中国成为全球电竞产业最大单一市场——电竞产业崛起 新赛道发展

　　中国成为全球电竞产业最大单一市场——电竞产业崛起 新赛道发展何处去

　　光明日报记者 鲁元珍

　　EDG战队夺冠、8款游戏入选杭州亚运会正式项目……近日，电竞圈的新闻不断刷屏社交网络，让曾经小众的电子竞技走进更多人的视野。从饱受“不务正业”的偏见，到登上国际舞台争得荣誉，中国电竞一路艰难成长。庞大的受众群体，陆续出台的扶植政策，不断扩展边界的产业文化，让电竞行业成为蕴含巨大潜力的新兴产业。同时，如何面对专业人才稀缺、社会认可度低、组织管理体系不成熟等难题，仍是未来电竞行业长期可持续发展的关键所在。

　　中国成为全球电竞产业最大单一市场——电竞产业崛起 新赛道发展何处去

　　2021ChinaJoy中国国际数码互动娱乐展，诸多体育题材手游、网游、电竞比赛亮相。陈玉宇摄/光明图片

　　“破圈”出击：用户规模暴增电竞受热捧

　　11月5日，杭州亚组委宣布英雄联盟、王者荣耀、和平精英等8个项目入选杭州2022年亚运会正式竞赛项目。而在此之前，电竞项目一直以表演项目的身份出现在亚运会舞台上。11月7日，EDG战队战胜韩国的DK战队获得2021英雄联盟全球总决赛冠军，刷屏各大社交网络，在新浪微博，央视新闻发布的EDG夺冠话题阅读量约38亿。

　　电子竞技“火出圈”，各类赛事和行业新闻不断出现在公众视野，让主流社会逐渐了解并开始重新审视这项年轻人热烈追捧的新行业。

　　近年来移动端游戏兴起，直播和短视频流行，让电竞游戏拥有了庞大的用户基础。2020年以来，受新冠肺炎疫情影响，人们的在线娱乐时长显著增长，电竞游戏用户规模迅速扩大。今年10月，英雄联盟手游一经上架便迅速登顶下载榜，首月流水超11亿元。《2021年中国电竞行业研究报告》显示，2020年的移动电竞游戏市场增速达36.8%，电竞生态市场增速达45.2%。

　　数量庞大的业余玩家演化为以观看电竞比赛为核心需求的电竞用户。数据显示，我国电竞用户规模达到近5亿人，相对于2015年增长了350%。

　　重大赛事的在线观看量印证了电竞的火爆人气。腾讯方面披露的数据显示，2021英雄联盟全球总决赛（S11）期间，每分钟观众数超过3000万人，同时观看人数峰值约为7386万人。虎牙平台S11赛事相关视频播放量超过4亿，S11相关话题浏览量达到3.1亿。B站在赛事期间直播最高人气峰值达到近5亿；截至11月6日，B站英雄联盟相关视频投稿量突破30万，同比增长超100%，相关视频总播放量突破25亿，较去年S10增长超40%。

　　尽管我国电竞起步相对较晚，但巨大的受众数量所产生的影响力成为其迅速发展的基础。“中国电竞市场庞大的用户规模，带动电竞不断突破原有的边界，从社区文化向流行文化跃迁。”中国传媒大学5G智能媒体传播与产业研究院院长王筱卉指出，伴随着产业持续加码和大众认可度提升，中国已经成长为全球电竞产业的最大单一市场，电竞核心观众、电竞赛事营收均位列全球之首，站在了全球电竞产业发展的前沿。

　　从本世纪初我国第一批电竞俱乐部诞生，到2011年中国电子竞技俱乐部联盟成立，再到在各大国际赛事中摘金夺银，中国电竞始终在艰难探索中发展，到今天，已逐渐形成较为完善的俱乐部管理体系，电竞行业逐步走向规范化。2019年4月，人社部发布13个新职业中包括电竞竞技运营师和电子竞技员两个职业；今年2月，人社部首次颁布电子竞技员国家职业技能标准。这标志着电竞行业从业者身份获得了社会认可。

　　在相关政策的大背景下，越来越多人开始正面看待电竞行业，电子竞技不再是“网瘾少年”的代名词，而是作为正式项目走上职业化、产业化发展之路，成为影响一代人的新兴文化符号。

　　产业蓝海：电竞开启多元融合发展时代

　　中国成为全球电竞产业最大单一市场——电竞产业崛起 新赛道发展何处去

　　2021中国国际智能产业博览会上，观众体验机甲格斗游戏。新华社发

　　11赛季刚刚落幕，英雄联盟衍生动画《双城之战》正式上线，迅速成为“爆款”，短短一个月时间在腾讯视频的累计播放量超3亿，获得豆瓣评分9.2、IMDb评分9.4的高分。不久前，王者荣耀也官宣了包括电影、动画番剧、音乐剧等系列IP计划。热门电竞项目纷纷开始拓展产业边界，挖掘游戏IP的内容和文化价值，融入“泛娱乐”生态。

　　在火热的粉丝经济和各类政策的扶植带动下，电竞产业迈入飞速发展的快车道，产业结构升级有条不紊。从上游的游戏研发授权，中游的赛事组织执行，到下游的内容制作传播，逐渐形成与传统竞技体育相似的完整产业链条。头部电竞游戏和赛事的影响力加速了其商业化进程，激活了游戏策划、数据技术、设备支持、场馆运营等多领域市场，催生了游戏直播、电竞陪练、电竞解说等衍生业态。艾瑞咨询数据显示，2020年，电竞行业整体市场规模近1500亿元，2021年电竞生态市场中的游戏直播市场规模将超240亿元，电竞陪练市场规模将超140亿元，电竞赛事、俱乐部及相关市场规模将超120亿元。

　　在日益扩大的市场需求下，近年来，各大公司开始在电竞领域进行深度布局——苏宁2016年成立SNG战队；京东2017年收购QG重组为JDG战队；2018年10月，哔哩哔哩电竞作为B站的子公司正式成立，BLG俱乐部、杭州闪电队相继组建；2020年，微博与快手分别收购了TS战队和YTG战队。互联网公司不仅通过组建和收购战队入场，还结合自身内容传播媒介优势，培养电竞主播和解说员，开拓赛事制作、艺人经纪等多元业务。

　　与此同时，各地通过举办城市赛等方式让城市文化与电竞产生交集，探索电竞与文旅结合之路，电竞逐渐成为新的城市文化符号，带动区域旅游和商业发展。电竞产业园、文创产品、主题公园、主题酒店、生活馆和展览馆……多种周边产品和消费场景的诞生，激发多元融合发展的潜能。

　　王筱卉表示，可以预见在未来几年，电竞+5G、电竞+VR都是热门的发展方向。在新的数字场景下，电竞无疑是数字体育新形态的重要组成部分，这种趋势将会随着信息技术的发展而日益加深，为体育产业的各个环节带来发展潜力，电竞与数字场景充分融合，释放更多机会。

　　此外，借助电竞+传统文化，实现文化传播与文化出海也很有前景。今年5月，由成都金沙遗址博物馆、成都新飞翔科技集团及电竞战队共同发起的“文博电竞星推官”计划，成为“电竞+文博”跨界融合的典型，通过“电竞+文博”IP衍生品设计开发等实现数字文创产业领域的生态联动。

　　从“游戏”到“竞赛”，从“竞赛”到“产业”，电竞行业逐渐告别草莽时代，一步步走入正轨，成长为新经济发展的重要推动力量。