在未来，你的注意力将被出售
在未来，你的注意力将被出售-我对新技术的看法，以及它们并不一定会破坏社会，而只是我们的关注范围。
引子：上周，我登陆Facebook，看到一个男人喝醉了，割掉了他朋友的阴茎，然后喂给了一只狗。接着是一个故事，讲的是一个100岁的女人，她以前从未见过大海。那我就能完全知道我是个90岁的孩子了。然后11步使我成为一个“更聪明的黑色星期五购物者”，如果我曾经见过的话，这是一个自相矛盾的说法。
这就是现在的生活：一个不断的、永无止境的无后继和自我引用的垃圾以触摸屏的速度从我们的眼睛和大脑中流过。
上个月，金·卡戴珊(Kim Kardashian)“打破了互联网”。“打破了互联网”，我的意思是她在裸露屁股的照片上印了一张照片，然后把它戴上。杂志封面.
但是，当然，因为它是一只赤裸的驴，又因为那只驴恰好是金·卡戴珊的，这张照片被重新发表了无数次，大人们翻着眼睛，狂笑起来，同时青少年们咯咯地笑着，手淫。1
媒体发表了关于这些照片是多么下流或无档次的强制性言论。然后，人们抱怨媒体给了这个女人-一个除了出身富有和该死的说唱歌手之外，在她的生活中没有任何成就的女人-太多的广播时间了。然后人们指出，讽刺的是，批评媒体宣传卡戴珊只是给了卡戴珊。更多注意和文化存在。作为互联网，这些人被斥责是颈须处女，他们的母亲受到性暴力的威胁。然后，领须的反应是创造讽刺的模因，其中涉及卡戴珊赤裸的屁股与浓缩咖啡机。每个人都乐此不疲，继续自己的生活。
卡戴珊几乎代表了我们对社交媒体时代所厌恶的一切：咬人大小的、毫无意义的内容，你不喜欢看，但出于某种原因，你不能把目光移开。而且，由于没有人有自制力去转移视线，这些咬人大小的毫无意义的内容就像野火一样蔓延开来，创造了一系列无止境的文化汽车失事的在线体验，我们都呆呆地凝视着、橡皮筋、讨论和/或取笑某物12分钟，直到被下一次迎面而来的碰撞分散注意力。
对社交媒体和互联网有三种常见的抱怨：1)它使我们所有人都变得自恋和肤浅，22)它影响了我们维持有意义的人际关系的能力，从而使我们更加孤独，33)它干扰了我们集中注意力和获得引用的能力，在我们的生活中没有引用“更重要的狗屁”。4
有趣的是，经过相当多的研究，这些说法都不完全准确。社交媒体不一定致因人们变得更加自恋，这只是给自恋者更多的机会来放纵他们的自恋，并给更多的观众。5这并不妨碍我们与他人的亲密关系，也不影响我们与多少人的亲密关系，它只是扩大了我们的普通熟人网络，以及我们随意的社交互动的数量。6虽然技术确实提供了更多的分散注意力的机会(我们将讨论这一点)，但它也提供了更容易的信息传递、协作工具和组织机会。7
我的意思是，整个“互联网正在毁灭我们”的论点是一个很大的气味。很可能正是新技术带来的焦虑。当电视和收音机被发明出来时，人们抱怨说每个人的大脑都会变得杂乱无章。印刷机发明时，人们以为它会破坏我们雄辩的说话能力。关于孩子们被科技摧毁的抱怨和技术本身一样古老。8
现代科技并没有改变我们。它正在改变着社会。这是有区别的。一个是如何我们其中之一就是我们每天对周围世界的反应。社交媒体时代正在改变我们日常生活的基本经济学。它正以深刻的方式改变着我们大多数人可能没有注意到的方式。令人惊讶的是，正是像金·卡戴珊这样的人在利用它。
注意力经济
如果你曾经消磨时间在一个非常贫穷的国家，或者那些在极度贫困的环境中长大的人，你会注意到他们谈论了多少食物-他们最喜欢的食物，他们这个周末要吃什么，他们是如何喜欢和不喜欢的，等等。
这些人的生活和谈话大多围绕食物展开，原因很简单，因为食物的匮乏使得食物显得极其重要。比起橘子，你更喜欢草莓，这在你几乎买不起草莓的时候是很重要的。但是在第一世界的文化中，食物从来不是一个问题，大多数人对食物的讨论都是肤浅的，通常在几秒钟内就会结束。
在人类历史的大部分时间里，世界上最大的经济稀缺性是土地。土地有限，粮食有限。而且，由于粮食数量有限，大多数日常经济问题和政治争论都涉及土地问题。大多数人一生都在琢磨他们要耕种的土地，种植什么，期待什么样的收成等等。食物总是摆在人们的心上。9
最终，当工业革命爆发时，最主要的稀缺不再是土地，因为机器现在可以帮助种植足够多的粮食给每个人。现在最大的稀缺是劳动。你需要受过训练的人来运行所有这些机器，这些机器做了所有酷的新东西，这样你就能赚钱并变得富有。因此，几百年来，社会的组织原则是以劳动为基础的-你为谁工作，你挣了多少钱，等等。
然后，在20世纪，生产的数量超过了任何一个人所需要或能够购买的数量。社会上新的稀缺不再是劳动力或土地，而是现在的稀缺。知识。人们可以选择用辛苦挣来的钱买什么，但他们没有。知买什么。因此，人们在日常生活中的大部分时间都试图弄清楚什么是最好的牙膏，烤面包机能做什么，如何在假期中花掉奖金等等。广告和营销领域被发明并主导社会，因为它们是传播人们适当分配其资源所需的信息的手段。
还和我在一起吗？因为这，这个互联网和智能手机把一切都搞砸了-或者说，在那里，他们“打乱了”一切。
随着互联网的到来，社会上最主要的稀缺不再是信息。事实上，现在有更多的信息，我们任何人都不可能知道如何处理。如果你想知道一个新产品，你可以让维基百科文章和500个亚马逊评论在10秒内更新。如果你想更新光合作用的过程，你可以让它在几分钟内解决。如果你需要知道凯文·斯派西曾与之共事过的每一位演员，你可以在几秒钟内就能找到答案。
我们世界的稀缺不再是知识。有丰富的知识，就像有丰富的劳动力和丰富的土地。
不，网络时代的新稀缺是注意。由于有过剩的信息，在我们的社会中流动的信息比我们中的任何一个我们可能永远希望处理或理解，我们经济的新瓶颈是关注。我们现在生活在一个以注意力为基础的经济环境中。10
这就是为什么今天我们每人每天都会收到超过3，000条广告信息。这就是为什么这些广告变得更有趣、更荒谬-比如Geico壁虎或老辣妹-因为广告的目标不再是信息，而是单纯的关注。
这就是为什么社交媒体上充斥着可笑的文章标题，比如“我以为我要死了，但你永远不会相信这只北极熊是如何拯救我的生命的。”当你点击它时，你会看到一系列愚蠢的动画GIF或者YouTube视频，这些视频与北极熊无关，却被广告淹没了。
这就是为什么政治越来越少关注实际政策，而更多地关注旨在吸引积极或消极关注各种行为者和政党的戏剧性行动。11
这就是为什么所有的东西都变成了软核心色情的版本：音乐视频，商业广告，电影和真人秀节目。当它不是软核心色情，它是其他类型的色情：食物色情，谋杀色情，灾难色情，或实际，如现实生活色情。色情会引起注意。今天，关注才是真正的卖点。
这就是金·卡戴珊出名的原因，在过去的十年里，她一直在成名，除了-你猜到了-她已经出名了！这个女人对人类绝对没有任何贡献。然而，在关注的时代，她是该死的尤达大师。她都搞清楚了。
金·卡戴珊是个天才。不是像爱因斯坦那样的天才。不是一个“解决她头脑中的微分方程，但不会系鞋带”的天才。但她是个天才。一个学者。她就像被关注的妓女。就像一个自闭症神童只要看一眼就能数到2，318根牙签落在地上一样，金·卡戴珊(Kim Kardashian)就能用她的屁股吸引数千万人的注意。
这种关注的质量并不重要。重要的是引起注意。这种关注是一种资产，是新经济中最有价值的资产。数以百万计的眼球跟着她不管她走到哪里，她都会利用它的力量。她靠一款蹩脚的iPhone应用和一档没有任何节目的电视节目赚取数百万美元的收入。就因为她站在夜总会里，那家夜总会才能收取2500美元的入场费。与诺贝尔奖获得者相比，她在公众场合的报酬更高。福布斯估计她去年的收入是2800万美元。
但在我们的文化中，让愚蠢的人变得富有和出名并不是什么新鲜事。虽然注意力经济可能会加剧这个问题，但它并没有造成问题。但是，当我们把注意力经济应用到我们生活的其他领域时，我们会遇到一些问题。
社交网络是注意力经济的商业模式。他们完全依靠眼球和点击来赚取全部收入。为了做到这一点，他们设计了算法，向你展示你的社交网络中最有趣和最吸引人注意力的信息。如果你的新闻充斥着无聊乏味的日复一日的事情，你就不会再看它了。因此，Facebook向你展示了社交网络中最极端的事件，原因很简单，那就是极端事件引起的关注最多。
这不仅对我们对整个社会的看法，而且对我们如何看待我们的个人生活产生了严重的影响。
如果看上去“每个人”都是结婚、生孩子、环游世界，或者做一些酷、有趣、性感的事情，那只是因为我们暴露在这些事件中的人数不成比例。并不是每个人都有美好的生活经历，而是我们总是示出人们的生活一直都是令人惊奇的。因此，我们中的许多人开始感觉到一种不断的啃食。不知何故“错过了”实际上，我们对同龄人生活中发生的事情有着严重的偏见。
注意力经济奖励自恋和自我推销的人，因为这些人善于获得关注。因此，它似乎每个人都变得越来越肤浅和自私自利，而事实上，我们只是在更多地接触到别人的自我推销。
在政治上，最极端、最激进和最无知的观点获得了最多的广播时间，因为它们是最独特的，它们吸引了最多的注意力。因此，世界似乎正在螺旋式地发展成一个溃烂的鬼地方，而实际上，我们比以往任何时候都更频繁地接触到边缘的人们。
如埃博拉或恐怖主义变得耸人听闻，并不是因为他们实际上有那么大的威胁性，而是因为他们的极端性和他们得到的关注。当你被闪电击中时，你更有可能被鲨鱼吃掉，而不是死于恐怖袭击。你今年死于流感的可能性比埃博拉病毒更大。然而，在我们的文化中，世界似乎一直处于一种即将崩溃的状态。
毫无意义但戏剧性的事件，如乳头滑倒，过失，错误的采访，和名人做愚蠢的名人的东西，似乎他们具有比他们实际更大的文化意义。如果kim kardashian明天被一辆卡车撞死，我相信你会看到通常由媒体驱动的哀悼节和电视葬礼，但真的有人会想念她吗？有人的生活会被改变吗？可能不是。事实上，我们可能会得到另一张非常好的Kanye专辑。
当你看到所有关于社交媒体、智能手机和整个互联网的抱怨时，大部分的抱怨归结为一件事：关注。人们不再有任何注意力范围了。人们不再关注眼前的一切。晚餐时人们都他妈不跟你说话了。
这几天典型的“约会之夜”。
问题是注意力经济使它经济每天把注意力分散到八个不同的兴趣和23个不同的朋友身上。因为我们都在把注意力分散得如此之少，我们中的许多人正在失去最重要的生活技能聚焦.
专注是产生长期成功的原因。专注会导致更深层次和更有意义的关系。专注决定了我们在某件事情上有多好。然而，我们当前的经济却在不断地提供远离关注的激励-哇，你看到了那个骑摩托车的家伙在车里着陆的视频吗？太疯狂了！
总之，我在说什么？哦，是的，…集中注意力。新时代呈现的是注意力问题，而不是幸福、自恋或孤独。正如该技术的批评者所指出的，这个问题不会消失，它只会变得更糟。
注意力经济的无声效益
但是，关注经济带来了一系列的社会效益，其中许多并不是我们立即就能看到的。事实上，有些好处在某种程度上是痛苦的。
以最近的曝光为例比尔·考斯比(很可能)是强奸犯。这个人几十年来一直是一个榜样，认真对待这个角色，在全国各地向人们讲授价值观和责任。多年来，妇女们一直指责他强奸，但正是由于注意经济的原因，这些指控才得以一种重要的方式进入公众意识。
在互联网出现之前，比如性侵犯、同性恋权利、顽固的种族主义或失败的毒品战争，这些都是我们从未面对过的抽象概念。它们是关于遥远土地的童话故事。他们和我们没有任何关系。
但是，无论我们是否喜欢，新技术把这些问题一次又一次地摆在我们面前。性侵犯确实发生了，而且大多数犯罪者都逍遥法外。LGBT人也是人类，他们应该得到像人类一样的对待。毒品战争是一场令人沮丧的失败，摧毁了数百万人的生命。由于这些经历现在很容易被大量人口传播和体验，我们看到这些社会政策的变化比以往任何时候都要快。
过去五年来，出现了一波抗议和政治动员浪潮，主要是在整个发展中世界。从埃及到土耳其，再到巴西，再到墨西哥，数百万人能够立即对重大政治问题做出反应，并要求长期腐败的政府做出改变。当然，大多数都不管用。但他们中的一些人。至少，他们改变了政治话语。看看最近美国和弗格森的种族主义是怎么回事埃里克·加纳。不管你怎么想，种族主义和警察暴行的问题都是强加在你身上的。你不能转过身去。有录像。有死去的孩子。不可能不看到它，并因此，一个问题已经持续了很长时间，这个国家已经存在，正面临比过去几十年更严重的问题。
但在政治之外，科技确实对我们的关系有好处，即使我们并不总是认识到这一点。我们是第一代，在小学、夏令营和大学的老朋友之间仍然很容易接触。我们有能力不断地彼此接触，无论是好是坏。向全世界传播重要的生活事件和紧急情况从来都不容易。旅行和长距离的关系-不管是浪漫的还是其他的-都比以往任何时候都容易。一个人可以在国外呆上几个月甚至几年，永远不会感到与国内发生的事情“脱节”。
显然，技术不应该取代面对面的时间和面对面的互动。但它绝对可以补充它们。
当然，我们的指尖上所能得到的信息非常广泛。对于注意力经济可能引起的所有令人头痛的问题，这是在任何时候获取无限信息的代价。你以前得去图书馆做研究。你过去经常打电话给商店看看他们有没有存货。你过去不得不买一张地图，花五分钟研究它，找出你想去的地方。
我们很容易就忘记了这一切的全部意义首先是：提供无限和自由的知识。这些好处是如此广泛和普遍存在，以至于我们甚至不记得没有他们是什么感觉。因此，我们高估了这些技术对我们的伤害，低估了它们对我们的帮助。
是的，注意力经济带来了新的社会挑战，比如身份盗窃和网络欺凌，以及那些边开车边发短信的混蛋。但我们不要把孩子和洗澡水一起扔出去。