文案三章读后感100字

　　《文案三章》是一本由黄集伟著作，译林出版社出版的精装图书，本书定价：58.00，页数：360，特精心从网络上整理的一些读者的读后感，希望对大家能有帮助。

　　《文案三章》读后感(一)：3星

　　

追了作者的网站和公众号多年，希望在本书中看到有趣的段子，结果不多。

本书是写给图书责任编辑的，内容是写图书文案的原则、技巧、案例。

总体评价3星，有参考价值。

以下是书中一些内容的摘抄：

本书说明

我们每天被文案包围——尽管摩肩接踵、耳鬓厮磨、擦身而过，可我们常常浑然不觉，而这或许正是那些精彩文案的高妙所在。

文案人格

相比其他行业文案而言，图书文案的样式较单一，写来写去，无非就是“内容提要”“作者简介”，不过，真要写好它，也并不容易。

以我之见，有关图书文案，最要紧的，是文案的个性——个性即人格，它是文本中所蕴含的一本书的特点，而那个被我比喻为“文案人格”的东西，常常就是A文案与B文案的根本区隔，它让A不同于B，也让B有别于C。

在注意力稀缺年代，想用文案吸引读者关注，让千辛万苦生产出来的图书赢得关注，正变得越来越难，以文案为津梁，出版者的发力点无非形制、视觉、文案三项。

科达的这段话印证了一个道理：文案主旨的凸显，比文案对于图书细节的复述重要100倍——它是文案的人格，也是编者对文本要义重新编码、解读、定义后的精华。

差异化生存

曾看过一则公益广告文案，就一句：“请向摇头丸摇头”。

因产品类型有别，图书文案的差异化远比广告文案复杂，至少在介质选择上，图书文案的表现技术还较原始

推介之责外，图书文案本身还是最重要的产品基础数据，对那些小印量图书而言，尤其如此。

高订式差异

从文案差异扯到高订，是想说，有个性的图书文案常常就像高订品，其尺寸、面料、设计、剪裁等一概独家秉持，“增之一分则太长，减之一分则太短；着粉则太白，施朱则太赤”。

激励策略

“如果你决心讲述真相，就把体面留给裁缝”“人类是上帝犯的一个错误？还是上帝是人类犯的一个错误？”“为什么你坐在那儿看上去就像一个没写地址的邮封？”“雪崩时没有一片雪花会有负罪感”“说出来愚蠢的话，唱出来就不一样了”

类荷尔蒙配方

农谚用“插根扁担都发芽”比拟土地的肥沃，契诃夫用“一根车轴”夸赞大地的滋养（你种下一根车轴试试，明年它一准儿会长出一辆马车来！）……

煞尾 东一榔头，西一棒子 （3分钟总结本书要点）

编写文案不是给诺奖候选品写颁奖词，二者唯一相似之处是它们多半以失望收场。

“水泥地上都是玻璃碴儿”是病句，“混凝土地”才政治正确……吹毛求疵是文案编写者的第一美德。

如果不撞见焚书坑儒那类倒霉事儿，文案会载入史册——当然，它只是其中类似桌旗、筷架、杯垫儿之类的小角色，没有它也不是摆不成一桌席。

别在文案里添加书里没有的东西。不隐瞒，不欺骗，不杜撰……作者比你高明，读者比你聪明。

后记

赶巧，本书是写给图书责任编辑看的，我希望这本小册子能是一份参考资料，能对各位在岗同行的工作有所帮助。

　　《文案三章》读后感(二)：书评|文案三章

文案三章7.3黄集伟 / 2020 / 译林出版社

川建国同志的政见充满了诡异和不可预知，其中包括但不限于连续“退群”和与媒体大打嘴仗，以及那些不可明言的针对竞争对手的行政举措。正是这些“与众不同”，让他的曝光率节节攀升，大量吃瓜群众持续围观。我们无从评价老川的执政能力和效果，单就他受到的关注度和吸引眼球的能力而言是成功的。

在如今这个流量为王的时代，获得关注意味着更接近成功，明星、网红需要更多的曝光率来保持自己的名牌效应，公号文章、热门话题需要更刁钻的切入角度来增加传播力，甚至大学教授、名师名医也需要经常露脸提升自己的影响力。影视节目多如牛毛，公号文章遍地可见，图书报刊随手可得，营销活动无处不在，巨量的信息扑面而来，观众和读者在信息选择的用时上以秒作为计量的单位。在此之前，一个优质的文案是最为关键的因素，关系到实际的获客效果。

黄集伟在《文案三章》中，以图书编辑的业务为引，讲述了如何写好图书内容提要文案，列举了大量实例，仔细讲解了何为及格、合格，甚至优秀的文案。作者在后记中设置了彩蛋：虽然这是一本图书编辑业务手册，也多少适合与文案有关的另外工种，广告、公号、自媒体。

具体而言：

《文案三章》是一本图书编辑的业务指导书。追根溯源，如何写一篇图书内容提要文案？首先可以明确的是，关于图书的文案一定是向读者推送这本书值得阅读的理由和依据，或者是剧透，或者是精神提炼，或者是特殊意义，或者是大家名作。总之，在内容提要文案中，编辑用简洁简短的文字，将最大的信息量呈现给潜在读者，达到图书推广的目的。文案的写作目的明确了，余下的就是技法的问题。《文案三章》从写作主旨、对象、细节、差异、趣味、通感、信任、说服等方面，将文案写作的要素一一道来。黄集伟总结了主旨三忌、对象的三三律、意义赋权、差异化、激发阅读兴趣等二十多个细小的方面，把文案写作讲清讲透。此外，作者还从内容提要、作者简介、综合文章、腰封文案、网络文案等方面，将与图书有关的所有文案写作，以一问一答的形式，进行了系统的回答。这些问答是最优秀的图书编辑从业经验的最好总结和提炼，其内容之丰富，无愧于这本的副标题：“图书编辑业务手册”。

《文案三章》是一张精彩纷呈的阅读清单。黄集伟精选了约144本已经发行的图书，枚举内容提要，逐篇点评，结合了图书的属性、发行特殊时期、作者身份背景、各出版社的侧重等方面，详细说明选取的理由、文案亮点、差异比较。从逻辑上讲，经典著作才会结集出版，而优秀图书又往往配以精彩的内容提要；反之，优质的内容提要，往往也是优秀图书的精致妆容，即循着优秀的文案能找到优秀的图书。我们再细看黄集伟推荐的这百余本图书：如《毛姆短篇小说精选集》、《傅雷家书》这样笔法细腻、满含温情的著作，有；如《围城》《百年孤寂》这样的经典著作，有；如《先上讣告后上天堂》《先锋戏剧档案》这样的极有趣味的著作，也有。百余本书，近200篇文案读下来，突然间发现，这不就是一份由专业编辑集合推荐而成的书单，不同出版社的版本之别、外语著作的翻译之别、阅读推荐理由、图书的精彩亮点之处，清楚可见，一目了然。

《文案三章》是一本学习用好中文写作的示范集。什么样的文章是好中文？是华丽的辞藻？是绚丽的技巧？是迎合读者的口味？是追逐热点噱头？都不是。好中文的金标准应当是“浅白易明，高雅简洁”。前者是让所有人看得懂，感受得到文字的魅力；后者是让读者在精神上产生共鸣，看到文字的美、文章结构的美。黄集伟的文章就是这样的好中文。让我们感受几下：“如果不撞见焚书坑儒那类倒霉事儿，文案会载入史册——当然，它只是其中类似桌旗、筷架、杯垫儿之类的小角色，没有它也不是摆不成一桌席”“形容词是语言生活的大敌，文案编写也一样……与那些标签化、脸谱化的敌人比，形容词偏偏是个美女，颜值高，善魅惑，易走眼”“好文案是从被毙掉的文案里重新长出来的，不是从你自恋的倒影里飘出来的”。

图书内容提要文案也好，公号文章自媒体也罢，文案写作都是绕不过的点，一篇好的文案意味着读者的认同，意味着销量大卖，意味着市场的认可。文案写作更是走心的，真正见得真功夫，方能写的游刃有余，才能写的出色精彩。《文案三章》提供了文案写作的方法论，它从根子上解决了文案写作易起步难提高、易写作难出彩的窘境，给从业者带来了福音。

　　《文案三章》读后感(三)：朱赢椿设计的这本“小红书”，是一堂编辑必修文案课

　　

【本文经编辑，首发于“做書”，原址：朱赢椿设计的这本“小红书”，是一堂编辑必修文案课】

“黄老邪”黄集伟老师的公号“与无聊共勉”，大体上只有两个“栏目”：一个叫“老黄翻书”，一个叫“语文快递”。

顾名思义，“翻书”多为书籍推荐，而“快递”多是段子分享。绝妙的是，仅仅是这样精悍短小的文化片段，每一篇也收获着数千的阅读量和长长短短的回复。

作为横跨文案、出版两个圈子，在互联网上以“汉语观察家”行走江湖10多年的“老顽童”，黄集伟的毕生造诣都浓缩在了这本编辑必备“小红书”——《文案三章》中。难怪这本书还没上市，就让张立宪、东东枪等文化圈大佬望眼欲穿。

据第一批到手“小红书”的读者反馈，这本书对于喜欢埋首打磨内容，而不擅于营销的编辑来说，是一种及时的点醒——“读完之后最大的感受是：编辑是个推荐人，把好的内容介绍给读者，依靠的是对文本的理解和细致把握，对读者的理解和平等对话。文案的初心大抵如此。” 作为国内第一本专门探讨图书文案撰写的著作，《文案三章》条分缕析、比照参详了126则图书文案，来自1973至2016年间出版的中外出版物。

这本书不仅搭建了一套图书文案写作系统方法论，更非常“接地气”地深入编辑的实际工作，探讨了内容提要、作者简介、腰封文案、网络文案等各类型图书文案的写作方法。还针对50篇优秀的图书文案进行赏析，10本经典作品的各版文案集中点评，好文案究竟好在哪儿？作者一一指点给你看。

“本书既不做价值判断，也不会表现爱憎。本书只尝试去解释……是以建议和论证的方式提出来的，哪怕我的口吻有时看似斩钉截铁。”黄集伟在扉页引用了“码头工人哲学家”埃里克·霍弗的名言，完美诠释了《文案三章》的写作风格。

本书的装帧设计也相当值得称道，由屡获“中国最美的书”“世界最美的书”大奖，作品被大英图书馆永久收藏的著名设计师朱赢椿操刀，内封满版印专色红，三边切口喷红边，红得浑然一体，如书中的精彩文案一样热辣惹眼。

下面，循着他在《文案三章》里的写作暗线，让我们一窥究竟：文化界“黄老邪”这一支“碧海潮生曲”，背后的“曲谱”为何？又如何能够旁逸斜出，夺人耳目？

编写文案，其实是场三角恋

“你写ppt时，阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面；你看报表时，白马雪山的金丝猴刚好爬上树尖；你挤进地铁时，西藏的山鹰一直盘旋云端；你在回忆中吵架时，尼泊尔的背包客一起端起酒杯在火堆旁……有一些穿高跟鞋走不到的路，有一些喷着香水闻不到的空气，有一些在写字楼里永远遇不到的人。出去走走才会发现，外面有不一样的世界，不一样的你。”

《文案三章》序言里，黄集伟先与我们分享了某淘宝户外服装店的著名文案。

这种把都市场景与户外场景并置推进的手法，无疑有效地勾起了读者/顾客让商品带领他们去往更远世界的欲望，这种“勾引”，即黄集伟想描述的理想文案之一种——情书式写作。

文案和情书，相似之处有三：介绍自己，表明爱意，请求对方收了自己（的书）。不同的是，好的文案可能是“渣男/渣女”，一份文案写出来，要获得的是一份“三角恋”。

黄集伟写道：（好文案）让作者觉得“你懂我”，让读者觉得“你爱我”，让总编辑觉得，“才中级？委屈你了。”

会心一笑之余，你会觉得他讲得可太有道理了：文案编写者既要“暗恋”作者（而且他强调，只能是“暗恋”，太明着吹捧，读者要厌烦），还得“热恋”读者，你得知道读者想看什么，别拿苹果当作梨，硬塞读者他们不感兴趣的东西。

黄集伟甚至总结出这样的“文案三角恋”：

作为“司机”的编辑，得调节感情的浓度和速度：既不能性冷淡，也不能发高烧，即便火力全开，也建议“39°C可列为文案态度的最高温度值”；如果书本身华彩旖旎，那说明整个道路风景独好，此时文案要“收”，这车要“开慢点儿”，如果书本身姿色平平，文案不妨灵动诱惑一些，“开快点儿”。

而关于驾驶技术的奥义，他在这本书里，其实不断在提醒我们注意——

细节，还是细节

前文说到，黄集伟认为，写文案如开车，速度快慢全在编辑心中，而快慢的秘诀，其实就是两个字：细节。

他提出了一个特别实用的方法：

给文案“减速”，就是加细节。细节一丰富，读者读起来就要咀嚼，文案就“慢下来”了；反之，想要阅读“快感”，就减细节，信息直给，都是干货，简洁明了，这样的文案就“快”。

至于成熟编辑，黄集伟觉得，如果足够“艺高人胆大，收尾处玩儿个死飞倒刹，没人管你。”

书里关于细节的绝妙例子比比皆是：

例 1

日本茶道大师千利休，正要打扫满是落叶的庭院。首先，他仔细地将地面与草地清理得一干二净。然后，他摇晃其中一棵树，好让少许的叶子掉下来。这就完成了。 《Wabi-Sabi——给设计者、生活家的日式美学基础》内容提要文案选摘（行人文化实验室 2011版）

黄集伟分析说，抽象的Wabi-Sabi概念一两句讲不清，这段文案直给事例，例子里一招一式全是细节，有效降低读者理解门槛，生动易懂，难能可贵。

例 2

刀尔登不教你怎样读书，他知道读书不是可以教出来的。对于刀尔登来说，每本书都如同一颗种子，在心中生根发芽，成长为一个问题。多年来，他就在这些问题的浸淫中度日。……世界上没有一个爱好比爱读书更费时间。任何事情都有能做完的一天，但读书这件事永远做不完。 《亦摇亦点头》内容提要文案选摘（中国文史2015版）

这段的细节在于严密的逻辑：自“种子”到“发芽”再到“浸淫”，最后到“永远做不完”的绝望。层层推进充满力量，秩序感让文案不空洞。

例 3

我们的世界看上去很坚固，但在《纽约客》怪才格拉德威尔的眼里，只要你找到那个点，轻轻一触，这个世界就会动起来：一位满意而归的顾客能让新开张的餐馆座无虚席，一位涂鸦爱好者能在地铁里掀起犯罪浪潮，一位精明小伙传递的信息拉开了美国独立战争的序幕——这个看起来不起眼的点，却是任何人都不能忽视的引爆点。 《引爆点》内容提要文案选摘（中信2009版）

一本明明是讲营销学的书，被这样的文案写出了故事合集的意味，带着一种非虚构的笔法，把商业类书籍写出了悬疑感。这就是有细节的文案达成的“化小众为大众”之功力。

在各类事例的最后，黄集伟总结说：

文案里不该有“二三线城市”——把它换成有餐饮集团也有苍蝇馆子、有仿古一条街也有菊儿胡同的那座小镇才对……无细节无文案。

那就让我们带着这份被细节撩拨起的阅读欲，继续读下去。

一桩悬案，或者，一场冒险

列举了这么多巧妙文案的例子，可能有人想问：

好文案真有这么厉害吗？让人欲仙欲死，欲罢不能？

《文案三章》里，其实并没有疯狂吹捧“文案”这个事物本身的不可或缺，恰恰相反，黄集伟不断给编辑们“泼冷水”：写文案是做仆人，是做技术性工作，你永远不可能依靠文案获诺奖。不过，你倒是能获得和追逐诺奖的大作家们一样的体验——孤独。

令人孤独甚至令人绝望的文案，要怎么才能在万卷书里吸引读者稍微驻足五分钟？《文案三章》里的另外一些案例，或许能给你启示。

这些案例有一个共通点：设置一个谜面或秘境，让读者自动想变成侦探或冒险家，从而吸引他们进一步翻开书，以阅读，寻找答案。

著名的《致D——情史》（南京大学2010年版）的文案开头这样写道：

2006年，一本只有七十五页的小书《致D》的问世在法国书界引起轰动。第二年，作者与其爱妻双双自杀，共赴黄泉。这段长达六十年的爱情故事的结局，让这本书在畅销书排行榜上的排名直线上升。

几乎所有文学作品想要讨论的“爱欲死”，被这短短一则文案全部触及到了。爱情、死亡、名誉乃至身后的财富（稿费）这么多终极要素在两句话里聚齐。一则好的文案，约等于一则绝妙的微型小说。

还有一则文案，很有电影感：

莉迪亚·弗莱姆在父母去世后，开始着手清空双亲房子的沉重工作，没想到，原本是收拾父母的遗物，却变成一场见证家族、发掘历史的历程：她出生时用过的玻璃奶瓶，二战时失踪亲戚的政府追踪记录，父母婚前远距离相恋长达三年的情书，甚至连父母生前绝口不提的集中营往事，也竟然留了一份口述历史……她一一拼凑起对双亲从前无以得知的部分，并渐渐地用新的方式来认识他们。 《我如何清空父母的家》 上海文艺2014版

同样也是一本很薄的小书，却在文案里细密地写了“玻璃奶瓶”“政府记录”“异地恋情书”等介乎于大历史与私人史之间的事物，读者为其背后秘密揪心的同时也唤起了高度共情，如此，很难不渴望取下这本书来一翻究竟。

之前的推文里，我们谈《文案三章》，是就“三章”聊案例。这一次，我们把这本书的情感内核取出来，以“情书三章”来理解编辑日常，在一“勾”一“引”之间，尽力传递出文案这件小事四两拨千斤之魅力，也希望黄集伟老师数十年累积的这本“小红书”，能成为你日后案头的最佳工作伴侣。

最后，还是让“黄老邪”自己吹奏完他的“魔音神曲”，听他这最后一句叮咛，也是某种暗号式的寄语：

除非去写，没人知道文案怎么写。用作家彼得·德·弗里斯的比喻说，文案的秘诀藏在那个保险箱里——连密码一并锁在里面。

　　《文案三章》读后感(四)：这本编辑“小红书”，可能会成为你的“加印菩萨”

　　

【本文经编辑，首发于“做書”，原址：这本编辑“小红书”，可能会成为你的“加印菩萨”】

有一本小红书，还没售卖，就在文化圈引起了一些大佬们的关注：

@读库

由六哥张立宪亲自管理的@读库微博，写下“及时对症”四个字，还畅想退休之际要身体力行，对标此书再写一本。

@东东枪

自谦“基层广告从业者”的东东枪老师，以敏锐的商业触角，发现“天下文案皆一家”的真谛，能把书售卖出去的金牌文案，一定也是商品世界里与顾客良性对话的利器。

今天，这本让大佬们都垂涎的《文案三章》，来到我们的案头。

这是国内第一本专门探讨图书文案撰写的著作。

作者黄集伟系资深出版人，曾有“阅读笔记”系列、“语词笔记”系列等闲书出版。结束记者工作前，编著《孤岛访谈录》；结束出版工作前，写作了这本《文案三章——图书编辑业务手册》。

他在网络上还有另一个更广为人知的花名——黄老邪，每周雷打不动地盘点网络热词与新鲜话语，可谓互联网时代的汉语观察家、“收藏家”。或许正是由此培养起来的敏感度，让他成为品评文案的一流高手。

所谓“文案三章”，指的是本书分原则、讨论、体验三部分，涵盖了126则图书文案，来自1973至2016年间出版的中外出版物。黄集伟对这些文案或条分缕析，或比照参详，指点间妙语连珠，剖析里得见真章。

第一章“原则篇”搭建了一套图书文案写作系统方法论——如何明确核心诉求和主旨，如何确定目标读者画像，如何通过挖掘一本书的细节来打动读者，如何在短短几百字之内营造一种信任感，如何完成文案的最终使命——说服购买。

第二章“讨论篇”直接深入编辑的工作实际，分别探讨了内容提要、作者简介、腰封文案、网络文案等各类型图书文案的写作方法，几乎涉及到了编辑关心的每一个问题。

比如：内容提要一般写多少字合适？内容提要如何避免剧透？编作者简介能照搬度娘吗？要给作者的照片美图秀秀吗？如何为一本自己完全没兴趣的书编写文案？越来越多人加入撕腰封党，是因为文案写得太烂吗？

第三章“体验篇”针对50篇优秀的图书文案进行一一赏析，好文案究竟好在哪儿？作者亲手一一指点给你看。

尤其贴心的是，作者还对《红楼梦》《围城》《月亮与六便士》等10本经典作品的各版本文案进行了集中点评，既让你直观感受图书文案的常见套路，又让你辨析不同文案之间的视角差别。正如他在点评《红楼梦》各版本文案时所说：文案之别常在观念之别。

在这本书的最后，玩心未泯的黄老邪还埋了一个“彩蛋”，一口气奉送了60多条关于文案的“金句”，每一句都值得抄下来贴在办公桌前常看常新。

比如：好文案是从被毙掉的文案里重新生长出来的，不是从你自恋的倒影里飘出来的；文案编写者可以暗恋作者，但仅限于暗恋；文案编写者必须热恋读者——恋得锣鼓喧天。

无论你是新晋图书编辑，还是出现职业倦怠的“老鸟”，或者只是刚刚开始对写作这件小事有一些兴趣的萌新，这本翔实丰富的《文案三章》，都能带给你不一样的智识体验。

而有心的图书编辑们可能会发现，纯熟掌握这本书的“技术”之后，它会变成你的“加印菩萨”，真正变成“自有黄金屋”的编辑宝典。

如果你只是一名普通读者，也可以从这本书中学习如何用寥寥几百字高度概括一本书，不空洞枯燥，既有深度又有细节，有理又有情，当你在朋友圈发读书感悟，或者向别人安利心爱之书时一定可以用上。

文案第一章：原则

要我美艳，又要我端庄又冷血

在第一章里，黄集伟就提出：文案是给用户的“见面礼”，是给读者“递名片”，既然是送礼，首先就要清晰地知道“读者是谁”以及“读者想看什么”。

我们不妨来看一看他是如何分析具体文案的：

费曼得过诺贝尔奖，是现代最伟大的理论物理学家之一。但他同时也可能是历史上唯一被按摩院请去画裸体画、偷偷打开放着原子弹机密文件的保险箱、在巴西桑巴乐团担任鼓手的科学家。他曾跟爱因斯坦和波尔等大师讨论物理问题，也曾在赌城跟职业赌徒研究输赢概率。”（《别闹了，费曼先生》三联版内容提要）

黄老师援引考古地质学中的“文化地层”概念，向我们传达了文案细节挖掘的重要性，上述文案中，“画裸体画”“偷开保险箱”“担当鼓手”等细节生动意外，又符合“文似看山不喜平”的差异化阅读体验；而“按摩院”“桑巴乐团”“赌城”等名词，充分调动读者生活经验与感官记忆，新奇感十足。

最后，以上充满噱头的描述累积成这位伟大的理论物理学家隐蔽、神异的另一面，引发读者强烈的阅读兴趣。不愧是一篇精彩的文案。

“像国王一样思考，像侍从一样努力”，是黄集伟在本书“煞尾”里对文案编写者的一句赠言，从他带领我们分析的这些“活色生香”又扎实可感的案例里，我们确实可以读到“国王”般的野心和“侍从”般的谦逊。

文案第二章：讨论

未必流芳百世，但求无愧于心

本书第二章提到一件有趣的小事：

2004年，出版人范用先生编过一本小书，叫《爱看书的广告》，范用先生介绍说，在现代文学史上，鲁迅、茅盾、施蛰存、胡风、陆蠡等名家都曾撰写过图书文案，但他们并未将那些文本收进自己的作品集里。为什么？他们明白，那些文案虽确是亲笔编写，但那只是一种比较特别的工作产品。

如此听来，沮丧吗？写得再好也不能流芳百世，可能还会被弃如敝屣，那我们研读《文案三章》的意义何在呢？

黄集伟引钱锺书的话说，写文案是“拥挤里的孤寂，热闹里的凄凉”，但他笔锋一转，再引张爱玲的话表达写出好文案之难：又要做戏，又要做人。

他继续讲下去：如果说好奇心是人生动力的灵魂，那制造好奇心就是文案的灵魂。

也有不少编辑会报怨：在各种严苛的限制下，不用极限词、不用唬人的数据，不尬吹不强蹭名人，真的不会写腰封！《文案三章》对此的回答却是四两拨千斤：教你三个“直给”，虚幻耸动的用词可以变成巧妙聪明的文案。

这三个“直给”分别是：直给精彩细节、直给专业评价、直给性格故事。

这里黄老师又讲了一个有趣的冷门知识：

《唐顿庄园》里的“大表哥”马修迷倒无数少女，其扮演者史蒂文斯其实还有一个身份——布克奖新晋评委。

怎么样？是不是顿时觉得他除了帅，智慧值又增加了？社交时提起这个趣闻，自己的魅力值都增加了？

如果编辑能捕捉这些鲜为人知又容易变成谈资的细节，将其写入文案，或许能撩拨起读者一窥究竟的欲望。

据说，如果阅读一本书的文案超过8秒，读者就有可能买下这本书，而写出值得长久凝视的文案的诀窍，或许就藏在这三个“直给”里。

文案第三章：体验

六版《1984》，谁能C位出道

除了在前两章对好坏文案进行精彩剖析，在最后一章，黄集伟如同戏剧学院教授一般，给出了大量对照参研的实例，请关心文案写作的编辑、读者们“真听、真看、真感受”。

其中有一部分，是将不同年代、国别出版的同一本书的不同文案罗列出来，进行对照式分析。

《1984》这本书他就列出了六个版本，自1983年至2013年，时间跨度30年，文案上却呈现出奇妙的“昨是今非”之感。这里选择其中三个最具代表性的，供大家自行体会：

Plume出版社1983年版文案：

《1984》是乔治·奥威尔于1984年所写的一本对于未来的预言书——随着1984年真的来到又过去，人们感受到在他在书中的描写是多么及时，同时又多么令人不寒而栗。（黄佐思 译）

北京十月文艺2010年版文案：

1949年6月，《1984》在英国出版并获得巨大成功，60年来，《1984》对全世界产生了意义深远的影响，入选美国《时代周刊》“最好的100本英文小说”，英国《卫报》、兰登书屋“100本20世纪最佳英语小说”……英美法德多国将此书列为中学生必读书。……英国调查表明，乔治·奥威尔仍是当今最受同行热爱的作家。

江苏文艺2013年版文案：

《1984》描写了未来社会即1984年大洋国一个普通人的日常生活。在大洋国，权力高度集中在“党”英社的手中，到处张贴着党的领袖老大哥的画像，几乎到处都安有电子屏幕，思想警察神出鬼没，人们主要指党员，无时无刻不在被监视、被监听，连自由地思想都是一种罪。……全书文笔犀利冷静，以惊人的敏锐洞察力、严密的逻辑推理和丰富的想象力刻画了未来极权主义社会的面貌，警醒世人提防这种预想中的黑暗成为现实。

……

在黄集伟看来，不同版本对《1984》“世界文学经典”的定位是一致的，除此之外，皆不相同：有的侧重作品思想锋芒的前瞻性；有的侧重虚构的政治寓言性；有的从传播史入手；有的谈影响力；有的谈故事内容……

这样的集体对照，并非为了一较高下，而是为了告诉我们：不同时期，同一本书向读者传达的信息应当灵活调整。“看人下菜碟”在俗世生活里可能会被认为骑墙，但在短短一段文案中想要向目标读者传递有效信息，懂得取舍，懂得适度迎合，正是文案写作的题中之意。

除了以上“三章”，这本书自带的金句总结部分和书目汇总，也令人常看常新。

尽管《文案三章》的副标题叫“图书编辑业务手册”，可正如本文开头东东枪所言：任何文案都相通，读这本书，再遇到日常需要写作什么的时候，你可能再也不会无从下手，而是变得胸中有天地。如此一来，无论是十万加还是加印，或许，都不会再遥不可及。

【本文刊发时经做書编辑部润色，特此致谢】