中年男人穿潮牌，是消费降级吗？

　　事情不知何时发生了变化。

 认识一位投资圈名人，前几年逢人就要讲自己在萨维尔街定制西装的轶事，觉得自己每天几千万上下也和《王牌特工》一样肾上腺飙升但依然保持绅士风度。 突然有一天看见朋友圈里他发了双球鞋，配的文字是：请问这个鞋上的红色塑料扣要不要剪掉啊？在线等，挺急的。后面还有内心独白：（不剪吧觉得不体面，跟西装不拆袖子商标似的，剪了吧又怕别人以为是假的，纠结）后来看了看评论，应该是没剪。 不过最近应该是掉进了日系潮牌的坑，看着更加朴实了，给把扳手就能修水管那种。不过倒是明显比三件套西装时期显得轻松开心了很多。当然啊，这个经济周期中，所有的投资人都像卖鸡蛋的老奶奶，紧紧抓住了手中的现金。 有句话是这么说的：中年男人穿潮牌，是另一种“消费降级”。 看到这话的时候我觉得有道理诶！你这么想，中年人买奢侈品，其实见怪不怪了，也没什么值得炫耀的。但你一身定制西装＋名牌硬箱+迪通纳的价钱，可以买好多双球鞋军裤卫衣双肩包电子表啊！何况潮牌如果不是奢侈品联名款，基本上也贵不到哪儿去，所谓天价都是后面炒出来的。 然而，赢得的 respect 可是全身奢侈品的很多倍啊！ 你想想，哪个中年人没有几块表几个包几件贵价衣服，不是有句很刻薄的话说“同一阶层的人从来不彼此炫耀衣着配饰，因为那意味着你不属于这个阶层”，可你又不能向下兼容，朝不如你的人显摆，那太不善良了。所以，最具有活力、最懂得时尚和当下潮流的年轻人，如果能被他们接纳，就不光说明自己有钱，还说明自己人老心不老，不落伍，有品位……简直一举多得。 更何况，除了富二代们之外，年轻人们千好万好，还是不如老家伙们经济实力雄厚。如果一个中年男打算进入潮牌界，简直有一种人民币玩家的感觉：这球鞋加完钱还没有我那个手工定制的皮鞋一半儿贵呐！ 所以你说这是消费降级，也对也不对。真进了坑，花的钱加起来可并不少，而且除了衣服啥的还有联名款的地毯台灯手办机车之类的，再加上中年人再怎么热爱也不太可能对那些品牌如数家珍并且懂得抽签排队，光溢价部分就够一呛了。 但比起同龄人玩的手串太湖石珠宝红木紫檀……那也算是降级了啊。 观察了一下身边的中年潮牌男，大概分为几种： 华丽社会风 这几年的奢侈品越发潮牌化，我以前说过，和社交媒体的发达非常有关联，毕竟在一堆图片里你胸前要是有个老虎头就能马上跳出来醒目。以德纲老师为代表人物的那一批，喜欢动物图腾、黑金搭配、金属配饰，又华丽又有杀气。 后来又被社会摇小青年们发扬光大，穿上显得很有牌面。甭管哪个牌子，只要出了这种华丽炫目的风格就能马上被拎出来变成爆款。但你也不敢说他们不是潮牌了。 在这一个分类里，潮牌的品牌化被模糊，但整体造型风格则非常突出。穿着这样的衣服走在路上就是等于写着：总之我是很有来头的。 后来慢慢演变出了社会摇风和亚逼风，基本上靠造型，要么是黑色虎头 tee＋铆钉皮带+鸡腿裤，要么是渔夫帽+口罩+全身扎染 oversize，总有一款让你觉得身处风口浪尖。 还有可以概括这种风格的词是——young rich man starter packge 不过我朋友圈里的中年大叔都已经洗白了，大家已经不愿意这么醒目。没看德纲大师都穿自家定制中式华服，走德高望重的路线了嘛、 奢侈品联名风 中年男人但凡有点钱，谁还不是每天忙碌并且被海量信息冲刷，你想让他们像时尚博主一样对潮牌了如指掌，并且密切关注谁又跌了谁又过气了谁又去哪儿买，那还比较难了。 所以直接买奢侈品跨界联名的就比较省心，而且心中有一种窃喜的小骄傲：我就算买了潮牌但我没消费降级还升级了呢！ 认准几个设计师就没啥大错，offwhite  x 谁都行，藤原浩 x 谁也行，LV  x 谁也可以，Kanye x 谁也还行，但甭管是谁 x  H&M 就不太行。高桥吾郎最好别 x，马应龙 x 眼霜那是万万不行…… 光记住这些知识点对很多人来说就已经很困难了，毕竟那是自己不熟悉的年龄和文化圈层，以另一种逻辑炒起来的东西。所以一个合格的买手对中年男子很重要，毕竟也没时间排队，更没时间随时更新潮流，谁还没几个欧洲日本代购是不是。 想想我写过一篇“中年陪玩儿”的文章，就是很多成功人士手下都有精通吃喝玩乐潮流艺术的总裁助理之类的。你真以为他们有时间去研究那些东西嘛！ 返璞归真风 玩到一定境界，对那些酷炫造型和醒目 logo 都开始感到厌倦，但又回不去觉得无趣昂贵的奢侈品世界了，就开始细分兴趣品位，只穿自己认可的那种质朴风格。 能到这个境界的中年大哥就算很懂得时尚了，也非常有自我进化能力，虽然穿出来的衣服有时看着很穷，很一贫如洗，但他们的心中有一种“谁能知晓我是个亿万富翁”的反差萌感。很多年前我认识的一位大哥就穿Bape的绿迷彩，每次进自己大厦的时候总被保安摁住，跟他说装修工人走货梯。但他坚持住了，保持了我就是喜欢这件衣服，哪怕不好看我也要硬穿的态度，你还别说，在觥筹交错的社交场合，大家心里要暗戳戳的想，这人敢穿成这样来，来头一定很大哦。当然，大哥也是与时俱进的，如今他参 的时候，亚麻裤子上怒大的一行字：HUMAN——MADE 很多人的偶像是这位↓ 太挑战中年人了，如果不是脸和身材仍然可取，很容易就变成这样↓ 但没所谓，这也是一种风格。而我觉得这个必须是结合了当下心态和生活方式才能实现的和谐统一。 你不觉得这些年所有人都在说”慢下来“，好好生活，过好人生后半场的时候，衣着打扮也会发生变化，从盖茨比变成了比尔盖茨，就显得很合理了。 既然穿成这样，就意味着生活在朝更简单的方向发生变化。但人又多么难以突破执念，毕竟还有优衣库可以选择嘛！可优衣库除了对胖子不友好之外，还不能满足大家“对自己好一点”的心愿，所以褴褛潮牌可有市场了。而且能赢得年轻人或同道者的会心一笑，减少了很多沟通成本。 我觉得降级也是一件好事儿，说明你对一成不变的生活依然充满探索的欲望。哪怕是接近年轻人呢，也没什么坏处，毕竟你还能吸他们的能量。但就是不要被年轻人裹挟，想靠穿衣服来赢得尊重，那就太傻了。如果是这种情况的话，年轻人会把潮牌再加价卖给你的。 中老年男子穿潮牌的话，我比较害怕倪大红老师被造型师搞出的这种风格。感觉走在路上发疯指数比电视剧里可能还高点儿。

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