老字号加快创新方能振兴

　　老字号加快创新方能振兴

　　上海是中国拥有老字号最多的城市，目前拥有180家“中华老字号”和42家“上海老字号”企业，其“平均寿命”超过百年。在中国整体消费升级的大环境下，如何让这些“童年回忆”更好的发展、振兴是一个亟待解决的问题。（9月8日中国新闻网）

　　振兴老字号，关键就是要让老字号能够适应现代商业市场环境，在产品生产制作以及营销、推广、销售等链条上及时转变和优化已不适应时代的僵硬模式，在保持质量品质的基础上，大力推进创新变革。上海作为国内市场经济最发达最前沿的地区，无疑是老字号创新发展的最佳试验田。

　　中国的整体市场消费在升级，很多现代企业迅速崛起，借助工业化生产模式，将不少老字号挤出了市场的份额。一些老字号盲目信守传统的生产经营理念，产品结构、管理方式都比较老化，面对瞬息万变的市场环境总显得力不从心，留不住消费者的眼光和钱包，有的就此断绝传承。老字号之所以能够历经百年而长存，并不是总固执于传统而不求改变，恰恰是因为能够根据不同时代的市场环境及时调整经营策略，只不过现代市场变化有些太快了，有的老字号虽然也在求变，但毕竟变得太慢，从而被其他企业不断超车。

　　老字号要想抓住消费者的心，首先就要明白消费者究竟需要什么。现在消费者的喜好变化也很快，所以在产品结构的升级上必须加快脚步，跟上消费者的需求。有的老字号常年就那么几款产品，消费者很容易产生市场疲劳，只有不断推出新款、拿出新品，才能持续吸引消费者关注。在本届中华老字号博览会上专设了“新品首发活动专区”，不少老字号推出了年轻化、时尚化、潮流化的新品，令不少参观者大感兴趣，这也揭示了老字号今后发展的路径，就是要源源不断推出契合消费者审美要求的新产品，重新构建老字号的新口碑。

　　老字号并不是企业的“免死金牌”，不代表就会长久被市场接受，如果自己不主动思变求变，很快就会被消费者抛弃。目前已经消逝的老字号已不在少数，当为老字号们敲响警钟，但是凭借着历史积淀的口碑，只要能够在创新上跟上时代节奏，老字号要实现振兴会具有强大的先天优势，重新焕发生机与活力指日可待。