印象笔记的这组文案，很撩人！

　　加  班  的  广  告  人  都  会  关  注

　　一  个  说  相  声  的  7  分  颜  值  文  案

　　2018.4.11丨NO.024

　　广告是以商业目的为任务的信息传播，商业是目的，传播是本质，而创意是实现有效传播的一种方法，说到创意，大多数文案都会联想到灵感这个词

　　文案对于灵感的需求，不亚于女人对于包包的需求

　　灵感不是一个特别具象的事物，它可以来源于任何时间和任何地点，但真等到我们需要的时候，它却迟迟不来

　　真正的创意灵感，不仅是灵光乍现，更多的是来自生活学习中的碎片化信息积累，沉淀这些信息从而提炼出自已想要的灵感

　　为此，印象笔记策划了一场以记住你想留住的为主题的活动，并联动线上发布了如下的海报

　　有些事你以为永远不会忘

　　比如前任的脸

　　去年收藏的文章

　　和今天早上的会

　　重要的事不必时刻惦记

　　放在印象笔记上就可以

　　临睡前想到一个big idea

　　一觉醒来只记得

　　临睡前想到一个big idea

　　今天又熬到深夜

　　除去找人/找资料/找密码/找状态

　　实际工作不到4小时

　　明明有篇攻略

　　讲那小店怎么走

　　就是不记得哪一篇

　　养娃是件容易的事

　　只要精通优生学/营养学/心理学/教育学

　　谈判技巧/情绪管理/摄影技术/奶粉鉴别

　　再加上多年经验就够了

　　学习使人变美

　　不学习 就只能想的美

　　有的人高三就达到知识巅峰

　　还好 我不是这种人

　　开始跑步很简单

　　越跑 就越发现不简单

　　撷取碎片，深度拥有我想这是此次活动印象笔记最想留给用户的，正如活动主题记住你想留住的所传达的那样，品牌方希望自己不仅是一个可靠安全的笔记应用，更是每一个用户生活工作的见证者与支持者

　　看完这组广告海报，我是能被其中的文案所打动的，打动我的主要有这3点原因：

　　1主文案与产品功能介绍的联动

　　整合碎片信息随记快取永久保存这三点印象笔记自身产品功能的提炼，放在海报当中，巧妙的和主文案形成了供需的关系，是对主文案所诉求用户痛点的一种解决方案

　　2用户群体的合理选用

　　这里品牌方挑选了创意工作者旅游者奶爸减肥者等，成为说服你去使用印象笔记的理由，是可以感受到其整个广告的表现力是奋斗的，去完成你想做的事情，传递到品牌本身很好的印证了记住你想留住的这句核心立意点

　　3文案句式的整体架构清晰

　　文案整体架构采用很简单+其实不简单的描述特征比如：

　　学习使人变美+不学习只能想得美

　　通过先塑造一个正常的事情，再通过用户的痛点制造出反差效果，使得整体的文风趋于social，而这种反差带来的困惑，统统可以透过现在就使用印象笔记，...得到解决

　　碎片无需焦虑，这是知识存在的应有状态

　　信息的碎片化和获取方式多元化，加剧了现代人的不安全感要消除信息留不住的焦虑，只有主动留存记录高价值的碎片信息，使之沉淀才能真正融会贯通，我想这是印象笔记此次以记住你想留住的为活动主题的核心策略吧

　　你们的灵感通常怎么来的？留言分享下哈

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