“品牌扶贫”之策

　　“品牌扶贫”之策

　　12月28日上午，主题为“助力精准扶贫，推动乡村振兴”的2019广东·吴川（稳村）番薯文化节暨消费扶贫月活动在吴川市黄坡镇稳村开幕。其中，消费扶贫月活动将持续到春节期间。（12月29日《湛江日报》）

　　近日，番薯文化节在吴川稳村开幕。一条“稳村番薯”，让我们看到了产业扶贫、消费扶贫之力，更看到了品牌扶贫之策。

　　相比起“产业扶贫”“消费扶贫”，“品牌扶贫”是一个新鲜词。“品牌扶贫”这个概念，最早由浙江大学传播研究所品牌研究中心主任胡晓云博士提出。它指的是为贫困地区进行品牌人才培养，设计有效的品牌战略顶层设计，扶持其打造农产品区域公用品牌、母子品牌等，通过贫困地区内普惠式的产品溢价，提升区域经济价值，提高农民的精神气质与创新水平，实现消贫目的的战略选择与举措。在笔者看来，走品牌扶贫之路，核心就是要打造扶贫品牌、用好扶贫品牌。而在湛江，“稳村番薯”无疑是扶贫品牌中的明星。

　　当前，全社会都在动员力量用于精准扶贫，全社会的目光与智慧都聚焦于此，这是一个各地借智借势塑造扶贫品牌的绝佳良机。“稳村番薯”，正是抓住了这个机遇，实现了从产业扶贫到消费扶贫再到品牌扶贫的纵深推进。

　　品牌扶贫的第一步，是要找准潜在的“明星”。并不是所有农产品都无差别地适合所有贫苦村种植，每条贫困村都有自己独特的地理环境和自然条件，要突围而出，选好合适的“明星”很重要。多数贫困村的农产品“小而散”，一开始根本就没有考虑“品牌”的问题，所以各家各户往往“单打独斗”，遇到市场上的风浪往往无法“抱团”。而“稳村番薯”，从湛江日报过往报道来看，从一开始就选得很“精准”，一方面是土壤条件有利于种出优质番薯，另一方面是番薯种植在当地很有群众基础。更关键的是，驻村工作队从一开始就把“稳村番薯”当成“明星”一样去包装打造。所以，经过湛江日报的宣传和多次参加展会评选，这个扶贫品牌很早就打出了名堂。

　　而当品牌塑造出来之后，如何经营好这个品牌就成了工作的重中之重。所以我们看到，首届番薯文化节开幕了。湛江日报称，“本次活动打造集餐饮、购物、休闲、文化、旅游于一体的乡村文化体验式场景”，可见当地经营品牌的举措是实实在在的。“稳稳的幸福”番薯美食节、荷花池番薯田间设“故乡的番薯窑”体验区、“相约稳村”交友会、“筑梦稳村”手作公益培训、设“梦想信箱”、发行纪念明信片、《番薯崛起》新书发行……活动多姿多彩，但围绕的核心只有一个——挖掘品牌背后的故事与文化。因为有特色文化的支撑，品牌变得生动起来了，有了强大的“生命力”；因为故事能更好地打动人，品牌就更容易被记住，有了深刻的“辨识度”。说起“番薯”，以后更多人想到的就是“稳村”。

　　而品牌塑造、经营、完善的过程中，一条清晰、完整的产业链浮出水面。这次番薯文化节仅仅是吹响了号角，接着下来，必然是旅游线路、特色餐饮、休闲产业等各方面的持续优化。如果能更进一步，把品牌战场推进到线上，通过“直播带货”等模式打造“爆款”，融合线上线下全渠道，提升品牌知名度，“稳村番薯”必然能拓展