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如何写好一篇新媒体文章

2019-04-01 19:00:10 作者:张五毛 来源:张先生说 阅读:载入中…

如何写好一篇新媒体文章

  我的邮箱里,每天都会收到很多文章,能用的寥寥无几。仅是回复退稿信也要花费很多精力视而不见吧,于心不忍;帮他们修改吧,又实在没法下手。

  写作是那些内心丰富的人从事的一项敏感活动。说到底,是少数人干的事。但新媒体兴起,使得写作成了一种相对大众的活动。据说,在各条战线上从事新媒体写作的人多达千万。

  这么多人,没有行业规范,也没有系统培训。他们如何写出优质的新媒体文章?这是个问题传统高校教育显然不能适应新媒体写作的需要中文系在教修辞,说概论;新闻系在教采访规则节目策划年轻人源源不断地进入这个新兴领域,但他们在学校里学的东西却用不上。

  作为一个写过长篇小说、做过网络编辑、在公号上写过千万级爆款、最近打篮球韧带撕裂躺在床上没什么事做的人。我觉得有必要停下脚步,来为行业做点贡献。今天,我想用我丰富、深厚实战经验来和大家聊聊新媒体写作。

  基本特点

  高效、快速、碎片化。这是网络阅读的基本特征。这样的阅读特征,要求我们的文章要短小明快。通常情况下,一篇公众号文章不能超过2500字,最多不超过3500字。再长,读者就会有阅读压力

  除了字数文风也有要求。尽可能使用句子,尽量少用形容词,尽可能把文章压缩到不能压缩为止。下文为示例:

  文章结构

  一篇优秀的新媒体应该有这样的形状:狗脸蛇身猪腿尾。简单说,就是开篇简洁好看引人入胜;中段要紧凑、连贯逻辑强;结尾要总结升华、有情绪

  新媒体文章,我可以总结出48种开篇方式,今天只讲最常见的的三种开篇:1.金句段子开篇。2.矛盾冲突开篇。3.朴素白描开篇。

  金句段子开篇的好处显而易见,此不赘述。第二种矛盾冲突开篇。是指把文章里矛盾冲突最激烈部分,提到文章开端。而不是放在文章中间。比如:昨天,我把交往20年的兄弟拉黑了……再比如:接到爸妈离婚消息时,我正在上厕所……

  矛盾冲突前提,为你争取注意力,接下来,读者才有可能花时间听你讲故事

  第三种:朴素白描式开篇。此种开篇方式,虽不像第二种那么有吸引力,但因为文字简洁,能营造出一种每临大事静气氛围,也会吸引一部分读者。比如:2017年9月,我踏上南下的列车……

  一篇文章,不可能满篇都是金句,精彩地方放在两端,中间部分免不了会枯燥。在我看来,文章的中段不需要太好的文笔,把故事讲清楚道理明白即可。文章中段最核心的是逻辑,递进还是并列,或者是转折。一定要理清楚。

  文章的结尾很重要画龙点睛,写文共情写文章之前就应该知道自己落脚点在哪里。我曾写过一篇关于诗人陈年喜的文章,他的生活很苦,怎么写都是灰色。但我又不想让读者看完之后很难过,所以,我找到了陈年喜老师写的一首情诗,把它放在了文末,对读者的阅读情绪做了安抚

  文章格式

  一个公众账号是否有新媒体思维,看它的排版就可以。通常,段首空两个字的公众号,运营得都很一般,因为运营者太传统。

  上过学的人都知道,段首应该空两个字,但这个规矩显然已经不合时宜。移动屏幕很小,首先应该考虑排版的美感,以及读者的阅读习惯。一个商业成熟内容精细的公众号,往往会有专业人员在排版,而那些视觉上又糙又low的公众号,往往运营一般,也没钱请美编。

  文章标题

  纸媒时代人们也很在意文章标题。一个标题往往要编辑部集体讨论才能确认。到了网媒时代,标题越发重要,写作者对标题的压榨到了令人发指地步,便有了标题党一说。标题党就像壮阳药,用久了会有耐药性。对于一个长期运营的账号来说,需要把标题做得很考究,但不宜过度使用标题党。

  标题党应该有基本的准则底线:可以适当夸张,但不可以无中生有,不可以诈骗

  同样是标题党,还是有高低之分的。最low的标题党我们大都见过:美国人震惊啦!不转不是中国人等等。这种标题对于18线中老年用户特别适用,但一二线年轻用户就对此类标题完全免疫

  说一点起标题的小技巧。标题里要么有关键词,要么有语言的钩子。所谓关键词,没有具体范围定义,但每一个成熟的网络编辑都会有一个自己的关键词库。大学生公务员山东人,四川妹子、上海阿姨……这些都可以作为标题关键词。至于为什么,你们自己细细琢磨。

  所谓语言的钩子,就是能勾起人阅读欲望包袱或反转。比如:我为什么不招颜值高的员工?再比如:陕西男人都是半成品!当然啦,如果你段位高一点,就可以起出类似于《我那些从不买单的公务同学》这样的顶级流量标题,既有关键词,又有语言的钩子,最关键的是还有底线,不骗人!

  操守与底线 

  不好意思,坐久了,腿有点疼,此处先省略3000字,且等下回分解。不看此章,前面的内容尽可以忘掉,只学技不懂道,容易走火入魔

  撰文 / 张五毛

  插图图片 /  摄图网

  编辑 / 吴小帅

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