快手联合迷笛，一场「云狂欢」背后的音乐野心

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　　基于快手的直播技术，它在线上为线下音乐演出营造了第二现场。此次迷笛音乐季让更多没有机会到达现场的音乐爱好者，通过屏幕参与了这次狂欢。与此同时，借助弹幕、送礼物等方式，线上的观众们也与线下观众分享着同一场演出的激情。

　　作者 | 朱若淼

　　“好久不见了，非常想跟大家玩儿起来！”扭曲的机器乐队主唱梁良对着现场的观众说道。彼时临近晚上10点，他们在现场的演唱激起了2020迷笛音乐季的又一个小高潮。现场观众在主唱的指挥下组织起“死墙”，屏幕前的远程观看的乐迷也备受感染，屏幕上“我的身体不听使唤了”“热血沸腾！”等评论刷满屏幕，在线上加入到这场狂欢之中。

　　这场在崇礼太舞四季小镇举办的2020迷笛音乐季，是疫情缓和后国内首个恢复线下演出的户外摇滚演出。此外，这次音乐季也第一次采用直播的形式同步现场的狂欢。快手作为独家直播平台，在同步直播音乐季盛况的同时还在现场设置了互动展台，可以说，快手在迷笛音乐季助推了疫情后音乐届的首次线上线下同时狂欢。

　　疫情以来，因防疫需要大量线下演出被迫停摆。通过直播形式的“云狂欢”“云蹦迪”等线上形式层出不穷，而直播举办线上演唱会、音乐会形式也越来越普遍。

　　在此期间，快手也加快了围绕音乐产业的布局，参与举办各种音乐类型的线上音乐节。数月前，它举办了“烟火有声，民谣在路上”YUN音乐节，邀请到40组民谣音乐人带来四场线上演出。对于快手而言，这些新派的音乐丰富了平台内容生态，他们能为平台吸引到更多新潮、年轻都市用户。此外，直播这种形式本身随着快手的实践服务于更多业态。它为受疫情影响而被迫停摆的线下演出业态注入了新的活力。

　　01 | 持续扩圈

　　此次快手拿下2020迷笛音乐季的独家直播权，不仅丰富了平台上的内容生态，也有助于快手吸引更多音乐爱好者用户。

　　这个8月，除了迷笛在快手上注册官方账号之外，来参加此次演出的30多支乐队也已纷纷入驻快手，其中既有因综艺出圈走红的九连真人等乐队，也有圈内知名的Bloody woods、九宝乐队、王喂马乐队等。

　　他们的入驻有助于快手进一步丰富平台上的音乐内容生态。特别是这次音乐季本来吸引的就是摇滚乐的爱好群体。作为摇滚圈内广受关注的大型活动，迷笛音乐季已经走过了20个年头，在这个时间节点上，它在圈内也备受关注。今年迷笛与快手的联动对于双方而言都有扩圈的意味。

　　此次音乐季期间，不少乐迷通过直播观看到了自己喜欢的乐队，带有鲜明蒙古族特色的九宝乐队就是其中一支。“入坑了一支新乐队”“为九宝而来”在他们演出期间，刷满屏幕上方。一些九宝乐队的老粉丝更是通过弹幕的方式，潜移默化地向新入坑的观众推荐了这支乐队热门的曲目、演出的习惯等。

　　这种内容种草方式也是此前传统线下演出业态所不具备的能力。对于迷笛而言，借助快手平台的力量，它能将这种小众音乐文化推向了更大众化的受众市场。

　　此外，快手深度参与这个在摇滚爱好群体中有较大影响力的音乐节，对于平台而言也是内容扩圈和用户扩圈的过程。借此次音乐季的直播机会，快手邀请30家演出乐队的入驻，也有助于他们为平台吸引更多音乐爱好者用户。

　　尤其是快手本身就具有强社区属性，让这个平台天然地拉近了用户与主播之间的距离，有助于双方之间快速建立亲切感和信任感。利用短视频、直播等形式，乐队可以在快手的平台上搭建起一个新的沟通桥梁。

　　它是音乐人与乐迷亲密交流的线上空间。二手玫瑰的主唱梁龙在入驻快手后，经常发布一些互动感强的短视频内容。在此过程中，他制作的一些与美妆相关的短视频内容还意外让梁龙在平台上开启了美妆直播的副业。

　　这些强互动性的短视频反过来又增强了用户对平台的粘性。他们被自己喜欢的音乐人吸引注册，进入快手后又逐步融入进平台丰富的社区生态中，成为快手的活跃用户。他们促使快手的用户画像更加多样化，并形成了一个良性循环。

　　类似的直播活动，快手今年已经举办了不少，其中它在今年2月与UCCA联合举办的线上“园音”线上音乐会就是其中一个成功案例。

　　这场跨时空的直播中，邀请来了坂本龙一、冯梦波、夏雨言、刘与操、黄锦等九位风格迥异的音乐家参与。其中，坂本龙一近30分钟的即兴演奏更成为了整场直播的高潮，“版本龙一演奏为中国加油”、“坂本龙一快手音乐会”等话题也迅速霸占了微博热搜。

　　音乐会结束后，这些高质量的内容为快手吸引到了更多爱好艺术作品、年轻且追求潮流的新兴人群。他们也正是目前快手快速发展的多元用户生态里所需要的一类人群。

　　其中不少新用户还被快手上丰富多元的内容和社区生态吸引，进一步沉淀，成为了平台的高频用户。这无论是对于快手还是音乐会的主办方而言都是一场双赢的活动。

　　02 | 直播拓展线下音乐可能性

　　今年的疫情给线下演出行业带来了突如其来的打击，这同时也给这个行业的数字化发展提供了机遇。在此期间，快手迅速把握机会，加速围绕音乐产业进行布局。

　　通过不断尝试与各类线上音乐会，与大型音乐节联动，快手丰富了平台上的音乐内容生态。除了此次直播迷笛音乐季、“园音”线上音乐会之外，快手还积极邀请知名音乐人入驻。疫情期间，萧敬腾、孟庭苇、谭维维等均在快手上举办了他们的线上音乐会。

　　前不久，参加此次迷笛音乐季的痛仰乐队就已与快手有过一次联动。他们联合快手音乐人“teacher顾”，在平台上发起了独家公益直播——“大山里的摇滚音乐会”。这场直播也吸引来了大众的关注，就在直播当天，“痛仰大山里的摇滚音乐会”登上了微博热搜。

　　随着疫情逐步走向常态化，这类直播形式也越来越多地被线下演出业态所接纳，并积极参与融合。在此过程中，快手为其提供了技术支持和线上流量曝光。

　　此外，目前快手的日活已经突破3亿，直播日活达1.7亿。如此庞大的用户量为线上音乐节的演出提供了坚实的流量基础。这同时也是线下演出业态无法突破的规模瓶颈，对于这个传统业态而言，受限于物理空间限制，一场大型演出最多能容纳的观看人数不超过20万人。

　　但线上突破了时间、空间的物理限制。昨天，2020迷笛音乐季第一天的直播累计观众人数在演出期间迅速突破了一百万。

　　快手平台上庞大的用户基数，为这些线下艺术形式提供了更多被看见的可能性。同时，快手也让更多没有机会接触到小众音乐的潜在观众有了近距离观看并了解他们的机会。

　　例如，此次来崇礼演出的Bloody Woods。他们是国内Neo-Folk类音乐的代表乐团之一，原本鲜少露面演出，但借助此次迷笛音乐季的直播机会，更多快手用户在线上接触到了这个小众乐队。对于快手的用户而言，平台提供给大家的更是一个发现优质音乐作品的契机。

　　直播形式为线下音乐演出营造了第二现场。在这两天的迷笛音乐季上，更多没有机会到达现场的音乐爱好者，通过屏幕参与了这次狂欢。与此同时，借助弹幕、送礼物等方式，线上的观众们也与线下观众分享着同一场演出的激情。

　　相对于线下演出，观众在直播间内不仅能同步观看演出内容，他们还可以利用弹幕同步参与讨论，这个讨论过程也是音乐被观看、被分享及被理解的过程。这让整个狂欢不只是演出的几个小时。

　　对于快手而言，与音乐产业的密切结合只是它探索线下演出业态的第一步。疫情期间，直播给整个线下演出行业带去了新的想象力，而快手的探索也将不仅限于音乐领域。传统的话剧、相声等线下演出都将有可能与直播进一步做融合。直播改变的是一种传统的观演方式，快手正在探索其中的可能。

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