全民抖音时代 | 赵圆圆谈广告VOL.23

　　全民养蛙时代刚过去，

　　全民抖音时代就来了。

　　今天来聊聊抖音

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　　抖音会是下一个微信吗？谁都不知道。但通过以下几个特点，可以看出抖音的发展趋势。

　　特点

　　/ 01 /

　　生态完整

　　一个平台能否长足发展，关键是看上头有没有建立良好的生态。

　　那么抖音是否形成了这种生态呢？

　　/ 整体 /

　　首先从量上来说，是绝对不缺的。

　　/ 中段 /

　　点赞数1.5-6万的中段账号数量也是不在话下，刷精选就能看到不少。

　　/ 头部 /

　　头部账号分为两个类目：

　　➤➤ 抖音原生博主

　　➤➤ 明星& KOL

　　这样看来，抖音的上层中层底层都有一个完整的生物体系，组合在一起，形成一个完整的生态链。

　　/ 02 /

　　内容多样

　　评价抖音的发展趋势，第二部分就要看内容是否足够多样化。

　　先拿抖音的老大哥微博微信举个栗子。

　　而抖音里是否有这样多的内容呢？

　　经过春节期间的一大波广告投放之后，抖音有着肉眼可见的“世俗化”趋势。

　　而之前抖音的内容，其实门槛是蛮高的。

　　过完年之后，抖音开始逐渐趋近世俗化。

　　现在的抖音，开始从一线城市向二线城市渐渐渗透，内容也更多样化了，这样的趋势有利有弊。

　　➤➤ 好处：可看性提升

　　➤➤ 坏处：调性下降

　　但凡想成为一个大众熟知的平台，都不可避免的会世俗化。而抖音能不能成为下一个微信，最重要的是看第三点，日活率。

　　/ 03 /

　　日活率

　　缺陷

　　夸了这么多，那抖音有什么缺陷呢？

　　➤➤ 缺陷1：视频门槛高

　　为了扩大用户群，让更多的人愿意拍短视频，抖音提供了各种特效工具及拍摄制作方法，美颜功能等等。

　　而拍视频的门槛，是比单纯做文字和图片的门槛要高一些的。

　　➤➤ 缺陷2：内容颗粒度糙

　　抖音的类目很简单，一个“推荐”，一个“附近”，大部分人会看前者。如果你去看“附近”，一般没什么好的内容。

　　成功因素

　　天时地利人和

　　这就是我对抖音的一些看法，希望对大家有所帮助哦！

　　圆圆荐书

　　这一期推荐的是戴尔·卡耐基写的《林肯传》。

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　　我喜欢这样的书，首先足够简短，其次语言平实，没有过多的个人情绪在里面。这本书可以说是，几乎很本真地“复盘”了一下林肯短暂的人生。

　　说几个重要的节点吧。

　　能获得心智的往往是从历史传记、人物传记、企业传记获得的，而不是从鸡汤文、干货文章、方法技巧论中获得的。

　　我们整个人类社会叫做“波浪式前进、螺旋式上升”，有高潮有低谷，有起有伏。

　　多看一些先辈的成功史、发迹史、兴衰史，以史为鉴，对自己当下的生活是有指导性的。

　　我还念了一个小章节，关于他秘书口中所描述的一位活生生的林肯，记得点进视频去看哦！

　　那么今天就到这里了，希望你们都可以读一读这位伟人，短暂而伟大的一生。

　　回顾往期「赵圆圆谈广告」系列：

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