看似入门容易，实则门槛极高

　　朋友们好，终于更新了。

　　写东西和吃轻食一样，都不容易坚持，很多人说需要坚持的就不是热爱，真热爱的就不应该叫坚持。

　　断更的这两周有好几次兴致来了，准备写点什么的，可稍微做点事之后，瞬间就无兴致了。

　　下面就有了我一大波最新的思考。

　　1、 最近波波刚刚更新了最新的一期B站视频，最热爱的依然还是破产系列，最近一期讲了一个粉丝开了轻食店破产的真事，我们都吃过沙拉，吃沙拉的目的就是想减少卡路里的摄入，要么减肥，要么试图让别人以为你在减肥，不管目的如何吃沙拉的时候都有一个共同点，那就是自觉不自觉的先吃完里面为数不多的肉类，比如金枪鱼或鸡肉，而且总觉得肉太多菜太了，虽然原本就不想吃肉。

　　吃沙拉的后半程是逆人性的，尤其是紫甘蓝，那时候哪怕是炒一炒也比生吃舒服点，我有时候想几十年前的中国人每顿饭除了碳水主食不就是吃轻食么？甚至想见个荤腥都很难，于是才有了猪油渣的出现，熬完的猪油的副产品，从未想过今时今刻猪油渣炒饭变成了珍馐。

　　2、 很多事看起来入门容易，做起来太难了，比如开饭店或咖啡馆，原本不想工作的人都想开个饭店或咖啡馆，自由支配自己的时间，自己做老板，结果是比以前更忙了，而且面对流动性强的打工者你可能是最卑微的老板。

　　想养家糊口赚一份打工的钱开一个饭店或许可以，想靠开店实现创业梦没有规模是没戏的，所以就需要有连锁和品牌，这就是为什么有那么多人愿意先从开一个小店开始，然后选择加盟一个品牌，在成就少数人更大的品牌梦之下，自己活的又累又惨，所以回到原点，如果但凡有点策划或者设计能力，给别人出谋划策就挺好，尽量别自己去开店。

　　这也是为什么广告人做久了广告，就想去做点别的事情，比如开餐厅和咖啡馆，最后倒闭了又继续做广告的原因了。

　　3、 万科旗下的物业公司要分拆上市了，这对万科是利好，今天抖音上看到一个视频，大意是说查理芒格很痛恨那种利润需要滚在生意里出不来的产业，按照这个逻辑房地产就是典型的钱永远在资产里的行业，而且为了追逐更大的利润，还要借钱放到下一波资产里。

　　简单来说，比如万科地产赚了10个亿大概率上都要投入到别的项目中去拿地盖房，继续扩大规模，而万科物业赚了10个亿是可以用来给股东分红的10个亿，类似广告和咨询公司的轻资产模式，虽然流水没有地产大，但却是一个财务健康和正向现金流的产业，而且这个不受国家对房地产调控的影响，也符合了人们对美好生活的向往，对物业管理更好的服务愿意付出溢价。

　　4、 我之前写过一篇关于公司的隐形成本，最近又有了直接感受，源于我们之前租用的办公楼物业方无理克扣我们的租金和物业押金，刁难我们，虽然这笔钱在资产负债表里还存在，但如果延迟归还或者彻底赖掉，之后通过诉讼追回来，其实对公司也是有损失的，首先损失的现金流，之后就是律师和诉讼费，所以在现实生活中，对方明明知道他们是无理的，但是一般也会答应他们所谓回扣的要求，因为我们通过法律途径赢了诉讼也是有成本的，所谓落袋为安的思想是普遍存在的。

　　联想到开轻食店倒闭的那个粉丝，他的店倒闭了，房租押金也就打水漂了，所谓押金在商业生活中往往就等同于没有了，或者那天真的顺利的回来了，你可以有意外的惊喜感。

　　5、 大家经常听到过一个说法是我知道我浪费了多少多少的广告费，但我不知道浪费在那里，有说80%的，也有50%的，大意是差不多的。

　　这说法经常被一些场景化的媒体销售用来做销售话术，就是告诉客户我的媒体更精准。严格来说所有的媒体都是有浪费的，也一定不是100%精准，如果想要100%精准，只有按照销售结果来抽佣是看起来无风险的，但这仅仅是看起来。

　　我想说的是传播效果被浪费是必然的，或者说没有这些浪费，也无法找到你的目标受众，所以品牌需要接受效果的浪费，努力做到当你的钱被浪费光之前让现金流转正，让利润覆盖那些媒体投放的浪费效果。

　　6、 基于上面的内容，这你或许就可以理解为什么大量靠一轮轮融资输血的新消费品牌还在撒钱投放分众、新潮、高铁和机场广告，

　　有些生意在资本变现前就是个资本生意，哪怕一直在亏本赚吆喝，只要故事还被市场买单，只要还有足够的预期增长空间，市值可以撑起来，一直到IPO都不破，那撒钱就不会停。

　　很多赛道的战争拼的不是自己有多强多拼，拼的是有多少资本一起抬轿子，谁可以“绑架”资本的能力强，谁讲故事的能力强，我特别说明以上这些能力在我理解中不是贬义的，是中性的，甚至还有一点正面，这就是一种能力，甚至是核心竞争力。

　　7、 看起来容易的事做的人多，就变得不容易了，看起来难的被人嫌弃的事做的人少，反而没那么难，所以无论选择难或容易都不绝对重要，重要的是正确的事。

　　这里就要告诉大家哪怕不知道什么是正确的方法，也至少先规避骗子或者避坑，纯粹个人总结，仅供参考。

　　当有人向你兜售投资机会的时候，只说收益不提任何风险，或者直接说此事全无风险，100%赚钱的时候，一律认定为骗子，为什么？如果是真的，为什么他要圈你的钱，肥水不流外人田的道理自己体会下；

　　如果对方说他的公司、基金或者组织是全世界、全国、全行业第一、最大、最强或最牛逼的时候，一律认定为骗子，因为违反了广告法；

　　所有和区块链、元宇宙相关的投资项目一律认定为骗子，所以以拉人头赚钱的项目一律认定为骗子，因为这些金融投机行为和类传销行为在国家层面认定就是非法的；

　　所有标榜为大师、泰斗或者大咖的人也要特别小心，特别是最后落到某个具体项目的，现在别人叫我老师我会很敏感，尽量让对方改口，毕竟老师这称呼还是很神圣的；

　　以现金周转不开为由向你借钱，而同时你又很清楚对方有资产的，尽量不借，你想想为什么他不能抵押资产去周转？很多所谓朋友关系的破裂就是从借钱开始的，所以我宁愿不借而丢掉像玻璃一般脆弱的朋友关系；

　　除了股票可以投资，任何所谓一级市场的股权项目，尽量远离，99%都是亏的，所以不要为了1%的可能性牺牲自己有限的积蓄，钱来的慢，去的特别快；

　　大部分爱折腾钱的人一年下来的理财收益和固定理财差不多了多少，甚至亏的多，极少赚的多，所以对于本金有限，厌恶风险的人来说，老老实实买固收产品就挺好了。

　　这世上很多生意都是基于骗而生的，不是危言耸听，是真的。

　　8、最好的赚钱方式就是钱生钱，我同意，但钱生钱也是最难的方式，所以普通家庭最重要的还是保证自己的钱不变少，而不是去搏风险收益。

　　这一点和开餐厅有点像，普通人创业都喜欢开个餐厅或茶饮店，总觉得很简单，生意模式也容易驾驭，但做过的人都知道效率、管理以及事无巨细都是对人极大的考验，这和理财一样，看似入门极低，但做好了极难。

　　9、看到一首诗很打动我，有感，分享给远离家乡在外打拼的你们。

　　《故乡》

　　“故乡真小，小得只盛得下，两个字”