超级符号就是超级创意（全彩增订版）的读后感10篇
《超级符号就是超级创意（全彩增订版）》是一本由华杉 / 华楠著作，江苏凤凰文艺出版社出版的平装图书，本书定价：59.90，页数：270，文章吧小编精心整理的一些读者的读后感，希望对大家能有帮助。
《超级符号就是超级创意（全彩增订版）》读后感(一)：超级符号=大名鼎鼎的商标？大错特错！
你觉得阿迪达斯和耐克的标志哪个能称得上是超级符号呢？ 可能每个人的看法都不同。看了下面这张图，你会不会有新的想法？
图片来自网络阿迪从头到脚的三道杠一目了然，而耐克的小对勾呢？要一个大特写才能看得到。你可能会说，就算耐克对勾小，但也不妨碍人家出名呀。那是因为在他化身为一个小对勾之前，上面可是有相当吸睛的NIKE四个大字母，随着名气的累积才逐渐简化成了一个小对勾。 那标志就是越大越好吗？当然不是，好的标志要有自己独特的风格和符号效果。国内很多品牌看到耐克的成功就盲目学习，同样一个对勾，上翻下拽、加俩点、加一竖，以为这样就能成为知名品牌，结果却不尽如人意。 由“华与华公司”创始人华杉和华楠主笔的《超级符号就是超级创意》将从企业营销的各个层面告诉我们怎么打造超级符号？超级符号有什么用？超级符号与企业有什么关系？
华杉和华楠兄弟创办的“上海华与华营销咨询有限公司”被业界称为“中国本土最贵的品牌战略公司”，他的触角遍及互联网、医药业、文具用品业、房地产业等各个领域，从360互联网安全中心、小葵花儿童药品、三精蓝瓶、晨光孔庙祈福考试笔到“一个北京，四个孔雀城”，就连你去超市里买包零食，说不定都有他们的创意。而在《超级符号就是超级创意》出版前，他们成功的秘密一直都是个谜。 《超级符号就是超级创意》以“华与华公司”历年来的成功案例为线索，从以下三方面为我们揭开“华与华”创造的一个个超级符号和超级创意背后的秘诀。 1、超级符号来源于传承千年的人类文化。 2、超级符号的本质是降低成本、有效投资。 3、超级符号把企业价值变成社会价值。
一、超级符号来源于传承千年的人类文化 1、超级符号 符号就是商标吗？符号可不止一个小小的图案那么简单。一切你熟悉的具有携带意义的视觉、听觉、触觉、味觉、嗅觉特征都是符号。天安门是北京的符号，长城是中国的符号；“灯，等灯等灯”是英特尔的符号；学校走廊里你闻到一股臭鸡蛋的味道，那是化学实验室快到了；两罐辣酱你一尝就知道哪个是老干妈；而触觉的符号呢？一摸额头好烫！这就是发烧的符号。 那些成功的品牌恰恰是从商标、包装、外形设计等各方面运用了我们熟悉的符号，从而快速的被人发现并记住，成为了超级符号。三精的蓝瓶、阿迪的三道杠、耐克的对勾、Burberry的格子、LV的老花……
而品牌的成功又再一次把符号赋予了新的意义，比如可口可乐瓶身最初的设计灵感是女性凹凸有致的身材，而随着百余年的发展，可口可乐已经成为现代人类文化的符号。只要一个侧影一条曲线，人们就能毫不费力的认出它。
图片来自网络所以超级符号并不是设计者凭空创造的，超级符号来自于流传百年的“公共符号”和“文化符号”。从这些早已深入人心的符号中发现与自己品牌相关的特质，进一步放大、传播，唤醒所有人的记忆，就是超级符号成功的秘诀，这是设计者与消费者大脑的一场里应外合的游戏。让人惊鸿一瞥、一见如故、过目不忘。 2、超级话语 如果商标、包装、外形设计是为了追求过目不忘，那超级话语就是为了让人脱口而出、口口相传、不胫而走。而这样的超级话语一样不是凭空捏造的，他们来源于我们日常的口语、俗语、套话，用陈述或命令的方式表达出来。就像战争年代的革命歌曲改编自民谣一样，超级话语也是从我们身边最熟悉的话语、歌曲中演变而来。
固安曾经是北京以南一个不起眼的农业小县城，如今已经成为吸引中外企业投资的重要根据地，而他的口号是什么？“我爱北京天安门正南50公里”！《我爱北京天安门》是幼儿园小朋友都会唱的歌谣，这个口号一出，谁能记不住？
西贝莜面村也是个很好的例子，莜（you二声）面这么有乡土气息的饮食产品，怎么能变成超级符号？“华与华”公司的一句“I love 莜”一下就让他与世界接了轨，再加上结合“I love NY” 这一超级符号的设计，真是想不火都难。
图片来自网络图片来自网络3、超级词语 “超级话语”是会变的，而不变的“超级词语”则更简短、更稳定、更权威。同样，超级词语也是来自于“公共词语”和“文化词语”。“苹果”“娃哈哈”“阿里巴巴”都是我们熟悉的词语，他们一登场，我们就记住了。而超级词语的厉害，并不仅仅是让你记住，它甚至可以左右一个国家的政局。 奥巴马和希拉里竞选的时候给自己的词语是“Change”（改变），这个词完美诠释了他的执政理念。而希拉里呢？“Experience”（经验），她想说我做了这么多年的总统夫人，我比奥巴马有当总统的经验。一个代表自己的词语，竟然是以别人为依托的，如果没有奥巴马，她的这个词语就失去了意义，而她每一次提起这个词的时候，民众都会想到她的对手，这是个多么失败的选择。如果你有一张选票，你会投给谁？
图片来自网络二、超级符号的本质是降低成本、有效投资 企业持续经营的目的是降低成本、有效投资。而这些正是超级符号要解决的问题。 1、降低成本 降低成本是要降低被消费者发现和记住的成本。 · 系统的命名可以降低成本。“一个北京城，四个孔雀城”，一句话就命名了四个地产产品的名称，再仔细看这里有永定河孔雀城、大运河孔雀城、潮白河孔雀城、八达岭孔雀城。但这些都是“孔雀城”，一句话就让你把品牌和数量全记住了。 · 有效的标志可以降低成本。最好的标志就是“不要解释”，不解释就能让消费者一眼明白你是什么行业、叫什么名字。有的公司绞尽脑汁设计出一个新奇的标志，却把名字写在最不起眼的地方，这就是本末倒置。而有人嘲笑中国各大银行标志都大同小异没创意，但却不知道，这些造型一致的铜钱形状恰恰让人一眼看出他就是银行，不是药店、书店、医院、学校。
图片来自网络· 醒目的包装可以降低成本。好的包装比在央视投几个亿的广告更有效。珍视明滴眼液有一个包装是张视力表，消费者选购的时候不由自主的就会看一看自己能不能看清楚，让人发现就是传播的第一步。脑白金的包装简单醒目，让你在超市保健品货架前徘徊时一眼就看到，随手就带走。 · 明确的口号可以降低成本。要在广告语中明确提出自己的品牌。有一句特别流行的话“不在乎天长地久，只在乎曾经拥有”，可极少有人知道这其实是一个手表的广告语呢？在企业疯狂花大价钱在电影、电视剧中植入让人尴尬的广告时，一定不要忘了先在自己的广告语里植入自己品牌。 2、有效投资 · 品牌顶层设计是有效的投资。一个品牌从上到下的每一件事都要体现企业战略和企业价值。“小葵花妈妈课堂开课了”短短的一句口号，它的意义并不只是“小儿肺热咳喘口服液”这一个产品，而是葵花药业旗下所有儿童药品的载体，以后不管推出什么儿童药品，都可以在“小葵花妈妈课堂”上告诉你，它的每一次出现都是一次有效的投资。
图片来自网络· 调研是有效的投资。现场的调研是深入卖场，去了解消费者购物的时间、地点、过程和情绪，看看他在你的产品前徘徊了几次，最终如何选择，买或不买的理由是什么，这些都是改进品牌传播最直接有效的数据。行业历史同样需要调研，任何行业都是历史学，广告大师奥格威说：“搜索世界，把最好的创意偷来。”当你把一个类型产品所有的广告创意都搜集来，你就拥有了全世界最大的智囊团。 三、超级符号把企业价值变成社会价值 企业的价值是什么，并不是利润最大化，而是对一个社会的价值。企业要想持续经营，就要保证自己对社会一直是有用的，是可以发现问题，解决问题的。这就关系到企业的战略和责任。 1、企业战略 随着网络的极速发展，网络安全问题日益严峻，奇虎360为了解决这个问题开发了“360安全卫士”“360杀毒”等产品，但保卫一个用户的安全就足够了吗？360的企业战略是让所有相关企业参与进来，把中国的网络安全问题全面解决，不只是个人、企业，而是整个社会。 于是2013年，360发起了“第一届中国互联网安全大会”，如今已成功举办五届，已成为亚太地区规格最高，影响力最大的安全盛会。而360也成为了中国网络安全的超级符号。
图片来自网络2、企业责任 解决社会问题是企业的责任，那要如何更好的完成这个责任呢？我们要用“三个代表”来解释，企业责任就是——代表先进生产力，代表先进文化，代表广大顾客的利益。 · 拳头产品代表先进生产力。苹果有IPHONE、IPAD这样的拳头产品，就一定程度上代表了现今手机、平板电脑类产品最先进的生产力，这一方面保证了苹果自身企业的发展，另一方面也促进了同行业的竞争，让整个电子产品行业焕发出勃勃生机。 · 权威专家代表先进文化。所有行业都是咨询业，不仅要做产品，而是要让消费者每次想到这个领域的相关问题时都会想到你。如果做牙膏，就要做口腔健康领域的权威专家；如果做杀毒软件，就要做网络安全领域的权威专家；如果做奶粉，就要做婴幼儿食品安全领域的权威专家。为什么现在企业负面新闻一出，民众除了恐慌就无能为力了，因为没有这样一个领域的专家告诉他们，什么是对的，什么是安全的，什么是有保证的。 ·梦想化身代表顾客利益。一个行业的梦想是不断发展变化的，拿汽车行业来说，现在的超级符号是宝马、奔驰、劳斯莱斯，而随着清洁能源的发展，会慢慢变成特斯拉这样的电动汽车品牌，再往后发展Google 无人驾驶的未来汽车又会是新的行业梦想。而这每一步梦想的转变，都是顾客利益的转变。
图片来自网络《超级符号就是超级创意》用生动的案例为我们揭开了超级符号、超级品牌、超级企业的神秘面纱，其中的成本思维与对人类行为的洞察，不仅对广告从业人员的职业发展、企业高层的战略制定有重要意义，也会对我们每一个人的工作生活有意想不到的帮助。 符号是这个世界上最小的信息载体，但发掘符号的渊源和价值却能产生无法估计的巨大能量。 超级符号不止是一个大名鼎鼎的商标，它代表着一个企业、一种文化、甚至一个时代的内涵与发展。
我来读书，你来看，把最精华的告诉你，让你五分钟读完一本书！
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《超级符号就是超级创意（全彩增订版）》读后感(二)：广告不是我说一句话给他听，而是我设计一句话他会说给别人听。
营销一方面为了降低传播成本，要思考如何降低用户的理解成本、记忆成本、传达成本、选择成本。
另一方面是要让用户产生行动，通过洗脑式的超级符号，让用户产生习得性条件反射行为，下意识的进行决策行为。
超级符号：（视觉锤）
视觉符号的选择，标准是过目不忘。
听觉符号的选择，标准是耳熟能详。
*好的设计仅通过简单描述，就能让你的脑海中出现准确的画面。而且不言自明，无须解释。
1、一句话说清产品；一句话让用户行动。
2、一目了然，一见如故，不胫而走。
3、内容口语化，没有人用书面语聊天。
非竞争论：
1、盯住用户，比盯住对手重要。
产品本质：
给用户一个购买理由，是一句话甚至一个词。
先有词语，后有产品。
先有营销，后有产品。
《超级符号就是超级创意（全彩增订版）》读后感(三)：推荐：在中国做品牌营销，都应该看看《超级符号就是超级创意》
为什么这么说呢？
欧洲有句谚语：如果一只鸟长得像鸭子，叫声像鸭子，走路也像鸭子，那它就是鸭子！在品牌营销的领域中，如果一个方法论听着有道理，做着能执行，最后能成功，那它一定是一个有效的方法论。《超级符号就是超级创意》就讲了这样一个品牌营销的方法论！
更关键的是，他还是中国本土涌现的理论代表作之一，不仅好读，而且更加接地气，是每个企业人都值得一看的品牌营销经典之一。
华与华是做什么的？
华与华号称中国本土最贵营销咨询公司，曾经服务的客户包括：西贝、360、三精、小葵花、晨光黄金酒、汉庭、绿源、田七、孔雀城、固安工业园区等。“I love 莜”、“安全第一”“蓝瓶的钙”“小葵花妈妈课堂”“晨光每周有新品”等也都是脍炙人口的口号。
这本书写了什么？
其实腰封上讲的比较清楚：首次公开讲述传奇营销方法，席卷中国市场14年的华与华战略营销创意方法。
虽然是第一次出书，但是从博客时代起，华杉老师就开始连载华与华超级符号的相关观点，不少人从中受益匪浅，其中就包括我。这次出书以后，华与华的整体理论显得更加完善，这里摘取我比较感兴趣的几点供大家参考。
品牌设计应该怎么做？
- LOGO：品牌就是超级符号
如何让亿万消费者快速认识一个陌生的新品牌？最快的方法就是利用超级符号来打造自己的品牌。
《不列颠百科全书》是这样定义宣传的：宣传是一种借助于符号（文字、手势、旗帜、纪念碑、音乐、服饰、徽章、发型、钞票图案、邮票等等）以求操纵他人信仰、态度或行为的系统活动。这个定义充分说明了符合与品牌的共通之处：都是帮助宣传的工具，而符号无疑比品牌更加具体，更加容易理解。当我们把品牌与符号等同起来，就会发现符号所具有的三大优势：
明确的指称识别：五星红旗是中国、蓝白星是美国、旭日旗是日本，十字架是基督教、月亮是伊斯兰教、六角星是犹太教，通过符号，人们很容易联想到其对应的本体。大量的信息压缩：盾牌代表安全、手指放在嘴边代表被说话、竖中指是骂人、“+”代表更先进、还有数字代表的型号，每一个简单的符号都能解读出相当丰富的信息。明确的行动指令：红灯停、绿灯行、遇到黄灯等一等，电梯向上、向下、开、合都只是两条折线的不同位置摆放而已，但是大部分看到这些符号都知道应该怎么做。《超级符号就是超级创意（全彩增订版）》读后感(四)：符号学看广告
1.广告营销最重要的是用户的识别成本、记忆成本和传播成本。如果一条广告用户没感觉记不住，那这个营销成本是很高的。 2.而真正好的创意在于传播符号。用户是接收到符号的信号，心动了，然后掏钱购买这些符号。关键是设计出看一眼就喜欢并愿意购买的传播符号。 3.超级符号就是人人都能看得懂、无须解释甚至不会去思考为什么存在的符号。它能刺激人的本能反应，激发消费冲动。 4.符合这些条件的符号就是公共生活中常见的符号，因为太常见了，遇见了就本能反应这么做。比如绿色是“通过”，红色是“禁止”。 5.还有文化符号，把商品和熟悉的文化事物连接起来。让用户一想到熟悉的文化事物就想到那个商品。（拍照了，田七） 6.有多少人看不重要，有多少人主动愿意传播才是关键。这就需要一听就愿意说给别人听的超级话语，以及一看就喜欢的超级词语。（百度一下，你就知道） 7.产品命名不要追求内涵，没人有时间听你详细解释。必须从名字中就让人一下记住并立即行动。（偷包不如租包公司） 8.营销从一开始就要进行。先设计用户的购买理由，然后倒推回来设计产品实现吹出去的牛B。
《超级符号就是超级创意（全彩增订版）》读后感(五)：不错的一本书，读书笔记。
符号要一目了然，不需要解释。语言要口语化，语言或者卡通形象，要借大家熟悉的原形。超级话语只用陈述句和行动句。要套话，要俗话，要顺口溜，不要书面语。所以搜集一些顺口溜，或者说口头禅，对写创意很有帮助。王夫之所说的现量。王国维所说的用词不隔。如池塘生春草。空梁落燕泥。
竞争的本质在于盯住顾客，不在于盯住对手。
熊彼得《经济发展理论》经济本身不会发展，经济发展在于创新，创新的红利吸收完了，大家的利润都很薄了，就进入衰退，进入均衡状态。从微观讲，企业家只有创新才能获得利润，才能成为企业家。否则得到的只是管理工资。
调研是找参考，找启发，不是找依据。调研的关键就是要了解消费者的故事，故事里有时间，地点，过程，情绪。调研要下基层与店员进行直接交流，问一些家常话。还可以在消费现场观察消费的整个过程。
最大的调研，就是生活的积累。
一切智慧都在历史行业竞争史调查。乔布斯时常引用毕加索的话：聪明的艺术家模仿，伟大的艺术家偷窃。奥格威说：搜寻全世界，把最好的创意偷来。
创意测试四大问题。一、是谁？二、他要你做什么？三、你做不做？四、为什么？
消费者的四个情景语境，购买前，购买中，使用中，使用后。
也即受众。搜中的第一个特征是茫然，第二个特征是遗忘。所以把受众从迷茫中唤醒过来，这是沟通的第一要义，让他忘记其他的干扰，让他盯着你。所以最高效率的沟通是激发受众的本能反应，也就说你要说的话与他有关，这是最重要的，也是最高效的。
第二个角色购买者。用色如用兵，用符号刺激本能反射，也就是说用文案、用图片指向你的产品价值，让消费者觉得你的产品值得掏钱。和购买者的沟通必须是严肃而快速的。
第三个角色是体验者。体验者需要有可辨识明确的感受，比如说洗衣粉用不同的颜色来表示里面含有不同的成分。
第四个角色是传播者，传播的根本在于传。设计一句话，他会说给别人听。值得回忆，乐于谈论。
工作的四重境界，盲人摸象，小马过河。卖油翁，庖丁解牛。
《超级符号就是超级创意（全彩增订版）》读后感(六)：精要
这是一本企业自我营销推广的书。以传道者的身份，在大量的自我表扬之外，同时告诉我们三个理念： 1、 有效推广就是某个符号的普及过程，通过佛家的六尘（色声香味触法）来构建符号体系。 ——要点：让人一看就记住，一听就明白，一闻就想起，一尝就知道，一触碰就清楚，总之，脑海很清晰的有这个符号概念。 ——最省力的技巧是借鉴大家已经熟知的东西来改编。比如天安门，比如成语、俗语 2、品牌即知名度，通过“符号+重复”来构建。 ——重复是有效的东西要不停的使用，不停的给客户洗脑，而不是一次结束。比如脑白金构建了送礼的场景，然后一直播放。比如王老吉一直是那句怕上火，喝王老吉 3、 产品开发（企业经营）=好创意（清晰的词语定义）+产品构建+有效推广。 ——先有价值体系（核心打击点+附加价值），再以此来构建产品，最后做有效推广进行销售
《超级符号就是超级创意（全彩增订版）》读后感(七)：不管俗不俗，有用才是硬道理！
西贝的店面设计、一整套的视觉系统，包括“I love 莜”的口号，浓浓的刻意的营销痕迹，但是却非常引人注目。它的服务确实好，包括特别赠送给儿童的儿童套餐，虽然成本很低，却是很独有的服务，真是以小博大，二两拨千金。导致我们宝宝爸妈们每次都必去。
看这套营销系统幕后的华氏兄弟，他们做过的几个成功案例，都是非常通俗，但是却非常成功，家喻户晓。也是听到多人推荐，于是买来学习下，作为实战派的著作，缺少感觉很实用，很干货。以下是一些读书笔记：
构建品牌符号的5大路径：
视觉
听觉：听觉符号，编辑，而不原创，传承老祖宗的，百姓都已经耳熟能详的歌曲等。要用套话、俗话、顺口溜。
嗅觉和味觉
触觉
1、自媒体：自媒体不仅仅是微博、微信、官网，产品本身就是企业最大的自媒体，还包括你的包装、工厂、员工、车辆......你所有的一切。
2、口号
口号要一目了然、不胫而走
传播三层次：说清、说服、说动
口号，超级品牌话语，要知道自己的口号有没有后用，先看你的员工用不用。愿不愿意主动传播这句口号？
有个简单的证明，就是听众愿不愿意主动向别人传播这个口号；
品牌口号，要么陈述句、要么行动句
不要想得太多，“三思而后行，再思可也。“孔子说不用想太多，想2遍就可以了。
广告传播三要素：到达率、传达率、仪式性。听觉比视觉更重要，因为听觉，也就是口碑可以传播，而视觉很难传播，没有眼播。
3、传播
传播的本质不是“播”，而是“传”，品牌口号不是设计一句话给客户听，而是设计一句话让客户传给他的亲朋好友听，不是一句我要说的话，而是替客户设计一句他要说的话。找到消费者对我们的购买理由，即他怎么跟朋友推荐我们的产品，找出“原话”当广告口号。
设计客户推荐的场景和话语。如听觉上，厨邦酱油的口号是：“晒足180天，厨邦酱油美味鲜。”听觉传播；视觉上，是蓝格子，联想到围裙，厨房；视觉上在包装上有口号，并有图片，”有图有真相，晒足180天，厨邦酱油美味鲜。”
4、4P到4C，仅仅是从客户角度提供了一些新的思路和方面，但是太片面，不是理论。
romotion：推广，包括5方面：广告、公关、人员推销、促销、直复营销。
5、波士顿矩阵
增长/市场份额/矩阵，分为明星产品、现金牛产品、问题产品（增长快却市场份额小的产品）、瘦狗产品。
6、几个故事
盲人摸象、小马过河、卖油翁、庖丁解牛
盲人摸象：所有的所谓专家、学者、牛人都是从他的角度解释一件事或现象，不可能全面，就像盲人摸象只能摸到大象身上某一部位一样。
小马过河：任何事情对于自己来说，都要自己来做，自己去尝试，别人的方法对自己不一定合适，别人会的自己不一定会。
卖油翁：我亦无他，唯手熟尔。样式文化，套路文化，所谓的固定风格。
无论多么伟大的英雄，都是在盲人摸象、小马过河、卖油翁这三种状态打转。
7、产品的本质是购买理由。产品即命名，在产品开发上，先有名，后有物，先有词语，后又产品。
8、包装。包装的本质是广告，引起消费者注意，提供购买理由、促进购买的广告
9、竞争。竞争的本质是盯住客户，而不是竞争对手。
10、调研的关键是了解客户的故事，这个故事里有时间、地点、人物、事件、过程、情绪，所有的都能历历在目，因为对产品的营销策划，就是编写客户故事的剧本，如果你脑子里没有故事，只有数据，那你什么都不会。
《超级符号就是超级创意（全彩增订版）》读后感(八)：超级符号就是超级创意 阅读札记
华与华公司的核心在于降低成本。
一 品牌角度
1.符号设计 利用公共和文化符号，让顾客记忆 识别 宣传。
2.文字，句子 方便口头传播，有识别度。词语 稳定，明显，特色，指向行动。
3.品牌的作用在于低成本营销，降低顾客选择难度，减少社会监督成本。
二 顶层设计-企业和产品战略
让客户记住品牌记住商品的样子，有购买冲动，建立品牌符号和企业战略。
而不是凸显创意，所以符号和包装必须体现行业。
三 市场营销
1.调研必须是实地调研，观察消费整个过程，了解消费者的故事:时间 地点 过程 情绪。最大的调研是生活积累
2.下基地和店员交谈，不要问专业问题，而是轻松交流，另行分析。
3.设计调研问题选项需要合理，只问实际，不要让消费者帮你分析，但是有的问题消费者也无法正确回答:比如价格是否合理。
创意问题应符合如下
是谁？他要你做什么？你做不做？为什么？
消费者定义:受众，购买者，体验者，传播者。
作者大量涉猎军事著作和景点人文历史著作，融入了行业的思考，是比较有思想和见地的企业家。
但是鉴于所有例证和内容均来自该企业成功的实践，虽提出了个别行业的失败案例，却仍有自我营销的嫌疑。所以扣掉了一星。
《超级符号就是超级创意（全彩增订版）》读后感(九)：12张PPT告诉你，为什么你总是做不好一个logo？
从事广告、品牌、营销工作的你，也许也有下面的思考：
为什么提起logo你就想到耐克，而在运动场上，阿迪达斯的三道杠却更容易吸引我们的眼球，所以，应该把运动服上的耐克logo放大、字母放大吗？
为什么可口可乐的logo超过一百三十年的时间没有变化，而百事可乐的logo在近一百二十年的时间里，演变超过十次，究竟哪种做法更正确？
为什么优秀的品牌从业者和普通的从业者，在设计收入上差距不止十倍？仅仅是相差在所谓经验和工作年限吗？
上述问题，相信已经被从事品牌、营销的你所注意。有很多专家、学者、行业大佬提供着各式各样的解答方案，方法本身都没有对错，只有配适与否。
这篇文章，作为营销人的大捣将拆解《超级符号就是超级创意》一书，解释上面的疑问，让我们从书里去找寻另一套品牌建立、传播的底层方案。
《超级符号就是超级创意（全彩增订版）》读后感(十)：想要拥有良好的个人品牌，你得有媒体思维能力
上周在一个群里看到有一人把自己的文章发到了群里，大家聊天对此都没作出反应，突然有一人问:你们怎么不关心下她的文章，进去看看点评下？ 这时有人回答:每天都有很多文章，铺天盖地的，为啥非得点开啊？一篇和我的兴趣、爱好、经历、感情都没关系的文章，我凭啥非得点开去评价。 对啊，人为什么要点开？ 在《超级符号就是超级创意》里看到这样一个说法:受众有一个特征叫茫然，你必须时刻记住，你是在透过媒介跟一个茫然的人沟通。他在上厕所，他在做作业，他在和人聊天……这个时候，他身边的任何事情都比你重要，任何一个信息都比你重要。 就像你走在街上，一路来来往往的人，高矮胖瘦，男女老幼，你不可能对他们每一个人都起“分别心”。 想要把他从茫然中唤醒出来，最有效的就是刺激，让他做出本能的反射，就是要在第一秒钟让他发现，你这事和他有关。 对于前面说到的群里文章那个插曲，它的刺激点就是我们现在常说的标题，用标题刺激人们的打开率。 《超级符号就是超级创意》这书在网上有人说自己看了五遍，可见不一般，我看完后也是很惊喜，又接着看了第二遍第三遍。 这里的符号不是我们常认为的学术里的那些，它指的是一切具有携带意义的视觉形象、听觉符号、触觉符号、味觉符号和嗅觉符号。 创意在我原有的认知来说是艺术、设计那样高大上的东西，从小就没有什么艺术细胞，没多大想象力的我以为会看不懂。 事实上讲得通俗易懂，这是华杉与华楠兄弟所著，他们有一家华与华公司，还有读客图书，所以你会在书中看到很多不错的创意案，都是他们自己实战经验，非常有说服力，比如我们很熟悉的晨光文具，360，小葵花肺热咳喘口服液，西贝莜面…… 他们通过以自己公司的一个个案例跟你分析各种创意及创意来源，真正的给你做到落地。 下面我简单举一个例子，更多的大家可以去看这本书，相信会给你更多启发。 比如文中说到固安那个地产销售创意，他们在孔雀城的报纸广告中，放上漂亮的房子，然后醒目地标上各种房型的价格，形成一个清晰的价格表，标出了每一个价格区间内所有孔雀城的对应房型，降低了消费者的决策成本。这个创意来源就是作者自己脚小去买鞋，每次看上一双鞋，问有没有自己的码数，服务员15分钟后出来说:不好意思，已经没有这个码了。一开始觉得脚小买鞋难很正常，直到有一次他去美国，看到一个店，他们不是按品牌来陈列的，是按尺码。天花板下，大大地挂着尺码，如果挂着6，这一列全是6号鞋，6、7、8、9一溜过去，直接走到你的尺码那一列，这一列百多双鞋全部都合你的脚却，5分钟你能挑几双鞋走。 就从这个细小的生活琐事他们想到了要做最低选择成本，进而把他引用到了地产销售。 原来我们在网上经常看到的那些眼前一亮的品牌创意是可以通过细微的观察发散出来的，创意是可以被训练和积累的。 看完书后带给我最大的冲击是思维方面，尤其是里面说到的媒体思维。 每一个商品都是一个频道，在卖力地演出，而购物者的目光就是遥控器。 我们要让产品自己会说话，正如书中说到的传播的关键在于传，一开始我们用符号刺激了本能反射，遥控器指向了我们，但是怎么样让他按下按钮，按下之后又停留并且推荐给身边的人呢？ 这就在于包装以及书中说的超级话语了。 比如你出门，妻子叫你带瓶酱油回来，她说要厨邦的。你一带上门就忘了，妻子说什么牌子来着？但假如她补充了一句：就是绿格子包装那个！你就不会忘，即便是忘了，到超市一看到，也会马上想起来。
看，他的包装在货架上尤其醒目，绿格子，就像餐桌布一样，让人想到食物，拥有食欲。 而超级话语就是一句话说动消费者的话语。不光是消费者听到这句话后会做出购买行动，而且，他还愿意传播这句话给别人。 比如田七牙膏，大家一拍照就说田七，自带传播效果。 还有一个媒体就是“纪念品”，比如我们去旅游常会带回来一些当地特产，一些小物件送人或是放在家里，别人一问起，你会说我去了哪里哪里，这是那里的什么什么，一下就传播出去了。 所以最大的媒体就是产品本身，正如我们每个人一样，最大的媒体就是你自己，你的一言一行都是你的个人品牌。 想要有良好的个人品牌，首先你得有个好的个人形象或是让人印象深刻的自我介绍来刺激《超级符号就是超级创意》中说到的本能反射，其次是关心别人，把对方放在心上，知道他们的“需求”，进而升级你的细节、亲和力等，被人认可，触发人们逢人就夸你的欲望，最终扩大了你的影响力。