《一个媒体推手的自白》的读后感10篇

　　《一个媒体推手的自白》是一本由瑞安·霍利迪著作，广东人民出版社出版的平装图书，本书定价：38.00元，页数：231，文章吧小编精心整理的一些读者的读后感，希望对大家能有帮助。

　　《一个媒体推手的自白》读后感(一)：新闻舆论能载舟亦能覆舟——成就与毁灭也是一瞬间。

本书客观呈现了欧美新闻媒体的舆论营销推广真实世界。一些手段在连续剧《纸牌屋》中有所呈现印证。鄙人身为一名广告狗，重点把第一、二部分看了，主要是学习人家的各种手段，第三部分讲其反面结果，只简单浏览了一下标题。
总体来说，有所收获，把部分零星笔记整理如下：
在一些点击量不是很大的网站发布消息，那些经常被大网站所汲取信息的网站。
自下而上，操纵媒体。博主-网站（媒体记者）-主流媒体-我们。
人为挑衅。制造关注热点。制造公众对比的反应，抛砖引玉，一石激起千层浪。
争议才是提升收视率的法宝。先找到“领头羊”，吸引那些社会舆论的“领头羊”的注意，让他们为你所传播。
网络发行商。流量就是金钱。
一切决策和手段都围绕一个核心：增加流量。
美国名人消息网，靠的是独家内幕。
其他媒体——伪独家，装出这一副挖到独家内幕的样子也可以赢得点击率。
借助大腕打响知名度。
流量比财务实力重要，品牌认知度比公众信任感更加重要。
媒体操控术，九大秘诀：
1. 请帮他们支付账单。
博主们只关心他们自己能从中得到什么。
2.怎么提供消息？条条大道通博主。
匿名邮件。
新闻通稿的重要性。博主都懒得自创，改一改就发布了。
利用维基百科(百度百科)操控媒体。他们要核实新闻或消息时，很少真正去求证真实性，大部分会通过网络进行搜索。
以专家之名免费宣传。
在专业网站上，请专家回答我们的问题。以此增加关注度和点击量。（如百度百科、知乎）
有不同意见的大众也可参与评论，只有把正反面意见进行整理就成了一篇文。
注：找对平台。
3.消息无论好坏，只要传播快。
不分享、不传播的作品，一文不值。
能让人深思，产生共鸣，立刻萌生与人分享的愿望或图片是博主的金子。令人不安的图片不利于分享。可以有深度有意义但不能太过让人沮丧。
公愤是推动网络病毒性传播最强大的力量。取决于它能激起多大的愤概。
无论话题是什么，只要能激起读者正面过负面情绪的消息，就会变得热门。情绪越极端，传播效果越好。
4.想留言？先给钱！
标题既要体现故事梗概，同时又要留下一定悬念吊足读者胃口。
言语暧昧并具有误导性。
想在网上获得高曝光率？最好的方法就是用一个很明显会引发读者评论、投票、分享的故事去诱惑博主。
5.消息有爆点，利润有甜点。
无止境的哗众取宠。
只有令人兴奋、耸人听闻的信息才能俘获读者的芳心，这样的故事才有爆点。
6.成为标题党。
诱人的标题才是俘获买家的杀手锏。它们必须振奋人心、响亮、有煽动力，哪怕事实并非如此。
标题写作要具有讽刺意味，又要讨巧，总之要努力使严肃沉闷的新闻变得饶有趣味。
问题不在于标题是否准确在于，而在于它能否引来更多读者的点击。
7.让他们瞧瞧你带来的浏览量。
浏览量是检验文章好坏的唯一标准。
各种排行榜，话题帮，就是告诉作者应该写什么的明确指示。
排行榜总是那么耀眼。
大多数却是老生常谈。每个为大众所接受的见解、想法都是肤浅愚蠢的，因为它吸引的是绝大多数人。
8.让新闻来得更短一些吧！
媒介即信息。
更新更短。
读者停留的时间越来越短，最好能在第一秒钟吸引读者的眼球。
生活给你了你柠檬，你就把它榨成柠檬汁。
把内容切割成小块，像喂婴儿一样，一小勺一小勺地把内容灌输给读者。
9.大胆地虚构故事。
世界本无趣，新闻却追求轰轰烈烈。
俏皮邪恶的网络小把戏。
缩略图骗局。现在很多视频的缩略图很有趣，点击进去却是其他的东西，但视频的时长短，你会觉得无所谓，就把小视频看完了。
统计热门搜索词，改善内容。
任何事情一旦被媒体报道足够的次数，而无人质疑的话，这件事就会变成事实。
人们总是用扫描和快速浏览的方式消化网络消息。他们是没有耐心的鸟，随时处于分心的边缘。
新闻舆论能载舟亦能覆舟——成就与毁灭也是一瞬间。

　　《一个媒体推手的自白》读后感(二)：我们选择了世界

在看这本书之前，我抱的私心是了解下营销推广的手法，但是看完全文，发现实际有价值的内容呢，好吧，实践起来也还是需要系统化及平台的，但是有一些小手法，比如：炒作链问题，点击量，眼球效应，以及权威佐证。还有双刃剑的迭代法。
看这本书的过程中让我想到了娱乐至死，事实上确实是作者后续提到的衍生的推荐书，怎么说呢我们呼唤真理和和平，但是人还是感情动物，选择信息和接受信息的时候是带着明显的个人感情色彩，于是那些能够激起读者正面或者负面的情绪，就会变得热门，情绪越极端，传播效果就越好。而那些所谓的真理大家总觉得诶呀真理会在那里等我们的，不用着急，我先为最近的爆炸性消息贡献点点击量，但是真理真的会在那里等我们吗？不管是传统媒体还是网络媒体，几乎都是为了被阅读而存在的，这是他们生存的基础，而阅读者的情绪性，某种程度上左右了媒体报道内容的抉择，打一个吃辣的例子，如果每天都在吃辣，那么耐受度就会增加，而吃久了会觉得即使狠辣的东西，也就那回事，同样的对于信息的接收也一样，真实和真理是朴素的，或者说是清汤寡水的素材，对于一个无辣不欢的食客，显然没有吸引，而网络媒体的追责不如传统媒体严苛，那么，顾客就是上帝，媒体们，会逐渐提高辣的程度。
不断地升级辣之中，还有多少真实？
看完之后作者的一句引例让我觉得蛮有的，“发起一个假事件，在媒体链条中不断炒作，然后引起人们的真实反应和行动，这样你就改变了现实本身”。我们又再一次的给了虚假一个正向激励，我们又为新世界的创造添了一块砖。
这样看来吸引力法则倒是有点像真的了。

　　《一个媒体推手的自白》读后感(三)：操纵媒体就那么简单

此书是作者为自己作为一个网络媒体推手，人为制造了那么多不堪的后果和影响而忏悔。然后，我想，很多人和我一样看到的却是他的手法和点子。就如我看此书的目的一样，在我眼里，这本书的书名不是《一个媒体推手的自白》而是《一个成功的媒体推手的秘诀》。因为自己在做官微，所以很想学几手。而这本书并不仅仅是让我学了几手那么简单，更大的感受是惊叹网络媒体对现实社会的影响力居然如此庞大。大众的感受可以被愚弄，可以被鼓动，可以被左右。大众所有的思想、意识、情感被左右的结果也可以用金钱来量化。就如瑞安说的那样，媒体是一只青面獠牙的凶猛怪兽，由赚取点击率、病毒式传播、优化搜索引擎、高客传媒和报道浏览量五条腿组成。一些人正在不断用新闻喂养它。喂养给这只怪兽的新闻越多，它的触手便挥舞得更加有力。然而，怪兽脱离控制的那一天，将大肆破坏这个世界，没人能成为最后的赢家。第一次对媒体有这种深度上的认识。 一直对媒体的影响是弄虚作假，故意搞噱头来赢取眼球和浏览量。记得一次某报记者要采访一位在杭实习的老外学生，我刚好是翻译。记者问了这位老外学生在杭州的生活、工作和朋友情况以及对未来的打算和目标之类的常规问题，这一切我都听的清清楚楚。然而见报的时候我和老外学生都傻眼了。除了老外学生的名字和她的工作是真实的，其他内容几乎都是瞎编的，简直就是纯YY。什么为了学习中文门背后贴了一张拼音表，每天起床背单词，周末早起骑车游西湖，假的，全是假的，当我翻译给老外学生听的时候她差点没跳起来，她问我这写的是不是她？然而，在这本书里，我们的疑问得到了解答。原来对媒体来说，浏览量才是检验文章好坏的唯一标准。媒体不会考虑这篇报道写的真不真实，对现实的还原度有多高，浏览量高才是王道，才能创造大量利润！记者是一项多高端的工作，他们必须拥有寻找独特视角的技能，必须能够大胆的虚构大众爱看的故事；他们还必须拟定诱人的标题，捕捉醒目的图片来增加点击量，而必要时还需借助非常手段，自己制造话题和新闻，他们甚至可以用他们制造的虚拟新闻故事给现实大众带来或好或坏的现实影响。我以前真是小看媒体从业者了，原来他们个个都是奇才！让我们带着善心来学习和运用这些营销技巧吧！

　　《一个媒体推手的自白》读后感(四)：指标化生存

文章追求点击量，网站追求流量，博主靠点击量来保障收入，网站估值、吸引广告的最大筹码就是流量。于是，为了提升点击量，幕后始作俑者无所不用其极。
争议性的话题，极端的描述，关于性、仇恨、暴力，甚至通过扭曲、伪造事实来吸引公众眼球，以达到自己的利益目的。作者向我们揭露了网络经济学丑陋的一面。愚弄大众，误导舆论，媒体的力量太可怕，可以炒热某新生事物，也能打击乃至摧毁对手。
因为点击量这一指标，然后放弃声誉、道德等无法用数据体现的东西吗？其实与之类似的事情，在我们的生活中也时有发生。学生只学习考试内容，找工作只关注工资，经济发展只提高GDP。
从人性层面上来说，这也是一种看似理智的选择。
数字清晰，有理有据。在公司管理的过程中，员工考核是很重要的一块内容，然而评价一个人又岂是三言两语能够说清，一页数据能够看透，但这却是最简单有效的方法。
如果撇开道德来说，作者是一个谙熟规则，并且游刃有余的人。毕竟，“我曾欺世盗名”不简单，他用了很多的案例做背书，在席卷了大量金钱后想要忏悔，揭露了这样一个行业的遮羞布。
并没有什么对不对。
读书也不应该带着批评的眼光，好像彰显自己强于作者的优越。读书是为了学习，带着批判的眼光，分辨什么是自己可以吸收。
营销人应该懂得媒体的力量，借助事件来吸引关注，吸引免费报道。但与此同时，记住作者的提醒，谨防这只怪兽失控。
追逐金钱，以金钱的多寡来评断某人的能力，这才是如今真正的指标。

　　《一个媒体推手的自白》读后感(五)：踩在“骗子”的肩膀上

近期读了两本书，《一个媒体推手的自白-揭秘营销神话背后的真相》和《文案觉醒-激活新媒体人的内容创作本能》。前者书的作者是美国网络营销鬼才兼网络推手瑞安•霍利迪，在书中作者把自己摆出一种“洗刷罪恶感”的姿态，揭秘了媒体公关行业的内部、规律，及交代了那些万人皆知的炒作事件是如何引起全网民的关注。而后者，作者为为4A广告公司的内容总监，以一种聊天似的方式，谈及他对新媒体本质的理解，及如何运营这种本质规律。

两本书“一正一邪”，我认为网络是作为一种传播工具，有着自己的工具属性，而驾驭好这种工具，能让其发挥它最大的价值。但如同拿起一把菜刀，是用来切菜，还是用来杀人，是使用者的选择。这关乎道与德的评断以超出对工具使用范围的讨论。

《一个媒体推手的自白》全书分为七部分，但是如果仔细区分，发现作者其实主要讲述了两方面的内容：网络传播技术和批判。下面只对网络传播技术做出少许总结。

如何维护媒体关系

如今媒体之间比拼的不是“谁报道的内容更真实”，而是谁在早快速的时间内掌握了最新的消息，利用这一点，瑞安•霍利迪曾多次故意制造争论点，然后匿名给小道媒体发邮件，媒体大部分对信息来源并不会做严格的核实，从而快速报道消息，抢占新闻热点。一旦有大型媒体也跟踪进行曝光，随即消息便在网上流传开来。

但如果我们作为企业，如何去运用媒体行业的这些规律？

审核信息源

作者在书中提及，只有纽约时报依然秉持着审核信息源的原则。如果作为自媒体平台，对于引用网络上的时间作为写作素材时则需要警惕消息来源的真实与可靠性。

新闻通稿

文中作者提及，博主其实离不开新闻通稿，因为这会帮他们省很多事情。

材料已经写好了，角度和新闻点都有了，而且还是官方消息。

我想这就是大公司中公关部门存在的原因，媒体成为公司流量的入口和发声平台，而发什么样声音的主动权掌握在自己手中，提前准备好像曝光的亮点、想传递的价值观、想让大家注目的信息。

百度百科

媒体人为了尽量确保信息来源的真实性，除了官方网站的调研，还有维基百科。相必在国内可以换成百度百科。

作者在书中列举了他编辑维基百科，篡改资料信息，导致在新闻发布会上相关人士闹了笑话。

作为企业方，则可以利用百科的工具，编辑自己的信息，并时常常看百科上的资料来确保信息呈现在记者眼中是你想呈现的。

哪些素材更易传播

管理读者情绪

研究表明，某一消息是否会得到病毒性的分享与转发，取决于她能激发起多大的愤慨。

激发情绪可以作为一中传播工具，在这其中，愤怒> 积极情绪> 压抑情绪（悲伤）

在《文案觉醒》中，作者列举了罗素罗列出情绪环的模式图，和上面的理论吻合，那些让人愉悦的高强度情感，更容易被转发传播

　　《一个媒体推手的自白》读后感(六)：失控的舆论里，就不要去完全相信了吧

    看这本书之前，楼主就深感我们所处的是一个信息极度爆炸，甚至失控的状态。同一件事，不同的人会有截然不同的说法和炒作，而在这种失控里，我觉得最直接保持自我不偏失的办法就是不去完全相信。
    看完这本书后，越发觉得，嗯，不去完全相信。以下是我对这本书的读后总结。
一. 传媒界
   1. 新闻升级的步骤：
       （1）突破口：小博客网站类
       （2）逐步升级制造话题，吸引权威网站
       （3）旁敲侧击，让国家级媒体中招
    2. 意识：
        （1）制造符合大众口味的概念
        （2）争议能够提高收视率
        （3）媒体追求独家内幕
二. 媒体操作术
    1. 他们只关注流量，不关注真实度
    2. “私密”，“官方”，“权威”等属性是制造影响力的关键属性，例如所谓的内部邮件，行业专家等
    3. 情绪引导，诱导极端情绪，左右公众情绪动态
    4. 诱导用户参与，例如评论前先注册等，参与就是流量
    5. 爆点，媒体不是教导公众而是让大众吃惊
    6. 标题党
    7. 浏览量，媒体最关注浏览量
    8. 更短，信息爆炸时代，一切都是为了浏览
    9. 虚构故事， 发现独特的视角，极端的类似很多媒体都会采用的断章取义
三. 网络媒体的黑暗面
    1. 不经核实，迅速扩散，不断被重复之后，就会被认为是实事
    2. 让读者激愤，丧失理性
    3. 网络新闻勒索
    4. 迭代新闻模式，无论正确与否，先发出去在说，只追求快
    5. 挖苦讽刺

　　《一个媒体推手的自白》读后感(七)：网络媒体的丑陋一览无余

最近公司做了1年多的创业项目停掉了，其实我们app也到了100多万用户，无奈对手太强，我们策略出了些问题，并没有在行业用户增长窗口期打赢这场战争。项目停掉后，公司内部开始反思总结之前的工作，作为运营市场负责人，在我的总结反思里写到公关是最大的缺失。
这也是团队基因使然，创始人是百度出来的资深技术，级别到8，google来中国时李开复门下的第一批员工。技术出生的他对公关是完全错误理解的，总觉得这些是一些虚头巴脑的东西，自己也不希望出面吹牛，比较在意这可能会影响自己的个人声誉。但在这个人人都在使劲公关的时代，倒不是说公关一定会有多高的投入产出比，但你不做而你竞争对手做了，你自然就被甩在了后面。
公司内部一起复盘之后，我就开始研究公关方面的东西，在虎嗅看到一篇公关相关的文章，里面谈到了《一个媒体推手的自白》这本书，于是就买来看了。下面将这本书的大概逻辑框架分享给大家。