品牌原力读后感1000字

　　《品牌原力》是一本由南方日报出版社著作，58.00元出版的230图书，本书定价：平装，页数：2021-5，特精心从网络上整理的一些读者的读后感，希望对大家能有帮助。

　　《品牌原力》读后感(一)：现在讲述品牌的好书越来越少了，特别如何解释国货新品牌的书更是凤毛麟角，这本书用更立体角度，用一个新的视角去解读国货品牌，“网红经济”、“种草社群”、“IP人设带货”这些当下形式载体，理性和感性去理解，

　　现在讲述品牌的好书越来越少了，特别如何解释国货新品牌的书更是凤毛麟角，这本书用更立体角度，用一个新的视角去解读国货品牌，“网红经济”、“种草社群”、“IP人设带货”这些当下形式载体，理性和感性去理解，结合人性心理和品牌定位看新锐品牌的商业底层逻辑，透过现象看本质，很有干货，值得多次拜读 ....

　　《品牌原力》读后感(二)：从心法到工具都及其实用

　　目前看到的对我启发最大的一本关于品牌的书，因为他带给我的不止于商业，还让我对荣格体系产生兴趣从而深度了解，带来了极大的启发。

　　从心法层面，首先跳出以品牌论品牌的圈子而是站在整个企业的层面甚至行业的层面来看品牌，然后特别重要的是重新把原型体系打造成一个非常实用的工具，让跟品牌相关的一些具体工作包括内容创作变得非常精确。

　　《品牌原力》读后感(三)：超级有用的新品牌理论

　　书中对原型派各种理论的分析、整理和融合，在品牌建设的运用中能起到到优势互补、相得益彰的效果，相信在此基础上升级的“品牌原力理论”会有很强的实战价值。我相信，原型这个全人类共同的精神遗传一定会“加持”品牌原力理论，使它具备“定位攻左脑，原力攻右脑”的实力。

　　另外，关于“混血原型”的想法也很有建设性。我发现，原型派们在挖掘品牌的文化密码时的确会遭遇“解码难”的问题，用混血原型来限定原型难以捉摸的一面，从而实现挖掘原型文化密码的标准化，倒也不失为一个有效的办法。

　　《品牌原力》读后感(四)：谁敢惹我俩

　　这是书中的推荐序，作者是南方都市报原总编辑曹轲，标题是是《谁敢惹我俩》，有点意思

　　一边是定位、USP（独特的销售主张）等左脑派理论依靠理性的、功能性的诉求把消费者的左脑深耕得已经有点“内卷化”倾向了，哦，也就是在缺乏创新情况下的低水平重复；一边却是消费者的右脑长期处于空白的、待开发的蓝海状态。这虽是中国品牌营销界的悲哀，但却也是理论创新者们的机会。

　　自改革开放以来，各种品牌理论西学东渐，中国市场先后经历了CIS理论、USP理论、品牌形象理论和定位理论各领风骚的阶段。平心而论，每一种理论在风行之初，都有不错的市场效果，但在市场竞争越来越充分的今天，相对品牌建设的方法而言，已经到了要么需要“分高下”，要么需要“讲适配”的阶段。因为“商场就是战场”，逼得品牌的建设者们必须追求“最优法则”，这完全不同于文学、哲学、艺术等领域可以刻意寻求百花齐放。

　　品牌理论的“讲适配”相对简单，正如于华这本书名所指，理性诉求可以选择定位派理论，而感性诉求则可选择原型派理论；但站在品牌理论需要“分高下”的角度，就不那么容易了。定位派理论简单粗暴，成就的品牌数量众多；原型派理论高深莫测，成就的品牌虽少，但却是“成一个，牛一个”，比如耐克、星巴克、万宝路……莫不如此，这就让分高下这事变得颇为困难。

　　还好于华另辟蹊径，不在定位派和原型派之间去分高下，却将定位理论和原力理论融合起来，用强强联合的思想去与单个品牌工具争高下，由此他独创了“定位+原力”的全新打法。这不禁让人想起了王朔小说中那个有名的段子：A牛人站在街市大喊，谁敢惹我？没想B牛人站出来说，我敢惹你！只见A牛人一把搭着B牛人的肩膀，毫无违和感地接着大喊：谁敢惹我俩！在这本书中，于华把A牛人这个打法叫作“双剑合璧，威力升级”。

　　所谓的双剑合璧，就是用定位理论和原力理论同时“进攻”消费者的左右脑，这是于华在研究被左脑派和右脑派共同列为经典案例的百事可乐、星巴克等品牌时发现的秘密。虽然于华认为这个打法“可能是暂时独步天下的品牌武功”有点轻狂了，但这验证的过程倒也是一件值得品牌营销界期待的乐事。如果品牌理论也遵循“江山代有才人出”这个规律的话，我倒是想看看这本书是否能开启原型派品牌理论在中国独领风骚的时代。

　　（注：作者为新闻学博士、政府特殊津贴专家，曾任南方报业传媒集团新闻研究所所长、南方都市报总编辑、南方网总编辑、南方报业集团副总编辑。现为暨南大学新闻与传播学院教授、文本实验室主任。）

　　南方都市报原总编辑曹轲的推荐序

　　《品牌原力》读后感(五)：用“品牌原力”理论给加多宝改的slogan太精彩了：怕上火，就想想加多宝

　　在《为什么要用原型派理论》打造品牌那一章，作者给加多宝改的slogan实在太精彩了。他采用了“林冲”的原型，利用人们对加多宝被欺负的同情来打造品牌，slogan是【怕上火，就想想加多宝】，真的很精彩。作者分析这个slogan的作用，是这样的

　　论证的加多宝为什么后面不如王老吉的部分，也是非常精彩。是这样的：

　　书最后那3个模拟案例，尤其洗发水的案例，直接就可以用啊，早看到的就赚了：留长发吧，滋逸长发专用洗发露可以帮你。专门分化了一个洗长头发的品牌，好创意啊。

　　定位派，以及加多宝们的解药