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穿什么样的鞋,你就是什么样的人

2020-02-14 07:41:18 作者:雪颖 来源:意林 阅读:载入中…

穿什么样的鞋,你就是什么样的人

  被疯抢的“潮品” 潮流文化成为消费文化的主流,这文化由年轻人而非白领主导球鞋风行、猫爪火爆、优衣库联名款遭遇疯抢……们不仅是商品,也是一种文化符号,有着年轻人愿意为之买单的附加价值

  球鞋也加入了这场流行文化混战。周首从中学开始迷上球鞋,哪怕不吃午饭也要省钱买鞋,大学软件工程专业也是为了以后做球鞋网站交流交易。这样20年下来,他才终于觉得,等来了潮流消费的历史性机遇

  在这个机遇到来时,周首创办的nice网站,从图片分享社区转型为以球鞋为主的潮品转卖平台上线5个月,平台的月GMV(网站的成交金额)就已过亿,还拿到了数千万美元融资

  最早开始球鞋买卖的,不是哪个独具眼光商业奇才,而是一个个普普通通的年轻人。

  周首中学时知道想要引人注意, “球打得好、学习好、长得帅”三样总得占一个,偏偏他一个都不占。第一次觉得自己融入群体,还成了小圈子中心,是操场上有人问他,脚上穿的是什么鞋。他穿的是耐克。那时一双耐克790元。为了买鞋,他开始卖鞋,从ebay网上买来,再供到国内有兴趣人手里。

  混迹鞋圈多年的龙龙的鞋柜里有100多双藏品,他会如数家珍分析一双鞋子历史设计灵感运用科技。鞋子已不仅仅是一个商品,他说:“科比复刻的鞋子我都会买,因为这是一种情怀。不要用钱衡量它的价值,以及它给我带来了什么。”

  但钱还是很重要,它让这个基于情怀而非理性市场,有了长久生存的动力。20岁的男孩诺然痴迷球鞋,没钱也抵挡不住他的热情,他开始钻研球鞋,还学着自己炒鞋,鞋贩子生意越做越大。

  球鞋的价格会被众多市场之外的因素影响伦纳德带领多伦多猛龙队夺得NBA总冠军,一款AJ和球星伦纳德合作推出的联名球鞋,在总决赛天价格不断飙升,1万、2万、3万……40.5码的球鞋一度竟涨到39999元人民幣,原价1299元的鞋,价格翻了30倍。

  龙龙瞧不起这些炒鞋的,但他知道炒鞋的也会看不上玩情怀的。而大多数人在鄙视链的中间:喜欢潮品,自己买,也会卖给别人。不知不觉中,这成了一种新型的生活方式

  “95后每个都是潮人。”周首透露,nice上95后的用户比例达88%。这一代人重新定义了消费行为,在必需品的消费上,95后的消费习惯没有大的改变,但在个性化消费上却更舍得花钱。热爱旅游或虚拟偶像的年轻人,会把钱都花在这上面,而在其他地方省吃俭用

  年轻人对潮品的追逐,是因为它们满足了内微妙诉求

  如何吸引人们目光?一双炫酷的潮鞋可以。潮品的稀缺感,让拥有它的人觉得有面子

  潮流文化也代表某种意义上的认同感。龙龙说,玩鞋的看人都是从下往上看,先看鞋再看脸:“一个人穿什么鞋,就能看出他是个什么样的人。”比如在鞋展上,穿一双看起来快散架的元年鞋的,可能是收藏界的老炮;穿一双2008年乔丹复刻的,大概率是对那个时代充满情怀的人;要是踩一双匹克来的,多半是脚感达人,不在乎潮不潮,更在意自己舒服;如果穿一双椰子350的,那八成就是一个入门级选手。

  稀缺感是潮牌的核心。周首发现,限量已经成为品牌潮流文化的高阶玩法,是一种创造性的自我表达,它的内核是街头艺术。潮人应该代表追求个性,而不是媚俗和讨好。

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