魅族的文案总是很撩人!
加 班 的 广 告 人 都 会 关 注
一 个 说 相 声 的 7 分 颜 值 文 案
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2018.4.23丨NO.029
而随着科技的发展,手机越来越趋于同质化,单纯拼硬件性能的时代结束了。
手机厂商更注重品牌文化内涵的塑造,比如请明星代言,亦或是在广告中做文章。
相对于,请明星代言这种“粗暴直接”的营销,我更喜欢手机品牌在文案中去角逐。而在此之前,手机品牌们就贡献了不少好的广告文案。oppo:充电5分钟,通话2小时
vivo:照亮你的美
4月22日是魅族的新品手机发布的日子,而在此前的15天内,魅族陆续发布了产品的倒计时文案海报,用于新品的传播和造势,而文案风格还是如以往那般的撩人。
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什么是经典?
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沉下心的时光,
反而成了奢侈。
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时光总是慢慢流淌进,
少数人心里。
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追赶的是分秒,
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有些时光早已退场,
却在脑海中一遍遍登场。
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一生很短,
但一天可以很长。
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一切问题,
自有时间作答。
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时间会告诉耕种者,
什么是果实。
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“如何成全灵魂之作,
不妨问问时间。”
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无数个黑夜白天,
绘成五彩斑斓的明天
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时光塑造每个人,
又被少数人雕刻。
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比起红极一时,
我更相信经典隽永。
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用时光打磨,
被时光铭记。
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经典在时光中雕刻,
又在时光中被遗传。
魅族还是延续了品牌惯用的文案风格,倒计时海报文案没有过多的制造悬疑,也没有大说特说新产品的科技特点,更多的是从一个文艺工作者的角度把自己对世界的观察和感受,用简练的文字记录。
仔细去看,每一句文案都与「时间」有关,这也与魅族15“雕琢时光”相配合。
而每一张配图,也都与文案相呼应。唯美讲究构图,一点也不科技,一点也不烧脑,这和品牌自身想塑造的调性及其相关,在喧闹中沉住气,做特立独行的自己。
时间会冲刷一切,所以保持初心很难,如同那句文案“沉下心的时光,反而成了奢侈”。
手机单纯拼硬件的时代结束了,现在比拼的是品牌文化内涵,也许代言人无疑是快速提升品牌销量的方法之一,我们从oppo和vivo这两个品牌便可以得知。
但好的广告文案是能够提升手机品牌的差异化调性,而特点鲜明,定位精准的手机无疑会更受消费者的青睐。
你喜欢这种调性的产品文案吗?