犹是春闺梦里人
今天一整天都不断有人留言，恭喜我说“微信赞赏要回来了”。
早在几个月前，媒体就在报道称，几大中国著名互联网公司的高管透露，苹果公司迫于中国市场压力，最终将不得不让步：取消针对内容赞赏的30%分成，不再强制要求通过App Store内购。当时我就跑去问了我所有认识的互联网公司高管，尽管表述各不相同，但是意思我听得出来，都是劝我翻个身接着再睡会儿。
这个消息兜兜转转，到了今天又升级了一个版本。说是苹果公司修改了条款，微信赞赏、微博问答收费又要回来了。本来，我对这个消息是相当欢迎的。但我是毕竟是苹果家多年忠粉，库克老师的尿性我会不知道？乔布斯临死画了一根线，库克老师只要一息尚存，他就不会越过那根线一微米。所以，库克才是CEO而不是别人。什么时候见过苹果在收费的问题上有过任何退让？什么时候见过苹果在条款上做过任何让步？我那么多年只看见库克不断修改手机电源接口和耳机接口，无论用户怎么怨声载道，根本阻拦不了库克老师卖转接头用配件赚钱的决心。
所以，我专门跑去查了一下苹果的新规定原文：
Apps may enable individual users to give a monetary gift to another individual without using in-app purchase， provided that (a) the gift is a completely optional choice by the giver， and (b) 100% of the funds go to the receiver of the gift. However, a gift that is connected to or associated at any point in time with receiving digital content or services must use in-app purchase.
看完我长叹一声：库克诚不我欺也！
这段话说了两层意思。第一层是说苹果APP里用户之间个人对个人的金钱赠与行为，苹果可以允许APP不通过App Store的内购渠道进行。但是，先决条件有2点：1、赠与金钱对于赠与者而言，必须是一个可选项，而不是必选项；2、受赠者拿到所有的金钱，APP不得从中分成。
什么意思？就是说微信这样的APP，如果其中的用户彼此之间发红包，给对方金钱，可以不通过App Store，用微信支付、微信零钱就好了。条件是大家彼此互赠礼物，钱只是其中之一，而不是必选项。同时，别人发多少给你，你就能得多少，微信不能从中切一刀，分掉一块去。
第二层是说例外情况。无论任何时候，只要是这种馈赠行为和接受数字内容或者服务有关联，那么，就必须走App Store的内购渠道，苹果就要分走30%。
所以，欢呼什么苹果让步，公众号赞赏要回来了？你什么时候见过库克吃甘蔗吐过渣？苹果的新规定说得非常清楚，针对用户个人对个人在APP内部彼此赠与金钱的行为，苹果不会强制要求走自己的支付渠道，也不会分成。以此界定了人们在APP里相互转钱，相互赠送小额现金的新现象。但是，苹果对ios平台上任何数字内容的消费，任何在线服务的消费，征收30%平台税的决心从未动摇，而且这一次再次重申，再明确不过了。(爱情文章 www.wenzhangba.com)
公众号赞赏这件事情，当然可以说是读者对作者的小额金钱赠与，属于个人对个人的行为。但是，苹果咬死了一点：这种赠与和数字内容有关联。如果没有文章可以看，读者还会赞赏作者吗？还有渠道可以赞赏作者吗？当然没有，那么赞赏这个动作就失去了意义。因此，赞赏还是和数字内容有关。苹果还是要切走30%。微博问答就更不用说了，只有付费之后才能看到答案，这已经是直接的因果关系，用户付费购买内容，苹果不切微博问答还能切谁？
我知道，读者来报告这个消息是为了表达善意和关切。可惜的是，媒体在这个问题上并没有做出恰当的解读。苹果的新规并没有为公众号赞赏解绑，它只是为红包解除了警报，同时防御性地踩了微信、支付宝、微博一脚---老子不能切红包，你们也不能。总之，我不吃，你们也别想吃，否则你们的APP就下架。而数字内容和在线服务收费则一直是苹果的禁脔，不容任何APP公司染指，在这个问题上不存在协商的余地。
现在公众号赞赏变得很困难，读者赞赏起来极为不便，作者更是因此而减少了三分之二以上的收入。所以，人人都希望公众号赞赏功能回来，于是每次对各种新闻的解读都倾向于有利自己一方的方式进行诠释。但库克就是库克，苹果就是苹果，无论多少人希望，苹果不做就是可以不做。想一想看，那个该死的iTunes被骂了多少年了？迄今为止有任何改变么？为什么觉得库克会在赞赏这个细微末节上做出任何让步？
我们没有办法撼动苹果，也无法让库克改变心意。现实如此坚硬，唯一的办法只有自己想办法去适应。所以，我现在开网店，卖松茸，卖鸡枞。原因就在于：我认为作为一个个人，从内容直接收费，或者利用广告收费在变得越来越困难，内容创作的风险也越来越高。倒不如转换一下模式，从内容收费变成商品销售。卖别人的产品，发别家的广告，读者总是会抗议，那自己做的产品，自己家的广告，总没有多大意见了吧？认为文章太虚，没有价值感而不愿意为内容付费，那总愿意为实打实的商品付费了吧？