又一家日本巨头倒下了！再见，东芝……

就在前几天（11月14号），又一家日本巨头栽了！

这个昔日让众多中国人熟悉的日本电视品牌——东芝，如今被中国电视市场的“龙头老大”海信收入囊中。

11月14日，海信集团砸了7.5亿人民币收购东芝映像解决方案公司95%的股权！

转让完成后，海信电器将享有东芝电视产品、品牌、运营服务等一揽子业务，并拥有东芝电视全球40年品牌授权。

该项股权转让金额暂计为129亿日元，预期将于18年2月底完成交割。

可能大家不知道，很早之前日本东芝就把白色家电业务卖给了美的集团，前不久日本东芝刚卖了自己的芯片业务，如今又出售彩电业务给海信，这家日本巨头如今是到了“危机重重”的境地。

这让人不禁想，到底是什么让这家雇了18万员工、声名赫赫的日本巨无霸公司，走到了崩溃的十字路口？

- 01 -

业绩亏损受累核电业务

市场没有永远的王者，更没有一成不变的市场规律。

“Toshiba，Toshiba，新时代的东芝!”

许多中国人对此仍然耳熟能详。

和日立、松下、索尼还不同，有140年历史的东芝是日本老牌家电企业，日本第一个电灯泡、第一台洗衣机、第一款冰箱，都诞生在东芝的车间。

东芝在显示技术领域引领了日本乃至世界科技潮流，全球科技品牌价值排行榜位居前列。2016年，东芝电视销量仍位居日本市场前三（IHS）。

而东芝的经营困境，始于在2006年2月。

2006年2月，东芝集团宣布以54亿美元接近3倍溢价收购了西屋电气，开始涉足核电领域，彼时核电产业正处于上升期。

但不料2011年爆发的福岛核电站泄露事件使得核电发展进入冰河期，全球核电站面临关闭潮，日本政府当即关停国内所有运营中的核电站。此后东芝核能业务遭到重创，核心核电子公司西屋电气陷入高额亏损 。

从此以后，东芝就深陷经营困境，一蹶不振。

- 02 -

为避免退市，频频出售资产

今年5月，据日媒报道，当月15日，处于经营重组期的日本东芝公司，终于发表了曾两度推迟的2016年4月至12月财报，预期净亏损达9500亿日元(约合人民币580亿元)，亏损额较上财年净亏损4600亿日元的最差纪录继续扩大，创下日本制造商的最差业绩。

东芝表示，主要原因是旗下的美国西屋电气公司申请破产保护，带来了巨额经济损失，目前，西屋电气已按照美国《破产法》11章的模式申请破产保护。

为了避免连续经营亏损而退市，日本东芝相继卖出了旗下多个资产。

2016年，东芝进行“解体式重建”，大规模裁了1.06万名员工，占到员工总数的四分之一！

东芝的问题，从直接原因看，是战略方向出问题：

企业面临重大危机，东芝没有寻求转变，而是墨守成规。核能领域开始亏钱后，为了避免连续经营亏损而退市，日本东芝开始走上连续出卖资产的不归路，一条路走到黑！

2015年末，东芝就把印度尼西亚自主彩电生产工厂和二槽式洗衣机生产制造基地的土地和建筑资产(作价约2500万美元)出售给创维集团。

2016年，东芝又把以洗衣机、冰箱等主营白色家电业务的子公司出售给了美的集团。

今年10月份，东芝将闪存芯片子公司作价2万亿日元（约合175亿美元）出售给贝恩资本（成员包括苹果、戴尔、海力士等）领导的财团。

东芝从深层次原因看：

东芝在出现经营危机后，为摆脱困境，采取压缩产能，以“挤脓”决心剥离亏损家电行业，创新节奏放慢，在互联网时代无法跟上市场变化的脚步。

现在，电视业务花落海信，而东芝电脑业务也在出售之列。如果再退出电脑市场，东芝旗下面对一般消费者的业务将几乎消失，以社会基础设施建设和能源为主营业务的to B色彩会愈加浓烈。

- 03 -

与东芝衰落形成鲜明对比的是，中国制造业在逐渐崛起。

回溯1995年，当时世界500强榜单上有149家日本企业，而到了2015年，只有54家日企登上了该榜单。

上世纪90年代索尼、夏普、松下、日立，东芝，三洋号称日本彩电六巨头，目前除了索尼、松下之外，其他公司的“日本制造”、“日本品牌”家电业务几乎都由中国企业在运营。

2011年7月28日，海尔与三洋电机签署并购备忘录，同年10月18日，双方签订并购协议，海尔收购三洋在日本和越南、印度尼西亚、菲律宾和马来西亚的白电业务。

2015年，中国长虹公司收购了松下旗下三洋电视业务，获得“三洋”品牌在中国大陆地区的电视品类独家使用权，并承接“三洋”品牌电视的开发、生产、销售和服务。

2016年，日本夏普公司接受鸿海精密3888亿日元（约合人民币224.7亿元）注资，成为鸿海的子公司。

2016年7月，联想以约13亿元人民币（200亿日元）收购2011年成立的联想-NEC控股公司NEC90%的股份。

而在前不久，联想又收购富士通个人电脑业务51%股权，收购的金额为178.5亿日元（约合人民币10亿元）。

截止到目前，似乎只有索尼还在盈利的边缘，不知道除此之外，日本电子业还剩下什么？

- 04 -

中国制造奋力抢占市场

日本企业的连接落败，预示着的“日本制造”将要走下神坛！

这一系列的事情不仅仅是给中国制造业带来的前车之鉴，同时，其衰落后留下的市场空间更应该成为中国企业奋力赶上的动力。

曾经，我们被日本人嘲笑“连一个单反相机都搞不定”，今日，中国步步紧逼，逐渐实现了由“制造大国”向“制造强国”的转变。

我们在一次次的创新发展中，由进口大国向出口大国转变，且在航空、高铁、手机、电脑等领域有了不俗的成绩。

日本东芝的陨落给我们的一个大教训：

没有一种成功能一劳永逸，再大的商业帝国也要学会居安思危，更要懂得时代的变革，善变的思维往往比努力重要一百倍！

在时代变革的风云之际，你不顺应时代的潮流，不做出正确转型和突破，即便是再庞大的商业帝国，也不能幸免于难！

无论是大企业还是个人，我们都要有保持着奋斗向前的精神！要知道，要想不被时代淘汰，只有创新和永不停歇地前进！

【扩展阅读】

别了！日本东芝！

01

“Toshiba，Toshiba，新时代的东芝!”

多么熟悉的声音，走过了多少的风和雨！然而，这句广告语的标的物——东芝公司，却已是物是人非！

今天，一个重大消息传来：东芝电视，花落中国！

定了！东芝映像解决方案公司股权的95%，正式转让海信！转让完成后，海信电器将享有东芝电视产品、品牌、运营服务等一揽子业务，并拥有东芝电视全球40年品牌授权。

该项股权转让金额暂计为129亿日元，预期将于2018年2月底完成交割。

从此以后，东芝电视面对消费者的业务将几乎消失：白色家电卖给了美的，电视转让给了海信。

东芝，一个142年的公司，几乎彻底归零了。

02

说起东芝，中国人不会陌生。

这曾经是一个多牛掰的公司啊。要知道，以做钟表起家的东芝，从生产灯泡开始壮大后，日本第一台国产电冰箱、洗衣机、微波炉、吸尘器、电饭煲等等都是由东芝开始生产的。

特别在显示技术领域，东芝更是引领了日本乃至世界科技潮流。2016年，东芝电视销量仍位居日本市场前三（IHS），因品质过硬，备受市场喜爱追捧。

然而，就是这么一家雇了18万员工、声名赫赫的巨无霸公司，如今却说垮就要垮了。

东芝究竟是怎么混的，居然搞到要倒闭了？

从直接原因看，是战略方向出问题了，不是与时俱进、不断创新，而是墨守成规，一条路走到黑。

东芝经营危机的开端，来自于2006年以54亿美元收购美国西屋电气公司，这比原定价格高了将近3倍。东芝之所以这么大手笔投入，目的是拿到美国先进的核电技术，进而攻占核电站建设市场。

没想到，2011年日本爆发了福岛核电站问题，导致全世界范围内开始讨论核电站的安全问题，很多国家陆续停止了核电站的计划。这一下，东芝核电站部门，反而成了自己的包袱。

然而，和日本大部分企业一样，面临危机，东芝却墨守成规。即使本想赚钱的核能领域开始亏钱，但几位社长还是坚持继续核能事业，知道亏损越来越大，不可弥补。

为了填补核电部门出现的大窟窿，东芝开始砸锅卖铁，填补亏损的空缺。医疗机械子公司卖给了佳能，东芝电梯子公司卖给了投资家，白色家电部门卖给了美的。。。。

今天，随着电视业务卖给了海信，东芝公司，算是画上了一个大的句号。

窥一斑，可见全豹。应该说，日本企业从不缺乏创新精神，缺乏的是主动寻求新领域的突破性思维，对行业方向的前瞻性把握。

日本人的“匠人精神”，继承传统将产品的每一处细节都做到极致，善于将A做成A+、A++，甚至A+++，但市场瞬息万变，需要的可能是B。

用战术上的勤奋，来掩盖战略上的懒惰，导致最后一败涂地，这或是东芝崩盘给我们的一个大教训！

03

当然，导致东芝衰落，更根本也更致命的因素，还是因为中国制造业的崛起和强有力的竞争。

要知道，1989年，世界前十的半导体企业有6家都是日本企业，日本包揽前三。然而今天，就只剩下东芝一家了。

更惨的是，东芝并非第一个“卖身续命”的日企。近年来，三洋、夏普、索尼、三菱、铃木等日本知名企业，纷纷陷入卖身、亏损、造假的泥潭。

仅仅十来年，中国制造在各行业的崛起，已经把日本企业挤压得喘不过气来！

十年前，有人说日立电视多好、松下电视多高清，而中国连个电视机都造不出来，于是现在市面上看不到多少日本电视了，中国电视机行业迅速崛起挤垮了日本电视机市场。

十年前，有人说日本的东芝电脑用着逼格多高，中国连个电脑品牌都没有，现在的市面上的东芝电脑堪称熊猫，联想现在已经成为pc端龙头老大，并购了美国的IBM。日本pc行业衰落！

十年前，有人说日本的索尼、夏普比国内的手机就是好，中国只能造个山寨机，再看今天的日本市场，华为力压日本厂商，2015年7月，日本公开市场占有率第一。

十年前，有人说三洋的洗衣机比国产的好用，国内连造洗衣机的技术都没，海尔洗衣机不仅销往全球，还造出了专门洗土豆的洗衣机。日本媒体更是称海尔是日本家电行业的掘墓人！

这是要把日本往绝路上逼啊，电器、电脑、手机等等已经慢慢没日本啥事了。

覆巢之下无完卵。而百年品牌神户制钢曝出造假，更是是屋漏偏逢连阴雨，让日本制造的神话，蛋清、蛋黄已经流了一地！

日本企业的集体溃败，标志着高高在上的“日本制造”走下神坛。可以肯定，只要循序渐进地升级技术和管理，逐步提升研发能力和品牌影响力，中国制造将变得越来越强！

全球高端制造业的霸主，正在逐步易位到中国人的手里。全球经济的版图，也将彻底被中国人改写！

04

这真是一个其兴也勃、其亡也忽的时代。在这么一个时代，你不自我革新，不自我变革，就只能等着别人来革你的命。

商场竞争是很残酷的，它杀人是不眨眼，也不会流血的，根本不见红。说声对不起？不好意思，不关我的事，我根本没关注到你，只是一个不小心，让你倒霉了。

在这个时代，企业江湖就如同一座黑暗森林，每个企业都是带枪的猎人，像幽灵般潜行于林间。他必须小心，因为林中到处都有与他一样潜行的猎人！

随着技术和新产品更新迭代的几块，当今世界上的任何企业，都是面临一个危机四伏的世界，没有谁可以一劳永逸地活下去，没有谁离死亡不是一步之遥而已。

要活下去，就必须始终保持忧患和死亡意识，全力以赴地拿出颠覆性的创新，无论是技术方面，还是商业模式方面。

创新、创新、再创新，前进、前进、永不停歇地前进！

只要我们始终保持这种精气神和良好发展势头，中国企业就不断能够打败日本企业，而且还将赢得整个世界！

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编辑：小霞丨责编：小榆

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