声浪传播读后感精选10篇

　　《声浪传播》是一本由南方日报出报社著作，38出版的231图书，本书定价：平装，页数：2015-11，文章吧小编精心整理的一些读者的读后感，希望对大家能有帮助。

　　《声浪传播》读后感(一)：品牌的再生

终于看完这本书了，上一次拿到这本书还写过几句话评价这本书，这次认真读完后，似乎更有底气和大家分享下这本书了.
书开头先以基本原则和具体概念解释声浪传播李坤，再以充实的商业案例具体点拨分析，让人更加深入了解品牌推广的必要元素，让我深深感受到构建一个品牌对企业的重要影响力。好的品牌传播就像赋予产品第二次生命，使得其扎根市场，茁壮成长，反之，粗糙的品牌推广则有可能扼杀原有品牌资本，使其陷入深渊。
说到品牌传播传播，大多数人可能单纯理解为企业湾仔形象的打造，其实不然。企业品牌的推广需要依托于产品基础之上，需要根据产品特色、个性企业背后倾力打造的文化体系的附加价值来体现。这是本书的观点，我也很认同。要做品牌推广很容易，要形成声浪传播却很不简单，如何在信息爆炸的纷繁社会中让我们发出的声音得到最大的广度宣传？声浪传播认为应该从原点开始打造品牌的根基，没有根基宁可不发声。发声需要从消费者内心开始，到消费者共鸣为止。讲究的是如何让消费者共鸣，从声浪的创意波、文化波、和能量波的关系层层递进，最后直击消费者内心。形成对品牌的无声崇拜。
书里面可能最为经典的是原点区打造的概念了，这是很多急功近利的企业可以参考借鉴的，没有原点区就不要盲目发声，显然这点是很好的，借用作者的一句话：做好品牌传播是一项美好的事业。

　　《声浪传播》读后感(二)：品牌的骨架

    其实想摸清声浪传播这本书的骨架不难，因为本书脉络很清晰，从五个方面层层递进深入了解品牌发展的整个脉络。其实是因为对“中国本土的第一本品牌理论书籍”这样的一个噱头的好奇看了这本书。这种传播与其他教科书上的会有什么差异呢？
    如果本书有一条脉络，那就是——产品——品牌化（声浪传播过程）——品牌形成——声浪持续——消费者的印象。
    我觉得这应该使我对书上知识的一个具象化的整理，所谓的声浪传播就是让产品形成品牌，再让品牌替产品发声。在消费者的印象里形成统一的声音，任何的营销都离不开产品基础，产品是品牌发声的基础，产品质量是发声的硬件，就像人的喉咙，声音沙哑了又怎么能形成声浪呢？接着就是吧产品品牌化，让产品发生的形式持续扩大化，，品牌发声也一样，根据品牌的特点与消费者的需求，找到发声的位置，形成。
  本书把营销中的传播用发声，声浪得以具象化，使传播变得更为易懂，有方向，有层次，有结构的表达方式。

　　《声浪传播》读后感(三)：杂谈

书中提到的各个理论似乎早已成为我们的套路，而这本书便将所有的东西糅合在一起，为他们取名，用声浪为线索贯穿，为我们展示整个框架。不得不说，策划入门者看完这本书收获应该很大，而从事策划的老前辈们看完收益应该也颇多。
我们习惯从实践中获得理论，我们往往知道如何做，却说不出。我们大多不愿将自己的套路汇集，因为这会花出我们诸多精力，收益也甚微。而作者是中国唯一一位将自己的经验或者说行业的传统模式剖析开来，赋予品牌生命，让我们更清晰的看到整个框架，认识品牌策划。
喜欢这本书以案例先行，而不是干巴巴的论述。虽然这些案例，在广告行业中早已家喻户晓，但是汇集后发现它们的通点再用独有的理论去套用却是很少人去做的。看完这本书后有什么收获呢？为我们的套路找到一个家，很多时候这个理论我们都懂，但是没有一个准确的定义。
而这本书为我们提供一种“语言”，让我们彼此间更便于沟通、交流。我想它的存在就如中国汉字的成语般吧，不存在不会影响交流，只是解释起来复杂了很多，存在便使其更美了。

　　《声浪传播》读后感(四)：信息传导的深层理论

   品牌需要发声，而声浪正是将品牌营销一浪高过一浪地传播，最后达到和消费者内心产生共鸣，达到无声崇拜的品牌终极愿景。
   某种意义上来说，本书说的声浪传播相当于传播学上的沉默螺旋理论，其中的一个例子是双方都提出了一个好的品牌点子可以像螺旋一样越来越大。
    当然，声浪的传播特点还不仅仅局限于此，我对本书的理解是，声浪是用自己的理论在构建属于自己的品牌声浪圈，它的内在因素是构造强大的原点核。
对于声浪传播的创新，我认为是它系统的提出了一石激起千层浪的系统的观点，如何让形成一石激起千层浪是很需要一个理论来构建的，这也是本书结构清晰明了化的一个突出表现。
     网络的粗线改变了传统的品牌传播模式，而声浪虚拟社区+蜂鸣传播相当于病毒式的扩散。但最重要的是内功的修炼，原点区就是修炼内功的。

　　《声浪传播》读后感(五)：从规律中提炼真知

 本书列举了王老吉、喜之郎、苹果星巴克等诸多企业的成功案例，以实际案例来总结经验，从中得到规律，并形成“声浪传播'的理论。
结合声浪传播理论和总的品牌传播过程，我认为声浪传播这本书有如下优点：
1.信息清晰。在大数据时代的环境中，人们每天被海量的信息包围着，在大量的信息中，寻求自己需要的信息变得越来越困难，这是必须抽丝剥茧用令人深刻的广告语与消费者产生内心的共鸣，能显示品牌特色的广告语胜过许多花枝招展的宣传。
2.品牌塑造。书中有这么一句话：营销的本质已经演变成企业品牌的塑造。这是一个非常有意思的观点，因为它绕过了需求，直接谈品牌，直言在品牌塑造来满足客户需求。整日书里面所说，信息传播在爆炸，品牌塑造已经成为营销工作的难点，自然也是重点。
放下这本书时，由于快要下火车了，没来的及细细看，然而仅仅是这样，它里面透露的光芒也深深的吸引了我。再一次回想一下：“原点区",”发生区“”回声区“”无声区“无声崇拜区”这多么形象的四个字啊，形容了品牌传播的各个阶段。

　　《声浪传播》读后感(六)：钢铁森林中的绿树

在这个信息爆炸，媒介膨胀的时代里，品牌要在市场上表达自己的主张，在嘈杂的环境中发出清晰而独特的声音已经变得更加困难，解决这个问题就需要企业拥有品牌声浪传播的技能——这是我在这本书里学到的很重要的一点。
一个企业要想达到一个强而有效的声浪传播，必须做好以下几点：
首先，最重要的就是洞察消费者的内心，如今，传播的角色早已转换，要担任的消费者在各种声音声浪的干扰下 听到并注意到，再对企业传播声音感兴趣，那么就必须能够找到真正能打动消费者的传播点。具体的做法可以是与时下热点相结合，找准消费者的关注点，以它为诱饵来吸引消费者的注意，争取达到消费者情感上的共振。
再者，就是要准确的将消费者内心的声音与市场需求进行对接，达到向品牌诉求的转化。
最后。也是最重要的一点，企业要想达到声浪传播的效果，那么不仅仅需要注意外部传播，更需要注意内部传播与外部传播的统一，达到自媒体传播的最佳状态，自媒体传播往往来得更加真实，能够触动人心。
达到以上的几点，企业爱能突破干扰声，将品牌的声音转换为声浪，并使声浪一浪高过一浪。

　　《声浪传播》读后感(七)：我对这本书的理解

      作为广告学专业科班学子，也曾一度拜读过美国作家特劳特的《定位》、舒尔茨的《整合营销》这类与品牌管理相关的经典书籍。直言不讳的地说，《声浪传播——互联网+品牌新思维》本书在很多观点上给我的感觉——似是而非。有熟悉的篇章，又有说不出的新鲜感。
      在《定位》一书上，作者更多地是向我们阐述品牌定位是如何重要以及该怎样进行品牌定位。而《整合营销》则重点向我们介绍如何将品牌传播范围扩大到最大，即用统一的声音传播。两本著作理论知识充盈，读后感悟颇深。美中不足的是理论有些教条，读起来不那么亲近有人情味。《声浪传播——互联网+品牌新思维》给我的最大区别在于作者把品牌当成有生命，把书当成人看待，按作者的话说就是“一个品牌就是一个生命体，声浪传播学就是试图描绘品牌生命的发展轨迹。”。我很欣赏这句话，让人有情怀有梦想去亲近品牌、管理品牌。如果说《定位》、《整合营销》这两本著作是为品牌发展道路指明了方向，那么《声浪传播——互联网+品牌新思维》提出来品牌创新思维则可视为是品牌塑造、管理的突破性里程碑。难得可贵的是作者站在时代发展的前沿，在互联网+的时代背景下提出品牌管理的新思维。观点新颖，实用性强。
     “脉络清晰，逻辑性强”是本书的一大优点。作者一开头便贴心地为我们描绘了个阅读导图。从原点区的原点核原点壳，告诫企业品牌的根本是建设好自己的声浪原点，到发声区要参照小风波、单声波 、能量波持续发声，再到回声区的与消费者产生共鸣的创意波、情感波、文化波、然后是品牌原点的无声区，提醒企业要对品牌进行沉淀、积累，最后达到品牌忠诚度极高的无声崇拜。五个区就像奥运五环一样各自独立又环环相扣。总的来说这本书为我梳理了品牌管理的详细流程，加深了我对品牌管理的认识。符合购买初衷，不失为一本好书。

　　《声浪传播》读后感(八)：不错的一本书

“从消费者的心声始到消费者的内心共鸣止”，曾在网上看到这句话，便买了这本书。这个时代一直在讲究走心，遵守“顾客至上”的道理，这些我们都明白，但是突然看到从消费者心声始到消费者内心共鸣止这句话，感觉说到心坎里，无须再解释，就这一句便知如何，整个level都不同了。
仔细看完整本书，发现其理论竟可用一个图表完整表述，清晰明了。原来我们零零散散理解到的知识可以串成一个完整的理论体系，有些层面也是我们未曾领悟到。做好原点区，才开始发声，通过不同渠道发声慢慢得到回声，品牌得到沉淀深入人心。不得不说，整个理论体系容纳了很多信息，也教会我们脚踏实地。很多品牌都着急发声，没有做好原点，渴望早点发声，早点得到回声。却不想原点才是消费者所关心的。
但假如我们不愿意等待，不愿意建设好原点再发声，回馈我们的是消费者不愿意接受。对于习惯快节奏的我们，应当建设好原点，而非急于求成。看完这本书得到的一点微感悟。很赞的一本书，推荐~

　　《声浪传播》读后感(九)：传播如声，品牌是人

    李先生的《声浪传播》从一发声就架起了整个品牌传播，把品牌的传播简练地分为五个部分，原点、发声、回声、无声、无声崇拜。
    李先生从声浪的角度诠释了一个品牌的基础，以及最后的一个品牌的最高境界，并在这两者之间用了一些精简的案例向我们说明。看着这些一个个熟悉的品牌，就像认识了多年的好友。这些 品牌可以喻为人，品牌策划就是塑造一个人的关键，责任是让大家都这道它。
    声浪的形态会随着时空幻境而变化，而声浪的背后和声浪的起源才是最迷人的地方。

　　《声浪传播》读后感(十)：让声音变声浪

  互联网时代下，传播可以借助更多的资源，也面临着更多的挑战。让品牌如同浪潮一般在消费者心中回响，激起更多的声浪，便是当今时代下传播的取向。
《声浪传播》阐述了品牌从非声到有声再到无声的传播阶段。一个品牌内部的自我认知、自我定位逐步完善，随后借助名人、热点开始其发声，让市场听见你的声音，之后借助马斯洛的需求，在其情感、自尊、自我实现方面，扩大其传播的广度和深度。企业在经历名声大噪时期之后，开始其沉淀的道路，迎接其品牌文化、团队建设方向的沉淀和新生。无声崇拜是每一个企业都渴望实现的奇迹，品牌、文化、价值是实现这个奇迹的必备条件，而且还要会说故事，说自己的品牌故事。
在当今互联网时代，要让品牌真正穿戴受众的心底，除了引起情感共鸣之外，更需借助多种营销方式，大数据营销，社会化 媒体营销，线上线下整合营销等等都有其特有的优点。在big idea 下对多种营销工具的使用，让每一种传播方式都能呼应其主题，抵达消费者的眼前和心底，便是营销传播最该展现出的方式。