奥格威谈广告读后感10篇
《奥格威谈广告》是一本由大卫・奥格威著作，机械工业出版社出版的平装(无盘)图书，本书定价：98.00，页数：240，文章吧小编精心整理的一些读者的读后感，希望对大家能有帮助。
1、看过广告的人比没看过广告的人购买了更多的福特车，这就下结论该广告对汽车销售有副作用实在是太武断了。一方面，看过广告和没看过广告的是同一类人吗？（都是《读者文摘》的读者吗）；第二点，购车数量是平均数还是总数呢，如果没看过广告的人比看过广告的人多得多了，那这个数量比较毫无价值；第三点，即使这统计的是读者文摘读者的平均数，平时看读者文摘时会留意看广告和不注意广告只翻阅内容的人也是有差异的，既然群体本身有差异，那这里把是否看过广告同是否会购买福特车联系起来实在是很武断而不科学的。还可以有第四第五点，但我觉得上面三个疑问已经够有力了。
2、广告设计流程：研究产品，研究竞争者广告，了解用户需求，给产品定位，撰稿。
3、广告业：报纸电视等媒体、零售企业广告经理、宝洁等商家品牌经理、广告公司。
4、广告公司组成：文案撰稿人，艺术指导，客户代表，研究员，媒介，首席执行官，创意总监
5、16个广告要点：品牌识别、展示包装、让食品动起来、先声夺人、特写、唱、音响、同期声、字幕叠化、新画面刺激、改换场景、辅助记忆码、显示产品使用情况、想象力、避免误解、降低成本。
6、调查研究的价值：①、能够评估企业在消费者、资产分析师、政府官员、新闻编辑和学院团体人士心目中的地位和声望。
②、通过运用数学方法，调查研究可以估计新产品的销量以及达到最大利润所需的广告开支。HendryAssessorSprinterESPNews.
④、比较新产品同竞争者相比的档次。
⑥、调查能发现设计最好的几种包装设计和规格
⑦、调查能帮助你决定产品最有利的定位。
⑧、调查可以限定目标市场，是男性还是女性，青年还是老年，富人还是穷人等。
⑨、调查可以发现在购买决策中最重要的因素，以及消费者谈论产品时使用的词汇。
十、调查能确定怎样的“产品延伸”最合适。
十一、调查能进行预警。
十二、检阅竞争者的试销市场了解产品空间，甚至是大致的成本和收益。
十四、调查可以发现哪种赠品效果最好。
十六、调查还能显示哪种广告效果最好。
十八、调查可以平息争端。
《奥格威谈广告》读后感(二)：笔记+个人看法
在每天和客户和同事打交道的时候，要注重全局，不要纠缠细枝末节。但是如果习惯了在小问题上让步，事关大局的时候，你就很难坚持原则。
对已经进行过的广告缺少研究，他们很少甚至系统的整理回顾。研究报告经过阅读，实施，最后归档。但两年后各个职位的人都调整了位置，即使记得也难以找到报告。所以我们年复一年的重复做一件事。
研究人员会近乎疯狂的阻止那些从他们完整的标准看来不够完善的计划付诸实施即使结果是富有成效的。丘吉尔说过，完美就是什么也不做。
善于分析的头脑，能用直观的方式解释数字化的数据压力面前保持镇静，掌握与媒介资源拥有者谈判的艺术。
外行们认为在广告公司工作的人就是生产广告的人。但事实是90%的人不生产广告他们搞研究准备媒体计划购买版面和时间，做那些被笼统的成为“营销”的事情。60%干的是杂物。
每次有人出人奥美办事处的领导，我都要出示一个木制的娃娃。如果有兴趣逐个打开，他就会在最小娃娃的肚子里找到这张字条：如果每个领导雇佣的人都比我们“小”，我们就会成为侏儒公司。但如果我们雇用的人都比我们“大”，我们将成为巨人公司。
阅读标题的人数是阅读正文人数的五倍。最有效的是那些向读者承诺了利益的标题。含有新闻信息的标题绝对不会出错。在地方报纸登广告时，标题如果出现所在城市的名称会更好。
包含有用信息的广告文案
看电影的人对同性别的演员比对异性演员更感兴趣，人们想看到自己可以理解和效仿的异性。这种心态在广告中也起作用当你用了一张女人的照片，男人们就不会注意这个广告。
不要反白印刷
插入小标题，使用符号辅助阅读。
8.如何制作有效手里的电视广告。
演示：把人粘在天花板上。用纸板做成桥，证明纸板的厚度。
解决问题：向消费者提出一个在生活里常见的问题，然后说民产品怎样帮他们解决问题。
下策之选：
广告的主要任务不在于改变消费者的态度，是强化印象与增强信息。某个品牌销量的增加不比通过改变消费者的态度和吸纳新顾客来实现，只要吸引现有的，哪怕是偶然光顾的顾客更频繁地使用品牌就可以了。
------------------------个人看法---------------------------------------
1. 书中很多广告的实例，可是全部都是一大版面的广告，模式为大幅图片+几百甚至上千字的文案。是不是时代不同了？现在谁还会去看那么多文字的广告？而且除了房产公司又有哪些公司支付得起整个版面的广告？
2.有些观点真的是。。。：“看电影的人对同性别的演员比对异性演员更感兴趣，人们想看到自己可以理解和效仿的异性。这种心态在广告中也起作用。当你用了一张女人的照片，男人们就不会注意这个广告。”？？？？！！！！
这句话如果是真的，要美女干嘛？
3.很多品牌和有名的广告人是在国外名声显赫但是国内少有耳闻。有些国外的广告文案翻译成中文就没有味道了。所以建议还是一边读一读英文版。
4.提到的一些广告的确很多都很出色很有insight。
5.正如有些评论所说，奥格威阐述的时候用了一种很亲切轻松的语气。但是我却不适应。这样的阐述方式使得文字的逻辑性和专业性不够强。给我最大的感觉是，看过这本书，也就差不多忘了吧，他没能引起我的reflection。或许是因为，我并不是一个广告人。
《奥格威谈广告》读后感(三)：教你做出最有销售力的广告——《奥格威谈广告》精华笔记
奥格威谈广告
大卫•奥格威
2011-11-14
y周猫又
：根据个人理解重新整理而成。
奥格威的个人风格：
重视调查研究，以被证明有效增加销售的方式设计广告。
重视直销经验。
“但是调查常常被广告公司误用，他们习惯用调查证明他们是正确的。他们把调查当做醉汉在街边找到的灯柱——不是为了照亮夜路，而是为了支撑身体。”
做广告前先要想清楚的问题：
产品定位：产品为谁？做什么？
E：多芬香皂：皮肤干燥的女人用的沐浴香皂
在同类产品中挑选时，其实你是在挑选形象。
加州大学心理系研究者曾让学生们喝一些蒸馏水，跟其中一半人说那是从水龙头里装的自来水，跟另一部分人说是蒸馏水，结果前者的大多数人认为自己喝的水有怪味。
做产品广告就是给消费者建立积极的品牌形象，让消费者认为自己的蒸馏水很好喝。
● 广告策略原则：一切从消费者角度出发，最有销售力的五个原则
What’s new？ 新闻：大声说出新闻点
o what？ 承诺：突出最有利、最独特的利益点，向消费者承诺你能完美地解决问题
How to use？ 演示：简单形象地演示一下使用方法和效果
Is that real？证明：证明你的说辞，找路人随机测试或用行业权威或专家可以增强说服力
Why you？情感：用情感辅助理性诉求，人们乐意被怀念美好时光的故事感动。
● 文案写作原则：
1. 如果要用长标题，那么最好是10个字
2. 标题必须要把最关键的信息，最吸引人的利益点写出，能写上产品和品牌更好，因为绝大多数人只读标题
3. 尽量用有悬念的、故事化的形式叙述
4. 高关注度的产品适合用长文案。
5. 长文案内应用小标题分开各个诉求点，方便阅读
6. 事实证明：以“如何赢得别人信任”、“一个月流利说英语”这种直截了当的承诺作为标题最有销售力。
● 排版设计原则
1. 标题放在插图下面，因为读者第一眼看到的是插图，接着是标题，不要打乱读者的阅读路线
2. 每张插图下面必须要有图片说明
3. 登在报刊上的平面广告的排版要尽量与新闻的排版接近。
4. 使用前后对比图能有效提高销售力。