年末的社交媒体很有意思

　　年末的社交媒体很有意思，你最好是把每一条消息都单独看，不要前后联系起来。几天前的热门话题是互联网大厂大裁员，这几天的热门话题是互联网大厂的数额惊人的年终奖。你要是连起来看，难免会猜测：不会奖金都是从裁掉的人那里抠出来的吧？

　　大厂裁员是真新闻，而年终奖则是规定操作，两者完全不是一回事。年年到了这个时候，年终奖的话题都能引起关注，所以到点就要操作一遍。至于说是不是和裁员的新闻构成了讽刺，没有人关心这个。再过一个月，究竟是哪一家互联网大厂赞助春晚的红包，还会是热门话题。它同样不是新闻，而是规定操作，同时也是企业的公关。

　　以前人们告诫说，在互联网上要学会区分观点与事实。我认为这都深了，首先应该学会区分新闻和公关，然后学会透过情绪找观点，接着是学会辨认事实全貌。区分观点和事实则是很后来的事情，因为这两样东西都不好找，算是网上的稀缺资源。

　　许多老人家因为智慧手机的缘故，刚刚上网。他们经常转养生产品的广告，自己却丝毫没有觉察，因为广告前面写着“XX医学教授最新公布”，“老中医XXX最新讲座内容”，他们就立即当成是新闻或者资讯来理解。当然，我们的处境也没有好到哪里去，在严肃媒体刊发的稿件里，同样会突兀地插入厂家和产品名称，但从整体上看，又分明是在介绍一种新技术或者新材料。不信的话，你可以找一找治疗秃顶和脱发的最近研究进展报道，干细胞疗法或者什么毛囊再生，看报道的中后部会不会出现“XX公司一直在研究这一领域，并且在去年推出了XXX”？

　　因为情绪所能激发的流量最大，上网就变成了一场按摩。你就像是面对一个触手怪，用十八根触手在你身上前后左右上上下下地按，看按到哪里你能“诶呀”一声叫出来，那么就会集中火力朝那里反复按下去。所以一年到头你看到的热门虽然数量多，但是类型却很有限。比如说讲一位女孩子的父母非要在高龄生个弟弟，然后想要交给女孩抚养。女孩假意支持，请来一个朋友扮演外地富家子，表示要结婚。然后拿到了户口册偷偷办理了签证，一溜烟跑到国外读研究生，和父母完全切断了联系。这个故事激发起许多情绪，于是产生了许多讨论，然后呢？然后什么都没有，真实性、参考价值都没有。就是个故事，可以释放情绪，产生流量。

　　如果你和我一样长期追追踪秃顶治疗的最近进展，那么你迟早会明白一件事：无论报道里是多么欢天喜地，多么振奋无比地奔走相告，它一定只是讲述了事实的一小部分，就是起效的那一小部分。一定还有大量的事实根本不会提及，比如说只是阶段性试验，只是小样本试验，只是动物试验，还有关键性环节没有攻克，成本极高而且产出不稳定，存在未知的风险等等等等。但是别人就是要欢天喜地，用最大的声量告诉你成功了。没有错，在某一个单点，某一个阶段上看的确是成功，但是对于希望生发的人来说，这个成功和自己没有任何关系，因为在真实和完整的图景中，只是拼出了一个角。反转就是这么来的，一次给你事实的一个片段，然后就等你做判断，起情绪。随后再放出一个角，扭转剧情，让你陷入两难或者做出新判断，产生新情绪。就像是那个不愿意做扶弟魔的姐姐，如果新闻随后给出父母的说辞，可能给人的感觉又不一样了。

　　说起来上网挺累的，差不多等于是修炼。随时要注意自己是不是被误导，自己的情绪是不是被牵引，如同行者攀登问心路。所以，我个人建议还是多看看食谱，多看看园艺，多看看宠物，多看看小姐姐。虽然它们都有厚滤镜，但你起码知道有滤镜的存在，而且很早就学会了习惯性的反向解析。