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那些过分精准的广告背后

2020-01-10 08:29:23 作者:张侬侬 来源:意林 阅读:载入中…

那些过分精准的广告背后

  是否遇见过一些奇特情形?例如中午跟朋友们提起某个你感兴趣东西,下午在信息广告上就看到了类似产品推销

  这类广告是否意味我们的个人息被泄露了?举个例子:上午,你在京东上搜索蓝牙音箱,晚上刷抖音时,刚好给你推荐这款音箱。其实,这不过是通过程序化广告来实现的。

  首先,无论是京东还是抖音,各个平台都会根据用户基本信息、兴趣和行为等给用户设置标签。你在京东上搜索和浏览商品,都被标签记录下来。之后你在刷抖音时,抖音要给你推送广告;抖音发出“通知”,包含你的行为信息和设备唯一识别号,有意向展示广告的都可以竞拍这个展示机会。京东通过唯一识别号,发现你就是那个刚看过蓝牙音箱的人,于是通过ADX(自动数据交换系统拍下这个广告位。然后,就出现了上述的情景:你又看到了这个音箱的广告。

  這种广告形式在今天非常常见。这种广告利用你的数据是否合法呢?是否合法一般取决于你在注册使用抖音、京东或者其他任何App时签订的“隐私协议”。如果这个协议中明确提及将收集你的个人信息用于广告的投放等,并且你点击同意,那么这种广告形式就不违法。但如果没有这样的同意,情况不同,不过针对性的相关法规还没有出现,因此,就存在很大争议

  再来举个例子:有不少人反映自己微信聊天内容公众号朋友圈推送的广告一样。很多人怀疑是不是微信在监控聊天内容。对此微信团队表示:微信不会监测用户的聊天记录。微信确实不太可能会监测你的聊天记录,这并非技术问题,而是对来说弊远大于利。

  输入法却有可能泄露你的信息。输入法不仅可以监控你的输入,还可以直接读取你的剪贴板,甚至监控你的键盘轨迹。今年的“3·15”晚会就点名某科技公司借助输入法的数据,判断用户的性别年龄等个人信息。甚至知道用户正在搜索什么,依此标记属性标签,用于精准广告投放。

  输入法这么做是否合法?由于输入法并不一定直接利用了你的实名信息,而可能只是通过设备ID或者其他“假名信息”来定位你,因此这一情形是否非法还有很多争议。

  还有网友怀疑饿了么和美团等外卖App偷听自己的聊天内容。比如,和朋友闲聊说想喝奶茶结果打开饿了么,推荐商家首位就出现了奶茶的信息。

  首先,App通过监听来实现精准广告推送,在技术上是可以实现的,但成本高、效率低、风险高,平台是不会做的。例如,录音功能消耗巨大手机资源,App会运行缓慢甚至卡顿;录音文件占据大量的存储空间,如果是实时上传,会消耗流量,用户不可能发现不了;录音存在很多噪声不够精准;目前语义分析技术还不能完全理解人类语音特别方言;而且,通过录音来推送广告还是一种违法行为。

  那么,饿了么是如何实现广告推送的呢?要知道我们在网上基本上是裸奔的状态,各类App就是通过我们的注册信息、搜索信息、浏览记录和社交关系,标记了我们的购买偏好

  只要你用App,或者你去了某个地方浑然不知道那里有Wi-Fi探针,你的相关信息都可能被用在广告上。相信在不久的将来,我们国家出台清晰明确的法律,进一步界定那些游走在合法与非法灰色地带的行为。

  (王五摘自微信公众号“宋星的数字观”图/点点)

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