《文案圣经》读后感10篇
《文案圣经》是一本由[美] 克劳德•霍普金斯著作，中国友谊出版公司出版的精装图书，本书定价：48，页数：264，文章吧小编精心整理的一些读者的读后感，希望对大家能有帮助。
《文案圣经》读后感(一)：不愧为文案里的“圣经”
“那些没有被我们挡住的小孩，我们负责养大。”当杜蕾斯收购美赞臣的时候，他们告诉了消费者这样一句话，惊艳了全世界。也许这就是广告文案的魅力所在吧。有时候，一句好的广告词，能给产品带来意想不到的推广效应。随着多媒体的不断发展，广告已经不仅仅停留在文字方面，而是通过图片、视频等多种形式来展现。然而不管是何种形式，最终目的都是要打动消费者，促进产品的销售。于是广告在商业环境中变得越来越重要，成为商家做大做强必不可少的一副锦囊。
在这样的大背景下，《文案圣经》出版了。它是“现代广告之父”克劳德·霍普金斯几十年从业经历的浓缩，每一条建议背后都是无价的业界经验。人们常说“存在就有理”，对于广告文案而言也是一样，每一个优秀的广告文案都不是偶然发生的，它一定是蕴含了一个人甚至很多人的经验、智慧、创意，等等。所以，作者就把广告文案背后的这些东西像剥洋葱一般一层一层地剥开，呈现在读者面前，将其称之为文案里的“圣经”，一点儿也不为过。
于是，读完此书我感触颇深，因为这本书帮助我们解决了广告文案领域的绝大多数疑惑。希望此书能让更多的人受益，能让好的广告文案像雨后春笋一样，越来越多地出现在人们面前。
《文案圣经》读后感(二)：值得推荐
这本书挺赞的，至少对于我这没有接触广告、但还读过一些书的人来说，在细致阅读一遍后收获颇丰！克劳德霍普金斯不但对所处时代的广告行业知之甚详，而且不厌其烦地讲广告行业的方方面面都考虑并收录入书了，我们想到的，他写了；我们没想到的，他也写了：真算是面面俱到、细大不捐！广告人是在和一个品牌打交道，品牌不仅是包装盒上的名字或者语意结构，广告就是品牌资产。很多时候广告和品牌是对应的，所以品牌就是形容词，而这个形容词选择的关键在于简单。人们总是坚持自己对广告具有免疫力，站在个人的角度，广告的力量也许很渺小。但时间一长，广告的成果便会变得不可忽视。所以要是广告能够长久的被人记住，作者认为能够解决混乱的唯一妙招就是亘古不变的简单原则。古已有之的简单原则是指把你的品牌价值陈述简化成框架，再浓缩成精华，不断剔除多余的内容直到让品牌变成形容词。赋予一个品牌清晰简单的概念，使人更易于记忆。在这本书中，他结合自己的从业经验，讲述了广告创作的指导思想、创作规律、操作原则及注意事项；并且在书中作者通过对很多实例的分析，细致地倾述了创作精彩广告的妙诀。它基本是用口语写成，轻松自然，风趣幽默，又不乏辛辣和尖刻，风格独特。很多广告书籍读起来像教科书，很死板正式，《文案圣经》读起来并不无聊，幽默与玩笑会参杂其中。《文案圣经》读后感(三)：不平凡的广告之路
“广告学之父”克劳德霍普金斯的《文案圣经》一改读者以往读书看首尾了解中心思想，再挑重点阅读的习惯。这本语言最简单平实不过的书，读者却是认认真真的通读了一遍，也许就像作者说的：广告语都是平凡的、通俗的，普通百姓对其是多么重要。这也看出作者的文案功底，不仅推销产品，更能推销自己的书。
《文案圣经》是一本非常值得一读的好书，甚至可以说，是要读上7遍的广告学经典著作。畅销94年，美国172所广告院校指定必读之书。书的作者克劳德•霍普金斯是现代广告的奠基人，霍普金斯在广告业的卓越贡献，被美国第29任总统哈丁总统延揽入阁，被任命为美国航运局主席。霍普金斯在广告方面有很多的创举，对于今天来说也是具有现实的意义，比如说优惠券、测试营销、文案调查、邮寄营销和免费试用等运用到广告当中，都是围绕广告的效果来进行的。霍普金斯把广告变成了一门科学。
全球顶级广告公司奥美广告创始人大卫•奥格威要求奥美人必读的7本书之首。大卫•奥格威：“如果不把这本书读上7遍，任何人都不能去做广告。霍普金斯改变了我的一生。”可见这本书对于企业的营销是多么的重要。此书为广告学史上的经典之作，
书中融合了霍普金斯35年的广告经验之精华，用32个案例，逾50条价值百万美元的广告金律教你写出比常人高很多的销售力的文案。
这本书分为两个部分，其实这是霍普金斯的两本经典著作：《科学的广告》和《我的广告生涯》的合集。在《科学的广告》中讲解了很多撰写广告文案的基本原则，有很多作者在实践经历中亲身经历的案例，这些非常宝贵的经验对于现代广告业者来说，当时非常有着现实意义的。不仅仅是广告从业者要看的书，我们每一位销售人员都是应该好好地阅读这本书，虽然这本书已经过去九十年，但是，在今天还是仍然发着耀眼的光芒，继续指引我们的文案工作。
在《我的广告生涯》中，是作者以自己的切身体会，为读者讲解自己的广告经验。就是要勇于尝试新的事物、敢于面对挑战。考验看出霍普金斯在工作中充满激情，在他的文案工作生涯中总结了很多实用的广告理论，经过这么多年的实践，还是非常适用，可见其“圣经”般的理论，经久不衰。霍普金斯投入到广告事业三十五年中，他总是尝试新鲜的销售手式，乐于倾听普通顾客的需求，准确地把握受众的想法和心理，才能够用简朴实用的广告语言来打动顾客的心。
本书用了21个章节，从广告原理到好的广告实例，都是以消费者为本，研究了消费者的消费心理、改变过去一成不变的销售方式和广告思维，提出了全新而有效的广告战略。要想抓住消费着的购买心理，就要策划出有销售力的文案，一个有价值有吸引力的文案，就是一个成功销售的开始。对于销售来说，广告是一种信息传播的手段，是至关重要的方式。
《文案圣经》这本书很精美，封面红色的主色调非常醒目大气，典雅庄重。内文设计得也很精致，阅读舒服，书中在重点段落和非常经典的句子都是用黑体字加粗，让读者一眼就看到重点，一目了然。
霍普金斯因其对广告学的卓越贡献而被誉为“现代广告之父”。 霍普金斯一生只对广告感兴趣，他撰写的广告文案，使很多产品闻名于世。此书为广告学史上的经典之作，这些广告的经验成为一门科学。全书融合了霍普金斯35年的广告经验之精华，用32个案例，逾50条价值百万美元的广告金律，教你写出非常有销售力的文案。他用毕生的经验和理论知识所写成这本广告学的必读的书。
从广告理论内容上，可以说是面面俱到，具体问题具体分析，也谈到负面广告，很有针对性。读后可以提高广告人的文案策划能力。如果你并不是从事广告这方面的工作，通过学习，我们不但可以学会商业营销，也能够学会我们的生活中的很多知识。
他提出的广告方案都是针对民众消费者，能够取得实效。关键是把握消费者的心理，抓住最核心的期望和诉求，才能赢得销售的成功。这本书虽然已经过了94年的时光，其中的理念，还是非常适合任何时期的文案策划工作。只有用更有说服力力量思维，这样我们才能写出与众不同、脱颖而出的精品文案。
这本书被称为“文案圣经”，确实说的很中肯，霍普金斯在书中用简练质朴的言语文字，举例恰当，贴近实际，堪称精华。他成功地将科学和广告紧密结合，形成了一条完整的科学广告理论，主要是以非常注重实效的广告的理论，与实践工作相结合，在实际工作中总结了非常丰富的实践经验，而且是两本代表作合在一起，堪称为圣经之经典。这本书是作者里程碑式的著作，对于当今的广告人仍然具有着非常重要的指导作用。读完这本《文案圣经》，让我们都能成为文案的高手。
《文案圣经》读后感(五)：怎样打广告更能创造效应
广告对于我们任何一个人都不陌生，他与我们的生活也息息相关，因为有买卖就有会广告，对于很多类似的商品，我们更喜欢选择我们经党听别人提起过的，对于一个新的商品我们总是持怀疑的态度，所以现在的商家利用我们各式各样的广告让我们熟悉它，或是通过我们的试用产品来获得我们的口卑，通过我们这些消费者说出来的话更能使顾客信服，现在的广告创意是这么说的，只有你想不到，没有我们做不到的，只要是生意上的事，都有涉及一个词那就是成本，和利润，我们在一般的情况下都是，花最低的成本，尽可能的创造更高的收益，这也是每个做生意人的想法。那么我们怎么用广告来创造更高的效应呢？
根据你所开的店面的类型，我们可以做一个分析，假如你开的是吃的店，你可以发传单，买一斤送5个啊，这样子，在我们那里，有一家江南糯米蛋糕店，因为这样的活动火了一个多月，每天都是排队的买，最后把电视台都吸引过来了，我们大家都说他这个店简直是一个传奇，很奇怪的是，他旁边有很几家他一样的都是卖蛋糕的店面，就是他家生意好，别人宁愿在太阳低下排队都不在别家买，他的成功在于他让别人知道他的蛋糕是怎样被作出来的，他店外放了一个大的屏幕每天播放蛋糕的制作过程，他的这一举动让顾客更加相信他。作广告的成功在于你是否能打动观众对你于产品的认同，是否能够对顾客（观众）解决生活中的某些难题，电视上的广告一遍一遍的播放是为了告诉你有需要的时候他一直都在，广告的效应是希望顾客能在需要这样东西的 时候，你能想起它。这就是一个成功的开始。
现在有很多的人不知道怎么打广告，就如某些电视里的广告一样，我们能记住它的某些画面但是我们就是不知道它打的是什么广告，相信你们或许也会有那种感觉，这里我们不直接说明是哪一个广告了，那么我们怎样能让人记住我们这个广告呢？首先我们的广告得有一个完整的故事作为一个中心点，他的创意得有新意，能让人深刻的记住它，这就是一个成功，我记得彭于晏的那个，益达广告就很好，带点调皮搞笑的成分，尤其是另一个男士的那种皮笑肉不笑的哪个笑容让我记忆犹为的深刻，其他 的益达广告好像没有这种成分让我记得这么深，这个广告都好久没拍了 ，但我还是记得住，我假如要坐火车我必须买一瓶。成功的广告并不是说越便宜人家就会喜欢，而是我们觉得他有这份我们利用的价值，成功的广告从来都不是靠便宜来打动人心，他靠的是我们心中认为的价值，还有的就是名人效应，别人有了，我也想买的那份心理，像是“香飘飘”这种东西我们可以喝也可以不喝，但是它为什么卖的那么好啊，很多时候成功的广告就看你是不是抓住了顾客的心理。
《文案圣经》读后感(六)：一本广告界的教科书
记得刚入职的时候，是在一家很小的杂志社，那个时候领导最多跟我们说的就是不要跟广告客户谈效果，广告的效果是无法衡量的。然而，我一直在想，广告效果真的是无法衡量的吗？那还要广告有何用，没有评估标准，不就变成了盲目投放吗？今天看到了《文案圣经》，这是一本广告界的教科书，他告诉我广告效果是可以测定的，甚至可以像业务员那样起到有效的销售作用，广告传播的并不是一个形象，或是一个口碑，而是产品，让受众了解到产品，同时做出购买的选择。对于这本书也是一样，从书名到包装都应用了书中的广告学知识。《文案圣经》，定位广告人，又用“圣经”二字进行包装，提升其价值和地位，达到说明书中内容的作用。因为作者是一位资深的广告人，凭借其丰富的经验，与广泛的涉猎，可以为读者举例说明很多种情况，提供有效的广告方式。书中说，广告不是漂亮的文案，而是具有销售力的文字，只有这些宣传方案能吸引眼球并达到销售的目的的时候，才是优秀的文案。当然，这本书不仅适用于广告行业的从业者，同样也适用于公司企划、文案，甚至是自媒体人，在自媒体发达的今天，人人都是广告人，如何写出有销售力的文字，是每一个业内人士的必修之课，这本书可以借鉴作者多年的从业经验，找到方式方法，更快的接近我们想达到的目标。《文案圣经》读后感(七)：文案要紧抓痛点，狠狠踩下去
文案其实无处不在，我们平时看的广告是文案，手机APP打开后出现的宣传画面是文案，买的商品上面印的广告语是文案，企业文化的传播更需要文案，甚至，咱们平时说的话也包含着文案。或许，决定我们买不买一件商品的契机就是它的广告文案有没有打动你，“有xx更亲近”“饭后嚼两粒xx，对牙齿好”，你敢说你没被这几句广告语洗脑？还有那脍炙人口的“今年过节不收礼，收礼只收xxx”（笑）
而本书的作者克劳德•霍普金斯更是现代广告的奠基人，你能想象到吗，你现在购物体验着的比如优惠券、测试营销、文案调查、邮寄营销和免费试用等全都是他的创举！文案的最终目的就是打动人心，把想要宣传的推销出去，克劳德以此为第一准则，写就了这本《文案圣经》，满满的干货，对广告从业者和文案写作者来说，读来绝对是打开新世界的大门。
我之前也干过一段时间的文案策划，自诩为文笔不错，觉得自己写的文案满满的内涵与高大上，与外面的“妖艳贱货”绝对不一样，可是，我却犯了最大的一个错误！一个公司，请你去为其品牌写文案，并不是为了让你去以文会友，寻找同道中人，而是，让你把公司的品牌打响，把产品推出去！你要有对话题的敏感度，你要分析你的受众群，并不是文字写的越优美就显示你越专业，你瞧不起的标题党人家能获得更多的传播度，这就够了！我的师傅和我说过，你整天给一个专攻老年保健品市场的企业写抓时下热点的文案那是找死，你不如就一张纸，几个字，字和背景图颜色对比度调大一点，把产品介绍清楚，找一个老人喜好的代言人来，这才是正理！还是那句老话，不管白猫黑猫，只要能抓住老鼠就是好猫，不管高端还是通俗，只要能卖出产品，取得效果，前提是不能骗人违法哈，就是好文案！
书中一直强调的就是广告唯一目的，就是促进销售：广告不是为了供人消遣娱乐，即使它们达到这样的效果，供人消遣娱乐的广告吸引来的人群也不可能成为你诉求的目标人群。所以，你从一开始就要找准自己的定位，有的放矢，这是最为关键的。淘宝上最近涌现出了一批颇受欢迎的小而美品牌，他们不是人人熟知的大品牌，可是硬是靠着定位精准的文案，吸引了一批拥护者，接下来靠着口口相传，产品的销路越来越广，像是专攻文艺青年范儿的拖鞋，走森女风格的梳子，他们的文案立刻就能引领你走进那种简单干净的氛围当中，加购物车下单付款只是时间问题~
文案，就是要紧紧抓住目标人群的消费痛点，狠狠踩下去，让人印象深刻，想想在你脑海中经常循环的广告语和广告画面，再看看本书，我想，你就会有灵感的！
最后，看看人家厕所里的文案，都这么有创意！（笑）
《文案圣经》读后感(八)：广告从业者的写作指南
这本书是现代广告之父的经典作品，被称为文案圣经名副其实，装帧精美考究，纸张质量好，重点语句贴心加粗，阅读收藏送人都很不错。
广告文案时时刻刻都在思考怎么才有更优秀的文案，要使用哪些文字以及如何配合文字才能将客户的产品变得万人知晓和着迷。
文字就像是一些“精灵”，它随时能给商业世界带来奇迹。而广告文案就是幕后的工作者，他们的工作宗旨就是给世界带来奇迹，通过他们笔下的文字。不断创新这个世界。
如果你的文案很棒，它们就能钻进人们的大脑，深知钻进人们的心里。它们能感动人们，人们会铭记它们，并且告诉他们身边的人这些文字是有“多棒”。
作者把从事广告业多年的经验精心挑选归纳，前言有段话很令人感动：“一个人经过一生极其勤奋的工作而比其他人在某一方面学到了更多的知识就有义务将其经验和知识传承给后来者，研究结果也应该记录下来，所有拓荒者都应该披荆斩棘，开拓道路供后人前行，这就是我学此书的原因”。作者希望写出他的工作状态，写出他的责任感和使命感，写出他在文字上所花费的心血，写出他在文案上所找到的商业秘诀，写出他如何运用文字的神秘魔力，让广告文案的光芒更加闪耀，让文案也能照亮这个世界。
无论你是一个广告新人还是业界老手还是企业管理者通过阅读这本书一定能收获满满！
《文案圣经》读后感(九)：一个现代行业的奠基
生在世上，除非含着金钥匙来到人间，又亦或决计宅上一辈子。其他正常的情况，人总要选择一个自己的职业。古人把工作行当分了三十六行，当今社会，早已不是这三十六行所能代表得了的了。尤其是在服务业，很多职业的兴起，是与社会发展达到一定阶段才相适应出现的。这其中，广告业可为代表。
作为现代商业社会的引领，广告行业从业人员应该是机会众多，但我们也看到，这个行业的人员也是更替的十分频繁。很多人浅尝辄止，因为不适应而退出。有些人做了多年，却一直很懵懂。广告，看似简单，但想达到目的却很难。
这里，倒是有了一个比较好的途径。如果，你想涉足并在广告业立足脚跟，这本书，可能是你一个最好的工作指引。
刚看到这本书的时候，对名字还是皱了一下眉。中国人多半不信教，但也清楚“圣经”的含义。如果说，你写一本书，说是《XX手册》，我接受；说是《XX经验谈》我接受；可是如果你告诉我这是圣经，我就要质疑了。真的能达到这个高度吗。
而且，作者，似乎是个一百年前的人啊！
带着这样的质疑，我翻开了书。作为一名非本职业的人士，我也做好了看不懂的准备。
实际情况，是我发现我全部能看懂，因为，书中所有的内容，似乎都与我有关。
为什么，因为我是消费者，我，就是这本书的作者面授同行要重点研究的对象。
是啊，有些事，就是这么简单。
那么，100年前的理论，今天还能用吗？答案是肯定的。
可能，世事已有太多变迁，但是，这个行业的主旨没有变。
书的开篇就指明：广告的唯一目的，就是促进销售，也就是说，让消费者愿意为此买单。
这里面的销售和买单的概念，应该向偏向广义来理解。销售不一定是直接卖产品，买单也不一定是直接掏钱。对于一个公司而言，利是直接的利，名是间接的利。最终的落脚点是一致的。笔者在公司做的事情，主要就是名上的事，对此深有体会。
看这个目的的阐述，让人想起了令狐冲的独孤九剑。人们做事，总是带了过多的个人感受和花哨的装饰，而忘了最终的目的。所有的努力中，最重要的，往往就是直接的那一式。
明确了目的，具体的方法就好理解了。消费者，所有工作必须围绕消费者展开。好的广告，看起来“似乎”完全是非消费者着想的。讲一个好故事，是一个好主意；激起人们的好奇心，是一个好办法。只要你设身处地的去为消费者着想，很多办法、策略都会随之涌现。反之，如果你只考虑自己的口味，那你。。。还是不要做了。
我很感兴趣的，是本书的第二部分，作者的广告生涯。能够写出前述的那些切实根本的策略，正是基于其本身多年的有成效的广告业成长经验。作者的职业成长经历，在外行人眼中，就像是一个不断创造奇迹的过程。我们更多的去向往着大厦写字楼、白领金领，我们却没有注意到，那些沿街叫卖的小商贩、上门兜售的货郎，他们怎样取得一个个的成功。
看罢本书，再返回到封面，对红色封面上“圣经”二字，已不再有抵触。作为现代广告业的开创者，克劳德·霍普金斯确实当得起此二字。我相信，在中国现代广告从业者的案头，也应少不了这本“红宝书”的身影。
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01
真正的就业是从高中的时候开始选择，从选择文理班开始。
以前，理工科的专业特别吃香，凭着一身技术到哪都有工作。最怕就是选择文科，读些穷酸文，最好的工作就是学校的语文教师了。
但谁能料到，风水轮流转呢？
十年前，很多人怕选择文科专业会穷死一生。
现在互联网的时代，也是自媒体的时代，只要能写、会写、敢写，在一个平台写出名了，成了网红了。那么好日子就在后头了，写得好有平台的流量收入、给固定的栏目写稿收入，读者打赏，还可以开班授课等。
能力特别突出，拥有千万级别粉丝，像咪蒙、十点读书等直接可以接广告，一下子就有一大笔的收入了。
说句实在话，一百万个写手里可能只产生一个宇宙级别的咪蒙，关键是很多人看了咪蒙的文章，并不觉得她的文采有多好啊，却能抓住读者的注意力，自愿在朋友圈里转发她的文章。
你以为文采好就能写出爆文吗？
别天真了，好吗？
02
那么，咪蒙为什么能爆红，而大多数的写手却不行呢？
这个问题我也想了好久。
有人说是他们懂得追热点，抓住读者的痛点啊，还有人说是咪蒙很会拟标题。是的，这些都对啊，可还是表面的现象啊，实质是什么呢？
直到我开始翻阅克劳德．霍普金斯的经典之作《文案圣经——如何写出有销售力的文案》时，我才知道自己和咪蒙的差距是什么。
《文案圣经——如何写出有销售力的文案》这本书是把有“现代广告之父”之称的克劳德．霍普金斯两本经典著作《科学的广告》和《我的广告生涯》合成一本书出版，是美国高校广告学专业学生必读的写作指南。