什么是借鉴，什么是抄袭？| 赵圆圆谈广告VOL.35
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广告圈的借鉴与抄袭
我个人认为，现在广告圈弥漫的气场是，由于大家的创意越走越窄，所以我们对于抄袭的定义越来越宽了，对于借鉴的定义越来越紧了。
举个栗子，之前我在广告群里看到一张正视角的海报，用了常见的构图，居然有人找出了国外类似构图的海报说抄袭。
如果连这种普通行活标准的通用构图稿子都被视为抄袭的话，那广告真的没什么可做的了。
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说实话在大部分商业行为中，产品的「独特的卖点」其实是非常非常小的。
在广告中更多体现的是：使用产品时的场景、使用产品时的心得经验、使用后的一些关联情绪。
这些要素组合在一起后，在画面的表现、文案的表现上，往往可能会有很多共同点。
一般有两种情况：
/同行业/
比如说你用视频，我也是视频，大家都表现出很欢乐的样子，构图都是一群人往前跑，一群人很欢乐地吃。
/跨行业/
比如说八竿子扯不着的两个行业，结果发现稿子一样，这也是有可能的。
02
上述这种情况出现的原因，是跟背后的洞察有关系的。如果是基于同一个洞察，就很容易出现同样的稿子。
我的观点是，如果基于同样的洞察，你有出同样的表现形式，说清楚了问题，这个叫做最基础的广告；但是如果品牌最独特的部分有重合，这就是抄袭。
也就是说，80%的部分你跟别人都可以一样，但核心部分不能一样。
我和迪丽热巴的组成成分也差不多嘛，但是我们长得不一样。这个部分就不可以抄袭，也就是你的独特卖点部分，叫做核心部分。
相反，其他部分比如构图都是60×90的海报，都是一个女生站那儿，我个人觉得这都没问题。
所以，关键标准在于，最核心的部分是否跟别人一样。如果核心部分不一样，顶多叫做形式有雷同，但不属于创意抄袭。
大家鉴定清楚之后，就知道以后是要在原点上发力，而不是在外部其他地方。
不止是在广告行业，这种事情在每一个行业都经常出现。
对于借鉴和抄袭，我认为我们心中起码要清楚，最核心的部分绝对不能抄袭。其他的部分我认为，只要是同样一条路，同样走得对的一条路，那我可以去走。
这就是我对于借鉴与抄袭的观点，以后可能会把这个话题展开来，说得更细一点。
那么今天的“圆谈广”就到这里了，希望大家以后做出真正厉害的原创广告！
圆圆荐书
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为什么说是肌肉书呢？因为这本书的作者是典型的美国强硬派，像史泰龙、施瓦辛格一样的钢铁直男。
作者的简历很有趣啊，除了各种title，还提到了“现居德克萨斯奥斯汀附近的一座农场，从事咨询与写作之余，喜欢饲养牛羊和驴。”
这本书其实是一本教我们自律的鸡汤书，书的内容和肌肉男的世界一样简单，一上来就是“痛苦的序言”，之后分为“求索、成功、失败”三部分。先探索，探索清楚之后只有两个结果：成功和失败。
序言中作者写道，“这不是一本讲我自己的书，因为主题是自我控制。我的故事对主题不重要，不过在这里简单讲一讲吧。”
首先切换一下角色这个很有趣啊，而且也没吹牛，基本上讲的都是自己人生中的一些高光点，但也讲了一些看起来不太正的：
书中主要是以激励性的话语为主，不是空泛的纯鸡汤，而是在讲有故事的鸡汤。
并且我认为作者的三观非常正，他把人生中一些关键的点，你该想什么，应该有什么样的精气神，有什么样的态度，全都标明得很清楚。
总的来说，这本书是一位看似头脑简单的肌肉男，写出来的一些很直很刚硬的硬道理，非常干货，这本书值得一看。
希望以后大家提高自己的自控力，多来看我的公众号，多来看我推荐的各种书！
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