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摔倒的奚梦瑶,为什么是中年维密的最佳选择?

2018-09-16 12:15:31 作者:谢可慧 来源:秋小愚 阅读:载入中…

摔倒的奚梦瑶,为什么是中年维密的最佳选择?

  (图片来源网络

part 01  

  近日份话题,关于奚梦瑶担任维多利亚的秘密中华区品牌大使

  很多人接受不了

  凭什么奚梦瑶去年一摔,还能免试入围今年的维密秀。

  当然,更接受不了的是,维密官宣,奚梦瑶和何穗担任维多利亚的秘密中华区品牌大使。

  何穗成为品牌大使,并没有什么争议专业过硬口碑好,接二连三拿下的品牌广告,也是非非常圈粉。为人低调,非常注重分寸

  而奚梦瑶,这一年多来,在专业上似乎不见长进,但参加综艺非常密集。台前台后,俨然是旧旧日模特,倒更像是混娱乐圈的人。用许多人的话说,当年一摔,来问候的都是娱乐圈的人,却鲜少见到模特界的人的安慰

  娱乐圈和模特圈,没有界限,但也有界限。

  但一个真正优秀的模特,专业比流量重要;就好比一个演员演技过硬才有资格

  奚梦瑶的这两年,似乎离模特两个字渐行渐远

part 02  

  然而,消费者的槽点并不在此。

  或许,其他品牌邀请奚梦瑶,都不会由如此大的轰动,但因为它是维密,所以,她更有消费者心中合适代言人

  维密到底是一个什么品牌?

  维多利亚的秘密(简称:维密)是一个女性内衣品牌,隶属LTD公司,一开始只是一个小商店,*内衣、睡衣及女性家居装饰品商品

  在后来大量的营销下,品牌成为了神秘魅力奢侈代名词,她所引领的不仅仅是当季最流行时尚,更是一种追求品质生活态度

  2002年推出的镶嵌宝石价值1000万美元的内衣更是轰动世界

  后一年,V’s Secret,已经拥有高达28亿美金的净销售额,全美各地的连锁*已超过1000家。

  之后,维多利亚的秘密一度在内衣独领风骚,成为高端内衣的引领者。

  而维密天使,更像是维多利亚的秘密内衣的品牌代言,无论是走上T台的,还是品牌代言人,对于消费者心中,一个优秀的品牌,必须要有一个与之相匹配的模特。

  说到底,奚梦瑶这两年不够硬气,但这之前几年,她的履历还是很拿得出手。

  2010年,年仅21岁的奚梦瑶成为纪梵希品牌广告启用的第一位亚洲模特。

  2012年任春夏上海时装周代言人。

  2013年11月作为第四位亚洲超模登上维多利亚的秘密秀场,继刘雯、何穗、秦舒培之后。

  所以,很多人遗憾的是,奚梦瑶,真的把一手好牌打偏了。

  明明已经上了道,自己却跑偏了,跑得太急,以至于很多人扼腕叹息

part 03  

  再说回来,品牌为什么要请代言人?

  从表层看,是品牌的营销策略信用背书;但从深层次看,是品牌与消费者之间的重要链接纽带。 

  你喜欢一个产品,喜欢一个人;也因为喜欢一个人,而信任一个产品。

  然而,维密选择奚梦瑶,其实也并没有错。

  奚梦瑶不是当年的奚梦瑶,而维密显然已经不是当年的维密。

  去年,维密母公司L Brands全年盈利预警,公告发布当日股价大跌14.8%。报告显示,2017年公司销售额为115.92亿美元,同比2016年的117.69亿美元下滑1.5%,可比销售额下降4%。公司同店销售额下降1%,剥离线上销售部分的销售额同比下降6%。

  中国市场被作为维密扭转业绩的重要布局

  如果再前些年,或许奚梦瑶并不会成为维密的选择。

  在商业浪潮下,它选择奚梦瑶,其实是开始做一个品牌的妥协。

  无关对错,只是它自己的选择而已。

  而这样的妥协,体现在,她在乎专业,也在乎流量。

  奚梦瑶去年一摔,确实摔得不体面,可以说是维密历史上最难堪的一幕。

  摔倒后完全无法应变,后面一程弯腰弓背嘻嘻哈哈,维密高端的严肃性完全消失。

  然而,去年的维密,却成为了维密史上关注最高的一届。

  在中国市场,越来越多的人,因为奚梦瑶,而关注到了维密这个品牌,从品牌曝光上史无前例,许多人甚至开始去触摸这个品牌。

  当一个品牌开始开放自己的维度,接纳越来越多的人群,不得不说,是步入中年的维密,打破过去销量僵局的一个重要方式

part 04  

  从友善角度说,其实是消费者的一意孤想,品牌在勃勃生机时候,有她的战略

  而品牌在走下坡路的时候,她们更需要一种免费的曝光度和接受人群,维系下去。

  奚梦瑶固然不够专业,但维密也未必把专业真的放在第一位。

  许多时候,换个角度看问题,就会容易理解许多。

  或许,对于奚梦瑶也一样。在模特圈未必能混得一席之地,所以去走走流量,保不定能够得到自自己想要的一切。

  宽容所有选择,当然,我们也一样可以选择是否继续热爱

  而已。

  END -

  小愚说:

  最近我也在思考,到底自己想选择怎样的生活。昨天我去商场买买买的时候,我发现,我对于性价比高的生活更加热爱,删繁就简,甚至有点顺着自己的心意

  每个人、每件事的选择,其实都挺不一样的,看着、见着、感悟着,就够了。

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