《影响商业的50本书》读后感锦集

　　《影响商业的50本书》是一本由吴晓波著作，浙江大学出版社出版的精装图书，本书定价：58元，页数：332，特精心从网络上整理的一些读者的读后感，希望对大家能有帮助。

　　《影响商业的50本书》读后感(一)：把生命浪费在美好的事物上…

　　吴晓波老师的书，《激荡三十年》《激荡十年，水大鱼大》《历代经济变革得失》《腾讯传》等都是质量上乘的好书，值得收阅，值得收藏！

　　《影响商业的50本书》吴老师将从这份书单出发，回答三个问题：

　　第一，为什么会从上千本商业著作中选择了这50本商业图书？

　　第二，这50本书是如何影响商业发展的？

　　第三，在吴老师二十多年的财经写作生涯中这50本书是如何成就他的？

　　期待《影响商业的50本书》上市，跟吴老师一起读名著、读好书！

　　来吧，把生命浪费在美好的事物上…

　　《影响商业的50本书》读后感(二)：吴晓波的销量保证，但这不是一本好书

　　

花了几天的时间读完了这本《影响商业的50本书》，这些书吴晓波应该是都阅读过，但是他选的大多数书都比较有历史感，几十甚至上百年前的书，而且以经济类著作为主，当然在本书的后半部分有一些社会学的著作，但是50本书中有40多本都是外国人写的书，唯几入围的中国人写的书还有吴晓波自己的《激荡三十年》。

这本书是疫情期间完成的，现在已经被放在了各大书店的畅销书位置，足以见得书商们对吴晓波的号召力给予厚望，但是我感觉这本带有强烈个人意愿和学术氛围的书，并不适合大家阅读，毕竟他推荐的书中有很多理念很难理解，毕竟那些大经济学家、社会学家凝结了几十年心血写成的书籍不是那么容易看得懂的。

而且在介绍50本书，所以必然不可能每本书都花费很多篇幅介绍，对于作者的介绍就要一些篇幅，所以对于被推荐书的介绍就更少了，这么来看，这本书就没啥意思，想要深入了解书中的精髓内容，还得是把书买回来阅读。

　　《影响商业的50本书》读后感(三)：星光照耀赶路人

　　

茨威格说过，在人类历史长河里，总要有上百万无关紧要的时刻流逝而过之后，一个真正意义上的历史节点、人类的星光时刻才会显现。

从亚当.斯密开始，过去的200多年见证了现代商业出现、发展与成熟，也早就无数商业史上的“星光时刻”。

区区后辈，无缘见证每一个历史节点。好在，先贤们通过一本本书籍，将他们的经历与思想流传了下来。后来者便可以借助这些思想的微光，继续探索商业的歧路。

吴老师这本书，与其说是为我们挑选了50本商业书籍，不如说是用书籍，为我们梳理了过去200年来商业的道路与历程。沿着这条线索，也能让读者更好的寻找自己的阅读道路。

梳理一下，吴老师书中这50本，目前看过只有5本，刚好十分之一。

《乌合之众》、《世界是平的》、《旧制度与大革命》、《只有偏执狂才能生存》、《万历十五年》

手头有，但是还没看过的，刚好也是5本书。

《通往奴役之路》、《美国大城市的死与生》、《年代四部曲》、《枪炮、病菌与钢铁》、《杰克.韦尔奇自传》

未了让队列看起来整齐，打算在里面挑出来5本放到购物车里面。

《新教伦理与资本主义精神》、《21世纪资本论》、《大国的兴衰》、《历史的终结与最后的人》、《当代中国经济改革》

　　《影响商业的50本书》读后感(四)：吴晓波《影响商业的50本书》

　　吴晓波是我最喜欢的财经作家，他的文字有温度有厚度，有逻辑有细节，即便对财经没有深入研究的人也能看得津津有味。这本书就是他推荐的书单，但他并不局限在推荐书这个层面，而是把书作为观点载体，更多呈现出一个个财经作家的全貌，构筑出一幅兼具历时性和共时性的商界版图。事实上，这本书里的很多内容，都曾在《每天听见吴晓波》的付费音频里出现过，而这次他又专门录制了50集配套视频，可供读者拓展内容观看，只是视频价格有点贵了，除非你能7天之内全部看完。 他推荐的这50本书包括了这250年来的重要学术著作，最早的一本是亚当·斯密的《国富论》，这也是经济学的奠基之作。凯恩斯、哈耶克、米尔顿·弗里德曼、彼得·德鲁克这些大名鼎鼎的经济学家的作品均榜上有名。营销学和管理学作为商业的重要组成部分，少不了《追求卓越》《基业长青》《定位》《长尾理论》这些畅销书。一些企业家的传记也值得一读，比如杰克·韦尔奇、巴菲特、乔布斯、稻盛和夫等，他们的传奇经历都是不少人借鉴的经验。 读这本书会发现，原来影响商业的书不只是经管类，还需要读历史学、心理学、政治学、哲学乃至科技方面的书，比如《未来简史》预测了科技与人的关系，《美国大城市的死与生》批判了不合理的城市规划，《万历十五年》以人物来管窥历史，《论中国》是一个美国政治家对中国的看法。这本书除了留档价值之外，更方便了那些没时间看书的人，比如厚厚的《年代四部曲》恐怕没有几个人能读下来，但它的观点都被吴晓波提炼出来了。这50本书里，我唯一完整读过的就是吴晓波自荐的《激荡三十年》。这不，最近我去书店，总是先到经管类图书里逛一逛。

　　《影响商业的50本书》读后感(五)：各取所需

　　

于经济学和企业管理感兴趣的小白而言是五星读物，囊括了经典。

于只有一些浅薄了解的人而言四星，方便查漏补缺，扩充书单。

于已经入门的人来说三星，可阅读50篇别人的读后感。

于真心潜心研究的人来说，基本没有参考价值。

全部书单：

1《国富论》亚当斯密 2《资本论》卡尔马克思 3《新教伦理与资本主义精神》马克斯韦伯 4《乌合之众》古斯塔夫勒庞 5《就业利息和货币通论》约翰梅纳德凯恩斯 6《通往奴役之路》弗里德里希奥古斯特冯哈耶克 7《创新与企业家精神》彼得德鲁克 8《竞争战略》迈克尔波特 9《经济学》保罗萨缪尔森 10《追求卓越》汤姆彼得斯 11《基业长青》吉姆柯林斯 12《营销管理》菲利普科特勒 13《第五项修炼》彼得圣吉 14《隐形冠军》赫尔曼西蒙 15《定位》杰克特劳特 16《创新者的窘境》克莱顿克里斯坦森 17《长尾理论》克里斯安德森 18《引爆流行》马尔科姆格拉德威尔 19《萧条经济学的回归》保罗克鲁格曼 20《非理性繁荣》罗伯特希勒 21《政府为什么干预经济》约瑟夫斯蒂格利茨 22《21世纪资本论》托马斯皮凯蒂 23《美国大城市的生与死》简雅各布斯 24《第三次浪潮》阿尔文托夫勒 25《失控》凯文凯利 26《自由选择》米尔顿弗里德曼 27《经济学原理》格里高利曼昆 28《历史的终结及最后的人》弗朗西斯福山 29《旧制度与大革命》亚力克西德托克维尔 30《巨人》尼尔弗格森 31《奇点临近》雷库兹韦尔 32《世界是平的》托马斯弗里德曼 33《未来简史》尤瓦尔赫拉利 34《大国的兴衰》保罗肯尼迪 35《枪炮病菌与钢铁》贾雷德戴蒙德 36《影响历史的商业七巨头》理查德泰德罗 37《谁说大象不能跳舞》路易斯郭士纳 38《只有偏执狂才能生存》安迪格鲁夫 39《杰克韦尔奇自传》杰克韦尔奇 40《巴菲特致股东的信》沃伦巴菲特 41《史蒂夫乔布斯传》沃尔特艾萨克森 42《活法》稻盛和夫 43《江村经济》费孝通 44《美国与中国》费正清 45《大分流》彭慕兰 46《论中国》基辛格 47《当代中国经济改革》吴敬琏 48《中国经济制度》张五常 49《新结构经济学》林毅夫 50《激荡30年》吴晓波

　　《影响商业的50本书》读后感(六)：领路热身未尝不可与长跑共存

　　

首先要强调，读这样一本导读书显然不是为了取代读原著，绝对不可能有比读原著更能掌握一本书的方法。所以吴晓波显然也意识到了这问题，每一篇导读都把绝大部分篇幅放在介绍作者本人经历（思想类、自传类）或者所描述的对象的历史（现象类、传记类），尤其是有多部经典著作的大师，导读会将其个人思想发展的逻辑与多个著作内容结合，介绍这一本书的内容可能仅寥寥数段。

比较特别的是《乔布斯传》，几乎没有给作者多少介绍的篇幅，当然是因为作者个人的思想理念与天才乔布斯的思想之间关系不大。当然，作为一个传媒业大佬、畅销传记作家，作者沃尔特·艾萨克森也是挺值得关注的。

所以可以把这本《影响商业的50本书》视作吴晓波带队做热身，往后更多的是需要赛道上的自己坚持完整个长跑，况且商业世界就是一场长跑，风物长宜放眼量，不是比谁更快完成一个小目标。（惭愧，到现在50多本书里才读完了《万历十五年》 《激荡三十年》 《枪炮、病菌与钢铁》《史蒂夫·乔布斯传》《新教伦理与资本主义精神》这5本）

我觉得，读这样一本书，拿到的是一个时代纵览、一个思想史梳理，一个个有情感的人如何受时代影响，又如何表达时代、影响时代。另一个方面是成体系，也就是吴晓波强调的“商业知识图谱”。他是做商业案例研究的专家，近十多年又主要看商业史，所以这样一本导读书里把商业作为一种文明形态来研究，通过汇总思想，看前辈怎么用自己的认知来构筑商业文明的根基，比如企业家个人能做什么，又如何理解和适应历史阶段、社会制度、技术发展的趋势，以及中国经济的未来。

　　《影响商业的50本书》读后感(七)：影响商业的50本书

　　任何一个行业，市场规模越大，分工将越细，这叫做“分工受制于市场规模”，在经济学上，它被称为“斯密定理”。

　　卡尔·马克思：“人的本质并不是单个人所固有的抽象物，在其现实性上，它是一切社会关系的总和。”/“一切价值都可以还原为时间。”

　　彼得·德鲁克：“管理就是界定企业的使命，并激励和组织人力资源去实现这个使命。界定使命是企业家的任务，而激励和组织人力资源是领导力的范畴，两者的结合就是管理。”

　　《乌合之众》：群体易被奇迹打动，传说和奇迹是文明的真正支柱。高深的观念必须经过简化才能被群体接受，这和做产品很像，普世的产品一定是非常简单通用的。要影响群体，万万不可求助于智力或推理，绝对不可以采用论证的方式，而是应该从情感层面施加影响。

　　《定位》：消费者只能接收有限的信息；消费者喜欢简单，讨厌复杂；消费者缺乏安全感；消费者对品牌的印象不会轻易改变；消费者的注意力容易失去焦点。找到定位的基本方法就是针对这些心智模式，通过聚焦、对立和分化的方式，进行突破和占领。

　　在管理学界，每一个学者的商业化其实也是一种定位，迈克尔·波特等同于战略，汤姆·彼得斯等同于卓越，彼得·圣吉等同于“第五项修炼”，而特劳特和里斯等同于定位。他们用一个新创的概念抢占了企业家的心智，然后以一套标准化的、娴熟的服务流程完成交付。

　　《影响商业的50本书》：拥有一整套管理模式的成熟企业为了融资，更在乎公司的资本结构和资本回报率是否能吸引投资者，上市企业尤其如此。成熟市场与大公司资金对破坏性技术有天然的排斥心理。即便管理者拥有一个大胆的设想，希望带领他们的企业朝着一个完全不同的方向展开冒险，但是，绩效主义者和严格高效的流程管理，将在企业内部阻挠这种改变的发生。

　　《长尾理论》：互联网经济区别于传统经济的一个重大法则：由于关注的成本大大降低，人们有可能以很低的成本关注正态分布曲线的“尾部”，而且，关注“尾部”产生的总体效益甚至会超过“头部”。

　　克鲁格曼：“如果说亚洲的增长有什么秘密的话，无非就是延期享受、愿意为了在未来获得收入而牺牲眼前的享乐。亚洲的成功证明了更少公民自由与更多计划的经济体制的优越性，而这种体制是我们西方所不愿意接受的。”

　　克鲁格曼在《萧条经济学》中表达了对凯恩斯的敬意——在一个需求不足的世界中，自由市场体制是难以持续生存下去的，尽管我们已经享受了自由市场的所有好处。他因此被视为新凯恩斯主义的代表人物。

　　约瑟夫·斯蒂格里茨的核心观点是：“只要在信息不全或市场机制不完整的状况下（这可说是全球常态），国家的干预就必然存在，以有效改善资源分配的效率。”

　　皮凯蒂在《21世纪资本论》中提出了资本“向心论”：当资本回报率超过经济增长率时，不平等将加剧——因为利润和其他形式的资本收入，会比工资收入增长更快，而后者是绝大多数人的饭碗。

　　通过对近300年欧美经济史的数据统计，皮凯蒂发现，资本报酬率维持在每年4~5%的水平，意味着每14年左右财富翻番，而国民收入每年增长1~2%，意味着起码每35年收入翻番。也就是说，工业革命以来，财富和收入的不平等程度日益加剧，是一种必然现象。

　　《大国的兴衰》核心的规律：大国的兴衰是相对而言的，取决于当时环境里和其他国家实力升降的比较。兴衰的主要和最终决定因素，是国家的经济基础和军事力量。不断扩展战略承诺导致军费攀升，最终使国家经济基础负担过重，是一个大国走向长期衰落的开始。

　　《影响历史的商业七巨头》：在美国，人们给予了企业家与最杰出的政治家几乎同样的地位，而这在其他国家根本是难以置信的。

　　《只有偏执狂才能生存》：面临十倍速变化，要想管理企业简直难于上青天。在这个时候，唯一可以依赖的，甚至不是理性，而是企业家的独断力和偏执力。一旦卷入了战略转折点的急流中，就只有感觉和个人判断能够作为你的指南。虽然是你的判断将你送入了困境，但它也能救你出来。

　　《杰克·威尔奇自传》：通用电气的百年常青，是一次次的死去活来，正如德鲁克所感慨的，所谓的“百年企业”是不存在的，它们之所以能够活下来，仅仅是因为在某些极危急的时间点上，出现了一个异端般的拯救者，他们改变了企业既有的轨迹，让企业因“面目全非”而得以幸存。从这个意义上，百年企业无规律可循，是不可追求的，传奇俱是小概率的异数。

　　韦尔奇在刚刚当上董事长时，曾跑去求见德鲁克，咨询有关企业成长的课题。德鲁克问了他一个简单的问题：“假设你是投资人，通用电器这家公司有哪些事业，你会想要买？”

　　《江村经济》：苏南模式和温州模式成为中国民营经济最引人瞩目的两大成长模式，竟然都出自费孝通之观察，斯人贡献，以此为大。1990年之前，每逢宏观调控，乡镇企业都成遭受整顿的对象，但费孝通一直是乡镇企业最坚定和大声的捍卫者。

　　农民和农村的问题解决了，中国的问题就解决了。

　　社会是多么灵巧的一个组织，哪里经得起硬手硬脚的尝试？如果一般人民的知识不足以维持一种新制度时，这种制度迟早会蜕形的。

　　《影响商业的50本书》读后感(八)：只知道亚当·斯密对经济的贡献？他对人性同样洞彻！

　　上周五（6.5），是亚当·斯密的诞辰。

　　巧得很， 之前蓝狮子寄给我的吴晓波老师的新书《影响商业的50本书》 已匆匆翻阅一遍，眼下正在精读，刚结束了《国富论》的解读。

　　之前看豆瓣评论，有些豆友认为吴老师的这本书只是一份书单，这里要“辩白”一句：我认为，其实吴老师是借助书单的形势，将一序列经济学著作化为横纵坐标，串联起世界经济发展的脉络。

　　言归正传，借此书评，向这位启发了我们200多年的经济学家致敬！

　　我们都知道，亚当·斯密是现代经济学之父。他的《国富论》和《道德情操论》两部作品，都是开山之作，奠定了经济学的理论根基。那其中最重要的一个贡献呢，就是亚当·斯密对人性的洞察。

　　我们来回答一个问题——

　　人到底是自私的还是不是自私的？

1.人性自私推动社会进步

　　有一种说法，说经济学是建立在人性自私的前提之下，但实际上，人经常又是不自私的，所以经济学不一定对。当人自私的时候经济理论说对了，但是当人不自私的时候，经济理论就错了。

　　还有一种说法，说人有时候可以自私自利，但人也要讲道德。特别是商人，一方面他在商场上要拼搏，要厮杀，但是同时商人的血管里应该流着道德的血液。

　　很多人说，亚当·斯密的《国富论》（ Wealth of Nation，1776 ），主张人是自私的。

　　斯密的名言我们都记得：

每一个人，不需要自己关心社会福利，他也不知道自己怎么去推动社会的福利。他只需要关心自己，追求他自己的福利就可以了。但是他在追求自己福利的过程中，会有一只看不见的手，让他的努力转变为对公共事业的推动。这只看不见的手，会让他的自私自利推动社会福利的改进。”

　　但是，人们还会同时指出，其实亚当·斯密还写过另外一本著作，叫做《道德情操论》（ The Theory of Moral Sentiments，1759 ）。这本《道德情操论》你看标题就知道，它讲的是人应该有道德，所以人应该有两面性，一方面是自私的，但另外一方面要讲道德。

　　到底亚当·斯密的看法是不是这样自我对立的呢？有时候要自私，有时候要讲道德？那什么时候自私，什么时候讲道德呢？我们来看看亚当·斯密到底是怎么说的。

　　首先，亚当·斯密在1759年发表了《道德情操论》，隔了17年，也就是到了1776年才发表《国富论》。《道德情操论》是亚当·斯密整个理论框架的一个总和，一个总的体现，《国富论》是当中的一部分。

　　当然，这本17年后才发表的《国富论》篇幅要更长，也更出名。这是后话。那么，人到底是不是自私的呢？亚当·斯密是怎么回答的呢？

2.人性自私，同时具有同情心和爱心

　　亚当·斯密首先说，人是自私的，那些完全不自私的人，连自己都不爱的人，自暴自弃的人，这种人在社会上是不受尊重的。

　　但亚当·斯密紧接着说，人不仅仅是自私的，他们同时也具有同情心，也就是有设身处地的一种能力。他把他认为的别人幸不幸福，当作自己幸不幸福的一部分：你幸福，我幸福；你痛苦，我也感到痛苦。这是一种天生的能力，这叫“同情心”，人人都有的。

　　当然，今天我们知道，并不是每一个人的同情心都一样强。有些人强一点，有些人弱一点；正常人强一些，自闭症患者可能弱一点；女人强一点，男人可能弱一点。

　　但不管怎么样，人是能够同情的，有同情心，也就是有爱心的，也就是有爱的能力。这是亚当·斯密说的第二句话，人是自私的，但人有同情心。

3.人的爱心有限，随着距离拉远而下降

　　紧接着，亚当·斯密又说了第三句话：

人的同情心，是随着人与人之间距离的拉远而急速下降的。”

　　我们自己看看，我们自己手机里面的通讯录，里面有多少人呢？微信里面的联系人有多少啊？几十人是至少的，很多人有几百人甚至上千人。

　　那我问你，这几百人上千人的朋友里面，有多少人是真正爱你的？有多少个是你拿起电话来，对方就放下手上所有的东西，听你倾诉的？有多少人是说我要借钱，我需要帮助，对方就不顾一切不顾成本的去帮你的？

　　有20个吗？有10个吗？有5个吗？很少的。这是说，我们只能爱很少的人。爱心是不能扩展到很大的范围里面去的。

　　亚当·斯密在《道德情操论》里面就讲了这么一个故事：

我们假设伦敦有一位非常得体的绅士，这位绅士听说，远在东方中国发生了一场地震，这场地震让中国人全死了。这个消息传到伦敦，传到了这位得体的绅士的耳边，这位得体的绅士会做什么？你猜他会做什么？他会首先拿出地图来查一下，中国离伦敦有多远，先看看这场地震会不会波及到伦敦。一看，半个地球呢，很远，伦敦是安全的。然后他会做什么？他会哀悼一下死难的中国人，他会到微博上面发一个蜡烛，概叹一下人的脆弱，大自然的强大。然后他再干什么？该干什么他就干什么。他会回到自己的生活，关心自己的起居饮食。这时候，如果他自己的手指头被刀割了一下，这件事情的重要性，那就远远比发生在中国的事情更重要了。”

　　你要注意，这是一个得体的英国绅士，他的爱心也就这么一点。这是一个正常人的应有的反应，也就这样了。

4.仅靠爱心不够，陌生人互助需要市场协调

　　所以，亚当·斯密非常睿智的看到了这一点：

　　我们终我们的一生，花一辈子的时间，都很难赢得和维持几个人对我们的友情和爱情，但我们无时不刻需要成千上万人的帮助。我们看看自己吃的穿的住的，有多少人涉及其中，有多少人在帮助我们，但他们都不爱我们，他们都不认识我们。这怎么办？这么大的一个空隙怎么填补？

　　答案就是市场。市场是一个陌生人跟陌生人之间打交道的地方，是一个陌生人服务陌生人的地方。

5.人际互动二分法：小圈子靠爱心，大世界靠市场

　　所以这是一种二分法：

　　人是自私的，他有同情心，他能够爱，但是爱是非常有限的，随着人与人的距离的拉开，爱就会下降。我们不能靠爱，爱是不够的。靠的是什么，靠的是市场。市场是陌生人和陌生人打交道的地方。

　　所以，亚当·斯密有另外一句名言：

我们每天之所以能够吃上晚饭，不是因为面包师，不是因为屠夫，不是因为酿酒商，他们爱我们，他们的慈善，而是因为他们要自私自利，他们要追求他们的利益。每当我们跟他们做生意的时候，我们不说我们自己需要什么，而是说他们需要什么。”

　　商业才是最大的慈善，所以我们看到的，是这样一个连续的光谱：

　　人是自私的 —> 他有爱心 —> 爱心有限，爱心不能扩张 —> 于是我们需要一个陌生人互助的平台，那就是市场。

　　我们不会把陌生人跟陌生人打交道的规则，用到我们的小圈子里去，不会把市场的规则用到家庭、用到朋友圈里去。同样，我们也不会用家庭里面的要求和标准，去要求社会上其他的陌生人。

　　二分法非常重要。也正是因为亚当·斯密看清了人性的这种两面性，也看清了我们对付这种两面性的基本方法：在小圈子里面，我们讲的是爱心；在大圈子里面，在陌生人的范围里面，我们讲的是规则。也正是这样，他替市场经济找到了坚实的基础，正是因为这样，我们把亚当·斯密看作是市场经济之父。

　　《影响商业的50本书》读后感(九)：一文读懂近300年商业经济发展脉络

　　

导读：万里星空下，时间辽阔无边，在静静的阅读中，思想将统治黑暗，把发生在过去和现在的所有一切，凝结为生命绽放的秘密。

【为学笔记】笔者尝试从六个方面总结提炼影响商业的50本书之精华，一文读懂近300年商业经济发展脉络。 1十本经济学经典奠定商业基础

第一部分推荐了十本书：亚当.斯密《国富论》、马克思《资本论》、韦伯《新教伦理与资本主义精神》、凯恩斯《就业、利息和货币通论》、哈耶克《通往奴役之路》、弗里德曼《自由选择》、萨缪尔森《经济学》、德鲁克《创新与企业家精神》、.迈克尔.波特 “竞争三部曲”和勒庞《乌合之众》。

自经济学诞生以来，亚当·斯密的《国富论》、马克思的《资本论》和凯恩斯的《就业、利息和货币通论》被公认为是三部最重要的经典。

它们都与“手”有关。斯密发现了“看不见的手”，马克思和凯恩斯则各自定义了“看得见的手”，对后两人的认同、追随、修订与反叛，构成了近百年政治经济世界的全部风景。

亚当·斯密第一次定义了生产的三大要素：劳动、土地和资本。在他看来，是资本而不是其他——带来了市场，进而带来了劳动分工的扩展，资本的投入导致市场扩张，而后者反过来也带来更多的利润和投资。所谓的“资本主义”便是从这个定义延展出来的概念。

马克思无论在实践还是理论上，都更崇尚行动。在他的墓碑上，刻着一句号角般的格言：“迄今为止，哲学家们都只是从不同的角度去解释世界，而关键的问题却在于改造世界。”

凯恩斯与哈耶克的争论提出了一个迄今仍被反复讨论的课题：在经济体制与政治体制之中，交织着计划与市场、民主与专制四大要素，它们的配对调和，构成了数种迥然不同的国家成长模式。

弗里德曼认为，任何商品都有一个价格，这个价格是由劳动力成本、流通成本、税收及企业家的预期决定的，但如果一个商品的价格低于市场价的话，那意味着有人为它做了补贴。这个补贴的角色有时是政府，有时是企业。所以弗里德曼认为，天下没有免费的午餐，“免费”的午餐，其实是全世界最昂贵的。弗里德曼创立了货币学派。他曾著有《美国货币史：1867—1960》（A Monetary History of the United States，1867—1960），这本书是美国经济学界研究货币的入门级殿堂作品。

萨缪尔森的《经济学》有两个开创性的特点。其一，他建立了经济学的基本学科叙述体系。其二，萨缪尔森把数学模型大规模地引入经济学体系中。萨缪尔森之后的经济学开始被数学工具统治，它变得壁垒森严，令人望而生畏，也终于与哲学、历史学划江而治，独立成国。萨缪尔森在《经济学》第5版中，宣告自立了一个门派——新古典综合学派。

而真正让管理学建立完整知识架构，并对企业的性质和企业家精神进行了定义的，则是彼得·德鲁克（1909—2005），他被称为“大师中的大师”。他对管理的定义是：“管理就是界定企业的使命，并激励和组织人力资源去实现这个使命。界定使命是企业家的任务，而激励与组织人力资源是领导力的范畴，两者的结合就是管理。”

《乌合之众》给我们的启示是：高深的观念必须经过简化才能被群众接受，这和做产品很像，普适的产品一定是非常简单通用的。要影响群体，万万不可求助于智力或推理，绝对不可以采用论证的方式，而是应该从情感层面施加影响。

2 九本企业经营成长的策略与秘密

第二部分推荐了九本书：彼得斯《追求卓越》、吉姆.柯林斯《基业长青》、菲利普·科特勒《营销管理》、彼得.圣吉《第五项修炼》、赫尔曼.西蒙《隐形冠军》、杰克.特劳特《定位》、克莱顿·克里斯坦森《创新者的窘境》、安德森《长尾理论》、马尔科姆.格拉德威尔《引爆流行》。 彼得斯最后说：“卓越只是一种过于静态的观念，而世界实在变化太快了。” 人们通常以为，所谓的第五级领导者，一定要具有领袖魅力和卓越非凡的才能，他们入得车间，上得头条，风度翩翩，霸气横溢。但是，柯林斯却认为，真正的第五级领导人很可能是那些看上去其貌不扬的不善言辞者。

定位的基本方法不是创造新的、不同的东西，而是操纵已有的认知，重新建立已经存在的连接。——杰克·特劳特

如果在商业教育界有“四大师”，他们应该是彼得·德鲁克、菲利普·科特勒、迈克尔·波特和彼得·圣吉（Peter Senge）。他们分别在管理学、营销学、战略学和学习型组织这4个方面开天辟地，分河划江，坐镇一方。 一本伟大的教科书需要具备三个特点：清晰而严谨的理论架构，精准的概念定义和与时俱进的迭代能力，恰巧，科特勒是这三方面的天才。科特勒把营销学思想变成了一种分析导向和可接受的学术范式。他第一次把经济学、行为科学和数学元素引入了理论中，从而实现了营销学知识的可证伪与可量化。

《第五项修炼》被认为是美国管理学界继亨利·福特的流水线革命后，最重要的一次企业管理理论创新。其实，彼得·德鲁克早已经提出了“知识员工”的概念，而圣吉在这一基础上将组织系统化的能力进行了提炼，并给出了一套可以实际操作的概念性模型和工具。第一项修炼：自我超越。第二项修炼：改善心智模式。第三项修炼：建立共同愿景。第四项修炼：团队学习。第五项修炼：系统思考。

隐形冠军既不完全奉行“客户至上”原则，也不一味地追求技术。它们将市场和技术视为两个同等重要的驱动力。——赫尔曼·西蒙

乔布斯在他的官方传记里列举了7本影响了乔布斯的图书，除了莎士比亚、柏拉图和几本与禅修有关的书外，唯一的一本商业图书，就是《创新者的窘境》。

安德森发现了互联网经济区别于传统经济的一个重大法则：由于关注的成本大大降低，人们有可能以很低的成本关注正态分布曲线的“尾部”，而且，关注“尾部”产生的总体效益甚至会超过“头部”。这一逻辑彻底改变了商品销售的成本计算方式和平台型企业的价值模型，为日后的亚马逊模式、淘宝模式提供了理论上的支持。

如同克里斯·安德森在《长尾理论》中对帕累托法则的颠覆一样，格拉德威尔敏锐地发现了信息传播和社交趋势的微妙改变——他在2002年就提出“我们正进入口头传播的时代”，流行不再自上而下地发生，它有可能是一场由素人发动的群众运动，同时，流行的颗粒度越来越细小，越来越小众化和脉冲式。 3 十本世界经济动荡未来预测说

第三部分推荐书目包括：保罗·克鲁格曼《萧条经济学的回归》、罗伯特.希勒《非理性繁荣》、斯蒂格利茨《政府为什么干预经济》、托马斯·皮凯蒂《21 世纪资本论》、简·雅各布斯《美国大城市的死与生》、阿尔文.托夫勒《第三次浪潮》、凯文.凯利《失控》、库兹韦尔《奇点临近》、弗里德曼《世界是平的》和尤瓦尔·赫拉利《未来简史》。 通往世界繁荣的唯一重要的结构性障碍，正是那些盘踞在人们头脑中的过时的教条。——保罗·克鲁格曼

《非理性繁荣》成为一本研究股市波动及制度分析的经典之作。希勒在书中，先是从结构、文化和心理性因素三个方面，对现代股票市场自创建以来的上涨与下跌进行了系统性的分析，继而对有效市场假说理论进行了辩驳，最后，对“新千年初期的股市”做了展望，并提出了政策性的建议。 格罗斯曼-斯蒂格利茨悖论（Grossman-Stiglitz Paradox）：由于信息成本的存在，市场效率和竞争均衡是不相容的，价格不可能充分显示。

不平等是一种政治建构，而并非经济或技术的“自然”产物。是时候走出这个财产神圣化的时代，超越资本主义了。——托马斯·皮凯蒂皮凯蒂提出了资本“向心论”：当资本回报率超过经济增长率时，不平等将加剧——因为利润和其他形式的资本收入，会比工资收入增长更快，而后者是绝大多数人的饭碗。 城市美化运动的全部观念和计划，都与城市的运转机制无关，缺乏研究，缺乏尊重，城市成了牺牲品。——简·雅各布斯在《美国大城市的死与生》一书中，雅各布斯创造了一个新名词，“街道眼”（Street Eye）。这个新鲜而可爱的概念，反对建设那些寂寥而空旷的“花园城市”，它主张保持小尺度的街区和街道上的各种小店铺，用以增加街道生活中人们相互见面的机会，从而增强街道的安全感。

《第三次浪潮》在出版的10年内，被翻译成30多种文字，发行量超过惊人的1000万册，是史上销量最多的未来学著作。有一些我们今天非常熟悉的名词，都是在《第三次浪潮》中第一次被托夫勒发明出来的，比如，大数据、跨国公司、无纸化办公、产消合一等。 《失控》中，KK把人类历史对自然的认识过程分为四次“认知唤醒”：第一次是哥白尼——“地球不是宇宙中心”；第二次是达尔文——“我们是其他生物进化来的”；第三次是弗洛伊德——“我们不能完全主宰自己的意识”；即将到来的第四次，便是机器智能的认知唤醒——“生物和机器的结合，无论生物还是机器，其实都是进化体”。

库兹韦尔把焦点放在了一个十分敏感的主题上：机器什么时候战胜人类？他预言，到2045年，机器人的智能将超越人类。他把这一时刻称为：奇点。奇点是一个既存在又不存在的点，它是天体物理学的概念，指的是宇宙“大爆炸”刚发生时的那一状态。

全球化这个名词并不新鲜，而弗里德曼试图将之“版本化”。在他看来，全球化1.0发生在国家之间，全球化2.0发生在跨国企业之间，而已经到来的全球化3.0则是发生在个人之间的合作。随着颗粒度越来越小，公民在政治和商业行动上的主动性将越来越大，从而把世界推平。 当社会发展到神圣的意志讲不下去的时候，现代宗教就是人文主义，而现在，人文主义也可能讲不下去了，因为未来是AI的时代。——尤瓦尔·赫拉利 4 六本历史经济思想读物

第四部分推荐书目包括：亚力克西·德·托克维尔《旧制度与大革命》、艾瑞克·霍布斯鲍姆“年代四部曲”、尼尔·弗格森《巨人》、弗朗西斯·福山《历史的终结与最后的人》、保罗·肯尼迪《大国的兴衰》和贾雷德·戴蒙德《枪炮、病菌与钢铁》。

我只能考虑当代主题，实际上，公众感兴趣、我也感兴趣的只有我们时代的事。——亚力克西·德·托克维尔。《旧制度与大革命》一书中，作者关注的主题，仍然与青年时代的自己并无不同：民主、平等与自由，到底将以怎样的方式降临人间。 我们不知道自己正往何处去，我们只知道，历史已经将世界带到这个关口，以及我们所以走上这个关口的原因。——艾瑞克·霍布斯鲍姆

这个世界需要的乃是一个崇尚自由的帝国——也就是一个不仅保障商品、劳动力和资本自由交易的帝国，而且还是一个能够创造种种条件并为其提供支撑的帝国。——尼尔·弗格森 尼尔·弗格森的学术身份很难被定义，他是一个历史学家、经济史学家，同时也是一位活跃的政治评论家。弗格森创造了一个新英语名词：Chimerica（中美国），这个词被《纽约时报》评为2009年的年度流行语。

我们想知道是否存在着一种类似“进步”那样的东西，而且想知道，我们是否能够建设一个连续的、有方向性的人类普遍史。——弗朗西斯·福山。“福山困境”的本质是一个人类困境：“获得认可的欲望”的确是一种根本性的动力，但是，它本身无法被量化和“一致化”，因而，历史也无法被终结。 西方世界都表示希望看到一个稳定、统一、富饶的中国。但是，西方——尤其是美国——真正为出现这样的一个中国做好准备了吗？——保罗·肯尼迪

关于什么是“大国”，英国学者怀特有一个被普遍接受的定义，那就是：“拥有超过全部竞争对手之和的力量的国家，无论遇到对手怎样组合发起进攻，都能从容不迫地策划战争的国家。”这里所谓的战争，应该包括军事的和经济的。

肯尼迪通过研究500年的历史，得出一个结论：大国的兴衰不是突变，而是一个渐变的长期过程，其最核心的规律有三条：大国的兴衰是相对而言的，取决于当时环境里和其他国家实力升降的比较。兴衰的主要和最终决定因素，是国家的经济基础和军事力量。不断扩展战略承诺导致军费攀升，最终使国家经济基础负担过重，是一个大国走向长期衰落的开始。 为什么在不同的大陆上，人类以如此不同的速度发展呢？这种速度上的差异就构成了历史的最广泛的模式。——贾雷德·戴蒙德 戴蒙德的“最优分裂原则”便是——创新在带有最优中间程度分裂的社会里发展得最快：太过统一的社会处于劣势，太过分裂的社会也不占优。 5 七位企业家传奇著作

第五部分推荐书目包括：理查德·泰德罗《影响历史的商业七巨头》、路易斯·郭士纳《谁说大象不能跳舞》、安迪·格鲁夫《只有偏执狂才能生存》、杰克·韦尔奇《杰克·韦尔奇自传》、沃伦·巴菲特《巴菲特致股东的信》、乔布斯《史蒂夫·乔布斯传》和稻盛和夫《活法》。

美国的文化和制度给了企业家极大的自由，使在美国的每一个人都有机会成为超凡的人。——理查德·泰德罗

假如你问我，要用一些关键词来涵盖美国商业成长史的话，它们是什么？我的答案是：五月花号、西部牛仔、可口可乐、华尔街、福特T型车和硅谷。 20世纪90年代的美国，出现了3位巨星级的职业经理人，他们个性鲜明，治业有道，均在危机时刻把庞然大物拉出泥潭，而且一改躲于幕后的传统，乐于传道分享，并各有一本超级畅销书行世。他们是通用电气的杰克·韦尔奇和《赢》（Winning）、IBM的路易斯·郭士纳和《谁说大象不能跳舞》，以及英特尔的安迪·格鲁夫（1936—2016年）和《只有偏执狂才能生存》（Only the Paranoid Survive）。 在一个组织程序已经变得不受其来源和内容的约束，而且其编纂出来的组织宗旨已经代替了个人责任的组织之中，你所面临的首要任务就是要全盘抹掉这个程序本身。——路易斯·郭士纳 1995年，郭士纳首次提出“以网络为中心的计算”。他认为，网络时代是IBM重新崛起的最好契机，“我们下了一个赌注，独立计算将让位于网络化计算”。这一年6月5日，郭士纳以一项大胆的举措把电脑业界惊出一身冷汗：IBM斥35亿美元巨资强行收购了莲花（Lotus）软件公司。 在管理学上，郭士纳是矩阵管理模式的发明人。郭士纳发动了一场组织革命。他解散了IBM的最高权力部门——管理委员会，同时，以顾客为中心，重组原本各主其事的事业群，整合成以产品类、业务类为主的两大团队，让他们既彼此竞争又彼此合作。公司的管理层级从9层减少到4层，同时各地业务分别由当地总经理、地区总经理与美国总部产品类、业务类总经理共管。郭士纳的矩阵管理模式，被认为是20世纪90年代之后最重要的组织变革和管理创新之一，它引领了企业界从产品中心向客户中心的思维转移。 我笃信“只有偏执狂才能生存”这句格言。我不记得此言出自何时何地，但事实是：一旦涉及企业管理，我相信只有偏执狂才能生存。——安迪·格鲁夫 公司的业务战略结合体中间每个部门都“数一数二”，那么在竞争中的定价权就会很大，公司结合体的风险就可以分散。——杰克·韦尔奇。在管理创新上，韦尔奇是“六西格玛”（Six Sigma）管理法的最高调布道者，他因此又有了另外一个绰号“六西格玛杰克”。 在别人恐惧时我贪婪，在别人贪婪时我恐惧。——沃伦·巴菲特 在未来的30年内，应该不会再出现第二个巴菲特了，因为他的纪录是“时间的玫瑰”：从1965年到2018年，他的公司股价上涨了1.2万倍，年均复合增长率高达18.7%，而同期，标普500指数的年均复合增长率仅有9.7%。巴菲特的价值投资，首先投的是有价值的时代和有价值的国家。这一系列计算的所有前提是，这个国家一直处在增长的长期通道中。价值投资的另外一个核心，是投资有护城河的企业和优异的团队。 我们出售梦想而非产品。——史蒂夫·乔布斯乔布斯创造了一种新的企业哲学。他认为，消费者是很难被迎合的，他们应该被引导，企业家需要发明一个东西，再让消费者去适应它。所以苹果所有的产品创新几乎没有一件来自于市场调查，它们都来自于乔布斯的大脑。 我的经营哲学没有任何高招和技巧，只是用心把我的思想传递给他人，到达思想与行为上的共鸣和认可。——稻盛和夫 日本“经营四圣”是松下公司的松下幸之助、索尼公司的盛田昭夫、本田公司的本田宗一郎和京瓷公司的稻盛和夫。其中，稻盛和夫（1932—）年纪最轻，迄今仍活跃于商界。与松下等其他三位不同的是，稻盛和夫白手起家，独立创建过两家进入了世界500强的公司，更在暮年把第三家世界500强企业——日本航空拉出了巨亏的泥潭，这个纪录举世四望，恐怕无人可破。 稻盛和夫全部的哲学起点：要经营好企业，我们内心一定要具备“为世人为社会尽力”的美好的意识。 6 八部研究中国经济改革论著

第六部分推荐书目包括：费孝通《江村经济》、费正清《美国与中国》、彭慕兰《大分流》、黄仁宇《万历十五年》、亨利·艾尔弗雷德·基辛格《论中国》、吴敬琏《当代中国经济改革》、张五常《中国的经济制度》和吴晓波《激荡三十年》。 乡土社会的信用并不是对契约的重视，而是发生于对一种行为的规矩熟悉到不加思索时的可靠性。——费孝通。费老反复说的一句话正是，“农民和农村的问题解决了，中国的问题就解决了”。 每一代人，都学会了他们要扮演的最后角色，无非是当下一代人，进门前用脚踩踏一下的垫子，这是值得，也是应尽的一种义务。——费正清。他是最早主张美国政府与中华人民共和国建交的知名人士。越战一结束，他就建议美国政府通过旅游业与中国接触，并力主取消贸易禁运。他说：“意识形态上的偏执，正在损害美国和中国的利益。” 关于中国，到现在为止，我们仍然缺少词汇可以充分描述在至关重要的方面与西方经历不同，但仍然指向同样的“现代”社会的那些变革。——彭慕兰 彭慕兰在《大分流》中认为，中华帝国的经济政策从来不是为了发展经济，而是出于稳固政权和避免阶层矛盾的目的，而在欧洲，各国的政权不是能靠稳定维持的，而必须依赖于竞争和扩张，18世纪之后，新大陆的发现，是“大分流”出现的根本性原因之一。 当一个人口众多的国家，个人行动全凭儒家简单粗浅而又无法固定的原则所限制，而法律又缺乏创造性，则其社会发展的程度，必然受到限制。——黄仁宇 虽然中国历经劫难，有时政治衰微长达数百年之久，但中国传统的宇宙观始终没有泯灭。即使在贫弱分裂时期，它的中心地位仍然是检验地区合法性的试金石。——亨利·艾尔弗雷德·基辛格 基辛格是一个苏秦、张仪式的人物。在他看来，“国际环境之所以混乱无序，是因为不存在一个可以确保世界安全的世界政府”。据此，他有一个广为人知的论点：“谁控制了石油，谁就控制了所有国家；谁控制了粮食，谁就控制了人类；谁掌握了货币发行权，谁就掌握了世界。” 社会存在的种种矛盾，尤其是与经济问题相关的不公事实，根源在于改革不彻底，而非改革本身。——吴敬琏。在当代中国经济改革史上，吴敬琏之重要性在于，他几乎参与了新中国成立之后所有的经济理论争议，是始终对中国经济进行整体性思考的经济学家之一。 我这一辈在西方拜师学艺的人知道，在国际学术上中国毫不重要，没有半席之位可言。今天西望，竟然发觉那里的大师不怎么样。不懂中国，对经济的认识出现了一个大缺环，算不上真的懂经济。——张五常 就如同他在80年代初忽略了农村改革的动力一样，张五常承认，他“是在1997年才惊觉到中国经济制度的重点是地区之间的激烈竞争，史无前例”。而这一发现，被他视为打开中国经济增长秘密的钥匙。 《激荡三十年》所记录的年代里，中国市场上存在着三股力量：国有企业、民营企业、外资企业。一部改革开放史，基本上是这三种力量此消彼长、相互博弈的过程，它们的利益切割以及所形成的产业、资本格局，最终构成了中国经济成长的所有表象。

另：书中延伸书单也值得反复研读。 —— END —— (原创文章，供讨论交流。)

　　《影响商业的50本书》读后感(十)：《影响商业的50本书》：五十段历史，五十个传奇，五十种人生！

　　

/回/顾/历/史/展/望/未/来/

财经作家吴晓波

这两天读了一本书，吴晓波著的《影响商业的50本书》，这本书可以说是一部气势恢宏的巨著。

之所以给予这本书如此高的评价，是因为本书所涵盖的知识面几乎达到了“横扫千军”的程度。

从政治，到经济；从历史，到哲学；从管理，到科技，无所不述，无所不及。

全书共分六个部分。作者以社会经济和现代商业的发展趋势为主线，按照时间的顺序展开详细描述。

《影响商业的50本书》

读这五十本书籍的讲述，就好像在读五十个人物传记。

书中的每一位作者，吴晓波都做出了全面而客观的评价。

从生平到功绩，从著作到学识，从影响到和商业发生的必然联系，无所不谈。

而当你细细品味，你会发现，这五十本书又绝不仅仅是五十个传记，更像是五十段历史、五十个传奇、五十种人生！

01

三个著名的经典理论，你一定要了解

斯密定理

亚当·斯密是《国富论》一书的作者。这本书主要讲述的是国民财富的性质和原因的研究。

在本书中，亚当斯密第一次定义了生产的三大要素：劳动、土地和资本。

苏格兰圣吉尔斯大教堂前亚当·斯密纪念碑

在《国富论》中，亚当·斯密论述了覆盖所有的经济学基础性命题。

亚当斯密提出：

劳动生产力上最大的增进，以及运用劳动时所表现出的熟练、技巧和判断力，似乎都是分工的结果。

这就著名劳动分工理论。

任何一个行业，市场规模越大，分工越细，这叫作“分工受制于市场规模”，在经济学上，它被称为“斯密定理”。

通俗地讲，斯密定理就是：提高财富生产效率，关键在于劳动分工的人。

我们也许搞不懂到底怎么去应用，也许还无法真正理解斯密定理的含义，但是至少学到了第一个经济学的理论模型。

剩余价值

一切价值都可以还原为时间。 ——卡尔·马克思位于莫斯科市中心的马克思纪念碑

我们所了解的马克思，更多的是从“马克思主义”开始的。

而对于马克思的《资本论》这个“大部头”来说却知之甚少。

这部书通过系统地分析资本主义的全部生产关系，得出的经济结论。

我们大学的时候，最头疼的学科就“马政经”。

“商品价值量的多少是由社会必要劳动时间决定的”这句话，背了不知道多少遍，还是不能完全理解其中的深意。

马克思通过对这句话的深入剖析和论述，引出了“剩余价值”的概念。

由工人劳动创造而被资本家所占有的那部分利润，就是“剩余价值”。

马克思把劳动分为直接劳动和间接劳动。

他通过计算所有劳动产生的价值后，发现有一部分价值被资本家无偿占有。

这部分“剩余价值”恰恰就是资本家对工人阶级的剥削。

马克思通过“剩余价值”揭露资本主义的本质，并最终给出结论：

资本主义的毁灭是历史的必然，而这将通过暴力来实现。无产阶级将推翻资本主义，建立社会主义，最终实现共产主义的理想。

宏观经济学

约翰·梅纳德·凯恩斯旧照

吴晓波评价说：

但凡被称为“主义”的，都意味着某种先验的、至高无上的权威。在政治经济学界，马克思主义之后，影响最大的便是凯恩斯主义。

凯恩斯最著名的著作就是《就业、利息和货币通论》，它和亚当·斯密的《国富论》以及卡尔·马克思的《资本论》统称为经济学三论。

凯恩斯的《就业、利息和货币通论》的问世，标志着宏观经济学从此诞生。

凯恩斯主义的理论体系以解决就业问题为中心。

他提出：

增加公共投资和公共消费支出，实现扩张性财政政策，这是国家宏观调控的有效方法。

这部著作，让他背叛了传统的经济理论，同时也开创了总量分析的宏观经济学。凯恩斯主义从此诞生。

吴晓波评价道：亚当斯密发现了“看不见的手”，马克思和凯恩斯各自定义了“看得见的手”，这三者构成了近百年政治经济世界的全部风景。

02

三大传奇的人物经历，你一定要知晓

股神沃伦·巴菲特

在别人恐惧时我贪婪，在别人贪婪时我恐惧。 ——沃伦·巴菲特

这是股神巴菲特的至理名言。又是他在股市“横行”的真实写照。

巴菲特之所以被称为“股神”，是因为他创下了罕见的记录：

从1965年到2008年，他的公司股价上涨了1.2万倍，年均复合增长率高达18.7%。

巴菲特从小就很有经济头脑。5岁时候，就向邻居推销口香糖；6岁时，兜售可口可乐；13岁时，靠送报纸可以月入175美元，相当于当时一个白领的收入。

股神巴菲特一直有读报习惯

巴菲特最初起家得益于他的老师著名投资人本杰明·格雷厄姆的一个理论——“捡烟蒂”。

所谓“捡烟蒂理论”就是不停地在股市里寻找价值被低估的“烟蒂”，低买高售，从而赚取差额利润。

仅7年的时间，巴菲特就将30万的启动资金扩大到2200万美元。

巴菲特的最经典一战：长期持有可口可乐。

1988年，美国股市爆泄，巴菲特以5.93亿美元收入可口可乐股票。

十年之后，1998年，他所持有的可口可乐股票市值飙升到134亿美元，净盈利130亿。

如今巴菲特仍然蜗居在自己家乡的小城，享受着他休闲的牛排午餐。

我们也只能通过他写的《巴菲特致股东的信》中寻求股神的辉煌创举了。

苹果史蒂夫·乔布斯

苹果4发布会

说来也挺奇怪的，像乔布斯、比尔盖茨、巴菲特他们都是从辍学中成长起来的。

似乎“辍学”已经成为了像乔布斯这样的传奇人物的代名词。

乔布斯从小就争强好胜，在大学只读了一个学期就辍学了。两年后，在自己家的车库里，成立了苹果公司。

标识是一只被咬了一口的苹果。

真正让苹果扬名的并不是电脑，而是手机。

苹果手机的两大技术亮点是触屏和数字照相。但是在最初的时候，苹果一代并不被大众看好。

市场反应也十分冷淡。直到2010年6月的第四代苹果手机发布，市场彻底被苹果颠覆。

从此这个世界上只有两种手机：一是苹果，另一个是其他。

苹果的手机里有一款SIRI的语音助手软件，是乔布斯在病床上花了3个小时拿下的收购的业务。

如果你试图在苹果手机上问SIRI这样一个问题：如何成为乔布斯？ Siri的答案是：做好你自己。

“全球第一CEO”杰克·韦尔奇

全球第一CEO杰克·韦尔奇

自从爱迪生和休斯顿合力创办了通用电气公司，成就了100年后的“百年企业”。

当通用这个“百年企业”面目全非的时候，杰克·韦尔奇踏进了公司的大门。

经过20年的努力，杰克·韦尔奇一跃成为通用电气的董事长。

他的目标是，将通用旗下的所有事业都发展为领导者，否则就退出市场。

大刀阔斧地裁员成立杰克·韦尔奇的杀手锏，他因此还获得了“中子弹杰克”的绰号。

杰克·韦尔奇敏锐的目光和精准的决策，让通用市值从130亿美元一路飙升到4800亿美元。

全球排名从第10位跃升为榜首。这就是全球第一CEO韦尔奇的伟大成就。

03

三本有趣的稀缺好书，你一定要阅读

《论中国》

这是一位访华85次的老人所写的著作。他就是前美国国务卿基辛格。

就是周总理的这次宴请让基辛格增胖75磅

可以说基辛格是一个试图改变了中美关系的政治家。早在1971年，他曾以度假为名，秘密访问中国48小时。

此新闻一出，在美国掀起了轩然大波。

还有记者在文章中调侃说，基辛格在中国呆了48小时，回来胖了75磅。

他在《论中国》他写到，中国的崛起是一个例外。

基辛格是中美友好正常化的助力者，他对于中国的观点和看法，都收录在《论中国》一书中。

也许，我们更应该去了解一下外人眼中的自己。这样才更有利于我们的进步和发展。

《隐形冠军》

隐形冠军之父赫尔曼·西蒙

这本书是一本讲述如何将企业做大做强，并长期占据“东方不败”的一席之地。

作者赫尔曼·西蒙是德国著名管理学家。他发明了“隐形冠军”这个词。并将它写成了书，以传授他的商业理论。

曾经有一个生产沐浴球的企业，向西蒙提问说，自己的企业已经做到了世界第一，接下来该怎么做？

西蒙的回答是：继续做沐浴球，并保持世界第一。

他的观点和我们大众的理解不大相同。我们总是一味地想着扩大再生产，而西蒙则鼓励我们做隐形冠军。

所谓“隐形冠军”就是指某个行业中不知名的小企业，但是在业界是龙头老大。

不建议继续扩大规模或者转移战场，而是一直做这个默默无闻的“隐形冠军”。

西蒙认为：

这些“隐形冠军”正是社会经济的中坚力量。

他们的存在，更好地抵御了抗风险能力，而且并不输给那些500强的大企业。

《谁说大象不能跳舞》

IBM前董事长路易斯·郭士纳

这本书的书名就很有趣，咋一看，根本想象不到大象能和商业有什么联系。

恰恰是这样的一个题目，吸引了我的目光。

这本书的作者是路易斯·郭士纳，他的伟大之处在于成功地拯救了“蓝色巨人”。

郭士纳原本是一个“卖饼干”的，当他被选为IBM的新一任总裁时，大家投来惊诧的目光。

然而，郭士纳在IBM任职9年间，使“蓝色巨人”重新崛起，公司市值一路飙升了1200%。

这本书主要讲述的像IBM这样的“蓝色巨人”，好比是大象，如何在濒于倒闭的情况下，扭亏为盈，华丽转身，一跃成为众人瞩目的对象。

任何企业的发展都避免不了会亏损，但是如何成功地转危为安，才是制胜的关键。

相信读了这本《谁说大象不会跳舞》你会找到一些灵感。

后语

《影响商业的50本书》可谓是一本超级巨大的文学宝库。

书中除了50本经典著作，作者还推进了拓展书单，让你大开眼界。

对于一般的业外人生来说，这本书又是一本不错的经济学原理书。

不但为我们这些经济小白和商业新手普及了常识，还拓展了我们的认知领域。

作者还绘制了时间图谱，让小白们更容易“上手”。

如果你也喜欢商业奇才的传奇故事，喜欢人类发展的伟大著作，赶快打开这本。

让我们跟随作者，在谈笑风生之间领略经济模型带来的理性思考，感受商业大亨们叱咤风云的传奇人生吧！

作者简介：

心若兮，当当《若兮书话》专栏作者，一个追逐梦想的二胎宝妈。希望通过文字传递温暖，跟喜欢阅读的朋友一起成长！欢迎关注，交流互动！