一代创意人，毁于追热点

　　“追热点”一度是环时的标签，

　　但我们特别想扔了它。

　　全行业没有谁比我们

　　更想反思、批评和改良这件事，

　　包括我们自己做的东西在内。

　　这不是既得利益者的傲娇，

　　而是实实在在的担忧。

　　全中国的热点稿件，

　　把以声拟声，以形拟形的想法去掉，

　　还能剩下几个？

　　追热点已经成了互相要挟与攀比的游戏，

　　大部分追热点的作品，

　　既带不来品牌积淀，

　　也没有形成流量上的正循环，

　　无非就是领导看着别人看着不追不行。

　　甲方很头疼，一到节日，

　　我草尼马又要追热点。

　　乙方一摊手，

　　想追就追反正都是你们消费。

　　只给闲人带来一点围观打擂的娱乐性。

　　网友嗑着瓜子，

　　踮着脚看各家用海报互相抽耳光。

　　“快看杜蕾斯又输了！”

　　也给很多没有原创能力的案例账号，

　　带来一点充饥的素材，

　　每一次节日和热点事件，

　　都像枯水期下了一场雨，

　　小编早上五点就起床，

　　刷着手机等着采集。

　　追热点的闹剧再持续下去，

　　三年以后，

　　广告圈就将很难招到

　　在商业和内容上有过真实训练的人。

　　（其实已经是这样了）

　　可能偶尔会有一个人来，

　　拿着一张皱巴巴的热点海报，

　　你问他做过什么案例，

　　他小声说我打败过杜蕾斯。

　　不能再这样了。

　　下面是我们给新浪新闻APP做的一些海报，

　　不完全是广告，

　　更像是媒体封面的选题，

　　也不能算追热点，

　　因为作为媒体本身就该这么干。

　　海报的内容和形态，

　　也表现了我们想改变的方向：

　　稍微有点信息量，别老假装自己好玩。

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　　创意：环时北京第四事业部

　　感谢客户：新浪新闻APP

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