世纪骗局！HM、阿迪们是如何扼杀中国品牌的？
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曾经多少国人觉得穿着HM衣服是一种潮流，买到耐克、阿迪鞋是一种炫耀？
但经过最近的“新疆棉花事件”，痴迷外国品牌的国人们终于醒悟了。
没了那些滤镜，我们就会发现这些HM阿迪们一直在干——端中国的“碗”却砸中国的“锅”。
作者|门前雪 来源|实用商业心理学
（）
01
国外品牌在国内盛行
实际上扼杀的是中国品牌
在今年3月19日，耐克集团公布了2021年第三季度的报告数据。
数据显示，在截止2021年2月28日的三个月中，耐克集团总营收104亿美元，净利润高达14亿美元，销售额就有40亿美元。
其中，中国所在的大中华区市场销售额占了22.8亿美元（约合150亿元人民币），是耐克全球市场中增长最为强劲的地区。
由此可见，耐克的销售和利润在中国分到的蛋糕到底有多大。
纵观中国，耐克阿迪几乎席卷了每一个城市，我们可以在任何一个商业中心里面看到它们的存在。
它们在中国商场盛行，在有限的市场里，实际上扼杀的都是中国服装运动零售品牌。
02
中国品牌看了要气哭
这一系列不平等的条约
耐克阿迪在中国市场如此风靡，是因为它们的衣服质量更好鞋子款式更新潮吗？
不，而是因为那些一系列不平等条约。
1、租金减免
问个问题：
在商场开店租金一般是多少？
以万达商场为例，一般差不多200元一平方，物业费在60到70左右一平方，押二付三，240平方的店一年光交给万达的钱就高达32万。
这么贵的租金得卖多少衣服多少鞋子出去才能回本赚钱？
多少店家对这昂贵的租金望而止步？
然而，耐克阿迪这些国外品牌却完全不用担忧。
为什么？
因为商场们招商，一般是先招主力店，然后再招其他附属业态。
而耐克阿迪等国外品牌流量大店正是属于主力店，开发商们为了拉拢它们，不得不给予它们极大的租金优渥。
甚至在二线城市里，有些商家为了引进耐克们，直接免除它们的租金。
对比那些被商家薅羊毛赚钱的国内非主力店，每年都得承担几十万的租金压力，是不是显得很无奈？
2、奢华补贴
你以为租金减免就已经很奢华了吗？那商家给它们的装修补贴绝对能让你大开眼界。
几年前就曾爆料过国际品牌装修补贴：
按照这个补贴，以耐克专卖店为例，一般在1000-2000平米，那么，耐克至少能拿到上千万的装修费。
把隔壁中国品牌都羡慕哭了。
在这样的局势下，耐克阿迪们直接以超低成本迅速扩张。
3、占据C位
你们有没有发现，商场里所有醒目的商铺位置基本都是耐克阿迪等国外品牌专卖店。
开发商们为了拉拢它们入驻商场，就跟送财童子一样把最好的位置送给它们。
最好的位置、最大的面积、最精致的装修，却只需最低的租金。
中国品牌看了都要气哭。
4、保底条款
不过更气人的就是这些耐克HM品牌们还有一个保底条款。
这个保底条款代表了什么？
这表示在它们经营亏损时，开发商们必须还得补上营业额达到盈利目标。
旱涝保收，真的是挖空心思薅中国人的羊毛。
5、霸王合同
保底条款够霸道了吧，但实际上它们还可以更霸道。
一般来说，开发商和零售商签的合同由开发商来出，签的也只是一两年。
那耐克阿迪们呢？
它们不，它们要自己出合同，而且一签就是十几年，合同期内开发商还不能收回门店。
就像微博上某开发商说的：这霸道到我根本不想看。
耐克阿迪们薅开发商的羊毛，开发商薅中国品牌的羊毛。
仿佛生物链一样，中国品牌却是处在最低端，弱一点的就只有被吃掉的结果。
这不就是这些年来国内零售品牌大面积关店、商场里小品牌商店换了一拨又一拨的真实写照吗？
03
被扒抵制新疆棉花
HM、耐克和阿迪股价断崖式下跌
中国品牌就这样被这些国外品牌一直压制着。
然而在3月24日这一天，HM忽然在其官网发布了一条“声明”，称因新疆维吾尔自治区“强迫劳动”，停止使用新疆生产的棉花，转而与“更好的棉花计划”(BCI)相关的农场采购棉花。
新疆维吾尔自治区“强迫运动”？
这简直就是滑天下之大稽。
要知道，在新疆，普通人一天平均摘花合计人民币200-300元/天。
干得好的一天能摘150公斤，能月收入上万，如果这就是“强迫”，请“强迫”我。
HM这一手操作瞬间引起了国人众怒，国人纷纷直接抵制HM：
HM标牌被拆除
随后，耐克、阿迪也被扒出都参与抵制新疆棉花。
耐克去年3月就发布声明，称不使用新疆地区的纺织品或纺纱品；
阿迪更是宣称早在2019年春就已停止从新疆地区采购棉纱。
于是，耐克阿迪也进入了被国人抵制狂潮。
全明星终止和耐克阿迪等国外品牌合作：
<滑动查看更多>
大批网友退货：
陈冠希下架耐克联名：
这就是中国人的态度:
04
品牌战争已打响
李宁、安踏新时代正在崛起
随着耐克阿迪等品牌的无良做法，我们的中国品牌也拿出了他们的态度：
<滑动查看更多>
安踏退出BCI：
李宁一直把“采用新疆棉”写在标签上：
安踏李宁等品牌的做法立刻让国人充满好感，纷纷表示会一直支持国货，抵制耐克阿迪。
随后，安踏李宁股票大涨，耐克阿迪HM股价直接断崖式下跌：
在昨日，已经有48亿的股价资金一夜蒸发的HM终于急了，再次发布了一条声明：
全文声明如下：
有网友对该条声明做了全面分析：
分析得实在太对了。
这份声明，不就是在说：我不道歉，我就不用新疆棉花，但我还想赚中国人的钱。
对此，我只想表示：中国对你们来说仍是重要的市场，但是你们对中国来说是多余的品牌。
如今，一场品牌的崛起战已经打响。
在此希望国人们不要过分痴迷外国品牌，中国开发商在招商引资时更多的支持鼓励中国品牌。
伴随着中国品牌继续攻坚克难，相信不久，这些外国品牌迟早退出中国市场，中国品牌也会爆发出更大的力量。
- The End -
作者：门前雪。来源：实用商业心理学（），一个有趣有爱有价值的商业职场公众号。
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