新时代下中国直销行业面临着怎样的转型

　　截至2018年3月初，我国获得直销牌照的企业已有90家，在互联网飓风席卷各大行业的今天，传统企业没有停下进军直销的步伐。一方面，大型国企、民企加快了直销入局；另一方面，已经深耕直销业的老牌直企则面临着转型和变革的挑战。

　　革新一：微商与直销殊途同归

　　现如今，微信平台打破了人与人之间的距离，“直销+移动互联网”的转型已愈加明显。而这一阶段，依托于移动互联网的微商、微店等新型营销渠道及其终端异军突起，成为直销行业关注的重点。

　　在分享经济时代，对商业行为一个最大的颠覆，就是“和陌生人做生意”。这倒逼着“直销”与“微商”行业转型——双方融合，转向陌生人市场。

　　革新二：消费形式从大单到小单

　　随着与微商的融合，社交电商已然成为直销行业不可忽视的板块，而小单模式，如同直销与社交电商两者之间的桥梁，一边保证初入直销行业的微商从业者能很快上手，一边让直销老人们有时间慢慢去观望、了解小单模式的特点，最终，促使双方经销商能够取长补短，共同迎战市场。

　　而在直销企业的产品体系设计中，产品的功能定位有：利润型产品、入门型产品、中低端和高端产品等不同的定位，不同的定位产品的价格自然也不同。而随着近几年市场消费能力的变化，几百元左右的产品开始居多，消费人群逐渐增多，“小单”产品开始占据主流。特别是去年，小单模式却在直销行业“扬眉吐气”，成为不少企业的业绩增长点。

　　革新三：新零售倒逼企业转型

　　伴随着电子商务、新零售等模式，网络直销平台直销同城网的出现，传统直销模式的优势被不断削弱。以往直销最大的好处在于购物的便利性，但这个优势在电商环境以及物流发达的背景下开始慢慢消失，现在的消费者可以通过微商、电商平台等不同渠道更加便捷地购买到不同产品。

　　如今中国境内的直销企业也同样在经历着不断的转型升级，曾经先后创造出直销+连锁专卖店、直销+连锁体验馆+互联网平台等不同特色的新零售业态。