国产汽水：我用情怀正面刚可口可乐

　　国产“老”汽水们最近要接连上市了。

　　继85岁的北京老牌饮料北冰洋拟借壳上市后，73岁的冰峰近日向深交所递交了招股书，正式踏上IPO之路。

　　近年，“国潮”风在年轻消费者中刮得火热，带动了对国货的关注热潮。尤其今年，国产品牌获得的关注度空前高涨，比海外品牌高出两倍。

　　对于寄托了几代人情怀的国产“老”汽水而言，这是个机遇，更是挑战。过去它们一度被外资挤出市场，消失在人们的视野。这次老牌国产饮料重新杀回市场，除了在颜值、口味方面努力学习时代潮流，在品牌和营销上也加大投入，变着花样让自己看起来更“潮”一点。

　　身世曲折的“老”汽水们，还能再次迎来属于自己的春天吗？

　　失落的二十年

　　“嘭”的一声瓶盖起下，汽水发出“嗞嗞”声。趁着汽足猛喝几口，打出一个果味儿的嗝……

　　“老”汽水的香甜味道，与玻璃瓶的叮当碰撞声一起，构成了几代人童年最简单的快乐。

　　但这个画面，在过去近20年里几乎是缺失的。

　　早在清朝末年，掌握全球海运贸易的荷兰人就将汽水带入中国市场，成为当时上流社会的时髦饮品。

　　售价昂贵的进口汽水，刺激了更实惠的国产汽水诞生。受限于当时的交通和运输条件，各地汽水品牌逐渐“圈地为王”，占据一方市场，并形成了著名的国产八大汽水厂：北京北冰洋、上海正广和、沈阳八王寺、天津山海关、武汉二厂、重庆天府、青岛崂山、广州亚洲，这些在当地畅销的汽水一度成为了所在城市的标志性符号。山海关汽水甚至还以皇家婚宴饮品的身份，出现在了清朝末代皇帝溥仪的婚礼上。

　　上世纪60、70年代，汽水对普通人来说仍属于“奢侈品”，但不影响其在市场追捧下需求火爆。以北冰洋为例，1961年，北京普通工人月薪仅40元，而北冰洋当年的销售利润已达到878.1万元。

　　伴随改革开放大潮，外资品牌进入中国市场，改变了国产汽水的命运。除正广和以外的七大国产汽水厂被国际饮料巨头可口可乐、百事可乐公司先后并购，不仅品牌被雪藏，原有渠道也被两大可乐公司用来输出自己的产品。

　　踏入“陷阱”的国产品牌们，没能借助外资扩大经营，反而被利用，成了其快速夺取中国饮料市场的踏脚石。很快，国产汽水纷纷消失，辉煌一时的品牌名存实亡。