新消费时代读后感摘抄

　　《新消费时代》是一本由李康林著作，机械工业出版社出版的精装图书，本书定价：79，页数：2020-9，特精心从网络上整理的一些读者的读后感，希望对大家能有帮助。

　　《新消费时代》读后感(一)：新消费经济

　　《新消费时代》是顺应时代发展潮流而生产出来的成果，是成功人士根据时代需求总结出来的战略手册。 随着人们的生活水平的不断提高，人们的生活需求也愈来愈大，人均受教育程度的提高，助长了新消费理念的萌生，带动了追求个性化消费的新时代发展。 小众需求的延伸，或许是因某些大的技术变革所导致的，同样，人们对消费理念的改变，可能是因为时代发展变化而产生的。《新消费时代》根据成功经验以及国内的市场实际情况给我们的建议是：首先，找到一个有潜力的细分品类；其次，要有清晰的品牌定位；再者，开展口碑营销；最后，增加线上、线下相结合的销售渠道。 如何有效地超越前者？对于快速成长的大品类赛道，怎么才能在有领导者存在的情况下，挑战领先者的强势地位呢？一个词，求同存异。“异”意思是不同的，有差异的地方，企业想要超越领先者，就必须找到自身与对方之间的差异，差异化的机会可能会引出新的发展趋势，或者个人需求或价值观的变迁。 一个企业如果有了自己的品牌，一定要利用品牌矩阵，覆盖多个市场，同时还要主导好整个市场。《新消费时代》里面给出了不少的成功案例，国内国外都有。就举NITORI的成功经验吧，之所以NITORI能够成功，是因为它拥有了适用于本企业的实际情况，第一，NITORI正确选择了家具家居零售的大赛道；第二，有清晰的品牌定位；第三，拥有独立的商业模式；第四，有坚定的运营配称。NITORI在方方面面都做得很好，总结一下NITORI给我们带来的启示，首先，质优价廉是渠道的首要属性；其次，与定位相匹配的商业模式；最后，跟随市场不断进化。在国际化里我国的品牌似乎有点不突出。那么在我国有没有类似的企业，答案是有的，比如海豚家、中百全球商品直销中心、百恩百特购社等企业。 《新消费时代》是面向全球的一本战略性手册，对成功案例进行了分析与总结，给企业提供成功经验和启示，同时也是作者对自身多年的投资经历和商业思考的全面总结，值得企业人士细细品读。

　　《新消费时代》读后感(二)：《新消费时代》——新消费时代下的经营之道

随着市场经济的高速发展，消费理念的不断升级创新，一个新的消费时代正悄然诞生。我们都知道商业发展离不开创新，一个企业面对长足进步就要不断创新，改变现状，颠覆固有理念，在风险之中求生存，抓住机遇谋求发展。

消费品牌的兴衰是每个商业巨头尤为重视的商业走向，探寻品牌兴衰背后的规律，预见商业走向，是每一个创业者、投资者的必修课。而研究商业巨头的品牌兴衰史则是每个创业者想要成功的基本功夫。

《新消费时代》中为我们揭秘18个消费巨头的经营之道，让我们从这本独一无二的洞见之书中探索新消费时代下的经营之道。今年年初的一场疫情让所有实体企业遭受重创，许多中小型企业纷纷退出这场没有硝烟的战争，他们的失败并不能完全归罪于这次疫情的爆发，其最根本的原因还是没有深入了解到新消费时代的规律。勇于探索、敢于创新是这个时代最有效的生存法则，每个创业者都应该用独立、客观的角度对待消费品的兴衰，在风险来临之时勇敢的创新、颠覆原有理念才能在风险下抢占一席之地。

既然是消费时代，消费者的重要性就毋庸置疑了，新的消费群体的崛起势必会带来一定量的消费冲击，而企业的主要目标则是抓住新的消费群体的需求来改变企业运行机制，开创新的品类，创造新的市场来迎合新消费群体。本书用三个部分18个商业巨头的实际经营理念讲述各自在面临新消费时代的冲击是如何打破死亡预言成功进军新消费时代。第一部分：开创新品类，创造新市场。第二部分：找到差异点，挑战领导者。第三部分：利用品牌矩阵，覆盖多个市场。

在这些品牌中我看到了日常生活中尤为常见的几个品类，例如桃李面包，这款面包在我的印象中不过是短短几年时间就已经做到各大超市、便利店甚至小杂货铺中的常客，从最初的毫不起眼、略显土气到现在的无缝渗透，它以看似简单却远超行业平均12%的增长率稳步前进，这其中的奥秘与企业的全新消费理念脱不开关系，可以说桃李面包用最普通的经营模式“短保”满足了新的消费群体的需求，更进一步说明了正确的选择经营模式是一个企业稳步前进的基础。

其他行业的经营模式都有其自己的特点，但是最基本的理念还是针对群体的需求不断的调整以达到在新的消费时代下打败众多竞争对手。《新消费时代》读懂市场的消费规律，看企业如何突围、破圈、逆袭、并购、撕开新市场、开创新品类、无品牌做大、打败竞争对手。

　　《新消费时代》读后感(三)：新消费时代下的品牌之战

不管大家承认不承认，我们现在正处在一个消费时代。当然，可能从货币的诞生之时开始，消费就开始了。但消费时代是消费出现很久以后才出现的，社会的发展与进步都在促进消费的发展。但究竟什么是消费时代，我们很难找到一个标准的答案。

在日本畅销书作家三浦展所著的《第四消费时代》中将日本的消费时代自1912分为四个阶段：第一消费时代，是少数中产阶级享受的消费；第二消费时代，乘着经济高速发展的春风，以家庭为中心的消费势如破竹；第三时代，消费的个人化趋势风生水起。而如今，日本已进入第四消费时代，即重视“共享”的社会。

我们现在处在一个全球化经济的时代，如何看待所处的消费时代呢？由毕业于中央财经大学，中欧国际工商学院EMBA、长江商学院EMBA，天图投资合伙人李康林所著的《新消费时代》从投资和创业视角详细拆解全球 18 个最具有代表性的、 有很强借鉴意义的品牌案例, 如女性运动品牌 Lululemon、 环保运动鞋品牌 Allbirds、 健身品牌 Planet Fitness 等, 通过介绍这些案例, 循序渐进地揭示消费品品牌成长 的规律和路径———消费品可以通过品类占据消费者心智。

1、《新消费时代》只适合从商人士阅读吗？

在《新消费时代》中通过拆解全球 18 个最具有代表性的、 有很强借鉴意义的品牌案例来分析我们所处的消费时代，诚然，这对商界人士无疑是一本很好的专业书籍，能给创业者或是企业老板一些更好的想法和思路，为自己企业制定方针和政策时由一定帮助。

但是对普通人来说，《新消费时代》能够帮助像我一样的人能够更好的了解品牌文化和品牌的策略方针。肯定有人会问，我至于买东西还要上升到这个高度吗？当然不是这个意思。现在很多年轻人在购物时都有很强的品牌意识和品牌忠诚度，那么在追随一个品牌或者保持对一个品牌的忠诚度时，随着喜爱程度的增加，更深层次的了解一个品牌及其品牌文化的绝佳读物。

2、新消费时代我们需要如何消费？

随着网络的便捷、支付方式的增多，人们购物方式也越来越多，换句话说，花钱越来越方便了，这意味着消费越来越容易了。

我们在消费的同时会对产品有越来越多的要求，在商品异常丰富的21世纪，消费之战不单单是价格之争，还有品牌之间的战争。物质丰富的今天，大家对消费的选择更多是对品质的保证，而对品牌的认可是一个产品品质最之间的认可。

合上《新消费时代》，通过这本书对18个消费巨头经营之道的了解，从另外一个角度让我们了解这个消费时代，是值得创业者和零售消费从业者了细细品读一本好书。

　　《新消费时代》读后感(四)：新消费时代：推标签养标签的时代

《新消费时代》中作者在扉页提出了四大规律，特别耐人寻味，值得深入思考。我其实一直在思考这四条规律，也特别想分析清楚，了解清楚。不得不感叹，时代变化太快了，信息没有转承启合的机会，需要直接刷机一般的去更新大脑中的概念和认知结构。一不小心，你就OUT了。

这个时代，最大的特点，就是变脸比翻书还快，变化比闪电还快。

第一：从工业时代到信息时代再到移动时代，社会结构以家庭为主体到以生物个体为主体，再到以标签个体为主体，消费的决策主体发生了本质变化。

——这里面提到社会结构。家庭为主体，生物个体为主体，再到以标签个体为主体。现在的消费主体，可能不再以家庭为出发点，而是追求个性，崇尚自由，是个体的自由发挥时代，我值得，我拥有，我快乐，我消费。但是“标签个体”为主体这一层面，我有点悟不透了。比如90后标配，以90后为标签，然后标配消费层面。还或者是抖音、主播、网店带动的标签化消费呢？

第二：产品从渠道销售到品牌心智销售、情感认同销售，再到标签选择销售，消费交易的驱动理由在发生变迁。

——其实我们小城市，也就是刚刚从渠道销售层面升级到心知销售、情感认同销售。我才了解到做好销售，要去了解消费者心智需求，打通其心智需求而求得销售成功。一般的情况下，通过品牌力的宣传和产品影响力的扩大，来打开消费者的心智认知，获得认同，就完成了销售通道的开放。这个层面我懂，有时候完成购买，并不是特别复杂，某个关键点打通了我的心智，让我觉得这东西值得使用或者足够强大，就会完成购买。这种心智销售、情感认同销售已经相当高级了，可是作者说新消费时代，已经来到了“标签选择销售”。产品需要标签化？玩抖音的时候，了解到店家需要刷出标签，有了标签认证后，就可以吸引精准粉丝，完成销售渠道。似乎我这么理解，标签这种独特的新东西，差不多就是这一层意思了。因为我在研究抖音，也做过抖音代运营嘛，公司抖音通过蓝V认证后，就需要开始养标签了。原来标签选择销售已经是新经济时代、新消费时代的一套新手段，要在大数据背后获得精准的目标受众，果真是很明智很明智的思维方向了。

第三：产品不断在进化，但这些几乎都是由新进入者完成的。

——产品升级和创新，演变出更牛叉的新产品，需要领域的新人来带动和创造。老圈层里面发展创新很缓慢？这也表示新入者有着强大的创造能力和刷新、领跑新势力的能力。

第四：人作为最小社会单位也在进化，包括：对所属消费价格带的自我认知，对个性化标签的自我认知等。

——对价格的自我认知是多样化的，绝不是恒定不变的。有时候我觉得一个产品的实用价值或者性价比是第一位的，有时候我又觉得自己的意识需要再超前一点，只要我喜欢或者可以代表我的品质、品位及能力证明的产品，也是可以在考量范围之内的。我们完全可以有时候务实，有时候务高。高级的产品，是一种很有魅力的标签，贴上这种高级的标签，我们的心态会发生微妙变化，而自信心也会得到一点点提升，会感受到生活更好的一面和更清新的意识及享受，甚至是自我安慰。

品牌力，品类、爆款的系列思维的确能带动销售。在你的产品中找到核心品类，在你的品类中发展出一个到两个爆款，在推动品牌力的同时，引爆销售，用爆款升级你所有的产品计划。这在当前形势下是一个很好的销售策略。纵观所有的大品牌，他们在新消费时代，都在养标签、养爆款，养品牌。也在养流量，公域流量和私域流量都不舍弃，都在投入很多的精力在维持，在开疆拓土。我现在就从平面设计行业转投到自媒体运营和品牌宣传上了，主攻私域流量。看公司领导的指导方向，未来是要在公众号和抖音号等私域流量上下功夫。且，我们还不是销售领域的公司，是属于服务类领域的公司。这多少说明了一点，新时代真的来临了，很多东西正在飞速转变中。

《新消费时代》独家揭秘全球18个消费巨大的经营之道。没错，是经营之道，每一个突破圈层的经营之道，都闪着耀眼的光芒。揭开神秘面纱，才发现他们真的走在变革的前面，或者准点踏足了新时势。有人说，行业发展要顺应大趋势，凡是顺应了国家发展大趋势的行业或企业，都获得了长足的发展和飞快的成长。