传神文案读后感精选
《传神文案》是一本由空手著作，机械工业出版社出版的平装图书，本书定价：79，页数：340，特精心从网络上整理的一些读者的读后感，希望对大家能有帮助。
《传神文案》读后感(一)：传神文案够传神，力荐
推荐：广告、营销、品牌、文案岗位的同学看，尤其推荐市场营销专业的同学学习，比学校老师讲得更适合国内的营销环境。
作者公众号：空手。空手老师堪称初入职场营销人的导师，本书中分享的内容涵盖了从框架体系到创意输出过程、从经典案例到个人观点总结，无处不体现其对营销理论的熟练运用和创新。
这本书写得是真好，与其他的大谈写作技巧、营销理论的书籍都不相同，我觉得它更像是作者从理论实践后延伸出来的实操手册，更像是营销和文案人的武功秘籍。我上着班边看边思考公司品牌，等书看完，我相信公司的品牌定位、Slogan等内容都出来了。
这是作者在营销、品牌、文案、运营行业工作数十年工作经验的结晶，既像导师谆谆教导、手把手教学，又像职场大佬给你开小灶，把多年经验尽数写出，唯恐你看不懂学不会。
这样的书，且看且珍惜吧！
——来自一位看了本书十分之一就忍不住来好评的市场营销专业五年文案策划工作者
《传神文案》读后感(二)：传神文案，精华在神
从公众号开始关注空大，已经有两年多了。老话讲，看字识人，当然，现在不是看字写得多漂亮，而是说通过看一个人的文字表达，就能看出一个人的性格、态度及价值观。
基于此，看了两年空大的公众号，一直以来都觉得空大是一个特别真诚、特别有料的人，也一直特别喜欢，特别关注。所以新书出来也是毫不犹豫就在第一时间下单，结果依然令人惊喜。
照字面理解，这应该是一本教你如何摆弄文字的书，比如用什么套路，什么公式，什么方法论，如果只是这样，我觉得我也没有必要在这里长篇大论。
其实你去看空大的文章也好，本书也罢，他在告诉你一个结果的时候，一定会告诉你这个结果是如何推导出来的，有何依据。
他每告诉你一个观点，都会告诉你为何是这个观点？为何不是别的？观点只是结果，他会告诉你如何一步步得出就是这个观点。
我觉得这种大局式的、直击本质的思考问题的方式，才是我们最应该向空大学习的。
说回文案，也是一样，呈现出来的文字只是一个结果，甚至可以说是整个思考过程的冰山一角，我们用1分钟写下一句文案，但我们可能要花1天去想如何得出这句文案。
那么空大这本书就是告诉你在写下文案之前这1天发生了什么，以及应该如何正确思考让这一天变成半天，甚至一个小时。
俗话说，能一眼看穿本质的人，都拥有开挂的人生，如果你也想在相同的赛道上实现弯道超车，那么我推荐你读一读空大的这本《传神文案》
《传神文案》读后感(三)：笔下的『神』，还在吗？
上古时代，仓颉造字，鬼夜哭。那时，文字是神，是指向月亮的手指，是人性的炼金术，是附魅暗黑的召唤魔法。 今天，视频流量的时代，镜头语法是新的知识扫盲，上滑下滑，情绪挑动，一横一竖，对的，点赞。错的，倒下。 神，似乎不在。 似乎已不需要一部无聊的『字书』，更何况教人写字造词，传情达意，蛊惑人心的书。 图像，镜花水月，文案，直指人心？绚烂烟花易冷，走心文案已死？kindle三寸之下，泡面早已烂熟。 像是学会了屠龙技，持刀少年却找不到恶龙，只能在鸡毛小店的厨房里颠勺切丝，红案白案，事了拂衣去，没有功与名。 传媒的江湖已变，你还想苦吟寻句？满街都是带货人，你还想拿起毛笔，一纸檄文，名动江湖？ 大卫奥格威写了一辈子文案，只得两三句存世流传。辫子没了，还有『神』在。文字英雄，有他新的名字。 作者『空手』，这个名字特别『中二』，像是乡间耍拳上山学道的少年，给自己的江湖字号。果然，他自己解释，来自《卧虎藏龙》李慕白的一句说教，『握紧双拳，什么也没有，一旦打开，得到就是整个世界。』 得到了整个世界，整个江湖，整个青冥宝剑，又意向如何？江湖弟子江湖老，十年夜雨十年灯，文案终其一生，为产品写稿，为甲方卖货，为品牌传神，解决问题，没有废话。 可文字才情被封印在说明书内，第一时间人们扭过脸去，转身扔掉，注定是『交流的无奈』，射向虚空的无数羽箭，空得一场无人喝彩的白日焰火。 所以，这是一本失败的书，一本孤傲的书。它偏不教人种草带货，即时快乐，非要重剑无锋，劝人练『幼功』，习情商，硬桥硬马，洞悉人心。 它是本憨厚结实的书，心慈嘴碎，碎碎念的书。作者收集研究大量品牌文案案例，一一拆解，对文案slogan『有来处』，『有去处』，絮絮叨叨着品牌历史，拆解成『社交』，『标签』，『场景』各个单元，细诉文案表情达意，如何占据心智。 它是本无助无望的书。想inside-out，以自己多年实战经验，苦熬苦掖，激发每一个初入文字江湖的野心少年，以气驭剑，以郭靖之身法，行令狐冲之性灵，擦亮每一颗可以照亮品牌的汉字。 它是本没有神奇，不走捷径，老派笨拙的书。先讲对，再做好，先瞄准，再抽刀，是一本相信慢火熬炖与酒窖发酵的书。 烟花易冷，文案不死，笔下的神，本就一直都在。
《传神文案》读后感(四)：市场上还需要一本新的文案书吗？
（作为本书作者，我分享一下自己写这本书的意图和思路，各章节的结构和内容要点。如果大家想了解这本书值不值得买，可以看看这篇导读。）
在动笔写书之前，我一直在问自己这个问题：市场上还需要一本新的文案书吗？
诚然，在市场营销类书籍中，数量最多的就是文案书。作为一个每天都在写文案的广告人，我自己就看过大量文案书。为什么自己还要写一本呢？因为我发现绝大多数文案书只是在谈文案本身，诸如标题的写法、推文的结构、朋友圈文案的套路等写作技巧，却鲜有回答文案为何而写，文案创作又如何与品牌营销的总体思路相配合。
须知，文案并不是一个孤立的存在，而是品牌营销的一个环节和组成部分。大多数时候，文案写得不好，其实不是文字本身的语法、修辞、文采不行，而是文案的思路不对，意即没有理解品牌营销的需求。站在文案看文案，你永远都是“雾里看花水中望月”，是“不识庐山真面目，只缘身在此山中”。
只有站在品牌营销的立场去看文案，才能更清楚地知道文案写得对不对，准不准。所以我把这本书视为第一本从品牌营销视角来定义文案的书。这也是我，从事广告15年，从当初的小文案做到高级营销群总监的最大心得。
而当你基于品牌和营销来理解文案、创作文案，这时候你写出的文案就不只是一段普通的文字，而是能够写出品牌的神韵，写出企业市场策略的精神。我把这样的文案叫做《传神文案》，这样的文案写对，营销才能够做对。这就是书名的含义所在。
为了阐述清楚文案与品牌、营销的关系，我在本书开篇的第一章，先回答了两个问题：什么是品牌？什么是营销？搞清楚这两个问题，我们才能明白在品牌构建的过程中，在营销的落地实施中文案是如何发挥作用的，我们才知道文案的价值和意义在哪里。
文案要定义市场，那么必须呈现场景，因为场是连接人和货的中枢。场景，这是本书第二章的主题。
这一部分试图回答场景的营销价值，场景可以激发消费者对产品的需求，场景可以帮助产品在消费者的生活中找到位置，场景可以创造品牌的现场感、带入感和仪式感。这就是场景造需、场景定位、场景体验。但比场景本身更重要的，是如何用文案写出场景。所以我找到了场景的四大变量：时机、场合、动作、频次，在文案中写出这四个变量，就能有效触发消费者的行为反应。
文案要定义品牌，那么必须提炼标签。一方面来说，贴标签是我们认识世界万物的方式，是我们根深蒂固的认知习惯；另一方面，在信息大爆炸的年代，标签可以最大化浓缩品牌信息，用最低的信息成本赢得消费者沟通。标签，这是本书第三章的主题。
品牌标签，当然要靠文案来贴。一个品牌跟消费者讲一万句话、写一千篇文章、拍一百条视频，不如在消费者心目中占据一个标签来得实在、来得有效。文案可以为品牌贴上身份标签、价值标签、行为标签。有了标签，消费者就能理解一个品牌，并记住这个品牌。标签是如此的重要，那么提炼标签的法则到底是什么，品牌如何以标签为中心来创造内容、实施品牌传播的模型，就成了本章的重心所在。
在传统的年代，品牌本质上来讲是传播。品牌建设以知名度为中心，“代言人+电视广告+铺货开店”成为品牌打造的三板斧。到了互联网兴起，消费者的主体性确立。对于消费这件事来说，用户日渐掌握了话语权和主导权，这时候，品牌的认知度和美誉度就变得越来越重要，品牌的本质开始变成沟通。而到了移动互联网，消费者既活跃在各个社交平台上，也活跃在自己的社交圈子里，品牌营销必须经过消费者人际社交链的层层扩散，才能放大至全网络全社会，帮助品牌取得巨大效果。品牌的本质就变成了社交。社交，这是本书第四章的主题。
文案要发挥作用，归根结底是与消费者产生社交。如何做呢？起手式是人称，先选择好与消费者的对话方式；其次，找准人群，人找准了，文案才能写好他们的心理状态、所思所想；最后，找到人设，文案帮品牌立人设，人设决定了品牌的形象与个性。人称、人群、人设，这就是社交的三部曲。
最终，文案要取得长期的营销效果，而不只是过眼云烟，那么品牌必须成为社会文化的一部分。流传，这是本书第五章的主题。
从诗词、歌词、演讲、相声等语言艺术形式中，我领悟到文案要想成为流传下去，需要在音、形、意上下功夫。读音上的朗朗上口和平仄韵律，这样才符合人们的语言习惯；词句形式上的重复和对比，这样才符合人们的审美习惯；意思上和人们的情感、文化心理结合在一起，这样才符合人们的心理习惯。文案只有符合这些习惯，品牌才能变成消费者的购买习惯。音、形、意，这就是流传的三大密码。
场景力、标签力、社交力和流传力，这就是文案背后的商业逻辑。这样的传神文案，才能够帮助企业建立品牌，指引市场营销的方向。所以这既是一本从品牌营销视角来定义文案的书，也是一本从文案视角来解读品牌营销的书。文案是出发点，品牌营销是落脚点。读这本书，学到的不仅是文案创作的技巧，更是品牌营销的体系认知和具体方法。