深扒小猪佩奇的成名史

　　“小猪佩奇的大火，是偶然还是？”

　　大家好，我是三姑。“小猪佩奇”这个年度大IP是怎么一步一步火起来的？为啥小猪佩奇既代表了精致又代表着社会？我做了很多功课，梳理了这份“佩奇上位史”。

　　2018年第一季度当红花旦

　　小！猪！佩！奇！

　　凭什么从“粉红猪小妹”最终站上C位？

　　在很多人还没回过神的时候，佩奇就空降热搜榜。广告代言、品牌合作各种资源加身，业内人士预估在2019年猪年到来之前，佩奇的身价有望超过100亿。

　　那么佩奇背后的运营团队究竟是谁？今天就带你深扒佩奇的上位史。

　　第一阶段   大陆出道

　　2004年，小猪佩奇在英国出生。2015年，正式在中国大陆出道。佩奇是一个5岁的女孩，和爸爸妈妈还有弟弟乔治，幸福的生活在一起。佩奇的整体形象简洁大方。正当大家都以为简洁的性冷淡风已经过时的时候，佩奇悄然在中国的00后火起来。画风大概是这样：

　　就是这么简洁！佩奇来自具有绅士传统的英国，但她的三观，即，宣扬传统的家庭观念与友情，跟中国的社会主义核心价值观竟然不谋而合。初期人设就是这样的傻白甜，但是，不知道从什么时候开始，被黑的最惨的中国偶像明星开始用表情包来洗白。粉丝们制作了大量佩奇的表情包。佩奇的机会来了。

　　这个时期，佩奇的核心竞争力——反差萌，开始发挥作用。

　　第二阶段 被贴标签

　　微博大V“休闲璐”，可以说是佩奇的第一批伯乐。2017年，“猪猪女孩”这个概念出现了。佩奇成了精致女孩们的最好的代言人。

　　佩奇以精致的都市女孩人设走红。这是机遇也是瓶颈，她开始被贴上各种标签，比如，心机girl。心机girl的标签来自一段佩奇和好友苏西的电话戏份：

　　网友攻击佩奇是“绿茶婊”，她和小羊苏西是“塑料姐妹情”。但是，也有人大赞佩奇是真实不做作的耿直girl。因为这一事件，佩奇的形象被重新解构，内涵外延。

　　第三阶段  事业的第一波高潮

　　佩奇因为正面的形象，一直被用来作为教育学龄前儿童的典范。在短视频平台，例如抖音、快手，很多经过包装的社会人也长期把“教你做人”挂在嘴边。因此，佩奇又成了社会人的图腾。社会大哥们把佩奇纹在身上，佩奇的周边产品，例如手表、贴纸，随身佩戴。

　　这个阶段，佩奇的粉丝数成倍增长。佩奇成为了当之无愧的流量担当。粉丝们的应援口号：

　　“小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人。”

　　2018年的3月29日，佩奇拿下了优衣库的带盐。

　　自此，各种高端的品牌合作，邀约不断。

　　流量小花 or 实力巨星

　　截至2018年的第一季度，佩奇主演的影视作品优酷播放量已经突破132.9亿，豆瓣评分稳居9.3的高分，佩奇不仅是流量的保证，她的实力也得到越来越多广泛的认可。

　　在佩奇的成名路上，一直伴随着和“社会人”捆绑炒作的争议。

　　以前，“社会人”的形象多少带着点贬义，他们土气、世俗。精致女孩们嘲讽他们是非主流，他们也不屑精致女孩的做作矫情。而佩奇一出现，都市精致先锋和县城社会青年竟然开始崇拜同一个icon。佩奇不再是一种亚文化现象，佩奇的粉丝汇聚在一起，变成一波庞大的群体。

　　社会人本身是一个复杂的标签，但是，佩奇从来没有否认过这个群体。在接受记者采访的时候，佩奇说：“这些二三线城市的年轻人，在社交媒体上传递出他们最真实的生活的模样，这些短视频的背后都是动人的生活。我愿意为这个群体代言。”言论一出，网友纷纷评论：就凭这样鲜明的态度，佩奇就配得上德艺双馨的艺术家称谓。

　　佩奇终于摆脱了花瓶，流量明星的标签。未来，佩奇的身上还有很多可挖掘的潜力，佩奇还能以更加多元的面貌出现在粉丝面前。

　　祝愿佩奇的事业越来越顺。祝愿，她和她背后的草根群体能越来越被主流社会接受。