《秒赞》读后感100字

　　《秒赞》是一本由林桂枝著作，中信出版出版的平装图书，本书定价：59.00，页数：338，特精心从网络上整理的一些读者的读后感，希望对大家能有帮助。

　　《秒赞》读后感(一)：这是一个好时代，也是一个坏时代。

　　

成功的人都有一双善于观察的眼睛，洞悉周边，高速运转的大脑，揣摩人性，感谢老师用能说会道的嘴，不耐其烦地娓娓道来，传道解惑。

但是，我似乎想通过我浅薄的知识和狭隘的视野来表达一种观点：浮躁，是互联网冲击下媒体环境的浮躁，在遍地黄金的情况下，我们还需要理想吗？我们只需要接地气的大俗，庙堂的大雅不登了？应该还有更好的办法！受众，也就是你我他，忙碌、急于求成、怕难事怕错事、怕错过怕失去，人性的优缺点都在媒介的显微镜下表露无疑？我们被揭短了，还被利用了？双重伤害。可是怎么办呢，我现在正享受着互联网带来的便利。

再学习吧，接着努力吧，一定会有更好的办法。

　　《秒赞》读后感(二)：写好文案，是有方法的

　　

“吃点好的，很有必要”

这是当年三全私厨水饺的广告，上学时，经常在东直门银座换乘地铁，作为地铁枢纽，又加上直通银座购物中心，这里总是人流涌动。印象里，这个广告的灯箱海报很简洁干净，字很大，但很暖心，属于看完就可以在瞬间击中你，这么多年了，偶然在这本书里看到当年创作的小故事，发现“吃点好的”是林桂枝老师的奇妙点子，很有必要是李诞说的，突然觉得好文案就是拥有这样的魅力，多年后再看到，突然就置身于初见时的情境，历历在目，并且依然觉得，这个文案可真好啊。

好在哪里呢？

首先是干净，《广告狂人》里唐·德雷伯说过：“要把它弄得很单纯，很显眼。”海报一眼定终身，单纯，显眼，人们走过路过，一定不会错过。而林桂枝老师的广告，确实有这样的效果。

其次是感觉，小王子的名言“最重要的东西，肉眼是看不见的”，所以我们看到了海报，但是我们记住的是感觉，看见的是文字，但看不见的是温暖，人潮中突然击中你的温柔体贴，这个感觉一直留在了心里。

作为广告圈的外行人，最开始的时候，林桂枝老师的名字不是很熟悉，但读完这本书，她的形象就会跃然纸上，喜欢用短句，干练，不啰嗦，温柔，俏皮，幽默，读的时候时常会让你会心一笑。

自己从事的工作和文化沾边儿，之前的运营工作，其中一部分，就是基于海量的数据来分析平台内容，并且给平台上的创作者进行培训，协助他们写出更受读者喜欢的内容。看这本书的时候，我做了好多划线笔记，心中大呼，确实是这么回事儿，要是早点儿遇到这本书就好了~很多内容要是用林桂枝老师的话来讲，一定是增色不少。

我们总是说灵光乍现，或者顿悟，在工作和生活中确实有很多这样的时刻，好文案看似是神来之笔，其实背后亦是功夫的积累，书中开篇有这样一段话：

有客户问林桂枝老师：桂枝，你的文案是怎样写出来的？我说，多年来我就靠这三个字：写呀写。写呀写有几重含义，第一是不否定任何想法；第二是让这一遍的写，为下一遍做好充分准备，累积知识和技巧；第三是靠写呀写换区经济报酬，偶尔收获超越金钱的快乐和满足感。”

写呀写这三个字看似简单，但是你又能从中读出写文案的乐趣。好多事情，需要下笨功夫或者苦功夫，才可以生出洞见，练习够了，加上思考，就可以更大概率获得顿悟或者灵感，写出好文案。

这本书其实方法和道理你可能都看过不少，但是这本书和其他文案书的区别，我想有以下两点：

1. 非常多的实操案例，特别详细。好文案，好在哪里？不好的文案，怎么修改？好文案的创作历程是怎样？

2. 语言幽默、干练、干净，不啰嗦，不冗余，特别好。

这本书可以作为案头书，常翻翻，常看看，收获灵感，在你毫无创意时，啪的一下点醒你。

另外，写好文案给品牌增色，看这本书，不仅仅是可以写好公司的文案，你也会明白，个人品牌亦是同样的道理，所以，如果认真读完，在个人品牌的打造上，你一定也会有所收获。

当然，这本书到底好在哪里，静下心，读呀读，就好啦。

　　《秒赞》读后感(三)：教李诞写文案的林桂枝，来教你写文案了！

　　

以前逛超市的时候，对三全水饺朗朗上口的广告“吃点好的，很有必要”印象很深刻。看这本书时才知道，原来前半句来自林桂枝，后半句是李诞。这种“若只如初见”的感觉，大概就是好文案的魅力了吧。

伴随着一个个小惊喜，2天时间刷完这本书。这是一本值得秒赞的书。

书中的平行时空太奇妙了。无论是在不同书中对同一个人不同维度的性格描写，譬如《一生的旅程》与《创新公司》中不同面的乔布斯；还是在不同书中看到同一故事不同角度的讲述，譬如《文案的基本修养》与《秒赞》里林桂枝指导东东枪写文案的故事前后；这种交相辉映的感觉有点像大学上机械制图课时，根据主视图、左视图和俯视图描绘出立体形状，是很奇妙的（也很痛苦）。

东东枪在《文案的基本修养》里有提到一个故事：在奥美做一个汽车广告时，他需要翻译一张海报里的文案，海报的画面是“一辆汽车停在一面大镜子前面，镜子里也是这辆车”。几番苦思冥想后他将“meet your alter-ego”翻译成“遇见新我”或“恰逢知己”，甚至“原来你也在这里”或“世界上的另一个我”。在东东枪觉得已经竭尽全力的时候，带他的文案前辈在旁边坐了下来，说“哎，东东枪，你看，这句话写成‘何妨自恋？’好不好？”

这个瞬间，是东东枪做文案的启蒙瞬间，而旁边的前辈，就是林桂枝。在《秒赞》中，林桂枝讲出了这句文案背后的故事。那时在奥美上班，她喜欢八卦，喜欢看人。有一天午饭时间，发现一位男士喜欢从装潢华丽的电梯镜中不经意或故意侧身看自己。她突然感受到东东枪手里平面稿的“镜中车”和电梯里遇见的“镜中人”似乎产生了一种难以解释的偶合。于是，“何妨自恋”这四个字自己跑了出来。

这是林桂枝在介绍文案心法“文案要有一颗八卦的心”时讲的小故事，和《文案的基本修养》是同一故事样本的不同切片，有点像《你好李焕英》最后的反转，看得很爽！

诸如这样的故事，《秒赞》比比皆是。突然想起《后浪》的幕后文案马晓波常常提到的胜加创作准则“观点，用故事表达”。

和市面上随处可见的“爆款文案”、“一周速成高级文案”以及“月薪5w的文案秘籍”不同的是，这本书在介绍大量实用文案技巧的同时，更深入浅出地分享了很多技巧背后的“心法”，剖析本质才能深谙其道。

每一句“心法”，都是闪着光芒的点拨。

譬如每一个主观的人都希望用客观的方法来证明自己主观的正确。用这种心法写记忆枕的社交媒体文案标题时，可以将主观的经历变成客观的事实“这个记忆枕太神了，我在飞机上居然睡到忘了醒”。

阻碍我们的不是事物，而是看事物的角度，试试反过来。比如在写猫粮广告时，可以将文案视点落在猫旁边的狗身上。画面是一只名贵的小狗，可怜巴巴盯着一盆猫粮，文案的标题写道“长大后，我要成为一只猫”。

有些时候“”让人感受到”比“让人知道”更重要。比如用“情景还原”的方法来写电商文案，“一直暖到小腿肚”是不是比“保暖多色长筒厚袜”更有画面感？

这些让人眉头紧锁又会心一笑的小启思还有很多，比如“复杂比简单简单得多”、“简单是终极的修养”、“多用kiss法则，即keep it simple & stupid，知道什么需要，更重要的是什么不要”、“让别人喜欢你的最佳办法不是去帮他，而是请他帮你”、“恐惧是欲望的天然伴侣”、“多热闹的文案，也从孤寂而来”......正如东东枪的荐语：这是一本“术中有道”的书，无处不是术，无处不是道。

更难能可贵的在于，已经像许舜英、李欣频一样在上一广告黄金时代影响了太多广告人的林桂枝，为了写这本书仍然做了许多平常做的不多的事，比如天天上快手、刷抖音、迷b站，研究淘宝、京东，看各种留言、弹幕......从而让台灯下正在撰写视频文案、社交媒体文案、电商文案、品牌文案的内容创作者们更觉敞亮。

《秒赞》以“本书所得个人利益将全部作为公益用途”为开头，以“希望你能收获当文案的乐趣”为结尾，如此赤诚的林桂枝，只是想将文案带给自己的快乐带给更多的人。

就像李诞在《十三邀》里提及的林桂枝“人能活到自洽是很难的，大部分人的选择是，怎么活怎么想，给自己解释了。但我觉得桂枝是想清楚了，然后按照自己的想法活。你也伤害不到我，因为我有自己的专业能力，但是你也不要想改变我。她享受专业带给她的快乐。”

这篇小作文，同样，也写于台灯下。

　　《秒赞》读后感(四)：知行捕手读书笔记

　　

听罗胖提到的这本书，前面部分很赞，后面普通一些。她是东东枪的前领导，水平还是很不错的。这本书很大胆，开头就是视频标题，值得大家看看，我是在得到APP上阅读的。 值得阅读。

记得有一回客户问我：桂枝，你的文案是怎样写出来的？我说，多年来我就靠这三个字：写呀写。写呀写有几重含义，第一是不否定任何想法；第二是让这一遍的写，为下一遍做好充分准备，累积知识与技巧；第三是靠写呀写换取经济报酬，偶尔收获超越金钱的快乐和满足感。

视频文案关键点

直接、中间没有其他因素——你必须知道谁在看你

针对、对准、指向某一目标——你必须知道对方内心渴求什么

大家便是你我他，要从大家中分出你、我、他。

我们需要考虑：

·对方想要什么，你可以如何满足他的渴求？

·他需要解决什么问题，你可以为他提供什么方法？

大家便是你我他，要从大家中分出你、我、他。

我们需要考虑：

·对方想要什么，你可以如何满足他的渴求？

·他需要解决什么问题，你可以为他提供什么方法？

当即、立刻——你必须抓好第一印象

第一印象是你唯一的机会，你的第二次机会在下一个项目。

主管、导演——你的标题必须要与对方相关

写标题像交朋友，不坦诚，没朋友。

思维不变的人，不能改变任何事。

改变具有巨大的力量。以改变为主题能激励对方行动起来，带来积极的改变。如果你觉得自己需要做出改变，不妨用以上的句式进行练习，让自己先改变起来。

练肌肉、减肥、运动、学语言、学乐器、做饭等都需要行动，使用“马上”“立即”“即时”“立刻”“现在”“赶紧”“就地”这些词，可以让对方感到事情迫在眉睫，恨不得马上行动起来。

此外，我们还可以借鉴广告促销的常用句“数量有限，欲购从速！”做句式变化。“数量有限，欲购从速”的精髓在于“不错过”。如果不赶早，来晚了就卖光了，晚一秒你便后悔了！

问得明确是源于设想对方就在你的面前，想他所想。用问题把对方吸引进来，视频的内容也需要对应标题，提供答案。

没问题是个大问题，问什么是核心问题。

“如何”或“怎样”

看国外的视频网站可以发现，最常见的视频标题写法是“How to”，即“如何”或“怎样”。“如何”或“怎样”句式适用于乐善好施、帮助人们完成一件事情或达到目的之视频。日常生活中这种句式无处不在，例如：

·PDF如何调整字体大小？

·苹果电脑怎样备份？

·坐地铁怎样防狼？

“为什么”句式是全球网络视频最受欢迎的句式之一。放着这么简单容易的方法不用，那就有必要问一下自己“为什么”了。

明白了“为什么”就去做，下回还要接着问“为什么”。

秘密由人创造，你越说这是极少数人才能知道的秘密，就会有越多的人急着希望成为极少数人之一。最后，当全世界都知道这个秘密时，你的传播目的便达到了。

秘密能兑换亲密。不亲密，无秘密。

主观的愿望不会影响客观的事实，比方说我们不能让每一个晚上都圆月当空。人有悲欢离合，月有阴晴圆缺是客观事实，不容否定。不容否定等于不容反驳，加上使用了写实的陈述句，标题便显得更具说服力，令人不能不信，不得不听。

每一个主观的人都希望用客观的方法来证明自己主观的正确。

有趣的数据可以作为内容的引子，成为标题，为你的内容撑腰。现在有那么多的资讯，只要我们多下功夫搜索有关资料，同时养成时时观察和收藏的习惯，挥一挥手，招呼招呼，随时可以搭上顺风车。

找不到为你撑腰的人，也能找到为你撑腰的事，前提是找。

“还有谁”的写法让人获得不可多得的机会，以满足内心的渴求，还有谁想落下？

船长说“还有谁不想活”，你可以写“还有谁不想更好地活”。

利益点是写标题的重要元素。让对方感到有所收获，便能吸引眼球。句式上不一定需要包括“使你”“令你”“让你”“给你”这些字眼，例如我们常见的“穿上就显瘦”“敷上便能睡出尖下巴”等都是在给你、令你、让你，都是在赋予人们明显的利益点。写标题的时候，想着内容能赋予对方什么，从对方的需求出发，便会有所收获。

得到源于欲望，正是这种永无休止的不满足，驱使人类不断向前。

善用内幕，能鼓动人们窥探一番，只是内容必须具备相当分量，莫负别人的窥探。

大家都是局外人，局外人都喜欢看内幕。

社交媒体的标题，跟人与人面对面一样，同样是一对一的交流。纵然点击量万千，始终是一个人在看一部手机。所以，我们在写标题的时候也要遵从长辈所说的，要看着对方，要加上“你”。

如果没有“你”：

世界最美的小村落

加上“你”：

世界最美的小村落，怎能缺了你

如果没有“你”：

15天超强体重管理

加上“你”：

给爱自己的你：15天内实现超强体重管理

如果没有“你”：

滋补好汤：胡萝卜山药煲龙骨

加上“你”：

胡萝卜山药煲龙骨，我知道你爱喝

如果没有“你”：

10个神奇的错视觉

加上“你”：

10个神奇的错视觉，你有没有看错

人们普遍有事不关己、己不劳心的心态，这是由于事情跟自己无关，不理会也不会带来任何损失。一旦在标题中加上了“你”，马上能邀请对方参与进来。“世界最美的小村落，怎能缺了你”“胡萝卜山药煲龙骨，我知道你爱喝”，让对方感觉受到尊重和被关心。这种写法是使对方感到事情与自己有密切的关系，不看好像对不起自己。

没有“你”绝不是好事。如果没有“你”，好标题从何而来？

指南与秘籍的核心是赋予对方资源和方法，再加上利益点，让对方感到收获更大。理想的旅游攻略不只提供路线，还会带人们到人迹罕见的地方、最具地方色彩的小街，品尝只有当地人才会享受的地道美食。社交媒体上理想的指南和秘籍也一样，内容创新独到有意思，必然引人入胜。

大家都在迷途中，人人需要指南针。

FOMO可能是一种病态心理，也可能是正常的内心恐惧。我们身边到处可见利用FOMO的营销手段，例如秒杀倒计时，订酒店时弹出来的“只剩一间”，受邀才能参加的品牌活动，各种限时限量版。怕错过是现象，也是一种心理，更是一种写标题的好方法。

·下午4点，这缕阳光会选择照进3间海景房，你还等什么？

·有些东西过去了便永远不再来，例如这冬季限量版

·不知道金熊奖谁得奖，你是不是有点自暴自弃？

这种方法结合了紧迫感与威胁性，调动起对方内心潜在的恐惧，写的时候多注意情绪的把控和调动即可。

怕错过去，便会凑过来。

“如何”与“怎样”调动人们的求知欲，人们一旦关注，自然得鱼忘筌。写这种标题，要领在看内容。内容足以成为树上果子，让人有所收获的便符合使用条件，把利益点清晰地说出来，便能成标题。只要内容充实，这可能是最简单容易的写标题方式，不知道你觉得怎样？

“如何”与“怎样”风行世界，家喻户晓，童叟无欺，功效显著，一试便知。

疫情期间，人心惶惶，一张能抗菌的床单，让人睡得安心。标题赋予受众关键的利益点，一目了然。

找出关键说效果，一句顶一万句。

要让对方看你的海报，就要让他得到他想要的。他渴求成为一个厉害的人、一个漂亮的人、一个高情商的人，还是一个优秀的人？假如产品或服务具有赋能的作用，用这个手法写标题，轻松简单。

大胆指出，温柔表达，是沟通秘籍。

我看见电子书优惠的线上海报这样写：

限时下单8.99元

新标题：

做个渊博的人只需8.99元【做个行动者只需49元】

海报文案第一要让人看得懂，第二要马上看懂。写看得懂的标题不太难，难的是没有想到海报就是要让人一目了然。海报写得浅白清晰，利己利人；利己的地方在于写起来容易，利人之处在于免得令人猜不透，看到就头疼。

《广告狂人》中的唐·德雷柏说过：“要把它弄得很单纯，很显眼。”可说是对以上内容的精辟诠释。海报一眼定终身，若不单纯、不显眼，人们走过路过，定会错过。

行动是逼出来的。对方越紧迫，文案越轻松。

绣球花粉红变冰蓝，内幕全在此！

找到对方内心最柔软的地方，产品的用处会被彰显出来。

打败敌人，是更高级的精准

对于明显的敌人，我们可以这样写：

·2小时全面歼灭小强大军！（去蟑螂药）

·迅即抹掉白衬衫的人生污点（去衣物污迹液）

·征服下水槽的脏乱差（下水槽置物架）

·一瓶击败岁月（抗皱霜）

好品牌是商家的“承诺”得兑现，受众的“期待”被满足。

创造品牌价值，讲品牌故事，要想想你的品牌有什么需要别人帮忙的。

让别人喜欢你的最佳办法不是去帮他，而是请他来帮你。

“好文案要像迷你裙：足够短，才能引人入胜；将够长，能把关键的重点囊括其中。”

——林桂枝

想想别人要听你的什么，你就清楚要说什么。

第一眼看不上，基本上就不用再说了。

只有把观点交给对方，舞台才会留给你。