一个人有没品位，看他用的App

　　2017年的移动生活趋势，显示未来人们将拥有更多创意生活方式。图/Pinterest

　　文/詹腾宇

　　手机里的App有时能看出一个人的生活品味。消费升级时代，App不再只是装在手机里的工具，它们记录着人们24小时的生活方式，形成一种移动生活文化。

　　昨日，豌豆荚设计奖·异想App Show在北京798尤伦斯当代艺术中心举办，为年度优质App颁奖，并与《新周刊》联合发布《移动生活风尚趋势》，透视有趣的移动生活趋势。

　　高速发展的移动互联生活，赋予了人们更多创意生活方式。

　　据AppAnnie统计数据，截至2017年10月，安卓官方的Google Play新增逾15万款新App，2018年全球所有移动应用商店（包括iOS）的消费额将同比增长约 30%，总额超过 1100 亿美元，而中国将成为其中最重要的市场。

　　豌豆荚设计奖自2011年诞生以来累计已发布318期。App在满足国人独立、效率、品质、志趣等方面需求里发挥着越发重要的导向作用，而设计奖希望通过对移动互联风尚的观察与引领，分享更高级有趣的生活方式，体现“为用户发现更大更美好的世界”的独立价值观。

　　Talking Data在2017年初发布的《2016年中国移动互联网行业发展报告》中指出，移动互联生态经过模式探索期、互联网服务迁移期、模式爆发期的发展，进入了小众需求挖掘期。因此，设计之美的普及、细分行业的渗透、创新技术的结合，既是未来移动互联市场增长点，也是人们未来生活的high点所在。

　　2017年，轻生活流行，App的设计与细分也体现了这一趋势。图/Jadon7

　　【独立文化生活】越是独立，越是有戏

　　“独立”是一种在任何时代都值得倡导的精神。它意味着不依附、有创见、敢不同，乐于在平庸且雷同的大环境里做“不破不立”之举。

　　独立游戏是商业游戏制作之外的另一种形式，商业因素影响较小，重在自我表达。独立游戏制作者不甘被大厂商业制作套路束缚，坚持玩法别致、角度新颖、画面精致的标准，在市场中以小博大，以品质求认可、以口碑换生存。因此，优秀独立游戏对国民审美与游玩品味的提高贡献良多。

　　截至2017年11月，豌豆荚2017年平台独立游戏下载量增长了72.45%，活跃用户数增长了153%。

　　历年豌豆荚设计奖评出的游戏里，有80%是不受游戏大厂资本操控、有强烈自我表达欲望和鲜明艺术取向的独立游戏。游戏与其他大量具有独立元素的艺术形式如音乐、电影、短视频等互相呼应，构建了“独立文化生活”的格调。

　　《纪念碑谷2》继承了前作的优异设计，获得了2017年豌豆荚设计奖。

　　全球范围的独立游戏从2014年的《纪念碑谷》开始，佳作频出。2017年豌豆荚设计奖的获奖游戏中，几何艺术类杰作的续作《纪念碑谷2》、重排电影分镜使逻辑成立的烧脑之作《致命框架2》、日本同名自由解谜游戏的汉化版本《我在7年后等着你》，都是国外独立游戏最具格调与魅力的代表，都有反类型化的勇气和烧脑、慢速、自由、美好的特征。

　　设计奖的唯一一个国产获奖游戏，是凉屋游戏出品的复古像素地牢风io游戏《元气骑士》。凉屋游戏CEO李泽阳表示，“现在比较热闹的独立游戏概念，其实在我们看来就是做游戏本该有的态度”，他对独立游戏的制作与发展趋势做出了自己的预测，“尝试游戏类型、反复验证玩法，是独立游戏开发的核心，同时要敢于在大众已经习惯的类型化中做出创新，比如《元气骑士》的续作会在原有的io游戏基础上做些改变。多人在线不一定要打斗，可以做更多有趣的互动。”

　　【女性消费生活】虏获她心，推动消费

　　随着女性消费力与社会地位的提升，女性在移动互联时代更被体察入微，无论是在本属于她们的美妆、亲子、购物、摄影（确切说是自拍）等领域，或是过去女性参与较少的金融、运动与游戏等领域。

　　这意味着，女性每一点消费所需都会被敏锐洞察并捕捉，成为消费市场的新兴增长点。阿里应用分发大数据显示，男性平均App打开率为28.25%，女性平均打开率为57.33%，着力于打造面向女性的App能够获得更高的投资回报率。女性在游戏、金融理财、新闻阅读、影音播放、健康运动等多种类型的App用户中比例不断上升（达到38%-45%），在移动互联生活中响应了2007年就提出的“她经济”趋势，消费和使用场景更为丰富。

　　游戏是一个女性用户的全新主阵地，因为游戏玩法简化、视觉轻度化、社交功能强化，moba、枪战等硬派题材游戏也涌入了大量女玩家。此外，腾讯出品的国民手游《王者荣耀》的女性玩家比例，从2017年 5月的 29.28%上升到11月的43.99%；网易的《荒野行动》刚上市时，女性玩家比例就达到32.12%。

　　【品质内容生活】内容付费，回归理性

　　这是信息过载的时代，也是用钱包与脚投票的时代。内容方和读者双向选择。面对普遍存在的中产焦虑现象，用户通过专业学习提升完成自我实现的意愿越来越强。

　　经过2016年知识付费元年的基础、2017年的筛选与发展，目前已经出现一批有号召力的作者能提供有个性与品质的付费内容，而读者也具备了为此付费的兴趣和甄别优劣的能力。内容付费的兴起得益于产业链的成熟：一是音视频、图文编辑工具的普及化，内容制作门槛降低，会催生更多移动端内容；二是竞争将从UGC（用户原创内容）逐渐过渡到PGC（专业机构生产内容）。

　　目前的知识付费还处于尝鲜期，但由于目前行业缺乏筛选及成熟的推广机制，内容同质化严重，导致复购率不强。几大知识付费App下载量增长率从2017年上半年99%，下降至12%，用户行为明显更为理性。

　　豌豆荚认为，用户对付费内容的要求的提升，将促使医学、法律、教育、互联网等各专业内容领域诞生一批具备公众影响力的专业内容制作者，成为IP。

　　【简单高效生活】提升效率，碎繁就简

　　设计与功能是相伴相生、互相成就的关系。脱离功能的设计是无本之木，脱离设计的功能则会让使用者觉得乏味甚至厌烦。好的设计应该让首要功能优先凸显，让主次秩序分明，优化使用体验。

　　豌豆荚表示，“回归简单”是App设计的一大方向。豌豆荚已有超过320万款 App，同类型应用竞争激烈。如果一款App的理解和思考成本过高，很可能被用户果断舍弃。

　　App 在产品设计的共性，是为用户更好地完成任务而不是干扰，应从细节切入，深挖极致。2017年豌豆荚设计奖获得者夸克浏览器，以搜索引擎+推荐信息源构成主界面，减轻对用户的选择干扰，同时二级界面也保持了一致的视觉美感和操作逻辑，整洁而流畅，在用户日均35分钟的使用时间里提供了很好的体验，是目前手机浏览器甚至内容类App中清流式的存在。这一风格也成为2018年的设计标配与趋势。

　　12月19日，豌豆荚与《新周刊》联合发布移动生活风尚趋势。

　　豌豆荚认为，未来的极简型产品会更多。在大量流量被头部应用吸走的当下，强需求、高频次的细分领域应该用极简方式把用户痛点打透，产品要学会“做减法”，目标清晰、细节贴心，这样的产品才能有更长的生命周期。

　　在App的视觉设计风格上，Swarm UX/UI设计师 MichaelHorton 总结的ComplexionReduction设计美学在近两年成为App的重要设计风向：简化界面及图标、大而显眼的标题、克制用色（甚至只用黑白）、大胆留白等等。不止于视觉扁平化，更注重设计的美感以及与功能的协调。

　　知名UI设计师马力表示，当前国内一些头部App在流量饱和、功能繁多的情况下，亟需在设计上“减负”，通过去繁就简的重新编排，确保整个App的秩序、美感和操作都达到更好的水平，同时通过图标动态、点按拖拽的一些微交互设计，安抚人们在使用中的焦虑情绪，减轻疲劳感。

　　【志趣情感生活】赛道升级，攻心为上

　　这是自得其乐的时代，更是一个与众乐乐的时代。对移动互联生态而言，是一次从单轨到多轨的赛道升级。繁复的App生态、多元的细分市场，为人们提供了更多的情感落点：未来生活不分大众小众，总能找到适合自己的圈子去聚众。

　　2017 豌豆荚设计奖年度应用获得者好好住，设计主旨是“跟用户一起发现、交流和分享彼此的家”，一起谈居住中的种种问题，让用户产生更强的黏性和认同感。好好住的人均单日使用时长达到22分钟，高于家居类App平均的14分钟。此外今年“狼人杀”的红火也体现了这一趋势：游戏和规则本身是次要的，玩家在游玩中最希望获取的是归属感。这也说明，最好的内容产品其实是心理产品。

　　阿里应用分发副总经理李啸宇。

　　豌豆荚认为，如今行业内各个领域的成熟赛道已经成型，产品要有一席之地，必须拒绝做单纯的显性上的模仿。

　　App开发者应该凭借对用户的细致洞察，为用户提供差异化体验，更加关注服务背后的隐形特性，在心智和情感上使用户和产品有所关联。换句话说：谁能洞察人心，谁最终流行。

　　*文内数据除注明外，均来自豌豆荚官方统计