软传播读后感10篇

　　《软传播》是一本由36.00元著作，276出版的图书，本书定价：2009-9，页数：，文章吧小编精心整理的一些读者的读后感，希望对大家能有帮助。

　　《软传播》读后感(一)：软传播的力量

　　软传播的力量

　　■ 文/张惠辛（中国广告杂志社社长）

　　软传播，顾名思义，就是拒绝硬性和强制性的传播手段，从消费者和受众的立场出发，以渗透式、互动式和分享式的视角入手，力求使传播者和受众之间达成“平视”角度，产生思想共鸣，让传播的品牌能在消费者心中实现“软着陆”，从而使品牌的传播效果实现最大化，使品牌有传必播。

　　而《软传播》一书的问世，使企业和组织的品牌软传播有了理论依据和实际参考，这本由石章强和周攀峰合著的软传播专著，创造性地提出了软传播的概念和法则，使软传播也可以有章可循。

　　在当今世界经济危机的大背景下，硬传播的效果受到了很大的制约，消费者越来越趋于理性和成熟，对于一些视觉轰炸、眼球营销等的硬传播表现形式逐渐产生了免疫力，硬传播陷入“有传少播”或“有传不播”的尴尬境地。

　　在这种情形下，就要求传播者改变传统的品牌传播方式，从“一厢情愿”的宣贯，过渡到潜移默化之下的柔性影响，从内心深处改变受众对品牌的印象，加深受众对品牌的了解，进而攻克消费者的心防，体现软传播的力量之所在。

　　有一则小故事和品牌软传播所要表达的意义有异曲同工之妙。一天，太阳和风在争论谁更强大而有威力。风说：“我来证明我更行，看到那儿有个穿大衣的老头吗？我打赌我能比你更快使他脱掉大衣。”于是，太阳躲到云层后面，风就开始吹起来，愈吹愈大，狂风呼啸。但是风吹得愈急，老人愈是把大衣紧裹在身上，蹒跚前行。终于，风平息下来，放弃了努力。这时，太阳从云层后面露出来，开始以她温和的微笑照着老人。不久，老人开始擦汗，继而，脱掉了大衣。

　　俗语有云：柔能克刚。任你坚硬如铁，最后还是化成绕指纤柔，这就是柔性的力量。软传播的意义就在于，运用柔性的力量，将消费者的内心变成一座不设防的城市，使传播的品牌在消费者心中扎根生长，进而开花结果，从而树立良好的品牌口碑，使消费者成为品牌忠实的拥护者和传播者，不变心，永牵手。

　　在此，我们姑且将穿大衣的老头比喻成消费者，那么风就是硬传播者，太阳就是软传播者。硬传播在花费很大气力后，却徒劳无功，而软传播则是不费吹灰之力就达成了目的。如果从企业传播的角度去看，在一番猛烈的金元攻势下，硬传播往往收效甚微；而小投入的软传播，却往往有大产出。是软还是硬，这是一个值得思考的问题。

　　这本对品牌软传播具有重大指导意义的专著，将预示着品牌的传播进入了一个新的发展阶段，软传播的力量将使品牌效应刻骨铭心。

　　《软传播》读后感(二)：《软传播》摘要

　　软三非：非硬性、非强制性、非知觉性；

　　软三化：思想化、观点化、方法化；

　　软三式：渗透式、互动式、分享式。

　　软传播没有硬广那种杀伤力（同时硬广的影响力也在下降），但它对公众目标的渗透有极其重要的作用。一方面软传播具有的科普下、知识性、新闻性使读者愿意接受这些信息，并知晓一定知识，不知不觉中记住这些品牌和产品，不会有抵抗心理。另一方面，软传播是渐进式、软物细无声的，更易被接受。

　　软传播也有它的弱点，比如传播速度慢，涉及对象狭窄、有限，效果较轻。但这些并不是不可被解决的，可以通过时间和手段的组合得到有效解决。

　　温水煮青蛙式：长期的软传播，持续地阶段性传播。

　　鸡鸣式：在消费者需要的时候精准化传播，如美乐滋直接通过医院、胎教、活动等与孕妇接触。

　　形式：内刊、企业家品牌、网站、书籍、新闻发言人、形象代言人、专题片、歌曲、软文、新闻、会议、论坛、活动、博客、意见领袖、口碑。

　　软传播的核心是精准，降低传播损耗。

　　《软传播》读后感(三)：美国为什么杀不绝“基地”组织

　　美国为什么杀不绝“基地”组织

　　——从阿富汗战争中看品牌的软传播

　　文/邱恒明（著名财经书评人、中信《达观》书摘杂志主编）

　　10月7日，是阿富汗战争8周年的日子，在美国首都华盛顿，最近两周以来，美国民众再一次举行反战游行，要求政府结束这场远离美国本土的、尚未结束的阿富汗战争。最新的民意调查显示，美国民众对阿富汗战争的支持率已经从八年前的94%跌至43%，跌幅达50个百分点。而2009年对于美国和北约盟军来说，也是战争伊始八年来人员损失最惨重的一年。

　　然而，遥想美国当年，动用5个航母战斗群和500多架飞机，发射各类弹药2万多枚，在较短时间内，推翻了塔利班政权，摧毁了"基地"组织，建立了阿富汗临时政府。截至2004年2月，美军以阵亡约110人，伤数百人的代价，取得了歼敌2万多人的战果。但是，战争进行到八年后的今天，美国却伤亡更加惨痛，而且取得战争最后胜利的机会也遥遥无期，由此看来美国光靠飞机大炮是杀不绝“基地”组织的。

　　在来看一下，市场经济下的传播学，打开电视，便有扑面而来的广告，看看报纸，便有整版的平面广告呈现在面前，走在路上，便能看到路边林立的广告牌，如此等等，现在我们已经处在一个广告包围的世界里。但是这些广告就类似于上面提到的，美国凭借飞机大炮狂轰乱炸，只能取得了前期战争的初步胜利，对于企业而言，广告的推力使销售量可能大幅度的增长，知名度都有所提高，但是这种广告效应能否取得最后的胜利？我们就不得而知。因为这种方式不考虑受众群体的感受，只是一味的强制传播，在加上人们都有的叛逆心理，从而造成这种强奸式的传播越来越受到人们的抵制。

　　面对人们对广告的抵触情绪，作为以客户为中心的企业又必须让受众了解自己企业的发展以及产品，因此，采用一种迂回的方式，让客户在想了解某些信息或者知识的时候无形中接受广告的软传播方式，越来越受到客户和企业的一致好评。

　　最近由石章强和周攀峰合著的《软传播》一书的诞生，给软传播奠定了理论基础，让处在软传播迷茫的企业找到了方向，让更多的企业达到有传必播的效果，也让更多的企业从软传播中受益匪浅。

　　书中详细的阐述了企业为什么要软传播，软传播中的软三非、软三化、软三式及他们之间的关系，以及如何让品牌软起来的经营之道，以及通过什么样的载体来实现软传播，并且通过鲜活的事例，生动的展示了软传播的强大动力。

　　书中的字里行间中，无处不在透露出那种“润物细无声”的传播之道。这种传播方式也可以被看做为一种“水性”传播。正如孙子云：“夫兵形象水，水之行避高而趋下，兵之形避实而击虚；水能因地而制流，兵因敌而制胜。故兵无常势，水无常形。”

　　《软传播》读后感(四)：品牌软传播，蛙鸣还是鸡叫？

　　品牌软传播，蛙鸣还是鸡叫？

　　■ 文/黄升民（中国传媒大学广告学院院长）

　　《墨子》里有这样一则故事：一次，子禽问他的老师墨子：“多说话有好处吗？”墨子答道：“蛤蟆、青蛙，白天黑夜叫个不停，弄得口干舌噪，可是没有人去听它的。你再看那公鸡，在黎明时啼叫几声，大家就知道天快亮了，都很留意。多说话有什么好处呢？只有在切合时机的情况下说话才有用。”

　　这则故事告诉我们，说话要注意时机和方式的把握，有时滔滔不绝地说了太多，却只会造成反效果，得不偿失。品牌的传播亦是如此，广告满天飞，视觉轰炸等，这些硬广告就像蛙鸣一样，有时只会让叫者有心，听者无意，甚至使听者避之唯恐不及。只有在适当的时间采取适当的方式，品牌传播才能真正触动大众，才能让企业品牌在消费者心中落地生根，这就是鸡叫的力量。

　　《软传播》一书，是石章强和周攀峰的最新力作，书中创造性地提出了品牌软传播的“三软法则”——“软三非”、“软三式”和“软三化”，这是软传播的核心精髓，为企业及组织打造自身品牌竞争力的最高境界奠定了坚实的基础，具有现实的理论指导意义。书中还详细阐述了11类品牌的软传播之道、18种软传播的载体和表现形式、22个品牌的软传播成败案例，加上作者独到的系统的专业的深度分析，使得该书犹如一声清澈嘹亮的鸡鸣，让那些在硬广告道路上迷途忘返的人们，在混乱无序的硬传播形势下，在“听取蛙声一片”的嘈杂环境中，醍醐灌顶，为他们的品牌传播之道注入一针强心剂。

　　该书中“软传播”理论的提出，是针对当今过度采用“强势传播”而言的，即铺天盖地的硬广告传播形式和手段。品牌传播过程中，传播效果在很大程度上取决于公众对信息的理解和吸纳，随着消费者越来越理性和成熟，一些“硬传播”的表现形式容易造成受众的逆反心理，加深受众对品牌的不信任。而相对于“硬传播”，“软传播”是从品牌形象传播的角度入手，注重挖掘品牌形象传播的边际效应，以细腻柔和的方式影响受众，达到“润物细无声”的效果。

　　诚如书中所说：软传播是“软绳捆硬柴”，用柔性方式，传递坚实内容，这是传播里的上乘功夫，是品牌传播之大道所在。

　　《软传播》读后感(五)：消费者导向下的品牌传播如何做？

　　消费者导向下的品牌传播如何做？

　　文/（VANCL凡客诚品CEO 陈年）

　　“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”一句广告语，让脑白金享誉大江南北，但也就是这则广告被评为“十大恶俗”广告之首。你再去看看电视、报纸、网络、杂志等媒体的大篇幅的广告，不是说有些广告的设计缺乏创意，而是其采用的推销理念实在让受众人群难以接受。因为推销观念是以企业为中心，是以说服和诱导消费者接受企业已经生产出来的产品为目的，没有把消费者放在企业经营的中心地位。这种不考虑客户接受与否的广告，只是一味强硬的摆放在客户的眼前，充斥着客户的视听神经的做法，难免会给那些不想关注这方面信息的消费者造成视觉或者听觉的污染。

　　在推销观念走向幕落的时候，一种以消费者需求为中心的营销观念便应运而生，便取而代之了之前的推销观念，营销观念的产生和应用是对其以前的各种经营观念的一种质的变革。其核心是从以企业的需要为经营出发点变为以消费者的需要为经营的出发点。

　　而《软传播》一书的问世，让后传播时代品牌传播找到了营销观念下的理论根据。这本由石章强和周攀峰合著的软传播专著，创造性地提出了软传播的思想和理念，为研究软传播奠定了理论基础。

　　书中谈到的软传播就是一种围绕消费者需求而展开的传播方式，这种传播方式是通过消费者关注的新闻、知识、文化现象或者事件活动等，来向消费者传播企业品牌信息的方式，让客户在接受这些新闻或者事件的时候同时也接受企业的传递的信息。

　　而且书中还详细阐述了如何让品牌软起来的经营之法，如何让快慢品牌、新老品牌、强弱品牌、个人公益品牌实现软传播的传播之道。并且给出了软传播的实现的载体和形式。并且列举了大量的软传播的成功与失败的事例，更直观形象的展示了软传播的巨大魅力。

　　读完之后让我们感受到：软传播这种润物细无声的方式，能达到一种潜移默化的效果，也正弥补了广告传播的雨过地皮干的方式，通这种长期的软传播的浸泡，才能够让企业所传播的观念和发展方针才能够深入人心，才能在消费者的心中留下深深的烙印，才能让客户有这方面需求时能够在第一时间想到该品牌，才能够形成忠诚于品牌的客户群。从而使得企业能够得到长远的发展和战略目标的实现。

　　总之，在消费者导向下的传播时代需要软传播，软传播也是传播业实现营销观念的必要之选。