转发这篇母亲节文案，让妈妈年轻10岁
加 班 的 广 告 人 都 会 关 注
一 个 说 相 声 的 7 分 颜 值 文 案
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2018.5.10丨NO.035
一是将有趣进行到底，比如网易的广告。一是将日常生活发掘到不寻常，比如去年招商银行的刷屏广告[世界再大，大不过一盘番茄炒蛋]，还有我今天要说的这支广告。
宝洁今年特别积极，5月8日便在朋友圈发布了母亲节广告。以母亲节朋友圈晒照为入口，将母亲节当日祝福刷屏的现象进行挖掘，进而表达自己“爱在日常，才不寻常”的主题。
[爱在日常，才不寻常]
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在朋友圈的前一天，其实这支广告已经在京东商城的“京晚八点”(形式类似于淘宝二楼)露出，宝洁正是“京晚八点”第一批合作的品牌。
而此次宝洁更多不是通过母亲节来为自身的产品做宣传，而是希望做一个有话题性的传播，为京东的“今晚八点”栏目导流，不需要太多涉及到具体的产品。
广告的创意围绕着一个个常见于朋友圈中的晒爱帖展开，带观众走进朋友圈背后的世界，看看那些刷屏的文字和图片背后，孩子是否真正地了解和关注了母亲的需要。
“让爱，不只在朋友圈”也许是此次广告的一次小小鼓励，也是倡议，把母亲节还给母亲，把爱留到日常。
和见我们的次数一样少
我们转发各种鸡汤
却很久没有点赞妈妈的那一碗
锦鲤再神奇也代替不了守护妈妈的你
除了这支TVC，品牌方还邀请了咪蒙御用的插画师猪坚强操刀了四张产品海报，产品很大，但爱和用心更大！
网上这晒那晒比不上陪她洗洗晒晒
画出一口好牙咱俩还有很多草要一起拔
这支竖屏广告采用微信朋友圈的场景，从照片进入到真实画面，以母亲节当天刷屏的祝福为讨论话题，引出“爱在日常，才不寻常”的主题，和宝洁日用品消费建立联系，还算完成度较高的朋友圈原生广告。
而针对宝洁这次的母亲节广告，至少这几点是值得学习的：
1.将日常梗、刷屏梗进行点和面的放大
为了抵消孝顺父母的焦虑感，为父母买较贵重的礼物，是时下很多年轻人常做的事情，而通过将这件日常梗和父母见面的次数联系在一起，这种强烈的对比势必会在年轻人的心中造成波澜。
从点到面的放大，则是将一个个日常梗通过穿插的手机镜头串联在一起，达到反映年轻人普遍的朋友圈孝顺的现象。
宝洁作为日常生活用品，其更多的使用场景就是日常的生活，所使用的人群更多也是生活中比较平凡的人群，他们对于生活品质的要求是小而美的。