人设这个东西，多少都有点表演的成分

　　林生斌这事儿，我其实很早就想写。但是怕说实话挨骂，而且又有很多疑点确实没有解开，所以决定让子弹飞一会儿。截止到我写这篇文章的时候，诸多疑点的石锤情况是这样的：

　　再婚生子（石锤，当事人发博证实）

　　故意害死老婆孩子（假消息，太荒谬了，你哪怕不相信林生斌，也要相信公安机关的调查结果）

　　跟前岳父岳母打官司（假消息，双方当事人发博均有回应，交流中有牵扯到律师，当时没有开始走法律程序）

　　建“镇魂井”怕前妻儿回来报复（假消息，建井的寺庙方回应井的样式及莲花图案均为寺方选择）

　　拿了上亿的赔偿款（半真半假，上亿只是诉讼金额，绿城方面回应赔偿款是给了，但是金额保密，我个人认为赔偿款大概率没这么多。所以那些动不动就提上亿赔偿款的媒体和自媒体，基本上也都是扯淡）

　　出事的时候林生斌已经婚内出轨（不确定，当事人发博驳斥，但是网络上爆出很多间接证据指向婚内出轨）

　　出事当天在小三那里（不确定，没有证据，全是文字推断）

　　最新曝光的是个二胎，之前还有个一胎（假消息，当事人发博否认，我个人认为还是有可信度）

　　承诺成立基金会一直未履行（石锤，当事人律师侧面证实）

　　还有一些更小的事情，我这里就不赘述了。

　　林生斌让我想起一个人，就是之前“冒名顶替上学事件”当事人——苟晶。

　　刚开始大众也是很同情她，后来官方调查出来之后，舆论也反转了。他们都是前期调子起太高，后期被舆论反噬了。有趣的是，林生斌和苟晶都是做童装的。

　　我看林生斌的淘宝店已经关闭了，估计是怕大家中差评搞死他。现在呢，基本上也属于社会性死亡的阶段。

　　我觉得造成他目前的情况，主要有两个原因：

　　一方面呢，他人品可能还是有些问题。如果一个动物看起来像鸭子，叫起来像鸭子，走起路来也像鸭子，那它就是一只鸭子。人品就像怀孕，这东西是很难藏住的，最后它总会露馅。

　　另外一方面，还是林生斌团队的营销公关策略也有问题：前期把人设立得太高了。一般一个人把自己搞得像个圣人一样，只要有点毛病暴露出来，那就要翻车了。

　　我倒是有一些办法，不仅在事前可以让他降低翻车概率，哪怕到现在依然可以部分补救，但是我确实不想写出来了，这篇文章主要还是谈谈怎么立人设吧。

　　现在“立人设”这个事情在互联网营销的环境里面很普遍，说白了就是IP的打造。我觉得有四点特别重要：专业点、特点、缺点、反差点。希望我的2亿粉丝都好好学习一下：

　　1

　　专业点

　　人设一点要有点专业范儿，要有一个你垂直的专业领域。

　　为什么要有“专业点”，一是方便后面变现，很多百万粉丝、千万粉丝的幽默搞笑段子号为什么最后停更了，忙活两年钱没赚到，比舔狗还惨，主要就是没有“专业点”。吸引过来的都不是精准有消费能力的粉丝，光看热闹不付钱。

　　二是安全性高，不那么容易翻车。哪怕就是有一天，网上爆出我包二奶、负债赌博、偷隔壁邻居家的胸罩，大家最多也就是看不起我这个人，不会怀疑到我的专业能力，我“营销人”的人设依然是立得住的，还能继续在网上划拉w。

　　所以做IP之前你最好想清楚做哪个领域，最好是你擅长以及方便变现的领域，然后在这个领域去建立你自己的专业度。

　　2

　　特点

　　人设要有特点，不然没记忆点和辨识度。

　　特点从哪儿来？主要是要结合你自己的特质来搞。常见的特点包括：幽默、毒舌、嗲、炫富、性感、猎奇。有的人的特色是织渔网，有的人的特色是穿渔网袜。你有什么特质，你就把他们放大了展现出来。

　　像“大祥哥来了”，就是因为自家有钱，在北京都住别墅。所以当美食博主专门吃最贵的食材，帝王蟹、大龙虾之类的。现在已经是B站顶流了，大家不要总看别人表面上风光无限，实际上，他们背地里也是一帆风顺。

　　像B站上有个UP主叫“一本正经的光头张”，本来是个在全世界各地到处玩的旅行博主，估计是发现这个人设没啥特点，最近改成“泡洋妞”了，视频数据一下就起来了。

　　如果你觉得自己实在没有特点，那就需要策划一下了，硬搞一些点出来。强扭的瓜虽然不甜，但是也能解渴。

　　最近看了一个网红叫“抠王童童”，就是一个美女坐在那儿讲自己有多抠门。比如为了避免微信转账被扣手续费把微信卸载了，为了省租房费用天天住朋友家，洗澡为了省水选择干洗，其实像我们这种明眼人一看就知道她“抠门”这个点是策划出来的，光是她身上戴那个罗德收音器都大几千。不过她这么一搞确实有记忆点，让屌丝有一种“虽然我没钱，也能娶到她，因为我俩都很抠”的错觉。

　　我看现在很多某音上男装号有一种做法：找一堆中上颜值的女生，用胸垫之类的把胸部垫得很大，然后穿上他们家生产的男装拍短视频吸粉，然后靠直播卖男装变现。为什么我知道这些女生的胸部是垫的呢？因为她们在短视频里面特别丰满，但是到了直播的时候尺寸就特别正常，堪称“薛定谔的胸”。这种就属于没啥特点，硬憋出一些特点来，也走得通。

　　3

　　缺点

　　有的人做IP就想把自己打造得特别完美，其实哪儿有完美的人啊，我活了30多年都没见过谁完美。

　　人设要想显得立体一些，就一定要有缺点，没缺点就显得很扁平。你看漫威系列电影里面，为什么《美国队长》票房这么低，主要就是这个人设太完美了，不像个人，又帅又高又正义，还是个白人。

　　同样是体育类漫画，《灌篮高手》为什么比《足球小将》受欢迎，我觉得一个很大的原因就是《足球小将》的主角大空翼太完美了，而《灌篮高手》的主角樱木花道是个混混出身，有很多缺点，更能引起大多数人的共鸣。

　　你有抑郁症？大声讲出来！

　　你的男友跟隔壁王阿姨跑了？大方说出来！

　　你因为小时候跟猫打架脖子上留了条伤口？大面积的展示出来！

　　像我自己有干眼症、抑郁症、强迫症，上厕所必须做到100%人裤分离，这些东西我不也是大大方方说出来吗。

　　4

　　反差点

　　这个东西比较高级，因为涉及到戏剧理论和传播学，这种超级干货你在其他地方读不到。人设要有“反差点”，这个是非常高级的要求。

　　你看很多好莱坞电影里面的角色，经常都有一个跟他职业身份相反的反差点。

　　比如看似冷酷的杀手有很多文艺柔软的爱好，比如爱听音乐、爱种花、养小动物。

　　比如看似柔弱的小女孩有很多坚硬的身份，比如职业杀手、骑重机车、玩摇滚乐。

　　再比如看似操控一切无所不能的幕后大Boss，到最后发现是个小孩子，或者是个坐在轮椅上的残疾人。

　　一冷一热、一快一慢、一硬一软，这个人设的记忆度才立得起来。

　　像我一个营销人，老说自己爱吃果冻，就挺有反差感的。

　　你要是个杀猪卖猪肉的，业余爱好是写书法，那也挺有反差感的。

　　你要是火锅店老板，但是在滚滚红尘中剃个光头每天穿着道袍像个僧人（参考乐嘉），也挺有反差感的。

　　结语

　　人设这个东西，多少都有点表演的成分。就像真人秀，都是有剧本的，如果没剧本就不好看。但如果人设跟你相差太大，像林生斌，就容易出事。所以大家要想自己的人设不翻车，最重要的还是要当个好人，像我一样。