10W+走心文案是怎样炼成的的读后感10篇
《10W+走心文案是怎样炼成的》是一本由卢建彰著作，中国友谊出版公司出版的平装图书，本书定价：42.00元，页数：256，文章吧小编精心整理的一些读者的读后感，希望对大家能有帮助。
《10W+走心文案是怎样炼成的》读后感(一)：消费者是用来追求的，不是用来追杀的！
“我想以恋爱关系来形容营销传播，可能是个比较容易感同身受的例子。因为我们是在追求对方的心，在世界众多的声音里，我们期待对方愿意聆听我们说些什么，甚至认识我们，至少可以记得我们，最好还能对我们有点好感，也可以帮我们检视自己的主张。
谈恋爱的时候，有谁是因为对方吹嘘自己的能力很强而因此心动的？有谁是因为对方说我赚很多钱、销售成绩很好而倾心的？”
——奥美、智威汤逊前创意总监，台湾鬼才广告人卢建彰（Kurt Lu）
这就像泡妞一样，你跑过去对一个陌生的妞说：“我是留美博士，家里五套房，感情史清白，器大活好！”人家肯定把你当骗子或者疯子。因为这种单向push式的卖点陈述太过生硬，很容易让受众本能地把它和每天接收到的过载的广告信息等同起来，从而下意识的忽略掉；同时很容易引起对方思想上的信息过载和自我防卫。
如果要泡妞，更好的做法是，喷上销魂的香水，穿上体面的衣服，在某个社交场合，映着昏暗的灯光，摇晃着红酒杯，不动声色的朝她偷瞟一眼……不能再往下细说了，再写就成小黄文了。
——知乎吴寒笛
今年的双十一，你的手机被各种购物APP和淘宝店家用短信轰炸了几轮？
以下是我的一个真实群聊：
你的品牌是否也在双11期间做了大量的短信营销？想想那些字斟句酌、精心编写的优惠，段子，最后是否也变成了“骚扰”消费者的一个恼人的数字？
是时候告诉广告人那一句话了：消费者是用来追求的，不是用来追杀的！
做品牌，就像谈恋爱。
我们每个人都在蚕食过去，
人们选择你的品牌，
依着过去对你的品牌的认识，
人们选择你的商品。
想一想，如果你是一个过路人，商家举着“大声公”，向每一个路过的人大声推销，说自己的产品有多好有多便宜，甚至还要凑到你耳边大吼，向你的手中塞满小广告，你会不会很讨厌？你对这家店留下更好的印象，还是下次见面绕路走？
更直白地说，想要人家听你说，自己最好先有点真材实料。而这真材实料不是你的聪明才智，也不是你的销售成绩，更不是你的亿万财富，因为这些都不关他们的“Business”。
当你使用大众传播工具时，基本上已经是一种强势作为了。就好像抓住心仪对象的耳朵说话，而如果这时讲述的话语不恰当，其实多少也算言语暴力，先不谈浪费公司金钱、浪费地球资源，光近乎强迫推销的方式，就好比在每一处都死跟着心仪的对象，在对方生活的空间里不管是上厕所、骑车、散步甚至是为了放松而看喜欢的节目时，都硬要冒出头大声说话——谈的又不是甜言蜜语，全部是自己有多好，对方烦都会烦死，更别提有好感了。
就算对你有印象，也是坏印象，搞不好，还会跟其他朋友说你有多烦，叫他们千万别接受你的追求。
每隔一段时间，我就会看到朋友在社交网络上，大骂某个品牌的广告有多烦人。我想这就是网络时代消费者的反扑，而这力道，看起来虽然小，但绝对深远，直达五脏六腑。因为我是会听我朋友的，还是听一个与我无关又赚我钱的企业呢？
你一定可以列出一张表，记录那些讨人厌的讲话方式，然后拿来要求自己不要犯那些错误。
请用故事，让你追求的对象反过来追求你吧。
而你如何追求人，从另一个角度看，就是你如何愿意被追求。也就是会被怎样的人吸引，甚至反过来追求。我想，那可能才是说好故事的检验标准。
那么该如何为你的产品或品牌，甚至为你自己说一个好故事？
你一定能想起生活中那些充满魅力的人，在学校生活中，那些风云人物，他们也许很会打篮球，也许相貌堂堂，也许成绩优秀，也许待人亲切。注意，这几项其实都只是产品本身，并不是传播内容。
做创意的人，需要感性，但也要更加理性，让我们理性地使用科学方法来分析。假设两个人有一模一样的条件，一样帅气，一样很会打篮球，一样待人亲切，也就是有相同的产品力，那么对照如下：
“嘿，我超帅的，我那天打篮球刚得了二十分哦，昨天期中考试拿了全班最高分啦，还有我对人超好的，你要不要和我交往？”
假如有人这样跟你说，你应该会“呃……不知道回什么”
而另一个男生在班游烤肉的时候，主动把烤好的肉片夹给相识还不太久，还不太熟络的你，你开始对他有点好感，这其实就是参与了体验营销。
然后，你听到同学跟你说他上次返乡在高铁站看到这位男生教老婆婆怎么使用高铁票进站，那么，这当然是口碑营销。
最后校际比赛时，参加篮球校队的他，在进球后，迎着现场观众三千人的目光，手臂直直指向你，把这球献给你，那么这一次，他就完成了一个精彩的故事，你是第一女主角。
在这个当前科技发展迅猛的时代，你的商品和服务都不可能有太大的差异化，想要自己的服务或产品成为用户的第一选择，就需要讲好品牌的独特故事。
最后也是最重要的，任何时候，决定要不要与对方交往的必要条件，就是对方是否对你有感觉。所以，讲好一个品牌故事的必要条件是是否能打动对方，让对方对你的品牌有感觉，请先把你的商业利益放下，就跟臭男生追女生一样，先把你那些个不太正当的、说出来会让人害羞的目的放下，把故事讲好，先抓住对方的心，尽管只要再努力那一下下，但那一下下就值得了。
就跟恋爱一样，一刻成永恒。
好的故事一下就让你永生。
至少，不会死得太难看。
卢建彰《10W+走心文案是怎样炼成的》
《10W+走心文案是怎样炼成的》读后感(二)：2星|《10W+走心文案是怎样炼成的》：标题党。实际是台湾创意总监的一些人生感悟和两三个很一般的创意文案
作者是台湾人，曾在台湾奥美担任创意总监，做过一些广告。本书是他的一些经验介绍。
总体来说是标题党，作者的广告基本是电视广告，跟文案也有关系，估计播放量也很容易过10W+，但是作者如果实说自己的几个电视广告有10W+的观看量，本书的销量应该会大减。
全书行文比较罗嗦，基本是散文体，有用的信息太少。也就举了两三个案例，在我看来都是很普通的广告案例。
作者对于广告文案（显然是指电视广告）的基本观点是：要有故事，要有消费洞察。
总体评价2星，不值得看。
以下是书中一些内容的摘抄：
1：过去十五年可以创造利益的因素不再，老板们的竞争能力没有与时俱进，在现代商业世界里明显地被削弱，他们无力面对新局，无法找到新的商机，无力创造利润，只好寻求降低人力成本，只能给新人更低的薪资，这也是事实。P8
2：像这样，做出了大概是华语市场第一个有男生在片中出现的卫生棉广告，又因为消费者后测与销售成绩都很好，原本想换掉我们的客户，不但对我们客气有礼，还拜托我们继续后面的操作，也让这品牌瞬间在竞争激烈的市场里有了一席之地，并拥有明确鲜活的品牌个性。P39
3：说什么样的故事才能打动人：只有真实原味才有机会感动人，必须经历过那许多的挣扎，
也就是说，当你让对方的七情六欲被看见，在最后，这个人物的选择才会有意义。P87
《10W+走心文案是怎样炼成的》读后感(三)：将工作变成生活
对于文案，我们并不陌生，但对于如何做好文案还是较为陌生的。由4A广告资深创意，文案、广告导演，小说家，台湾广告界、微电影界明星，曾在奥美、智威汤逊等4A公司担任创意总监，负责Google、Nike、奔驰、Sony、肯德基、左岸咖啡等一线品牌的资深文案大师卢建彰（Kurt）历时一年多时间创作的《10W+走心文案是怎样炼成的》，为我们打开了认识文案及广告的精彩世界。
作者的朋友、作家黄崇凯在本书的推荐序中，这样写道：……我试着归纳与他本人的相处经验和本书透露的讯息：嗯，他其实比较认真生活而不是工作。他不把工作当工作，而是模糊工作的界限，让生活变成一个开放的超大容器，搅和杂乱随机的人事物，摇一摇，就能筛出把工作尽快做好的点子。
在本书里，作者巧妙地设置一问一答的写作方式，将重要的问题，先抛出来，让读者思考，然后作者讲出他的观点。的确，正如考试一样，回忆学生时代，作为学生我们先要做试卷，然后再由老师讲解答案，这样无疑会使我们的思维受到启发。同样的写作手法亦是如此。
作者在讲故事的时候，提到了我们很容易忽视的一个问题。我们真正应该在意的是什么？薪资？其实不然，我们真正应该在意的，应该是时间。时间匆匆，一去不返。打从22岁大学毕业，按作者的计算，假设可以活到82岁，那么剩下的人生，满打满算不过22000天。天啦，读到这里，我感到很恐惧，不光因为我已经30岁了，更因为我还没有从已过的时间获得我真正想要的生活。想起来，第一次面对人生不足22K的时候，是在这个安静的周末，是在读《10W+走心文案是怎样炼成的》的时候。
你是自由的，只是你一直没意识到你的自由是有限制的，至少时间就是一个重要的限制。你该面对那限制，好好利用你的自由，你才是真正拥有那份自由。
说故事就是在讲人生。作者历经初出校园进入职场、初级文案、资深文案、副创意总监到创意总监、再到4A广告资深创意，风风雨雨走过十几年，在熟悉文案、吃透广告的激烈竞争业态里，体验人生的苦与乐、悲与伤、感动与失败……将这里面的故事一一分享给读者。
还是用作者的朋友、作家黄崇凯的话来说（因为他的总结和归纳实在是既精辟又有趣，将作者的文案经验核心都讲出来了）：所以可别误以为Kurt满口故事经，他的秘诀乃是：我们不需要过多不必要且没有营养的故事，只需要一个切中要旨的核心故事。他在书里讲述的，其实是锻炼“故事核心肌群”的关键，把一个故事进一步淬炼成情节，让接收者自己去想“为什么”和“后来呢”。那个故事自然会逐渐发酵、膨胀，慢慢生成每个人不同版本的气味和样子。在这个故事教人消化不良的时代，Kurt的书或许就是一帖整肠健胃的必备良药。
其实，做工作，也是在经营人生。做好了工作，其实也是经营好了人生。仅仅是这本书，作者讲的是如何做好文案，分享了他的经验和体会，更重要的是我们能从中读到人生的哲理。在作者的笔下，让我们这些非专业的人士，从作者对文案的精心专注、将工作当生活的人生哲学里，体验到了不一样的人生精彩。在作者分享的故事里，不光学到了如何做好文案、讲好故事，更学会了如何更有意义地过好自己的人生，如何从纷繁复杂的琐事中解脱出来，真正将有限的时间用在更有意义的事情上，甚至于像作者一样，将工作当生活，如此，我们的人生才是值得纪念而有意义的。
《10W+走心文案是怎样炼成的》读后感(四)：“你的笔”也可以成为万人迷！
遇到一个人，看到第一眼，像被闪电劈中，这样的瞬间名为一见钟情，这是发生在人与人之间的迷恋。一见钟情固然美好，但是靠天看命运终究太渺茫，能够长长久久地走下去，才是最难的命题。其实给品牌写文案也是如此，如何让人一读吸睛，再读倾心，从此成为死忠粉丝，才是广告文案写手要学习的，也就是作者说的“做品牌就像谈恋爱”。
有的人或许会说，能不能产生迷恋完全是天注定，长得好生的帅很容易就俘获人心，但是，迷恋除了天注定，更重要的是通过你的努力去制造。有的人，普普通通，可就是让人与之相处时如沐春风。一件白衬衫，清新的肥皂气味，得体的举止，温暖的话语…这些都是迷恋的要素。而对于品牌文案，这些迷恋的要素，就是你的文字、故事与情怀。有些小品牌正是靠着走心文案以小博大，走向口耳相传，广为人知。
自己本身也接触过新媒体文案方面的工作，客户的首要要求就是你的文章能给我带来多少粉丝，带来多少销售额，多大的影响力，其中很多的客户没有钱没有资源，他们很多都怀揣着一颗创业之心，但是却找不到方向，我觉得如果时光倒流，我一定要带着这本书给他们看看。作者卢建彰可谓是台湾广告界超级明星，GunnReport广告创意积分榜 Top.1，历任台湾奥美、智威汤逊创意总监，担任过包括Nike、Google、奔驰、左岸咖啡、7-11、索尼、LUX、KFC等超一线品牌的文案创作和广告执导，经验老道丰富，手把手教你写出走入顾客心的总监级文案故事！
想要制造旋风般的品牌效应，光是指着广告公司给你天花乱坠地吹嘘一番，或许短时间内能够取得效果，可是长此以往，广告效应逐渐衰退，想要再起势，将会难上加难，因为你在大众心目中的形象已经固定，而那个形象，不是你最吸引人的地方，你跳过了“发现你的迷人之处”的关键步骤，赶鸭子上架后患无穷。所以一定找到你的品牌故事，挖掘它，要深挖，然后以之为原点，无限延伸，这就是制造走心文案的关键了！要让你的故事满足受众的期待，给平庸注入感性，对自己的受众形成潜移默化的“控制力”，让品牌具有声望，备具信赖，不停制造新鲜感等等等等方法在书中都有详细的讲解。
看完本书后，真的觉得文案具备一种黑魔法，参透它，你才能激发隐藏于其中的巨大力量，掌握技巧，你的笔也可以称为万人迷！
《10W+走心文案是怎样炼成的》读后感(五)：走心文案的“故事感”
社交媒体兴起后，文案行业正成为最灸手可热的行业，尤其是前段时间一篇《一年半, 从新媒体小编到年薪50万副总裁》更是刷爆朋友圈，把文案行业推到一个风口浪尖上。我也不免俗，近期看文案有关的书籍颇多，刚看完了一本《爆款文案》，解构了文案系统的四大黄金法则“好奇～欲望～相信～下单”，正缺一本点睛的说创意，内容够新颖，接地气的教人讲出好故事的书，这本前奥美、智威汤逊创意总监写的新书，出的正是时候。 每一个文案背后都有一个故事主线，把故事说好了就成了经典。在千千万万个故事中，谁最有创意，谁的文案就可以脱颖而出。 捧起书的瞬间，脑海想像一个有着4A大牌光环的创意总监，书会怎样写？若照本宣科，显得有点俗套；若是分享自己过往出色文案背后的故事，解构自己的文案心得，又觉不够“创意”。创意就像空气，文案离不开它，但要把它具体化、形象化，又感觉很难。作者巧妙的避开寻“创意”之术，而是分享他的“故事感”，把自己说好故事的思绪，以真情、初心、温暖、盼望。。。娓娓道来。“故事感”不是一个很特别的事，不难也不神秘，它是一种习惯，一种对生活、对人生、对美好的热爱和追求。作者没有因过去的卓越业绩而连篇累牍的说教，就像一个邻家大哥，分享他许多有创意的问题和想法。一本真实、温馨的书。
《10W+走心文案是怎样炼成的》读后感(六)：从“人”的角度出发探讨如何写出好文案
新媒体行业在国内兴起并发展了数年，文案写作指导的书非常多，但从“走心”的角度出发的好像还是第一次看见，是让新媒体人在创作中可以借鉴和受启发的书。
这本书行文流畅，语言幽默风趣，有共鸣有感悟，对我而言，本书最有意义的地方就是它的探讨重点和思考方式，是从“人”的角度出发，思考这个职业对于从业者的意义，去探索新媒体人的起点和终点。对于广告从业者新媒体人来说你心里一定要坚定地相信文案的力量，相信自己工作的价值。这样，你才能保持轻松，创造出真正的吸金文案。值得推荐！
这本书最大的特点有以下几点：
（1）共鸣感强：依托真实从业经验撰写，直击行业、岗位痛点，根据甲乙双方真实心态剖析。
（2）实战性强：结合工作中遇到的实际问题，逐个进行分析讲解。让文案撰写、新媒体文案撰写、文案发布以及引爆变得容易。
（3）可借鉴性强：本书全部依托真实从业经历总结提炼，精选常见问题进行分析解读。
（4）符合时代需求：进入新媒体时代，传统文案的撰写方法势必面临着改革。因此本书根据需求，总结出新媒体文案的特征和撰写方式，让你在工作当中游刃有余。
《10W+走心文案是怎样炼成的》读后感(七)：【用心了，方能走心】
书名霸气！10W+，好家伙！不过还真是看了就喜欢，书的设计和印刷都不错，看起来素，材质和质量都是棒棒哒，那个10W+实在是太吸引人了，不管你是不是专人广告人，这个关键词都足以吸引到你的高度关注。
卢建彰，一个搞文案的，一般人还真不熟悉；但是说起奥美，业内人士应该会眼前一亮，不就是那个牛哄哄的广告公司吗？无处不在无人不晓啦！对了，这本书的作者卢建彰就是奥美出来的，广告界明星，曾任职台湾奥美，担任过包括Nike、Google、奔驰、左岸咖啡、7-11、索尼、LUX、KFC等超一线品牌的文案创作和广告执导。说到这，我想即使你并非业内人士也是有兴趣看看这本用心之作的。
文案要走心是很难的，做什么走心都是很有难度的一件事。为什么这么说呢？因为用心不是说说那么简单，当下普罗大众更喜欢短平快的东西，方便面歌曲火的快，味道诡异的餐馆关注度高，小鲜肉的影视一定卖座，炫彩夺目的广告不看也得看等等，不管怎么说，眼球是王道，不论是什么方式……这样，怎么可能走心，只是走眼啦。这本书，会教我们让广告回归广告，广告是基于产品的、用来满足需求的，同时也是美好的。我印象比较深的是其中的一节：三个好故事，让你把广告写成诗。就是 “你有多久没听你的孩子说话” 这一组著名的广告，其制作过程充满了各种思想的碰撞，以及朴素但直指普通人心的文字，最后以诗的形式展现出来，成为影响人们并给大家带来美好的作品。
一个好的作品，不只会改变受众，也会改变作者，因为那是内心交流与碰撞的花火。10W+？这只是一个起点而已。
《10W+走心文案是怎样炼成的》读后感(八)：文案，也是与时俱进的
一看到这本书我就觉得是以后步入职场的必备啊，因为现在随着互联网的发展，信息的传递和共享都依附着互联网的传播，而微信公众号的普及衍生了文案这个东东。所以，文案很重要。
文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。
随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。
接下来看一下文案的实际应用，首先是市场研究。没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。 所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。其次是沟通与互助。在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华。
《10W+走心文案是怎样炼成的》读后感(九)：让我们做个有故事的人
《10w+走心文案是怎样炼成的》这本书的题目对于人人都是自媒体的时代，非常有吸引力。说故事的能力是21世纪企业必须拥有的最重要技能。故事不仅能改善人际关系，而且还可以创造力量。
这本书整体读起来很顺畅，语言倍感亲切，同时又幽默面风趣，用作者自己亲身经历的小故事娓娓道来。让你读着这本书好像是在跟作者面对面的在聊天，让你着迷。
让你做的事有故事，就是创意。让人们经历你的服务，成为可分享的是故事，就是创意。让人们和你的商品进入一个情境，创造故事，就是创意。我们互勉，好吗？是不是像个老朋友在和你促膝长谈。
书中从两方面诠释了走心文案要如何去写。
一方面要满怀爱心，另一方面要用故事来表达。
Love is the temple , love the higher low. 爱是圣殿，爱是更高法则。
我们去做任何事情都要满怀爱心。走心文案当然是心与心之间的互相交融，心路打通，任何事情都能顺利的展开。
故事是最好的表达方式，每个人都要具备故事思维。
故事是从眼前这不尽完美的世界生出，好让世界更完美一点。我们在讲故事的时候要有爱、要真实。要时候我们是听故事长大的，一遍又一遍怎么也看不够。每次都会被故事里的情节或感动、或崇拜。这就是故事的力量，我们在故事中吸收养分喂养自己。
为什么都是故事，为什么你的故事平淡无味，而别人的故事却能感动人心呢？
看谁能感动更多人，谁的观点更新，谁的观点叫心听话。 观点的选择来自心境，你越理解人，人越理解你。好故事就是要用心，用你最真诚的心来表达。
好的故事会让听的人有好品位，而好品位会帮助我们卖出更好的故事。
用心，喂养心。
故事从哪里呢？
故事来自你的生命。对待你的生命，那是说故事的开端和终端。我们的生命长河是由一个又一个故事组成，我们每天都在经历着不同的故事。聆听你内心世界的声音，也许好故事就是从那里生长出来。
我们都是习惯听故事的人，我们还要习惯去说故事，这样故事会越来越多。这样你就不愁没有故事了。
让我们做个有爱心的人，让我们做个有故事的人。
《10W+走心文案是怎样炼成的》读后感(十)：文案的辛苦与甘甜
有一段时间，或许那是我职业的前导期，我在一家广告公司打工，职位就是文案，而且在这个过程中，我认识了初恋的对象，当然既然是初恋，就一定很美好，因为没有成功而显得美好。
说真的，广告公司里有很多职位，比如摄影、营销、设计等，但是我通过自己的观察，以及自己偶尔的替岗，得出的结论，当然不一定正确，毕竟我的广告媒体从业时间并不长，这个结论就是文案是广告公司的灵魂！
本以为这本书说的是如何遣词造句，如何搭建写作结构，但是我可能真的错了，这是一本告诉你“功夫在诗外”的作品。
结合自己的工作经验，我觉得作者说得很到位，真正的文案绝对是真功夫，言简意赅的真功夫，不是比较你是否有精美的字体，巨大的字号，而是比较你是否能抓住受众的眼球和钱包。一切以华美的外表去掩盖空虚的内心的文案，是无论如何也走不远的，不仅得不到甲方的认可，而且即使得到了甲方的认可，也会在市场中不被消费者买单。要知道，一幅广告的预算总是有限的，如果你的文案不能有效地点燃市场，更严重的让这个市场在你的卖点总结后，归于一片沉寂，那为什么要做文案呢？
文案不是自我实现，但某种意义上它和领导讲话类似，只是一种商务公文，只不过它的格式是灵活的，但是在灵活的格式之外，没有实质的中心思想，我们就是对社会资源的浪费。
作者从市场调研的角度为我们揭示了文案的效用是如何产生的，你不应该觉得计划书字数越多，越是显得你无能，越是感觉你无知，真正的消费者根本对你的生产工艺或者财务核算感兴趣的，他感兴趣的只是你能否准确识别并完美满足它的需求，只要需求满足了，就一切OK。当然，如作者所说，市场的当前繁荣，并不意味阒你当前的策划是成功的，相对而言却是你两三年前文案策划的成功，只不过消费者的心理有惯性，同样是因为惯性的存在，你当下的文案失败，总有一个时刻会毁灭企业的前景。
写出好故事，说出好故事，甚至是活出好故事，我们在这一系列过程中，确实是从灵性到魔性，深层次地我们理解了品牌就是生产力，那些认为酒香不怕巷子深的观念早就该扫尽历史的垃圾堆了。不是因为我们有预算，我们就可以天马行空，就可以不负责任，相反我们要以较少的预算去实现较大的效益。
最后，悄悄地说一句公开的话，这本书的书名就是一个成功的策划，10W+走心文案，首先这个10W+就很吸引人，这是虚数，不是实数，但是我们都有随众心理，看到这么多人都认可了，我们可不想标新立异，同时，我们对“走心”二字还是很敏感的，这是质量与数量的结合，只有10W+，却没有走心，那也只是故弄玄虚！