巨无霸之战---我就在交火线上
昨天晚上，我亲身经历了两个巨无霸公司之间的一次摩擦。你是事件的旁观者，而我就蹲在前线的战壕里，抬头望天，看着炮火的明亮弹道从自己头顶交叉而过。和火线的两端---苹果公司和腾讯公司相比，我只是个微不足道的存在；对于这两家互联网巨无霸公司来说，这次摩擦只是微不可查的一次冲突，可是对我而言，则是震撼无比的对撞。
为什么会发生这一切？
因为苹果要收过路费。自从微信开通公众号赞赏功能以来，读者可以通过微信支付功能，直接向作者支付小额人民币，作为对作者个人的赞美和鼓励。但苹果公司对此持有不同意见，它认为在苹果手机上，任何针对虚拟物品的交易，都必须走苹果公司自己的内部交易流程，也就是平常在AppStore买APP的那个流程：跳出个弹窗，选择确认之后，输入Apple ID和密码，等着系统返回购买成功的信息。而根据苹果公司的规定，任何通过AppStore的购买行为，都需要向苹果公司交纳30%的分成。微信公众号里的赞赏功能，对于苹果公司来说，等于是截和了它家的过路费，因此坚决不能容忍。
为什么苹果会那么认为？
因为此山是我开，此树是我栽，要从这里过，留下买路财。苹果公司认为，自己开发了ios系统，无论微信、微博、陌陌还是滴滴，它们的APP都是在这个系统的支持下做生意。线下的生意它不管，谁知道究竟有没有付款，买到的东西是真是假，这都是麻烦事，苹果懒得管；但是，在线上的生意，管你的APP里是卖表情包，还是卖文字图片，还是卖游戏道具，只要这种服务提供的是虚拟物品，在线上消费，苹果要求必须走它的交易系统，必须分给苹果交易额的30%。
如果不分会怎么样？
苹果会把APP下架。下架，就是说从AppStore里删除你的APP，以后人们再也无法从AppStore里下载了。看到这里，也许你会提出那个终极问题：下架了又会怎么样？不和苹果玩了可不可以？
当然不可以。苹果的AppStore里有超过200万个APP，全世界成千上万的公司和个人开发者还在不断提交新的APP。而在全球范围内，截止2017年初，有7。15亿正在使用iPhone手机。这是什么概念？这就是说：AppStore是一个巨大的菜市场，菜多人多，生意兴旺。如果不和苹果玩了，相当于一个蔬菜商人从这个菜市场里撤离，一方面的确不再需要上缴30%的管理费给菜市场，但同时也失去了巨量的用户。这种损失，是任何一个蔬菜商人都是难以承受的。
凭什么苹果公司可以收30%的费用？
因为它做了ios系统。你的手机本质上是一堆塑料、玻璃、金属和一点点硅，它们组成了极为复杂的电路，由此可以计算，可以传递信息。当你对手机操作的时候，想用手机拍照、看图、搜索、使用APP，其实你是在命令这一堆塑料、玻璃、金属和一点点硅去按照你的意愿执行。但是，它们又不懂人话，也不理解你的动作。所以，在你和它们之间存在着一个叫做操作系统的东西，操作系统负责把你的命令翻译成手机能懂的指令，让它们去执行。Google家做的手机操作系统叫做安卓，苹果家做的手机操作系统叫ios。在更古早的过去，诺基亚家的操作系统叫做塞班。
没有操作系统，手机就无法运行，你也没有办法孤零零开发出一个APP来，然后就可以在手机上直接使用。即便可以，这样的手机也没有人愿意去用。苹果开发出了ios系统，安装在所有的iPhone手机上。于是，人们得以开发各种APP，在ios系统上运行。最终，你作为用户，也就有了200多万个各种各样的APP可以使用，从美颜程序到手机游戏，无尽缤纷。
而做一个手机操作系统是一件极为困难，而且风险极大的事情。微软作为世界级软件公司，花了许多年时间，许多人力，一直在打造自己的Windows手机操作系统，但也一直没有打赢安卓和ios系统。苹果做成了自己的ios系统，因此，它得以指定各种规则，并且利用这些规则把自己的利益最大化，为它赚回之前在研发ios上的巨大投入。从商业上来讲，这是说得过去的。
那么，为什么是公众号的赞赏引发了战争？
苹果公司和微信的关系一直很微妙。我们再拿菜市场做比喻好了，身为菜市场场长，自然希望自己的菜场越兴旺越好，不单是需要客人多，也需要菜贩子多。菜贩子越多，意味着提供给客人的选择越多。结果，微信在菜场里开了一个摊，这一个摊子就吸引了8亿人，你让菜场场长怎么想？再往边上看一眼，微信它哥手机QQ一个摊位又有几亿人。掰着指头算一算，腾讯家的各种亲戚朋友，在菜场里开的摊基本把中国人给一网打尽了。你想一想看，菜场场长看到自己的场子里有这么一大家子人，控制了那么多用户，他心里虚不虚？
苹果场长不是没动过念头。看到中国的微信起来了，看到韩国的Line起来了，看到美国的WhatsApp起来了，场长抓着头想了一想，觉得自己是不是错过了什么？早先，人们对网络通讯工具的看法很简单，它就是个工具而已。但是在今天，人们逐步明白了，工具和工具完全不同。网络通讯工具的本质，其实是现实中的人际关系在网上的体现。人们对工具没有任何忠诚度，哪一把榔头不能砸钉子？但是，人们对于人际关系有极高的忠诚度。同样是工具，你的亲戚朋友都在某个工具里，即便另外一个工具比这个好，但是用户会因为关系走在这里，而根本不愿意迁移。(感悟人生的经典句子 www.wenzhangba.com)
换句话来说，在AppStore上一个五亿人用的手电筒APP，下架了也就下架了，用户会再选一款手电筒APP来用。但是，一个拥有一亿用户，几百亿对人际关系的通讯工具APP，苹果要真下架了，用户可能真的会走。反正对于苹果手机用户来说，买一个安卓手机不是多大的事情。为了和亲戚朋友保持联系，单为他们买一台安卓手机也没问题，更何况这几年安卓手机越做越好了。
所以，苹果也暗戳戳地升级了自己的iMessage，也加了语音图片功能，也在强化自己“查找朋友”功能。换了是你，你在苹果开的菜场里卖红萝卜，生意非常火爆，转身看见场长在菜场门口自己也开了一摊，也在卖红萝卜，你会怎么想？尤其是当你看到场长占住了那么好的位置，结果他家的红萝卜还是卖不掉，你又会怎么想？
对，你们会彼此需要，但是又彼此忌惮，保持了彼此之间一种微妙的平衡。但是，在各自发展的过程中这种平衡并不能时时保持。苹果公司在软件这一块的业务里，包络三个大的体系：系统层面的ios体系，围绕AppStore的应用层面体系，以及联系两者的支付体系。微信在苹果菜市场里做到了一家独大，这在应用层面对苹果的基础体系造成了威胁。但微信做得好，用户喜欢，苹果也就只能忍了。微信一家独大之后，在内部做了游戏、社区（朋友圈）、电商等等等等，包罗万有，这在应用层面等于是又踩了苹果一脚。最近，微信推出小程序，则是从根上影响了苹果的应用层面。因为如果小程序大获成功，意味着用户不需要再跑去AppStore下载APP，直接在微信里访问小程序就行了。
微信推出小程序之后，相当于是在菜市场里的一个摊位上开了一个菜市场，大菜市场里卖什么，这个摊位上也全有，而且更为简单方便。如果说以前是相互推搡的话，现在小程序相当于是踢裆了。尤其是对于苹果公司来说，最适合做小程序的人选其实是他们自己。真做起来的话，安卓手机无论卖多少部，上面爬满了根据苹果公司标准制造的小程序。于是，苹果公司又想起了当年为网络通讯工具所支配的恐惧……
与此同时，苹果的支付体系也受到了来自微信和支付宝的威胁。苹果非常努力地想在中国推广它的Apple Pay，但是只要有眼睛的人都知道，中国遍地都是微信支付和支付宝的二维码，没有几台支持Apple Pay的收银机。对于中国人来说，没有Apple Pay没有任何问题，但是不能没有微信和支付宝。
回想一下，苹果在软件一侧拥有的系统、应用和支付三大根基，小程序在进攻应用层面，微信支付在进攻支付层面，就差做个手机操作系统，比如：QOS，或者WOS，苹果公司就不剩下什么了。如果你是苹果公司CEO库克，面对着和一切，除了一趟趟跑中国，在清明节哭着给乔布斯上坟写《出师表》，你还能做什么？
他选择了宣布主权。并且，选择了微信公众号的赞赏功能。因为因此受到影响的人足够少，但是，用来表态效果足够好。
微信公众号赞赏究竟有没有违反苹果的规定？赞赏功能究竟是用户之间的小额赠予，还是读者对内容进行解锁付费，这本身是可以商榷的事情。但苹果根本不打算辩论这个问题，辩论意味着地位平等。而苹果一天之内两次警告，第一次威胁微信必须去掉赞赏入口，再次威胁微信去掉自己提供的二维码转账，意思非常明确：
ios是我的地盘，AppStore是我家菜场，规则是我的规则，这没有讨论和谈判的余地。考虑到开通微信公众号赞赏的人数，以及这个领域内赞赏的金额之少，苹果的这个举措更大程度上是为了表达不满和威胁，而不是对微信实质性的惩罚。相当于川普总统每天调动航母朝着东北亚移动几个纬度，然后大声嚷嚷，但最终还是会驶向印度洋和南太平洋。但是，在这种网络巨无霸的博弈之中，像我这样夹在中间的小透明则不得不忍受所有后果，一夕数惊，为命运所拨弄，浮沉不已。
要我说，所有问题的根本就在于：中国有了那么多年工业和科技上的努力，可以在不同的领域内为国外厂商提供优质服务，但不足以撑起一个手机操作系统。而中国的科技人员和企业家，在经历了那么多年的求生存求发展之后，也应该有更大的视野和更强的进取心，去做一些短期无法盈利，但是可以从根本上解决问题的布局。如果能做出优秀的手机和手机操作系统，压缩苹果的市场份额到15%以下，库克哪里有提什么30%分成的底气？
库克说到底是一个守成有余，进取不足的人。只不过是因为乔布斯留下的家底不错，所以苹果公司迄今为止没有感觉到任何生存上的压力。例证就是它们在用户体验上达到噩梦级iTunes和AppStore支付系统，迄今没有任何改变和提升，说明苹果一直都过得不错，因此觉得没有必要做出改变。乔布斯找到的苹果太大，库克榨了那么多年汁都还没有榨干净。而库克是个节约自律的人，关闭微信公众号赞赏，其实是库克在舔盘子里偶尔滴下来的苹果汁，尽职尽责地颗粒归公。所以，他永远不是一个能寻找到第二颗苹果的人。