别给消费者挖坑，直播带货悠着点

　　据报道，有网友日前在社交媒体上发布视频称，在罗永浩的抖音直播间购买了“皮尔•卡丹”品牌羊毛衫，但收到货后发现满是线头，做工粗糙，甚至有不少顾客在商品评价里直呼“买到了假货”。电商主播罗永浩所在的“成都新野未来科技有限公司”和“交个朋友直播间”发布声明称，羊毛衫的供货方涉嫌蓄意欺诈，将向公安机关报案，同时联系购买产品的消费者进行三倍赔付。

　　经检测，所谓的“皮尔•卡丹”品牌羊毛衫被坐实“非羊毛制品”。尽管罗永浩称“公司愿意先行垫付资金对购买该羊毛衫的顾客进行三倍赔付”，但此事不能简单画上句号。

　　在这起售假事件中，最受诟病的当然是供货商，他们所称的“仓库发错货”，简直可笑。请问，两万多件货都是发错了？不管是不是发错，都改变不了这些货是假货的事实，如果说发错了，那么原本打算将假货发到哪里？不诚实回应，岂能蒙混得了？

　　罗永浩与平台也脱不了关系。罗永浩方又是表示赔付消费者又是称向公安机关报案，姿态可嘉，相比于那些出事后甩锅或装聋作哑的企业，罗永浩方展现出了一定的诚意，但仍难脱干系。正如专家所称，直播带货的主播本质上属于卖家，平台方也应该担负起审查的责任和义务，甚至承担一定的连带责任。如果此说属实，无论主播还是平台方都是卖家了，怎能切割得掉？消费者是冲着主播才投下信任票买货的，一旦出事全都归咎为供货商，明显不妥。

　　由此不能不提当前的带货热潮。作为一种新样态，直播带货风生水起有其合理之处，特别是满足了消费者实际诉求，更应该乐见其成。但是，不能任其野蛮生长，更不能容忍它变成假货的新集散地。不久前，网红主播辛巴被指所售燕窝是糖水，其回应称直播间推广销售的燕窝确实存在夸大宣传，“承担退一赔三责任”；网红二驴妻子平荣带货一款松茸酒，称可以抗辐射、治失眠等，被指涉嫌夸大宣传，二驴承认后还在直播间问打假人“怎么不打别人呀”。

　　如此种种，足以说明主播带货销售假货绝不是个别现象。从“怎么不打别人呀”这句话，也让人明显感受到一些网红对所带假货心知肚明，还深知主播带货售假称得上“潜规则”。

　　这就牵扯一个新问题，如果主播明知所带的货是假货还面不改色心不跳地销售，该承担什么责任？揆诸以往案例，知假售假是要承担刑事责任的。按刑法规定，销售假冒注册商标的商品罪是指销售明知是假冒注册商标的商品，销售金额在五万元以上的行为。在罗永浩带货“皮尔•卡丹”品牌羊毛衫事件中，罗永浩是否涉嫌违法犯罪，当由司法机关认定。不管如何，这对罗永浩方、对平台都是沉重教训。

　　无论网红还是名人，带货都是权利，但得悠着点。从本质上说，那些大大小小的名人带货，消费的是自己的名誉，是将名气变现。他们经过多年努力形成了较好人设，有一定的号召力和美誉度，但是如果不爱惜羽毛，则会竹篮打水一场空，赔了自己的口碑不说，还可能殃及所在的平台。树立品牌不易，砸掉品牌则在须臾之间。

　　带货售假没有出路，监管部门规范直播带货已经利剑出鞘。不久前，市场监管总局发布《关于加强网络直播营销活动监管的指导意见》，要求依法查处网络直播营销活动中侵犯消费者合法权益、侵犯知识产权、破坏市场秩序等违法行为。故此，那些涉足带货的主播还应守住底线，敬畏法律，否则可能会把自己也“带”进坑里。