你留在古代吧，我们先走了！
他们在一家咖啡馆，头顶的屏幕上正好放到练习生的节目片段，女朋友抬起头看了几眼，对面西装革履的男人就突然生了闷气：现在的男人怎么这样不男不女的！还化妆！真娘！
意犹未尽的转过头来打量她：女孩子还是要有女孩子的样子！你穿得这都是什么？这个破洞裤子一点儿都不优雅！为什么这个世道男的不像男的、女的不像女的？
这位女友一开始试图解释一下：你不觉得如今的流行风潮就是中性吗？是因为科技文明发达，人类基于性别的社会分工越来越削弱，因此审美也变了……算了我跟你说这个干嘛啊！
然后她站起来就走了。
回过头来吐槽：喝个咖啡而已，怎么就好意思上来就管头管脚？才三十岁的男人，活得跟古代人似的。是不是换了裙子还得笑不露齿倒着小碎步跟在他身后啊？
我觉得现在的年轻人在情感方面有一个特别好的优点，那就是——不买账。
遇见和自己三观与审美不一致的人，根本不会解释、说服、对抗， 直接转身就走了。毕竟生活多姿多彩，何必去教化古人。
所以很多男男女女感到了某种困惑，那就是：基于过往经验掌握的恋爱技能，如今失效了。
尤其是动不动就把一个问题归结于“男人应该怎么样，女人应该怎么样”的。
我认识一个三十多岁的单身男，拥有自己的公司，马上就要上市了。过去这种人被称为“钻石王老五”，因为眼界太高，一直没找到合适的女朋友。可最近一两年他还在不停的相亲约会，可被嫌弃的次数却越来越多了。
他就是和我女朋友遇见的那种男的差不多，坚持认为男人应该有男人的样子，把不修边幅、不讲个人卫生当成男子气概；觉得女人就得有女人的样子，不光不能穿得嘻哈街头范儿，还不能咋咋呼呼，得温柔得体。觉得自己赚钱养家就已经是最大贡献，女的就把家庭孩子照顾好就行。
年轻姑娘早就不吃这套了：钱我自己能赚，一个人的生活我也能过得开心，干嘛要这种封建丧偶式婚恋体验啊。
同样，我还认识一批姑娘，就是那种深信“嫁对人就是阶级提升”的观点，按照某一类情感专家的技巧，去琢磨如何嫁给有钱人的。
还是那套陈腐的说法：你得温柔、懂事，看起来要得体，记得要在外面给男人留面子，得有母仪天下的范儿、贤妻良母是女人的最大成就。她们就还当真了。
现代男性也看不上这样的姑娘：需要一个志同道合的伴侣，而这位小姐只会家长里短；熟练运用性别优势也就是撒娇修个电脑、重装个系统什么的；除了买包对什么都不太感兴趣；遇见事情会用“我是女人”来推脱……现代感情，需要势均力敌、灵魂契合，这种古代依附式的感情，是不可能有平等心智交流的。
有人会说：这两种古代思维的男女在一起不是绝配吗？其实并不是，因为每一方都在用性别强化对自己有利的一面，都是隐藏的掠夺者。两个“想要”的人在一起的一生，注定充满了不停歇的暗算。
值得欣慰的是，时代已经发生了变化，我们很乐于看到旧有的情感秩序也发生了变化。
这是随着社会分工的性别模糊化开始的：当科技进步到摆脱对体力的限制之后，旧有的性别分工被突破，男女可以承担同样的社会事务和工作，而从单纯劳动中解除出来，会让人将精力更多放到生活本身上。这导致了审美、消费和观念的变化。
旧有观念中，男女在各个层面最好“互补”，这样就算圆满。而新世代男女更倾向本身是一个圆，交集出更大边界的人生。他们不再对立粗犷与精致、温柔与坚强、依赖与独立、主内还是主外。这明明都是人生中的一体两面。
就好像伍尔芙说过的那样：伟大的灵魂都是雌雄同体的。还在用男人应该怎样、女人应该怎样说事儿的人，已经不属于这个世纪了。
我认识一位外企高管，好几年没见，偶遇的时候问到他的近况，他开心的打开手机给我看一个“奶爸群”。这个群里都是像他一样的男士，为了支持妻子的工作，主动回家照顾小孩当奶爸的。而这些人以前是CEO、艺术家、摄影师、工程师……他们觉得人生某个阶段体验家庭生活也是必不可少的过程，必须共同承担家庭责任。你都不知道这些奶爸有多 high：发挥自己的专业特长，带着孩子们每天聚会，有钢琴鉴赏课、物理手工课、郊游摄影课，甚至还有儿童理财……
他们的妻子在干嘛？有的飞去纽约开董事会，有的正在印度洋上玩无动力帆船，有的在南极跑马拉松，还有的去纳斯达克敲钟……
“去性别化”越来越成为一种趋势，是因为活在当下和未来的男女，都不再愿意被观念束缚，甚至，不再愿意被性别本身约束可以做什么、不能做什么。
说到底，对于“精致”、“勇敢”、“独立”这类积极事物的追求，都无关性别，而关乎人性本身。
“Switcheroo”是加拿大摄影师 Sincerely Hana 的一个拍摄项目。她拍摄了很多互换衣服的情侣。
在事业、爱情与家庭领域，观念已经改变，这不可逆转。那么在消费领域，你可以更直观的看到这些：
就像人们喜欢《偶像练习生》里“小哥哥”们的精致妆容；也同样喜欢《创造101》里，不那么柔美的王菊；就像身边的女友已经开始玩滑板，而男友们开始敷面膜了——所有人都意识到，在享受生活这件事上，大家并没有差别。
男生想变美，女生想变酷，这种改变已经被社会所接受。人们已经习以为常的是，装着彩妆的包裹，收货人可能是个精致 boy；一款专业电竞鼠标，可能被送到某位萌妹手上，消费的性别边界正在逐渐模糊。
“去性别化消费”成了新时代的消费观，女性因此变得更自信、更独立、更爱钻研，她们的购物车里，装满了高科技数码产品和户外健身器材，装满了创造与探索的野心。男性则更加关爱自己，他们的购物车里，可能有护肤品、润唇膏和面膜，他们想要活的更精致。
“去性别化消费”就是将鲜活而复杂的人格从简单粗暴的标签中解脱出来，去关注每个人内心中最真实想要的东西。
这一切都有数据支持：6.16——唯品会盛夏狂欢 让好物发声，6.18——京东全球年中购物节；在此背景下，唯品会于6月15日联合京东共同发布《去性别化消费•唯品会×京东中国两性消费趋势报告》
从唯品会和京东两大电商平台上数以亿计的消费大数据来看，如果说 60、70、80后对“去性别化消费”还保持着一定的克制的话，那么在90、95后的群体中，这种“克制”已经完全不存在了，他们代表了最当下的鲜活，呈现了这样一些趋势：
精致 Boy VS 炫酷 Girl
越来越多的男人们纷纷开始“入侵”女人的一片天地，化得了浓妆、描得好眉毛，而越来越多的女性不再满足于通过妆容来展示自己的魅力，开始通过更多样的方式展示自己的个性美。
唯品会数据显示，2015-2017年唯品会平台上男性用户购买护肤品的销量快速增长，几乎达到每年翻一番的速度。面膜更是凭借销量和增速成为男性美妆界的“一哥”。
而与精致 boy 形成对比的是，2015-2017年，京东平台上女性用户买游戏影音娱乐设备的销量呈翻倍增长。
暖心奶爸 VS 技术辣妈
“男主外，女主内”不再是固定法则。女人们开始在事业上拓展自己的领地，而男人们则开始为家庭付出更多。
唯品会大数据发现，2015-2017年平台上母婴用品购买者中男性消费者的比例逐渐攀升，男性母婴用户已占据母婴产品购买用户总数的接近20%。
而伴随男性回归家庭角色，女性生活的重心开始从家庭向自身价值转移。京东大数据显示，2015-2017年女性用户在旅行度假、图书等品类上的消费增长明显，并有持续增长的趋势。
低碳老爸 VS 健身潮妈
保健养生不再是女性的专利，尤其是关于“吃”的养生之道，老爸们更懂。相比男人迷恋按摩 DIY 和灵丹妙药，女人们已经迈开腿管住嘴，纷纷通过健身焕发自己的第二春。
唯品会大数据显示，40岁以上的男性消费者，在唯品会购买养生保健品的比例已经占到了78%。
生命在于运动，妈妈们深谙其道，她们通过健身永葆青春和活力。京东大数据显示，近两年，爱健身的女性比男性增长更快，健身潮妈数量居首的，依然是广东。
还有一些非常有趣的数据：
1.唯品会大数据显示，5%的卫生巾是由男人买走的！
4.成都精致 boy 爱奢侈品，上海精致 boy 买走最多香水。
5.城市越发达，爸爸越顾家。北京男人爱居家，川渝两地多厨神。
6.广东男人买走了唯品会平台上最多的玛咖。
7.深圳男人最爱给老婆送礼，上海、重庆男人最操心另一半的造型。
8.214情人节、38妇女节、520表白日成男性用户疯狂购物的节点。
消费性别边界模糊的趋势已经不可逆转，就像观念总是随着年轻人前行。男人们在唯品会上买化妆品，女人们在京东上买数码科技产品，每个人都在当下，体会刚柔并济之美。
点击阅读原文，了解唯品会联合京东共同发布的《去性别化消费•唯品会×京东中国两性消费趋势报告》。让那些困守在标签里的人继续留在古代吧，我们先走一步。
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