变味的“双十一”，还有没有存在的意义

　　一年一度的双十一购物狂欢节来临，今年的双十一比起往日显得格外不同。在大多数人的印象里，双十一是平台组织活动，商家通过打折优惠等各种方式吸引顾客进行消费，优惠力度大，消费氛围良好是双十一的特点之一，然而今年的双十一却已经变味，价格没有比平时低，反而更贵，平台推出的活动花里胡哨，真正的优惠却令人失望，双十一到底还有没有存在的意义。

　　类似双十一的节日琳琅满目，几个月前的六一八，还有一个月后的双十二，各种各样的购物节造成了消费者的审美疲劳，透支了消费力，试想双十一购物狂潮刚刚过去，马上就要来一个什么双十二，消费者的积极性损伤严重。另外最重要的一点是双十一购物节性质的错位，原本是商家在年底的时候清理库存，让利给消费者，两者互助互利的好事，如今的双十一变成了平台和商家变着法子吸引消费，失去了双十一的原本性质，从双方共赢变成了一方独大。

　　双十一吸引力降低的一部分原因是直播带货和平时促销活动的影响。价格优惠是双十一的核心吸引力，在今年的双十一里有消费者发现一部分商品的价格不仅没有优惠，反而比平时还要高，双十一优惠成了一个笑话。另外大量类似于李佳琦的主播带货，在直播间内的促销活动价格优势明显比双十一便宜，而且能更加了解购买的商品，这些“李佳琦们”带走了属于双十一的消费力，价格优惠而且互动性强，怎么不比双十一更吸引人呢？

　　平台吃相难看，类似于绑架营销的手段令人深恶痛绝。平台与商家之间的关系绝不是相互合作，目前就展露出来的各类新闻，剥削商家，垄断经验的事例屡见不鲜，最终刀子还是割向了消费者，商家被盘剥，只能无奈从消费者一方弥补损失，造成恶性循环。还有关于双十一优惠方案的营销手段，采用了捆绑销售，恶意绑架的方式，让消费者被迫购买并不需要的东西，长久下来，在国内消费者消费趋势趋于理性的情况下，双十一的前途未来不容乐观。

　　实体经济的回暖和新冠疫情的影响也是影响今年双十一的部分因素，双十一今年的成交额可能还有所上涨，但如果平台和商家没有合理解决存在的隐患，双十一消费上升的势头可能不会像之前那般，哪怕借助国民经济的增长也不会出现消费奇迹。