创意的生成读后感10篇
《创意的生成》是一本由[美]詹姆斯·韦伯·扬著作，中国人民大学出版社出版的平装图书，本书定价：19.9，页数：98，特精心从网络上整理的一些读者的读后感，希望对大家能有帮助。
某天早晨，我们的90年后青年老板老夏先森突然出现在办公桌的左前方约39度的角度斜看着我，“推荐一本小人书给你看看！”，在老夏先森说完给我看看的半分钟内，我没有看到书，也没有听到他后面的介绍……
因为只在瞬间，我满脑子被“小人书”三儿字占的满满的……
什么小人书？
搞笑的？
好玩的？
还是杨家将？
……
半分钟后，夏先森把书递给我，双手接过小人书。
果真很小啊！
但是，
为什么不是杨家将啊？！
言归正传。代替杨家将出现的是《创意的生成》。
薄薄的几十页纸，比普通书本小去4分之1的面积。作者很牛，詹姆斯韦伯扬，广告课上，听了好多遍，只不过五分之三的知识差不多已经归还老师了。
干货！
有意中人最适合创意——投机者，喜欢探索新组合的可能性，并全神贯注。
在我看来，这类就是个性鲜明、果断、决绝、好奇心重，心境透彻的人。
每个人都有适合每个人的工作，喜欢一成不变稳定生活的食利者貌似就不大怎么适合创意，缺乏想象力。
当中一段描述记得很清楚，说作画的人心里都有很多模型，要作画的时候把这些模型不停的按各种方式、想法，重新组合，可能就是一副新画。创意也是如此，秘诀就在于：旧元素的新组合。当然这不是简单的加减和乘除，凡事本来就复杂，重新的组合需要东西不同事物之间的相关性和某种、某些联系。就想作画，不能简单的将一棵树移到屋后就期望它变成一幅新画作。
在这之前，要了解足够多的原始素材，无论是和你的产品相关还是不相关的，创意生产本来就需要杂家的知识和风度，并且更重要的是吸收这些素材，如熟悉、了解相关性等等。
剩下的，就是有需要时，先认真了解及清楚你要的创意是用来干什么的，剩下的就放下努力，尽量不要去想，可能有的时候，创意点子就会不其然的出现，这就是为什么大师给人的感觉总是神秘莫测，貌似他只是喝喝咖啡、散散步、逛逛街就想出来惊人的好点子了，还是老话一句：台下十年功。
对已有雏形的创意，还需要在调整和修正，哪怕它看上去已经非常完美了。再等等，再看看，真的会再有什么需要改动的。我经常觉得我3天前写的文案就是一团狗屎，但3天前，我觉得我很牛叉。所以，再等等，因为，说不定，哪天你就迫不及待把一团狗屎当成圣餐端出去了……
《创意的生成》 美 詹姆斯·韦伯·扬 2014
如书名，主要讲述的是广告人如何生成创意，废话少，干货多，适合做笔记。对于现在我来说，道理都懂，但是....算是再次印证一些想法和认知吧。比如，你需要做一个杂学者，积累多方面的普通素材；你需要发现看似毫无联系的事物背后隐藏的关联性.......
作者有一个观点让我很无奈，一个广告人想做出好创意，也是需要一定天赋的。即书中提出的“投机者和食利者”，投机者更适合做创意性广告人，而食利者却要被投机者利用。
“掌握创意艺术，最难的不是寻找创意的灵感，而是学会如何训练自己的思维，掌握创意的方法，领悟创意背后的原则。”
很难过，目前我仍处于苦苦寻找创意灵感的阶段，所以这本书对于我来说最大的益处，大概是提醒自己应该去训练自己的创意思维，且要“多加练习，勤能生巧”。
关于书中的二原则和五步骤就不赘述了，笔记另有。这里主要是想要说明，最难的实现的是“培养寻找事物间关联性的思维”，最难坚持的是“积累大量普通素材”。还是那句话，道理我都懂，关键看行动。
所以，目前的我需要做的是，积累素材，并多次实践“五步骤”。
《创意的生成》读后感(三)：一步一步往前走
创意的生成～詹姆斯*韦伯*扬 原本以为创意是拍脑门想出来的，经历过这本书的洗礼后才恍然创意的生成就与其他完美的事物出现的过程一样，背后的过程隐藏在海面以下，而最后创意形成时就像露出一星半点石角的无名岛屿，殊不知是经过长年累月的积累而形成最后的锋芒的。从生活从学习中收集创意的素材和源泉，细细用思维和大脑去品味它，最后等待潜意识慢慢去消化它，放松心情，最后在你挠破头皮时绝望之时，灵感才会不期而至。好的东西是需要慢慢发酵，慢慢等待的。没有什么是不变的，只要你想去改变，一切都有可能，提升自己是从一点一滴开始的。不知不觉又是一碗鸡汤，看来我的三观是沐浴着社会主义光辉的！哈哈哈！ maybe2017年3月6日
《创意的生成》读后感(四)：原来创意的套路是这5个步骤
以前(直到最近也是)我一直认为创意是想出来的，是凭空而出的，所以创作的时候，没有养成一定要找素材的习惯。即使后来有听好几个前辈说过，要多找参考、多收集素材，但往往左耳进，右耳就出了，没放在心上。结果在构思的时候，我老有一种才走了一点点就撞上墙，进行不下去的感觉，不得其门，非常苦恼。刚好去了趟图书馆查资料，看到一本关于创意的书《创意的生成》，才惊觉：创意原来也有套路！我这是吃了读书少的亏啊。
《创意的生成》紧紧围绕正创意生成的主题，从2个原则、4个步骤揭开了创意的套路。虽说这本书首次出版是在20世纪40年代，有一定的年代感，却一直畅销至今，再版次数多达十次，可见这是一本经过时间沉淀的有价值的书。不同于市面上其他罗列了十来种创意方法的书不同，《创意的生成》遵从“少即是多”的理念，从根本上提供创意生成的原则和方法，从纷繁的世界里铺开一条光明大道，让人豁然开朗，是一本无论从事策划、营销、设计、管理等行业的从业人员都能看懂，而且用得上的实用性工具书。
《创意的生成》的作者是美国广告教父詹姆斯•韦伯•扬，从事广告业超过半辈子，可以说，他一生就是一部完整的美国广告史。现在威名远扬的奥美广告公司开山鼻祖，大卫·奥格威也称赞詹姆斯是广告界的“镇山之宝”。 除了这本书之外，詹姆斯还出版过《生产意念的技巧》、《如何成为广告人？》及《广告人日记》三部著名的广告学著作。
那么，创意的套路到底是什么？2个原则、4个步骤、4个关键词。
2个原则：
詹姆斯认为，比起寻找灵感，更重要的是领悟创意背后的原则：
①创意其实是旧元素的新组合
②洞悉不同事物之间的相关性，是把旧元素构建成新组合的关键
4个步骤：
原则后面，才是创意生成的方法：
①大量收集原始素材
②咀嚼、拼贴素材
③交给潜意识自动生成创意
4个关键词：
①【积累】
每个“天才”的前面，都应该加上两个字“勤奋”。最近关于“刻意练习”“一万个小时”理论的畅销书，给我们解开了天才诞生的秘密。天才不是天生的，只是起步早，坚持久，刻意练习，达到熟能生巧的境界，才给人留下创作起来毫不费力的印象。创意也一样，它不是从某个天才的脑袋里突然蹦出来的，而是大量的积累，刻意的思考、拼贴、训练而生成的。
②【语言】
对于空气，虽然我们很难察觉到它的存在，但谁都知道，空气对于人类来说是不可或缺。语言也一样，我们每天都在用，感觉就像它从一开始就存在似的。很多时候却忘了，语言其实跟excel软件一样，是一个工具。语言，能够把一连串的现象限制在一个概念里，可以把瞬间即逝的想法编程符号记录保存下来。不仅如此，语言甚至有记录保存情绪、心情的功能。正因为如此，詹姆斯认为，语言有发挥深远影响力的作用。与其说我们是用文字来影响人们，不如说是用情绪来唤起人们的共鸣。在咀嚼素材的时候，我们是在咀嚼、体验它里面藏着的情绪。
③【潜意识】
放空、无所事事是不是一定意味着不好呢？是不是我们要每时每刻保持在充实的状态，才能最大的发挥我们的价值呢？脑科学告诉我们，即使是我们睡觉的时候，大脑仍然在运作；即使我们此时此刻没在想一个问题，但大脑仍然在后台帮我们收集信息来得出结论。创意的生成也一样，当我们积累咀嚼素材一段时间后，我们不去想它了，反而能促使潜意识生成创意。
④【社会科学】
前面我们说过，创意是在寻找不同事物间的相关性而产生的，詹姆斯认为，要养成这种关联性思维，最好的训练方式不是看广告学、设计类、创意类的书，而是看社会科学领域的书。为什么呢？社会科学领域的书由于讲的是一个复杂系统里不同事物之间的相关性，能很好地锻炼人们的创意思维。具体有《有闲阶级论》、《孤独的人群》等等。
以前，人们认为小说里最重要的元素是情节，后来，人们才发现最重要的是人物。著名短篇小说家莫泊桑在刚开始学习写作时，听取了《包法利夫人》作者福楼拜的建议后，跑到街上随便观察起一位在平凡不过的马夫。在经过长时间的观察后，这个马夫在莫泊桑眼中逐渐变得独一无二，他挖掘出一个角色身上的魅力。了解产品和消费者是创意的真谛。这个马夫就既是小说里的产品之一，也是消费者之一。创意源于生活，而要加深对生活的理解，就需要我们多观察和增加不同的人生经验。
*【参考补充】
关于素材的2个细节：
素材收集的方法→卡片索引法 + 剪贴笔记法
关于拓展整个创意生成过程的理解的3本书：
《思维的艺术》
《科学与方法》
《科学之路》
创意大牛的4个特征：
养成博览群书的习惯，成为专才和通才
不断拓展自己的人生经验(包括直接经验和间接经验)
创意人的4种能力；
吸引注意力
保持兴趣
激发购物欲
发掘最有力的提案
传达广告信息
了解经销渠道
广告实际发挥怎样的作用
好广告的5大标准：
提醒购买
克服惯性
提升价值
《创意的生成》读后感(五)：用一本小册子，就把道理说明白
断断续续用了一个周末的下午，读完了这本书。
以前也看过很多本土广告前辈说的话，看完这本书之后，原来美国广告前辈早在50多年前就讲过。
1.广告其实就像生活一样，是一个范围相当广的课题，最好的方法就是广泛地阅读各种书籍去了解生活，而不是狭隘地局限在广告这个领域。
这也是广告吸引我的一个地方吧，好好生活，去享受生命，去接受更多的可能性。
2.学习怎样去设计编排自己写的文案是一种艺术，是每位写文案的人都应该强迫自己去学习和尝试创作的艺术。
以前我不知道什么叫阅读体验，现在开始写文案，我才发现文章之所以吸引人，因为读者很享受阅读文字时的感受，愿意读下去。
3.先收集、消化，再孵化，接着创意的诞生与修改。
我总是以为创意就像荧幕里的天才思考问题一般，灵光一现问题解决，现在想想，也许之前他们也做了大量的资料收集和整理。
这本书薄薄一本，但是大道至简，有些话即使过得时间再久，也依然受用。
《创意的生成》读后感(六)：掌握这5个创意步骤 你也能获得有趣的灵魂
台湾“文案天后”李欣频在《21天打造创意基因》中曾经说过，“创意”不只是一种技巧，或是工作，而是一种生活态度：可以在与自己独处时，享受完全的自得其乐；与别人相处时，也能创造出很有趣的氛围；能与每个不同的人，创造出各异其趣的相处版本，只要和这样的人在一起，就感觉很好玩，很丰盛，会一直想约他，与他见面。
有创意的人必定是有趣的人，能够用独特的视角发掘生活中的新意，让生活充满乐趣。如何才能让自己获得有趣的灵魂呢？James Webb Young的《创意的生成》（A technique for producing ideas）或许能够给你点灵感。
这本书的作者是詹姆斯·韦伯·扬（James Webb Young,1886-1973），在广告界，这可是个如雷贯耳的名字，詹姆斯·韦伯·扬是美国当代知名的广告创意大师，提出了广告创意魔岛理论，他的广告生涯长达60余年，几乎和美国广告史重叠，曾在智威汤逊广告公司任职达52年之久，晚年致力于广告教育工作以及著述。他在1974年曾荣登“广告名人堂”，并被誉为美国广告界的教务长。大卫·奥格威称赞他为广告界的“镇山之宝”。詹姆斯·韦伯·扬撰写过三部知名的广告著作：《创意的生成》（A Technique For Producing Idears，First Published in 1960）《如何成为广告人？》（How To Become An Advertising Man，First Published in 1963）《广告人日记》（The Diary of An Adman，First Published in 1990）
这本《创意的生成》很薄，不足100页，但却字字珠玑，短小精悍。读这本书的时候，几乎每个句子都有让我划线的冲动，用“浓缩就是精华”来形容毫不过分。创意究竟是如何产生的？有没有什么方法？詹姆斯·韦伯·扬认为，创意的产生就跟生产汽车一样，都是有迹可循的。这本书阐释了创意魔岛效应，创意生成的原则和具体步骤，非常具有实操性，即便不是广告从业人员，也可以从书中获益不少。
创意魔岛效应
詹姆斯·韦伯·扬被称为是广告创意魔岛理论的集大成者，在这本书中，他阐释了“创意魔岛效应”这个理论。
在南太平洋的深蓝海域，会经常浮现出可爱的环形礁石岛，充满神秘感。但这些岛屿并非凭空出现的，而是由海面下数以万计的珊瑚礁，经年累月聚集所形成，只是在最后一刻才突然出现。
詹姆斯·韦伯·扬认为创意也是如此，那些让人惊艳的创意，也不是突然就迸发出来的，而是经由一系列看不见的过程，在意识表层之下长期酝酿而成，最后才突然浮出意识表面。魔岛和创意有两个共同点：都很神秘，并且会不期而至。
创意生成的原则
创意生成遵循两大原则：
1、创意是旧元素的新组合；
2、洞悉事物间的相关性是生成新组合的基础。
正如詹姆斯·韦伯·扬所说，这两个原则实在太简单了，简单到很多人容易忽略。但挖掘事物间的相关性，非常考验功夫，它需要你有独特的视角，深刻的洞察力和不落窠臼的思维。
举个例子，你能认为电梯和天空有关联吗？
我曾看过一则航空公司的平面广告，就是用电梯按钮+蓝天白云作为素材，电梯上下的箭头漂浮在云端，凸显的是航空公司的快，从出发地到目的地，就像乘坐电梯那么快。
再举个例子，剪刀和护手霜有什么关联？
有则护手霜的广告是这样的，画面主体是剪刀手爱德华，不过他的手不再是剪刀，而是正常人光滑的手。画面的右下方是护手霜以及品牌logo。这个广告展现了护手霜的滋润，是不是很巧妙？
创意生成的步骤
詹姆斯·韦伯·扬认为创意生成，会经历五个步骤：收集素材，咀嚼素材，消化素材，创意产生，以及创意的应用。
1、收集素材
前面提到过创意就是旧元素的新组合，收集素材就是让自己拥有足够多的旧元素。这里的素材包含特殊素材和普通素材，特殊素材就是与产品和目标受众相关的信息，我们可以延伸下，和你当前课题相关的内容，都可以视为特殊素材。而普通素材就是持续积累的各种生活、时事的相关素材。
詹姆斯认为创意人都有两个特质：首先是拥有强烈的好奇心，对什么都感兴趣；其次，他们博览群书，涉猎广泛。
这两个特质，让创意人拥有比常人丰富的素材库。
2、咀嚼素材
当你的素材库足够充足后，你可以根据某个主题，对相关素材进行咀嚼。这点非常考验你的洞察力，你需要反刍脑各种素材，找到它们的相关性。这个过程中，你会遇到两件事情：
首先，脑海中会涌现许多幼稚、疯狂、模糊的想法，这个时候，记得赶紧拿笔记录下来。
其次，长时间地加工素材，会让你感觉无聊和烦躁。这个时候要注意调整心态，设法让你的大脑再次运作起来，说不定你的Aha moment就要出现了。
3、消化素材
好，现在我们进入第三个步骤，大脑经过第二个步骤，已经疲劳至极。你可以不必再冥思苦想，让自己放松，做点能刺激想象力和感知力的事情，比如看看电影，听听音乐，读书，或者干脆休息，都可以。潜意识会自动运行，帮你消化这些素材。
4、创意的诞生
经过前面持续的思考，以及素材的发酵，创意会在不经意间造访。这就是你的Aha moment。就像阿基米德突然发现了浮力定理，其实在那之前，他经历了长期的持之以恒的思考。
5、创意的修正
这是创意生成的最终阶段，刚诞生的创意，难免会有不成熟的地方，你需要将之应用于现实世界，并作出修正和发展，以符合现实。
值得注意的是，很多好的创意都在这个阶段成为泡影，所以这个步骤至关重要，你还可以将创意公布，让有识之士给出建议。好创意具有“自我扩充”的特质，它能刺激其他人产生更多联想，所以在进行brainstorming的时候，原本被忽视的某些可能性，或许会被开发出来。
詹姆斯·韦伯·扬在广告界有“通才杂学”的美誉，他认为从事创意工作，“通才知识”（General Knowledge）应多过“专才知识”（Specialized Knowledge），在平时的生活中，就应该不断在自己的创意库中添加普通素材，他本人也身体力行地践行这个原则，搬到新墨西哥州安居后，他研究其印第安人的生活、西班牙后裔的历史，印第安人的风俗以及手工艺等，这些也会他后来创作广告提供灵感。
《创意的生成》这本书还有个亮点，就是在每章节后面，都会有【创意大师“私”想录】这个栏目，分享的都是大师的日常生活、零碎想法、从业感悟等，非常鲜活、接地气，从中可以学习到大师的思考模式，和看问题的观点。
比如，他被屋顶上渗进来的雨水惊醒，对屋顶建材广告产生了一箩筐的想法和创意。吃到本季最后、最甜的樱桃，感慨广告活动也是如此，最后的部分才是重点。
这本讲述创意生成的书，适合所有人看，即便你不是广告从业人员，也能从中获得有益的启示。日本“笔记本作家”奥野宣之，就曾利用创意生成的五个步骤，来收集信息进行知识生产。——这正是经典的魅力，不同的人会有不同的感悟。
《创意的生成》读后感(七)：《创意的生成》=原则+方法+持续思考和实践
一句话书评：《创意的生成》=原则+方法+持续思考和实践
（详情见书摘和读书笔记）
《创意的生成》的书摘和读书笔记
序言一 创意的出现绝非偶然
序言二 传播业的精髓与灵魂
IX
一次传播活动成功的关键，就在于广告宣传背后的创意是不是具有关联性和戏剧性。
【骏雄感悟】
这句话的核心在最后的“关联性”和“戏剧性”。
（1）关联性，是一个心理学的名词，说明了广告创意的核心是让产品和消费者的内心建立联系，而且这种联系是基于刺激和反射来发挥作用的，无论它是非条件反射还是条件反射。
（2）戏剧性，把广告作用的情境建立了起来，让这种作用更加丰满可感，易于受众感知，而且戏剧性是一个美学范畴的概念，直击美学体验。
至此，产品的几种价值：实用价值、美学价值、炫耀价值等，都借由广告的帮助而在交换过程中得到了充分的表现。
前言 芝加哥大学商学院的创意课
01 创意是如何产生的
7 “广告创意人员需要有能力同时利用文字和图画来表达概念。”
【骏雄感悟】
（1）文字侧重于理性认识，图画则代表了感性认识；
（2）几个组合等式：
文字+声波=音频
文字+图画=海报
文字+音频+连续的图画=视频
02 创意的经验法则
13“最简单的道理总需要最艰苦的练习。”
【骏雄感悟】
知易行难，知行合一才是正道。
15“我们刚刚给客户做了一个新提案，可是他却不怎么喜欢。他说不出为什么不喜欢，却开始告诉我应该怎样修改这个广告，而这正是制作烂广告的方法之一。”
【骏雄感悟】
广告=精妙+重复
精：1.精准 2.浓缩 3.简洁
妙：恰如其分的情理之中和意料之外，有戏剧性的表现效果。
重复就不用多说了，脑白金的洗脑大法。
03 投机者与食利者
20“帕累托认为这类人（投机者）的典型特征为：总是全神贯注于探索新组合的可能性。”
【骏雄感悟】
创新是持续地探索、思考、试错和完善的过程。
23“今天为客户的产品挖掘到一则浪漫的小故事，尽管没有充分的证据显示爱情这玩意儿是人人都想要的东西，但我觉得这则故事绝对可以为产品的代言增添色彩。对许多人来说，生活像是被命运推着走的一场‘无言抗争’。如果有任何广告可以让他们暂时解脱，有任何产品可以为他们的生活添加一点区委，那么，这就是意义深远的事。”
【骏雄感悟】
品牌就是讲故事，广告只是讲故事的方式之一。
24“进一步深思‘精英分子’的意义使我想到‘自由’：一种无需任何承诺就能彰显社会平等的自由。民主和基督教在本质上都意味着一种对自由的许诺，但是两者都未能实现。经济平等、政治平等，甚至从上帝的角度来看的平等，遇上了既暧昧不明又有强烈影响的‘社会地位’，就都变得无足轻重了。”
【骏雄感悟】
人无论担任何种社会角色，或处于何种社会阶层，都需要身份认同，这是“平等”的核心内涵。
04 掌握原则与方法是创意的不二法门
27“ 假设我们已经具备了某些创意天分，接着就会面临一个实际情况：
我们可以通过哪些方式去发展这些创意天分？
学习任何一门艺术，首先掌握的是原则，其次是方法。对于创意，这似乎也是真知灼见。
特定的知识是没有意义的，正如罗伯特·哈钦斯博士所说，它们是‘快速老化的事实’，因此无关紧要。原则与方法才是不二法门。 ”
【骏雄感悟】
“原则”这个词点明了两个东西：
一、规律。规律即“道”，一切事物运行的轨迹，恒常不变；
二、底线思维。底线思维是建立在原则意识之上的，如此才能有所守（有所不为），有所为。
“方法”这个词的内涵有两个：
一、思维方法
二、行动方法
前者侧重知，后者强调行，知行合一才是真正有效的方法。
至此，可以提出一个简单的式子：创意=原则+方法+特定事实。
05 创意生成的两个普遍性原则
33“第一原则，创意其实并没什么深奥的，不过是旧元素的新组合。”
34“第二原则，要将旧元素构建成新的组合，主要依赖于以下这项能力：能洞悉不同事物之间的相关性。”
34“对某些人而言，每一个事实不过是孤立的知识碎片，而对另一些人而言，这些事实其实都是知识链条中的一环，彼此之间存在着关联性或者相似性。每个事实的背后都有一个普遍性原则，而且这个原则可以适用于很多事实。”
06 创意就是旧元素的新组合：创意生成的第一个步骤
44“第一步骤让大脑尽量吸收原始素材。”
45“在第一阶段，需要收集的素材可以分为两类：特殊素材和一般素材。”
45“在广告业，特殊素材是指那些与产品和目标受众直接相关的信息。”
48“对广告而言，创意就是将关于产品与消费者的特殊材料，以及关于生活与时事的普遍素材，加以重新组织，从而产生出的新组合。”
07 头脑消化的过程：创意生成的第二个和第三个步骤
57“第二步骤，你必须开动大脑，把这些资料当成食物，用思维好好咀嚼一番，这样才能被充分吸收，为创意的生成做好进一步的准备。”
59“当你在经历这个过程时，将会不可避免地发生两件事。
第一件事，一些不成熟、不完整的创意将会涌现，将它们记在纸上吧。不要介意它们看上去有多们疯狂，或多么不明确。
第二件事，你将会越来越厌倦这项素材‘拼贴’的工作。但是，请别太快就放弃。你的头脑，将会产生‘再生气’。”
再生气，指人在长时间运动时，由运动初期所产生的痛苦或者疲劳的感觉，经过持续地运动，突然转变为舒畅感的一种变化。——编者注
59“第三步骤，你不要做出任何直接的努力，只要把整件事彻底放下，尽量不去想它就行。”
61“因此，当你到达创意生成的第三个步骤时，请将问题完全抛诸脑后，转向任何可以刺激你想象与情感的事，去听音乐、看戏、看电影、读诗和侦探小说。总之，要想办法充分刺激自己的想象力和感知力。”
08 持续思考：创意生成的第四个步骤
57“第四步骤，莫名其妙，却又妙不可言，创意会浮出水面。”
09 黎明前的黑暗：创意生成的第五个步骤
75“第五步骤，你必须把不成熟、刚诞生的那个小小创意，放逐到现实世界中经受考验。
当你这样做时，经常会发现它似乎不如以前那些非凡独特，所以，你需要开展一系列的工作对创意进行修正，让它切实有效。”
10 新版补遗：创意生成的加速器
（1）积累素材
（2）直接或间接经历的经验
（3）搜集词汇达到搜集概念的目的：字典事许多短篇故事的集合
（4）创意书籍推荐：《思维的艺术》(The Art of Thought)《科学与方法》(Science and Method)《科学之路》(The Art of Scientific Investigation)
附录一 詹姆斯•韦伯•扬的著名理论
创意人的4种能力
1、吸引注意力的能力
2、保持兴趣的能力
3、激发购买欲的能力
4、渴望得到大众反馈的能力
创意人需要掌握的七大要素：
1、提案：发掘产品最有理的销售提案。
2、市场：了解市场走势以及消费者的一举一动。
3、信息：设计以销售提案为中心，传达消费者不能抗拒的广告信息。
4、信息载体：使用适当的传媒载体，有效传播信息。
5、销售渠道：了解产品经销的各种渠道的不同特点。
6、广告运作：了解广告在现实世界中是如何发挥作用的。
7、特定情况：了解面对不同的环境和状况看，广告应采用的不同战略和战术。
好广告的五大标准：
1、家喻户晓：不断重复广告，加深消费者对广告、产品或品牌的认识。
2、提醒购买：不断把握激发购买欲的机会，通过广告，提醒消费者购买产品。
3、传播新闻：不断替自己的新产品开发新闻、不断替自己的“旧”产品开发“新”新闻。
4、克服惯性：不断通过广告形象、画面或文字，来激发消费者的各种感受。想办法在他们变得麻木之前，让他们立刻开展行动——“帮衬”你的产品。
5、提升价值：通过广告，为产品建立“主观性”、“非实质”的额外附加值，制造感性的分别。
附录二 詹姆斯•韦伯•扬的广告哲学
1、通才杂学之士，才是有智慧、有远见的广告人。
2、同时以宏观和微观的角度看待事物，能看清楚广告过程的“大画面”和“小画面”，才可以创作出深思熟虑、思想通透的广告。
3、以最少的文字，创作出最绝顶的广告文案。
4、多观察人类，才能洞悉人性，才可以设计出“集中要害”的广告。
5、没有人可以两次踏入同一条河流。广告如生命，变化多端，神秘莫测。
6、同时有通才知识与专才知识，才能使灵感和直觉源源不断，也才能使广告创意不致枯竭。
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《创意的生成》读后感(八)：有迹可循的创意生成法则
毋庸置疑，广告的核心就是向消费者陈述产品的定位，指导消费者要这样做，然后那样去买。理论上，制造商在设计产品之初就应该已经明确这项产品的定位了。但是，产品是既定的，而市场是活的。因此，广告人往往会被迫要求为产品寻找新的主张来配合市场所需。在这么做的同时，广告人就变成了大众和厂商之间的转译者。可以算是真正的消费者代表了。
创意的生成同福特汽车的制造过程一样明晰。这个过程就像在一条流水线上昨夜。我们的思维也需要一套可以被学习和掌控的操作技巧 operative technique。它的操控方法与生产工具并无二致，必须多加练习，才能熟能生巧。
帕累托：世界分为两类人
帕累托将世界上的人分为两类，一类是「Speculator」，另一类则是「Rentier」。「Speculator」可以翻译为「投机者」，这类人的典型特征是：总是全神贯注与探索新组合的可能性，投机者不仅包括创业者（他们必须处理财务和商业计划，还包括各种发明家、政治家等，总而言之，如果一个人不轻易满足于现状，而总是亟待改变，那么，不管他身处于哪个领域，都可以被归为「投机者」。另一类人，「Rentier」可以翻译为「股东」或者「食利者」，也用来描述那些捂紧钱袋子的人。「食利者」喜欢一成不变的稳定生活，缺乏想象力，个性保守，而且往往被「投机者」所操纵。广告人的意义和价值
如果广告人的生活还有任何长远意义的话，我想应该是帮助厂商减少渠道成本，让更多的人能以更少的钱买到更多的东西。对许多人来说，生活像是被命运推着走的一场「无言抗争」。如果有任何广告可以让他们暂时解脱，有任何产品可以为他们的生活添加一点趣味，那么，这就是意义深远的事。经济平等、政治平等，甚至从上帝的角度来看的平等，遇上了既暧昧不明又有强烈影响的「社会地位」，就都变得无足轻重了。掌握原则与方法是创意的不二法门。
特定的知识是没有意义的，它们是「快速老化的事实」，因此无关紧要。原则与方法才是不二法门。因此，就算你通晓各种版面的价格，清楚一千份刊物的售价和出刊日期，就算你的语法和文章修养远远胜于大学教授，就算你认识足够多的电影明星，能够游刃有余地穿梭于各大鸡尾酒会，你还是称不上一个合格的创意人。掌握创意的艺术，最难的不是去寻找一个特别的灵感，而是学会如何去训练自己的思维，掌握创意的方法，并领悟创意背后的原则。创意生成的两个普遍性原则
第一个原则，创意其实没什么深奥的，不过是旧元素的新组合。 第二个原则，要将旧元素构建成新组合，主要依赖于以下这项能力：能洞悉不同事物之间的相关性。 要成为好点子源源不断的创意人，养成惯于去寻找事物之间关联性的思维，是最为重要的，而这种习惯毫无疑问是可以被培养的。第一原则：创意其实没什么深奥的，不过是旧元素的新组合
步骤一：让大脑尽量吸收原始素材，收集特殊素材（和产品相关）和一般素材。「彻底了解产品与消费者」，只要观察得够久够深入，每一样产品斗鱼某些消费者之间存在某种特殊关系，正是这种关系可以催生发展出一个无与伦比的创意。好的创意人对生活具有强烈好奇心，他们博览群书通晓古今广泛涉猎。对广告而言，创意就是将关于产品与消费的特殊素材，以及关于生活和时事的普通素材，加以重新组织，从而产生出的新组合。 收集素材的话，你需要学会卡片索引法、以整理你所积累的素材。很多广告容易「过分注重形式而忽略本质」。 步骤二、三：头脑消化的过程。你必须开动大脑，反复咀嚼这些素材，为创意的生成做进一步准备。记得1.将不成的想法也要写到纸上；2.达到绝望的状态；3.不再想它，让潜意识工作，身体会默默消化他们的。 步骤四：持续思考。创意会不期而至。创意就是这样来的，一开始，你全力以赴；紧接着，你因为竭神费思而倍感焦灼，于是，你放弃努力，想让自己放松和休息一下时，创意却不期而至了。 步骤五：黎明前的黑暗。你必须把不成熟、刚刚诞生的创意，放逐到现实世界里经受考验，当你这样做时，常会发现它不如先前那么非凡独特，所以，你需要开展一系列的工作修正创意，让它切实有效。读者轻松，写者难。要写出一篇既切合人心，又完全正中消费者下怀，还能让人轻易阅读的广告，实在不是一件简单的事。
创意人在平时就要不断往自己的创意思想库里多添加普通素材，以丰富自己的创意元素。总之，不断拓展自己的人生经验，包括自己的直接经验和通过他人得到的间接经验。这个原则，对于任何一位创意人而言，都是非常重要的。请切记这个道理。
《创意的生成》读后感(九)：创意的方法论
两年前度过这本书的另一个版本，那是还不是叫这个名子，后来一直想买一本纸质的，一直未如愿，也成了心中的一个结，后来又想看这本小书，找来找去，发现书换了名子，《创意的生成》，相较之前的名子更加直接。
这本书很单薄但内容却很浑厚，每一句话都是精髓，需要我们慢慢的去品味，去思考。这是一本创意的方法论，可以用在生活中的任何方面，将创意流程化，规范化，其实创意很简单，只要你遵循这个规则，不断的实践，不断的重复即可，虽不一定成为大家，但凭此手段混口饭吃绝不成问题。
书中主要讲诉创意的5个步骤，其实书中说不仅仅是这些，还有更多！
1.积累、坚持：创意需要积累，不断的积累旧的素材，广泛的阅读，将旧的素材不断的加以整理、整合从而整理出新的创意。.
2.流程化：创意的过程，思考的过程需要按照一定的流程不断加以练习，因为熟能生巧。
3.学习任何艺术的首先掌握的是原则，其次是方法。
原则一创意是旧元素的新组合；
原则二洞悉事物之间的相关性（要多研读社科类书籍）。
方法：
第一步 让大脑尽量吸收原始资料，创意人的两个特征，生活中具有强烈的好奇心，第二个特征博览群书、博古通今，广泛涉猎各个领域的信息。；
第二步 将素材不断的咀嚼
第三步 休息
第四步 继续思考
第五步 修正
另附扬的广告哲学
通材杂学之士，才是有智慧，有远见的广告人；
同时以宏观和微观的角度看待事物
以最少的文字，创造出最绝顶的广告文案
多观察人类、洞悉人性才能集中人性要害
要用通才和专才
《创意的生成》读后感(十)：美国广告界的“教务长”：生成一个创意，有四个步骤
创意，人人都想追求创意，但是却很难给创意下一个准确的定义。
而提到创意次数最多的人，要数广告界。我们常常看到一个广告，最常见的评判标准就是这广告有没有创意。
一个极具创意的广告往往会在众多枯燥的广告展示中脱颖而出而被人津津乐道。
所以若是我们想要来深追一下那似乎是虚无缥缈的创意到底是怎么生成的，我们最好是请教一下广告界的资深人士。
詹姆斯·韦伯·杨，被称作美国广告界的教务长，其广告生涯长达60余年，他的一生就是一部完整的美国广告史，还被另外一位广告大师，大卫·奥格威盛赞为广告界的“镇山之宝”。
所以由他来为我们讲述创意的生成，再合适不过了。
《创意的生成》完完整整的向我们展示了詹姆斯·韦伯·杨的创意之道。
很多人会觉得，创意虚无缥缈，那是属于天才们的灵光一闪，但其实创意的出现绝非偶然，而是一个循序渐进的过程。
它实际上是由一系列可以被描述、被教授、并不断重复的步骤组成的。
在詹姆斯·韦伯·杨看来，创意的生成有两个相当重要的普遍性原则。第一，创意不过是旧元素的组合；第二，构建旧元素之间的新组合，最需要的能力是洞悉不同事物之间的相关性。
而这种能力是可以培养的，就是在日常生活中去习惯于寻找事物之间的关联性。
那么具体到创意的生成，步骤是怎样的？韦伯·杨告诉我们大致要经过四个步骤。
第一，让大脑尽量吸收原始素材
这里所指的素材可以分为两类，一类是特殊素材，另外一类是一般素材。
我们假设目前你手头有一个工作，需要为公司的新产品做一个创意的广告策划。
那么在这里，特殊素材就是指与产品相关的一切信息，比如它的功能、用途、针对的用户群体，以及它与竞品之间的差异和优势所在，总之越细越深越透彻越好；
另外一般素材，是指你自己在生活工作中的积累，是你对生活各个方面的洞察。
著名广告人李欣频说过，她就是依靠书本、电影、旅行、想象力，向世界伸出多条体验的触角。
用尽量多的感官去感受生活，去发现更多的视角，去留意那些触动你的东西。前面说过，创意不过是新旧元素的组合，所以当你积累了足够的元素与视角，创意自然就会生成。
第二步，咀嚼吸收素材
搜集准备好了素材，下一步就是消化它。
完完全全的去吸收去感受这些素材，用不同的方式，不同的角度去看去分析，并找出他们的相关性。
在这期间，你脑海可能会蹦出不少想法和灵感，也许很古怪甚至奇葩，但都没有关系，记录下来就行。
就好像厨师一样，准备好了各种各样的食材，那么洗好切好，将各种食材做各种不一样的搭配尝试，或者用不同的烹饪方式来做各种食材，这些都是尝试都是灵感，经过这样的碰撞和尝试，总会孕育出一道令人眼前一亮的新菜品。
第三步，放下、孵化
经过一次次的头脑风暴，也许你的大脑已经累了，而且似乎怎么也想不出新的点子，这种时候也不用着急，彻底放下这些东西，交给潜意识去整合。
不再去想这些东西，转而去做可以刺激你想象与情感的事。比如看书、看电影，或者单纯的只是睡一觉。
灵感往往会不经意之间到来。
就像牛顿，持续的思考依然没能参透，但却因为一颗苹果而顿悟。
最后一步，应用于现实，并不断修正
我们需要的一个灵感，最终是为我们的工作来服务的。
也许是一个广告，也许是一篇文章，或者一个剧本。所以，仅仅有一个灵感，还不够，最后还需要我们将这个灵感运用到工作之中，让它切实可行而且真正有效，然后不断修正完善。
虽说创意并非不可捉摸的神来之笔，但要想成为信手捏来的创意大师也绝非简单之事。就像詹姆斯·韦伯·杨说的那样：“同时拥有通才知识与专才知识，才能使灵感和直觉源源不断，也才能使广告创意不致枯竭。”