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广告人眼中的清明上河图,各种营销物料都有了

2017-10-23 13:31:08 作者:赵圆圆 阅读:载入中…

广告人眼中的清明上河图,各种营销物料都有了

 

上一篇测评之后,才知道有这么多圆粉都在关注着这些传统工艺作品,好开心啊!

那么今天就来说说《清明上河图》吧。

《清明上河图》

《清明上河图》这幅作品大家都不陌生。但绝大部分人对于这个图上面有什么,可能就不太清楚了。

 

还记得老师教过的那些标签:

▣“中国十大传世名画之一”

▣“北宋张择端的存世精品”

▣“国宝级文物”

……

流传下来的大师级作品,一般呈现两个极端:宫廷化和世俗化。清明上河图算是世俗化的代表。其以长卷的形式,采用散点透视构图法,生动记录了北宋都城的城市面貌及社会各阶层人们的生活状况。(现在流行的长图文,人家张择端在12世纪就用了)

 

但广告人眼中的《清明上河图》又有什么不一样呢?

1

品牌logo

#门头 #品牌形象稿

《清明上河图》中描绘的闹市区,一眼望去便能看到“刘家上色沉檀拣香”、“孙羊店”、“正店”等大logo。承载着这些“品牌logo”的则是最早的旗幡、或称幌子。

2

展示促销

#产品展示 #现场客服 #外场引流

(图片来自搜狐新闻,下同)

在这家招牌为“香饮子”的摊位前,小贩正忙着向买主展示自家的产品。又像是在根据买主的需求,积极推荐相关饮子品种。

护城河桥头,花农在向买主推荐展示手中的花枝。

3

灯箱广告

#户外宣传 #灯箱 #logo

《清明上河图》中的“脚店”,是当时供客人临时歇脚的小客店。不像别的摊位那样只挂个招牌,这家脚店似乎是为了更引人注目,在店门口立着方箱广告。方箱里可以点上蜡烛,以便在夜间招揽顾客。

这可能是中国被记录下来的,最古老的灯箱广告了。

4

品牌代言

#TVC #海报 #消费场景展示

在正店酒楼外,一名妓女轻佻地戴着乌纱帽,把手搭在身旁一男子的肩膀上,二人似乎很快相聊甚欢。(把色情行为描绘的好隐晦哦!)

这就是典型的男女模特摆造型啊,整个就是酒楼的静帧宣传片。

想一下,几百年过后,似乎场景变了,支付用支付宝了,商家宣传有了新媒体了,但实际的营销物料还是这些。

这种商业场景就随着历史的长河一遍遍被洗刷,被升级迭代,于是有了今天这个地铁里的“清明上河图”。

携程版《清明上河图》

 

携程的18周年大促,突发奇想,把图上这个场景搬到了地铁里。不仅绘制了这样的一张长图,还在地铁开了个“特卖超市”。

(横屏观看效果更好)

1

WHY 地铁?

地铁的人流量,宛若北宋的汴河。

 

携程把绘制的这幅类似清明上河图的长图,投放在上海人民广场站14号口和北京王府井站A、B、C出口附近的墙贴上。把途经的每一位乘客自然拉进“地铁超市”这个场景,营造出人在超市中游走的效果。

2

WHY 长图?

自媒体发布的长图见多了,地铁里的长图似乎并不常见。(哦,长长长长长长长标题曾经有过一个)

但不同的是,携程的这幅地铁长图里有各式互动的花样。比如抽奖活动,免费机票天天抽;比如折扣疯抢,国际机票18元起,海外酒店五折起,跟团游第二人1元起……全都放了巨大的二维码“幡旗”,一路走一路扫。

长按也能领优惠

仔细看这幅长图,画面中每一处都经过了细心的设计,配上各种促销政策,有一种“这个你不想扫,那就扫下一个吧”,有点扫码逛旅游超市的感觉

圆总结

地铁是互联网公司特别喜爱的一个宣传场景。这里有一些天然优势,比如封闭空间干扰较少,大幅画面容易引发关注。所以经常看到一些实验性的广告物料都往地铁里塞,地铁一个幽闭空间,像突然开了脑洞一样,有了惊喜。

 

携程作为出行圈的南波万,在出行场景里做更懂出行的、丰富出行内容的广告。其实不仅仅是占位了,更是在拓展。

我至今还记得自己是初级文案的时候,ECD卖创意说了这么一句话:正因为你们是行业的老大,所以胆子应该更大一些。

所以,每一个行业里标杆性的企业,都应该为整个行业做营销示范。在创意上,媒体上,营销手法上做更大胆的突破。

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