2017十大标配
2017，枸杞大卖。图/视觉中国
文 / 邱诗霖
中年人标配：喝啤酒都想放两粒枸杞
每一个深夜在朋友圈分享歌曲《山丘》的男人都是正在中年危机中渡劫的苦侣——谁可知，“越过山丘，才发现无人等候”。正如高晓松所说，人生到了下半场，敌人只剩下自己。真正的中年危机是奋斗半生，恍然抬头，拔剑四顾心茫然，不知何处是所依。
但过好中年可能是一辈子最重要的事，因为这个阶段直接决定了三代人的生活质量和精神高度。于是，越过山丘也有越过山丘的表达。比如，发现开始秃头那天起，关心养生、粮食和男科，去三十分钟健身房恨不得发九张图片，“喝啤酒都想放两粒枸杞”。
一旦开始惜命，生活的一切都将发生改变。20年前为了讨生活没来得及疯狂，现在惊觉“再不疯狂就老了”也是中年危机的一种标志。于是我们就看到了一种吊诡的社会表象：年轻人忙着忧伤，中年人忙着阳光。
创业公司标配：段子手CEO
“悔创阿里”杰克·马与“一无所有”王健林。图/视觉中国
传说在美国硅谷，典型创业者的整套标配是：坐Uber、开Tesla、用iOS和Android智能设备及穿纯色无logo纯棉T恤。
在中国，创业内容有等级，标配就大不同。比如，“来买点面膜呗，我创业呢，支持下”，这类“大众创业者”的标配是二维码与微信；号称“内容创业”的大概就需要申请一个公众号；简介是“连续创业者”的，最不可缺的是自信与自黑精神，才能连续创业（失败）。
还有一些创业成功的大佬，资金技术团队管理与荣誉啥都不缺，就差一个大IP：段子手。所以我们会在2017年中国绿公司年会上看到马云再爆金句：“我觉得我还是一无所有的人，我也没时间花钱，也不觉得钱对我今天有多重要。”
当然，对于大多数创业公司而言，想要实现自己的项目计划，必须给四类人打鸡血：投资人、团队、潜在客户和自己。所以，真正的标配叫吹牛，哦不，是合理包装或愿景。
小鲜肉标配：粉丝团传播公司
TFboys三子。图/视觉中国
21世纪中国娱乐圈最大的bug，应该是舆论一边炮轰小鲜肉们抠像成风、演戏用替身和倒模、涉嫌抄袭、演技不在线等，一边又争抢着以天价片酬找他们拍戏。于是，“流量明星”在被捧被踩的过程中红到发黑，身价愈加高昂，更多人趋之若鹜。
然而天价片酬这事，没有谁是傻子。小鲜肉未必能真正“扛票房”，但带动微博、电视剧和综艺节目的流量绝对不在话下。签约一个小鲜肉，等于是和“吴亦凡广告公司”“鹿晗水军机构”“李易峰传播会社”“杨洋传播公司”合作，既可以一边收粉丝智商税和经纪公司服务费，又有一大群有组织的粉丝团体去各个地方帮你做口碑、上微博头条，而小鲜肉演员算是附送的吧。对于一个不追求艺术价值只追求商业票房的导演来说，这无疑是性价比很高的一笔买卖。
“剧王”标配：爆表“女子力”
赵丽颖《楚乔传》剧照。
2017年，在网络看剧基本都要充会员费了，但是抱着“我为人民看雷剧”决心熬夜刷剧的观众不减反增；五大卫视（北京卫视、湖南卫视、浙江卫视、东方卫视、江苏卫视）也进入“战国时代”，推出题材广泛的80多部储备剧，古装、玄幻、都市、情感、战争、历史、谍战一应俱全。
然而，随着女性观众群体日益庞大，女性的自我成长故事变成了极其惊人的市场和资源，2017年可谓“女子力”爆表。如周迅的《如懿传》、范冰冰的《赢天下》、孙俪的《那年花开月正圆》、赵丽颖的《楚乔传》、马伊琍的《我的前半生》等，这类剧集被业界称为“大女主戏”。看看收视全线飘红的《芈月传》，标签是：一个女人的史诗、宫斗、小白花变腹黑女……然而，这算什么，在《独步天下》里，九个男人都独爱女主，这从数量上就成为了“剧王”。
单身狗标配：“新型毒品”猫
2017年是吸猫时代的开始。
在社交网络里，人们把猫比作一种“新型毒品”，“吸猫”成为日常。《2017年中国宠物行业白皮书》显示，60.3%饲养宠物的家庭选择了狗，剩余的选择了猫；在问答社区知乎上，以“猫”为话题的关注人数是18万，微信公众号“乐活”类榜单中，排名第一的账号是以猫为主角的“大爱猫咪控”，人们为这种可爱生物贡献了2.1亿次阅读量。而吸猫的方式，也从亲近一只真实存在的猫，泛化为在互联网上看猫图、猫视频来获得某种满足感，称之为“云吸猫”。
猫对人那种“若即若离”的亲近，正符合现代人追求的理想交往模式。早有人对此感慨：“如今文青的标配已经不是西藏和大理，而是拜猫。”若说今年被大肆鄙夷的人生状态“油腻”有反义词，那一定是：独居、单身、性冷淡，及养猫。
程序员也不容易呀。
一个牛逼的程序员被称作“猿”这种大型高智能灵长目哺乳动物是有道理的：他们顶着一头爱因斯坦式凌乱蓬松的头发，身穿格子衬衫和牛仔裤，背着能装一台笔记本电脑的双肩包；他们大多闷骚，你以为他们懒得和低智商动物打交道，实际上他们是外冷内热；他们细心有担当，就算遇到地震、火灾乃至世界末日，也一定会先提交代码再离开；他们集智慧与腹黑于一身，在荷尔蒙最旺盛的大学时期，如果要让他们在写代码和约会初恋女友之间作选择，八成情况是写代码胜出。
不过聪明如他们，也能像解决任何编程问题那样完美解决痴迷研究代码与谈恋爱之间的矛盾——在离学校很远的另外一所学校找女朋友，教会她用各种在线聊天工具和游戏，这样他们就可以一边写代码，一边和她聊天。毕竟，他们每天打交道最多、让他们又爱又恨的还是bug——“bug虐我千百遍，我待bug如初恋”。
中产家庭标配：安全感
《我的前半生》剧照。
“本人××岁，老公××岁，小孩×岁，月收入到手×万，固定资产房子×套，月租金有×千，另有存款××万。但我每月的房贷×千，儿子/女儿上私立幼儿园×千，养车×千，保姆×千，出国旅游平摊至每月×千，我还想要再换一套市郊别墅、换辆六人座保姆车、送孩子去美国读书、给爸妈也买一套附近的公寓……这点钱，怎么算都不够！”
几乎每隔一段时间，中产都要跳出来呻吟几句，好像放眼中国，只有中产才水深火热，权贵和草根都过得舒适悠闲一样。事实上，中产之所以“戏多”，是因为缺乏安全感。看着体检报告上的一堆加号，有谁知道疾病和明天哪个先来？在当今剧烈变革的大环境下，教育、医疗、房子……谁又敢说自己的财富能够永远“够用”？与其说这些“戏精”是社会变革的先驱，倒不如说他们正在试图替自己争取权益，以消除自身的不安全感，以拓展自身的生存和发展空间。
主播网红标配：克服尴尬癌
2017年1月5日，北京一网红公司准备了上百万元现钞，为几名美女主播现场发放年终奖。图/视觉中国
每天下午2点，她们起床，吃饭、化妆，准备好镜头与灯光，3点开始直播，6点休息，吃饭、刷刷手机，8点继续直播到凌晨一两点，下播后在粉丝群里聊天，同时刷牙洗脸、敷面膜，大概聊到4点吃夜宵，等重点粉丝都睡了，再看粉丝信息动态了解粉丝日常，分辨有效粉丝，直到早上7点左右吃点麦片然后睡觉，下午2点起床，重复上述日程，这就是网红主播的一天。
为了能吸引、留住粉丝，她们要用各种方法把自己整得美美的，化妆、PS、灯光、整容、瘦身缺一不可，谁知道哪天自己会因为忘开美颜镜头而掉粉呢？她们还要每天去网上搜集段子、学习唱歌跳舞等才艺。要在如今100多个直播平台里脱颖而出，还得挖空心思突围找直播路线：直播文身、直播打麻将、直播盗墓、直播蹦极跳、直播通灵、直播喝酒……当然，她们每天对着镜头自言自语4小时，最需克服的是尴尬癌。
“新一线城市”新标配：人从众