当中国范儿遇上公益广告
发表时间：2015-11-11 来源：常德文明网 字体：[大][中][小] [打印] [关闭]
近期，笔者在翻阅报纸杂志的时候注意到了不少有趣的公益广告，这些公益广告，或运用年画、剪纸、彩塑等传统民间手工艺，或结合“牛”、“马”、“鱼”、“鸡”等动物元素在传统文化中的深刻印象，或配以展现汉语音节悠长意蕴的现代诗歌，安静地讲述着一个个普通中国人的生活，自乡土、朴实、粗犷中传递出蓬勃向上的中国精气神儿、描绘着华丽壮美的民族复兴梦，新鲜中不失亲切，朴素中蕴含美感。这一番特别风味也许就是中国范儿。
笔者眼中，这些具有民族风情中国味道的公益广告，较之以前刊发的公益广告，是一次美丽的表达（Speech）、一次大胆的尝试（Try）、一次巧妙的结合（Alliance）、一次深入的报道（Report）。这一张张的公益广告就像是一颗颗的星星，璀璨在宁静的夜空；这一点点的希望折射着中国梦的光芒，带给人心灵的触动、指引着前行的方向。
这些承载着中国梦的美丽篇章，内容上既高且实，形式上虽古犹新。通过这批公益广告，我们在普通人的生活中看到不遥远的中国梦，发现如何借传统的中国元素进行当代中国的表达。
在普通人的生活中看到不遥远的中国梦
这一批公益广告的主要内容是平凡人的日常生活和他们对中国梦的个体解读，孩童在嬉闹、老人在休憩、农民在收获、商贩在经营、工人在劳动。这些普通人在期待、在学习、在奋斗，在琐碎日常中编织着希望，在平凡生活中追逐着梦想，而这些也正是当代中国主流人群生活的写真；笔者在这些人身上看到了自己的过去、现在与将来，同时又看到了自己、家人与朋友。我们与作品中的他们如此类似，我们与他们的梦想也正在一同实现。
也许接地气需要从“始信泥土有芬芳”开始，解读中国梦要从关注身边切入。而中国范儿公益广告，就是用老百姓的生活勾勒当代中国，用普通人的视角解读中国梦，创作这样的公益广告不仅需要灵感，还需要对生活的切实体会与认真思索。
借传统的中国元素进行当代中国的表达
此外经笔者观察，中国元素与中国印象的大量运用是这批公益广告的主要形式。无论是彩塑、农民画等多种民间手工艺，还是那一段段别致清新的现代诗，都给人耳目一新的感觉，形成了巨大的吸引力与传播力。同时，这批公益广告也是对其中这些民间手工技艺的宣传推广，为其注入了新的生机、增强了生命力。从这个角度说，这一次公益广告与民间手工艺的结合是一场双赢的合作，是一个如何在当代中国的舆论洪流中激荡出浪花的生动案例。
这批公益广告的推出，既宣传了中国梦，又践行了走转改，既推广了传统民间手工艺，还丰富了公益广告形式。这样的公益广告何愁不能入民眼、解民惑、聚民心呢？而对于这样的公益广告，又有哪个无感，谁人不爱呢？
忆往昔，观现代，讲文明，树新风；平凡事，传统情，民族魂，中国梦。中国范儿公益广告，风行正红。