《短视频内容算法：如何在算法推荐时代引爆短视频》读后感100字

　　《短视频内容算法：如何在算法推荐时代引爆短视频》是一本由张佳著作，人民邮电出版社出版的平装图书，本书定价：59.80元，页数：220，特精心从网络上整理的一些读者的读后感，希望对大家能有帮助。

　　《短视频内容算法：如何在算法推荐时代引爆短视频》读后感(一)：0基础做短视频，实用工具书我推荐这本

　　

自媒体火了以后，很多人趋之若鹜。抖音、快手也催生了新一代草根自媒体人的吸粉变现，许多人只是在刷抖音，但也有不少人在看到平台大力扶持新人、给流量给支持、多种变现齐发的时候跃跃欲试。普通人想要做好一个短视频账号，除了学习拍摄、剪辑这些硬技能外，更重要的是让自己的优质内容传播出去，这就需要通过了解平台规则来实现。《短视频内容算法》这本书是近期我看到的短视频类工具书中最有实操意义的一本。

这本书一共有七章，对于小白或者想要做好短视频的普通人来说，是一个循序渐进了解短视频市场以及后续知道具体如何做的工具书。第一章的传播升级作者从“媒介即讯息”的角度出发来介绍了当下的媒介对大众的控制力，信息爆炸时代，人们丧失了对信息的控制权，反过来思考：作为自媒体人，要如何把握住流量的控制权呢？

第二章短视频算法是我收获非常大的一章，如果你是短视频小白，想要开设一个账号来运营，那么可以直接看这一章。书中第27页作者通过分享马斯洛需求层级理论介绍了账号的定位，16种欲望对应的就是16种定位，自媒体账号有了定位，才能开启后续的运营。有定位后，你就会思考，我要更新什么内容呢？作者又进一步介绍了互联网流量的三种推动力形式，其中最重要的，就是信息差。仔细思考下当下的变现模式，尤其是知识付费，利用的不就是信息差吗？而抖音、小红书等平台，能够火起来的账号或者笔记，都是利用信息差，大到如何投资，小到口红色号如何选择，分享别人不知道的信息，你的内容才有价值。

作者用一句话概括优质内容就是“人类的16种欲望，最简单的转变其实就是让观众从不满足变为满足”。所以运营账号流量不高的时候，就要用这个简单的方法去考量自己的内容是否达到了这个要求。

在这一章中作者也给出了具体短视频吸引力的6法则，每一条都非常实用。

在第三四章中作者主要介绍了如何反推平台算法来让自己获益。比如现如今的推荐算法模式下，内容打开率没有那么重要，有没有进推荐系统才是最重要的。简单来讲就是一条视频是否会爆红，跟他有多少粉丝没关系，重要的是这条视频是否戳中了平台算法，是否能够进入推荐系统。

除了介绍原理，作者在这一章中也详细介绍了如何去利用算法让自己获益。

第五六章是可以直接拿来实操的章节，具体到一个从0开始的账号要如何养号，如何定位如何发布等等。

第七章作为一个展望环节，也可以让读者更多的去了解到短视频的未来发展趋势，及时调整自己的运营策略。

阅读这本书的时候，我运营了两个小红书账号，笔记流量忽高忽低，时常头痛标题到底应该如何去起，看完这本书，我发现这些原本让我感到困惑的问题都迎刃而解了，总结来说，就是要顺应平台算法，大到图片内容，小到标题可能被分发的标签，这些是我以前不曾仔细想过的，作者给我打开了一扇通往更高玩法的大门。原本只是基于兴趣去运营了两个账号，但现在看完这本书，感觉可以集中精力去认真深挖更优质的内容，可以做更多有价值的尝试了。

　　《短视频内容算法：如何在算法推荐时代引爆短视频》读后感(二)：如何在算法推荐时代引爆短视频:这三点你需要get

　　文/-零言有声

　　“工欲善其事，必先利其器。”，其实一件事情完成与否，其实比较重要的点，不仅仅在于努力，更加在于有方向的去努力。 尤其是在短视频创作方面，对于平台创作者来说，不仅仅是内容质量，更多还需要明白平台的掌控短视频分发“看不见的手”，了解新战场的游戏规则。 最近也在进行各大平台内容创作的我，看完这本书之后深觉干货满满，书中对于我目前创作起到了很多的启发与复盘调整。 本书《短视频内容算法：如何在算法推荐时代引爆短视频》由短视频创作者，字节跳动创始人张佳所著，从传播学、心理学、信息学等多学科角度出发，结合二线操盘经验、实战案例、详尽的数据分析，揭示算法推荐的底层规律。 希望给想进入短视频内容行业或正在尝试转型的内容创作者，以及想通过短视频内容营销实现弯道超车的企业带来帮助。 张恒新榜社群运营总监，直播电商高端社群榜哥会创始人对这本书评价道：“信息爆炸，内容泛滥，算法是我们免于焦虑的唯一“ 救兵”。普通人必须学会与算法共生，才能高效过滤垃圾信息;创作者更需要学习与算法共舞，才能掌握流量之道，让内容传播的范围更广。而这本书就是打开算法大门门的金钥匙。” 01：了解自己与他人，从需求出发； 人们在进行创作的时候，通常有点随心所欲，往着个人想要创作的方向，随心所欲的进行创作，这样的佛系，其实比较类似自己内心独白，心灵日志，不是这样不好，而是在一定程度上，在平台进行发张，不从大众的角度进行设计创作内容，忽略用户或者粉丝画像的作品，不会引起太多共鸣，终究会在自己“自high”里面，结束自己运营平台的发展。 这本书就从这个方面，提出了按照人们的需求进行内容涉及，“从人的基本欲望出发，创作满足所有观众的内容”。 它根据“马斯洛心理需求层级”进行解释，表达“要能创造出人人都能理解的内容，必须从最低的需求出发，逐渐向最高的需求进行引导。”书中又表达了，这一类内容太过于笼统，于是联系了“史蒂文赖斯的16种欲望”进行解读。 史蒂文赖斯划分的16种欲望分别是：权利、独立、好奇、接纳、有序、收集、荣誉、理想、社交、家庭、地位、反击、浪漫、食欲。 同时本书分析了许多爆款内容也是都至少满足了观众的一种基本欲望，正如当今比较活跃的“婆媳话题”也成为诸多短视频创作者的灵感来源。 正如在《练习共情》一书中的概念，同理心是一个互惠的过程，唯有站在对方角度进行考虑问题，当对方需求被满足，我们也能得到一定情绪体验或者收获。 换言之，就是我们按照观众感兴趣方向制作内容，看的人多，我们会得到的不仅仅是自媒体平台发展，更多的是创作者被肯定与接受的成就感。 02：放下风骨——和规则同行，有时候走的更快 曾经听过一个短视频制作者分享过这样一句话：“读书人分享书籍时候大多都有自己的傲气，放下这部分傲气和读者进行交流，才能让自己作品和读者没有距离感。” 其实，这句话放在平台运营时候也是适用的，我自己就走过这个弯路，在之前运营公众号、知乎、小红书、包括今日头条时候，都存在一个“迷之自信”。 还想坚信着直接进行分发效果也是一样，但是及时复盘数据，让我发现只是自己的“一厢情愿”。 一些平台数据甚是惨淡，这本书当中提及每个平台都有自己的推荐机制以及制作特点，按照抖音为例，其实就是在一批用户感兴趣的情况下，才能推荐给下一波的用户，和公众号的订阅制，大相径庭，差了非常多。 在抖音的视频制作时，系统会有对应的机器人，识别自己对应关键词；很多人忽略了平台存在的自身调性，抖音之所以称之为抖音，而不是抖视。 更多也是因为它是音乐至上，所以我们经常会看到一段时间便会出现现象级的爆火视频，几乎也是基于牵动人心的背景音乐。 03：先开始，才是王道 在了解了平台推荐机制以及如何更好地进行运营之后，其实我们就要开始有所行动，书中对于抖音账号的“冷启动”也做了明确指导，早期时候确定自己人格以及寻找对标的账号进行模仿。 后面也提及了当今人人创作的时代，短视频拥有更长的生命线与潜力，例如如今兴起的带货大军、种草团队，前景再美好，也需要大家的开始，才能逐步地解决一路上会遇到的问题。 04： 很多时候，大多数创作者其实都是十分积极的，他们积极地制作内容，完善内容，但是我们常常听到一些人进行反馈，为什么自己努力了那么久，但是粉丝以及平台的变现情况，还是不自如人意，其实还是因为我们对于相应的平台的调性没有了解清楚。 只有真正地去接受自己目前存在的这部分认知带宽不足，才能慢慢地进行着不断地前行，调整过后，一步步地的前行，其实就是在路上了。 谁也不清楚，刚刚告别魔幻的2020，接下来的2021又会有着什么样的奇遇，但是这本书《短视频内容算法：如何在算法推荐时代引爆短视频》让我更多的打开了自己思维，同时也让我明白很多事情不是蛮干，而是在了解之后的有的放矢，从而获得正向进步的循环。

　　（图片源自网络侵删）

　　《短视频内容算法：如何在算法推荐时代引爆短视频》读后感(三)：放下风骨，拥抱算法——在算法时代引爆短视频

　　

短视频的时代已来，我们回不去了。

一切跟社会发展节奏和信息总量有关。

当社会发展节奏慢，信息总量不大的时候，人们通过中心输出的途径，了解到关键信息就够了。我们小时候晚上7点半，各家各户都守在电视机前看新闻联播，我们管这个叫做“订阅”模式。

然而，当社会节奏加快，信息总量爆炸式增长，人们已经无法通过中心输出了解关键信息的全貌，我们对信息的诉求就进入了“搜索”模式。

再往前一步，如果每个用户并不具备特异性，我们都可以若干个标签定义，我们都需求可以被划分、分析和预测，那么在我需求之前，算法以及可以给予供给。于是，我们进入了 “推送”模式。

每一次信息总量的数量级增长，都会带来创作者和用户行为模式的重塑以及人才和注意力的重新聚集。

短视频的爆发，就是我们跟信息的关系，从搜索向推送转变的体现。

那么短视频的玩法是怎样的？注定与传统媒体和搜索引擎模式，都全然不同。

《短视频内容算法——如何在算法推荐时代引爆短视频》尝试着帮短视频制作者打开“推送”模式下，短视频是如何被流量拣选的规则“黑匣”。

回想互联网流量运营的动力是什么？是势能、推力和拉力。

那么短视频流量运营的动力也是三个：信息差、信息推送和信息需求。

动力之一：信息差

用户知道自己不知道，用户不知道自己不知道，但是他需要知道的内容，都是创作者可以切入的信息差。

这里面，除非非常专业的内容（比如企业管理者知道自己不会看财报，他很想学看懂财务三张表），否则，越接近人性欲望的信息差，生命力越强。本书作者提供了一个比马斯洛金字塔更详细的人性欲望列表，从16个方面描绘短视频创作的适用切入点。分别是权力、独立、好奇、接纳、有序、收集、荣誉、理想、社交、家庭、地位、反击、浪漫、食欲、运动、安宁。反观我们自己记忆深刻的短视频作品，无论是手工耿荒诞的金工作品，还是李子柒的中国风生活，亦或是刚刚抖音粉丝破亿的“央视观察”，都在这16个方面有所涉猎。

动力之二：信息推送

有了内容，仅仅是完成了任务的一半，没有良好的推送设计，再好的视频展现，都是库房里的绸缎——不体现价值。

算法是一套规则，不是一套枷锁，创作者完全可以根据自己的需求设计算法推送，甚至是“驯化”它。

举个例子：一个介绍雅诗兰黛小棕瓶面部护理品的短视频，你想推送给小众文艺但客单价高的人群，还是推送给大众消费但性价比敏感的人群，通过视频描述档，你的关键词是“过冬”还是“保湿”，就可以做筛选了。

动力之三：信息需求

KOC（Key Opinion Consumer）关键意见消费者，不同于KOL（Key Opinion Leader）关键意见领袖。

一个推广的最佳组合是，1个超级明星制造热点，吸引注意力 + 10个KOL引领潮流，调动/开发目标人群的接收需求 + 100个KOC辅助决策，给予360度说服，答疑解惑，展示效果，甚至发送优惠。

乔布斯曾经说“人们不知道想要什么，直到你把它摆在他们面前。”——用户以为他们的需求是真需求，其实是需求制造者让他们这样以为。

我不认为这是恶的。人群中总是有人更幸运去率先探索未知世界，或者把不存在的世界制造出来。由他们带更多人走向更远的未来，这没什么不好。当然，我们的短视频相关的规则也不正在逐步完善么。

《短视频内容算法——如何在算法推荐时代引爆短视频》里有一个观点，很触动我：

从文字（报纸）和画面（电视）到网页（搜索页面），再到短视频（算法推送），看似是媒体形式到转变，其实是用户一步步让渡权利的过程——从文字到画面，我们放弃了精确；从中心输出到搜索模式，我们放弃了权威；从搜索模式到推送模式，我们放弃了信息范围的自主性。

曾经，我跟快手app工作的一位朋友聊天，我问她，为什么快手不适用抖音这种手指上划方式来推送视频？

她说，因为快手认为“选择是一个人最后的权利。”

那一刻，我居然有一股暖流涌入心头。

“然而，” 她说 “其实我们除了算法，别无选择。”

终究，短视频不是潮流，是时代。

我们再也回不去了。

　　《短视频内容算法：如何在算法推荐时代引爆短视频》读后感(四)：干货|做视频号一定要懂的10条潜规则

　　

《短视频内容算法：如何在算法推荐时代引爆短视频》，这书名一看就非常硬核。果然，作者张佳就是一个典型的互联网运营人，崇尚数据、句句干货。记得前两年去参加内容创作大会，有位宣讲人是快手的运营，讲了很多干货（PPT中的资料很完备，但是语速超快，大有“懂得人自然懂，不懂的解释了也不会懂”的架势），可惜，终究外行大半听不大懂。时隔两年，再回过头来看短视频创作，多多少少理解了一些。

虽说做账号听再多，看再多，都不如自己动手实践，再慢慢琢磨规律来得务实。但对于我们这些内容创作者来说，当市场上出现了新的内容表现形式，其实要转型并非容易的事情。从文字表达到镜头表达，我们必须暂时把自己深耕几年的技能放一放，花时间和精力研究新东西。如果这时候有一份指南，帮助我们快速上手，其实是一件不可多得的好事。

尤其，短视频的时代真的来了，它并非大众一时新鲜的产物。在未来，短视频必将还有新的发展，早早入局，届时才有基础实现跃迁。

《短视频内容算法：如何在算法推荐时代引爆短视频》就是这样一本书，书是作者去年写的，但很多核心的思维却不会过时。看完本书后，我总结了10条做视频必懂的潜规则。

筹备阶段：

1. 账号的定位：你是谁，你的账号是谁？

这个问题其实就是看我们想用这个账号做什么，推广自己的店铺，还是分享自己孩子的日常，得有一个精准定位。今天发一条减肥视频，明天发一条搞笑视频，这种可要不得。

书中以抖音为例，给了一些分类，供参考：颜值达人、剧情搞笑、美妆、时尚、萌宠、音乐、舞蹈、美食、游戏、旅行、汽车、生活、测评、二次元、母婴亲子、科技数码、教育培训、运动健身、家居家装、才艺技能、影视娱乐、艺术文化、财经投资、情感、三农。

2. 账号的人格化建设：你是什么性格，你的账号什么性格？

和明星一样，账号的辨识度也非常重要，有趣、有料、漂亮……有这些特质的账号才能持久吸引到用户。

如何给自己的账号一个定位，可参考RCSC模型。

参照这个模型，我给自己账号的定位就是：朋友+亲切+生活+新知。

3.内容创作：①互联网流量与认知门槛的关系是成反比的，从认知门槛来看，科普内容＜教学课本＜学术论文＜科学理论，互联流量是，科普内容＞教学课本＞学术论文＞科学理论；②从人的基本欲望出发，创作满足所有观众的内容。“人的基本欲望”是什么呢？参考马斯洛需求层理论，最底层的是生理需求，然后是安全需求，接着是社交需求，之后是尊重需求，最高的是自我实现的需求。

不论我们想做一个什么细分领域和类型的账号，最好都要用通俗易懂的语言，去切大众的需求，比如美食、宠物，比如婚恋、成功学。

试运营期

4.如何获取粉丝：站内站外，如何分渠道操作？

站外，自然就是把自己的亲朋好友，或者其他平台的粉丝导流过来。

那站内是不是就是纯粹内容和官方流量扶持呢？不是的。

当我们的账号基本搭建好之后，还需要多用这个app。怎么讲？

例如抖音，看看我们关注了哪些与自己账号不相关的账号吧，比如我们做的是美食号，但是对美妆也很感兴趣，那看到漂亮姐姐是不是也想关注下，或者送个小心心。打住，如果关注了除美食之外的号，赶紧删掉。同时，推荐给我们的视频，如果也有与美食号无关的，点“不感兴趣”，对与自己账号定位一致的美食号，多点赞，多关注。

这样，我们看到的，我们关注的，我们喜欢的，都是我们的同类账号。这一步，也就好像我们单方面宣布，我们是这个圈子的人了。

5. 短视频吸引力法则。

做完以上四步，静等开花结果。相信不少人会发现，自己的视频没人看，或者有人看但点赞很少。于是就会自我怀疑，我是不是不适合做视频？我做的东西很无趣吗，为什么没人看？

那我们可以自我审视一下，看看是不是可以尝试一些新玩法：比如，跟随热点，甚至创新玩法。

比如之前大火的小姐姐妆前妆后，从不美到美，形成巨大反差，赚足观众眼球；那这个时候，当大众都已经看腻了漂亮姐姐怎么办？没关系，有博主自会别出心裁，妆后妆前一个月，或者妆后比妆前更丑。打破常规，出乎意料，自然会引来新一波流量。

6. 跟热点、常模仿，不是坏事。

我其实蛮不想人云亦云的，如果有自己的创意，干嘛要追什么热点。同一个音乐，同一个动作，成千上万的视频都一个样。而且热点往往都很经不起推敲。

不过呢，这本书给了我一个很大的启发。所有热点都不是凭空来的，它一定在某个时间内，能够瞬间击中观众的心，让他一键三连，所以才有了热点。

这说明，热点抓住了观众的心，谁要是抛弃热点，就是不懂观众的心，属自嗨行为，要不得。

7. 不要太在意粉丝数。

刷抖音的时候常常会发现一些很有意思的视频，播放量几十万到几百万不等，但是点进去博主主页一看，怎么才发布过一个视频哦，而且粉丝也才几千。

这就是现如今很多平台在用的一种算法，今日头条其实和抖音是一样的，早几年开始扶持账号的时候就发现，它和公众号这种依赖博主个人号召力的情况完全不同，很是欣赏。现如今，短视频时代更是让这种玩法发挥了它最大的价值。即，平台给观众看的都是最好的内容。靠内容留人，而不是博主，这就大大缓解了平台留不住人的焦虑。

那我们做账号也一样，很难说准什么样的视频是一定能火的，我们只能试。火了一条别着急，兴许我们就只有一条这么火，吸引不到粉丝，怎么办呢？

8. 研究热门视频，抓住平台痛点。

研究我们那些上了热门的视频，研究推荐的热门视频，日积月累，第二个、第三个爆款，也就指日可待了。

多琢磨，多拍，多学习，多坚持一会儿。

9. 那么问题来了，有什么专业平台或资料可以学习吗？

星图平台、巨量创意、创作者服务中心、新榜、飞瓜数据平台、TooBigData 数据平台。

10.最后一个，也是最核心的要点：别犹豫，想到就去做。

　　《短视频内容算法：如何在算法推荐时代引爆短视频》读后感(五)：《短视频内容算法》：以为钱好挣，是你最大的错觉

　　

《天龙八部》里有一个曾经很不起眼的扫地僧角色，他40多年的时间里，每天都默默在藏经阁扫地除尘，放到今天，他绝对是一个毫无存在感的人。

但就是这样的人，当慕容博与萧远山在武林群雄大会上血拼酣战之际，他果断出手将两人打到内伤，随后又以精深的佛法化解了两人之间的矛盾，慕容博与萧远山两人最终大彻大悟冰释前嫌，并皈依佛门拜扫地僧为师。

扫地僧流传至今成了卧虎藏龙的精英大佬之一，可惜成为扫地僧容易，但是如何成为一个卧虎藏龙的扫地僧可能就需要正确的方法，而这种正确的方法往往是很多人期待却又忽略的。

之前一对湖北夫妻由实体投身自媒体创业，满怀希望的他们来到义乌北下朱开启了视频创业生涯，房子租了，设备买了，出售的货也有了，结果捧场的只有自家外地亲戚。他们期待中的短视频流量曝光和收益回报，并没有因为他们的热忱和努力而特别青睐于他们。一边是网络红人看似轻松的流量曝光和回报收益数据飙升，一边是自己兜转一大圈之后还亏了5万多元，这对夫妻愣住了：以为的钱好挣，原来都是自己的错觉。

其实短视频领域造富神话的赢家，不一定是那些勤恳的耕耘者，胜出的往往是懂得算法的人。

算法有什么用？

《短视频内容算法》的作者张佳老师解释说：算法主导了短视频作者的内容会被谁看到，会被多少人看到，同时也主导用户可以看到什么内容。

服务过中国平安、阿里巴巴、字节跳动等多家500强企业，拥有丰富企业新媒体咨询及实操经验的张佳老师通过多数据的收集，多视频创作者的接触，亲自尝试了不同形式的内容创作之后，总结出了适合视频创作者“弯道超车”的实战经验。

我也很好奇如何成为一个“弯道超车”的短视频创作者，直到读完《短视频内容算法》这本书，我发现书中介绍的短视频创作算法和短视频分发算法，几乎决定了视频创作者的进阶速度。

对自己热爱的事情，全力以赴是不够的

三农火了的时候，我身边一位小伙伴抡起了锄头，到自家后院又挖又拍干了一个月，视频收益没超过四位数，点赞几乎都是熟人，一个月心血就挖出了一个深塘。

他爸爸干脆借着儿子挖出来的深塘改造成了一个鱼塘，周围种了很多花花草草和蔬菜瓜果，又张罗了十多张烧烤桌，儿子的视频流量收益没起来，老爸的农家乐生意倒是很不错。

更让小伙伴受挫的还在后面，老爸吐槽和打趣儿子的视频却高赞连连，顺带着农家乐生意也越来越好，之后他爸更爱吐槽他了，一点都不带含蓄的那种，因为吐槽的娱乐形式导致周围的农家乐就他家生意最火爆。

我相信很多视频创作的小伙伴会和我身边这位小伙伴一样迷惑：为什么？

如果你想成功，不但要靠运气不断拿到好牌，还要靠能力把不怎么好的牌打出彩，这一点非常重要

好的故事和音乐，才是流量的开始

我曾经在某乎看到一位读者的评论：如果可以选择，我会选择把所有的问答视频全部屏蔽，因为不知所云的他们很浪费时间。

我默默在后面点了个赞。

我们可以很快判断某一篇图文是否是自己需要的，而且关键词也可以帮助我们快速找到“我想知道但是我还不知道的内容”，但视频做不到这一点。

这意味着视频作者呈现的画面如果不是读者想要的画面，不管他有多努力花费时间去拍摄，不管他有多努力进行专业剪辑，内容太普通了，或者说内容不是读者想知道的，这位作者一定会被我们读者最先放弃。

因为读者一旦发出了“看不懂‘的反馈，内容创作者的意图和读者的需求就会产生冲突。

而如何把读者的注意力转向创作者推送或刻意吸引读者的内容，《短视频内容算法》的作者给视频创作者们传递了非常基础和重要的两点：故事算法和背景音乐算法。

通过故事的开始和结束的变化让观众产生持续关注的愿望，从而控制故事和观众之间的信息差，这也是流量曝光不可少的元素之一。 读者感受到背景音乐的情绪并享受其中也不能忽视，不论你选择了已成型音乐梗创作，还是标志性人声来强化可识别性，只有让读者产生愉悦感并跟风传播，才是打造“梗”的关键，这点非常关键。

此外，除了通过打造故事和背景音乐给读者带来的满足感之外，视频创作者还需要通过算法推荐的规律去争取获得大量曝光的机会，这也正是很多创作者的现实短板。

好的算法推荐，才是大量曝光的开始

大多数作者会和我那位挖鱼塘的小伙伴一样，初始重点都在内容创作、剪辑、涨粉上，因为所有人的认知里，只要内容好就一定会被市场接受，毕竟“有志者事竟成”，而且“酒香不怕巷子深”也听说了很多年，这个过程里我们都在拼命涨粉丝，因为我们的意识里高粉也就意味着高流量。

但是我们都忽略了一点：内容发布后一定是经过算法的审核、理解和归类，然后才被推荐和分发给有明确或者潜在需求的读者。所以熟知算法推荐如何给内容贴推荐标签，这是创作者一定要明白的事情。

那什么是标签呢？举个例子，我的身边有很多小伙伴：多愁善感的A君，爱八卦又八面玲珑的B君，精力充沛还喜爱小动物的C君，喜欢户外运动但很挑食的D君......这就是标签。

同理，你如果也能为自己的作品划归一个合适而且明确的标签，那么算法推荐就非常容易识别你的内容信息，也能很明确的把你的内容推荐给需求读者。相反，如果你自己都不能明确内容标签的话，自己的内容输出反应平平也就是很正常的事情了。

很多时候，我们离“金矿”只差最后一锄头，而这一锄头，也许就是对规则的认知。熟知算法推荐的原理和规律之后，才是创作的内容增加曝光量的开始，才是我们以为的“钱好挣”的开始。

内容创作方法论的作用比任何时候都重要

巴菲特说过: “没人愿意慢慢变富。”抖音号“背包走中国”“毛光光”“馋人老田”等账号的粉丝在半个月的时间里粉丝数量增加超过200万，很多企业账号也在掌握了方法论的情况下通过优质内容完成了流量营销的过程。

但折腾过的人都明白，任何厚积薄发都是需要方法的。在方法掌握之前，我们曾经以为的“钱好挣”，其实就是自己对流量曝光产生的回报收益最大的理解误区，自由对规则的认知和熟悉运作，才是扭转错觉，对“钱好挣”最大的尊重。

也就是说，在今天，内容创作方法论的作用比任何时候都重要。就像我那位小伙伴一样，没有实质性的内容，再辛苦卖力创作，然而系统无法识别算法识别内容也枉然。而老爸调侃儿子的经历加上农家乐经济的复苏，系统能够识别出内容并贴上适合的标签，然后把它推荐给有相同或者相似喜好的标签读者。

如果推送给1000位读者的反馈还不错，算法就会给予更大的推荐值。如果读者给予了80%的正面评论，算法推荐就更青睐作者创作的内容了，这也是老爸打趣和吐槽儿子的视频高赞连连的原因之一。

我们常常听说的个性化推荐其实就是这个意思：创作的内容信息和读者喜好搭上标签，把标签相似的信息和人通过推荐的方式匹配起来，帮作者找到读者，也帮读者找到自己喜欢的内容，一推一送之间即曝光流量产生的过程，也是在算法推荐时代引爆短视频的重要方法。

美图秀秀让没有专业修图技能的女孩们成了自拍大师，抖音让没有专业拍摄技能的普通人成了拍视频的专家，人人都有机会上热门的今天，内容创作也是如此，不难，甚至可以做到人人专业生产。

但是在坚持精进的过程中熟悉游戏规则，选择的途径越正确，进阶速度自然会越快，获得曝光流量的机会也比之前大大增加。

同样期待“钱好挣”的我因为好奇心翻开了这本书，但内容并不是自己想象的那般干涩。

不论你是短视频创作者，还是图文创作者，亦或其他期待在算法推荐时代让自己创作的内容快速引爆的小伙伴，《短视频内容算法》这本书不但可以帮你分析内容创作失控的原因，还能全面梳理算法推荐的原理和推荐策略，这不正是希望有流量曝光、有吸睛内容的你所期待的吗？

短视频内容算法：如何在算法推荐时代引爆短视频8.6张佳 / 2020 / 人民邮电出版社

　　《短视频内容算法：如何在算法推荐时代引爆短视频》读后感(六)：从底层逻辑，手把手教会你如何创作短视频

　　

短视频是目前最受欢迎的新媒体形式，上至退休老人，下到还在学的小孩，都能在其中发现自己喜欢的内容。据《2020中国网络视听发展研究报告》显示，作为短视频行业领军APP，抖音和快手目前日活用户已超过9亿，用户每日使用观看短视频内容超过110分钟，其带来的流量引领可谓非常巨大，而且平台有成熟的带货模式可以实现变现，目前正是短视频创作的红利期，无数的创作者将短视频拍摄作为职业。

那么如果你也想成为一名视频创作者，但是又不知从何学起，那么在《短视频内容算法：如何在算法推荐时代引爆短视频》这一书中，你能够从底层架构学起，系统性了解短视频的从拍摄、到分发的每个步骤。然后有的放矢，针对每一个步骤，具体学习。如果你已经入门短视频行业，或者是一名爱好者，经过一段时间的探索，苦于不知道如何让更多的人发现自己制作的视频。或者常常思维枯竭、费尽心思，不知道拍摄什么题材。那么本书中从创作的认知基础出发，提出了一般人会感兴趣的16种拍摄题材，可以开阔你的思维。

但是要讲清楚的是，本书并不是一本技能型书籍，他并不能教会你如何使用手机或者照相机，什么是光圈、快门。也没有讲解如何使用剪辑软件。本书的主要作用是让你掌握如何选择拍摄内容，如何使拍摄的内容更广为人知。专业的视频制作者往往都十分清楚，技能是容易学会的，只要你踏下心来，学上几个星期，然后上手操作，无论拍摄还是剪辑，入门并不难。但是如何持续创作出有价值，大家原意看的内容，这是一件非常不容易的事。而本书的目标就是解决后者的问题。

本书作者从自媒体兴起的过往讲起，核心是阐述如何创作和传播短视频，最后讲到了相关企业的媒介宣发需求和自媒体的发展趋势。掌握了这三点，就能从最深层次，真正理解短视频领域从哪里来，目前的形式，和今后将走向何方的三大经典问题。

《短视频内容算法》一书的内容梗概。

1、传播媒体从图文升级到视频，本质是用户让渡时间控制权的程。

人类了解信息的方式，综合来看，主要包括图文介质、音频介质和视频介质。其中图文介质，流传的时间最久，从历史上的飞鸽传书到如今的新闻日报，再到微博、公众号。都是以图文形式为主要载体，相比于其他两类媒介，他的优点是往往权威媒体能够生产出具有足够深度和可信度的内容。但是缺点是缺乏娱乐性。

音频媒介兴起的时间并不长，且以单独形式存在的形式不多。从最早的留声机到随身听，到广播，到现在流行的知识付费。声音媒介最主要的特点是伴随性，他不会占据听者的主要精力。但这个特点也就造成了他没办法成为最核心的主流媒体。

视频媒介的出现很快就代替了声音媒介，牢牢占据了核心位置。从早期的灯箱广告，到电影、电视的发明，视频媒介每次的创新都是具有划时代意义的，特别是进入互联网时代，人们的精力牢牢被视频媒介吸引。

在《理解媒介》一书中，作者麦克卢汉把媒介分为热媒介和冷媒介。他们的区别是传递信息的清晰度和用户接收时的参与度。简单举例，学术论文是晦涩难懂，需要读者进行大量的思考，调动充分的想象力才能理解。而励志专栏就是热媒介，文章往往通俗易懂，画面感强，读者不需要投入多少精力就能理解。具体到以上三种媒介，图文模式就是冷媒介，视频就是热媒介。比如根据一部经典改编的电视剧，读书往往可以给读者天马行空的想象空间，脑补各种画面。而电视剧就直接把画面让渡给了观众，不需要再有思考。而媒介被加热的过程，其实就是用户在不断让渡越来越多的控制权。用户想要获得的是自己想要了解的爱好或者精准的信息，但是视频和算法的出现，恰恰满足的用户潜在的想法。

2、短视频的创作算法、分发算法、大数据驱动算法和实战案例。

这一部分是本书的核心，作者用了4章，近2/3的篇幅讲述这几项问题。无论是抖音还是快手平台，创作短视频总体来说包括以下的步骤：前期立意写脚本，中间过程开展拍摄，后期上传至各大视频平台并根据实际情况开展宣发。其中就涉及到的几个因素，就是制作的短视频能够被大众看到并接受的关键。

2.1 视频故事的创作必须满足观众的基本欲望。

创作人人都能懂的内容，是带来大规模流量的基础。但这本身也是一项门槛很多的事情。因为人与人之间有很大的认知差距。那么想要做到这一点，要么是提供人人都能理解的认知信息，要么是满足人人都有的欲望。

马斯洛关于人的欲望的经典理论，广为人知。而根据推广，心理学上还有划分的更为细致的16种人类欲望。包括权力、独立、好奇、接纳、有序、收集、荣誉、理想、社交、家庭、地位、反击、浪漫、食欲、运动、安宁等。书中有对这16种欲望的详细解释。

那么具体要如何操作才能创作吸引人的故事呢。首先故事创作可以分为5个要素，包括节拍、场景、序列、幕和故事。这些要素可以使相互叠加的。而其中的关键就是创作的故事必须是有转变的，且能够持续产生吸引力。我们可以从人物魅力、视觉奇观、明确告知、身份带入、文案预告、音乐诱因这些方面入手。都能取得奇效。

视频创作的音乐也是非常重要的因素，背景音乐往往能够营造沉浸感，服务故事内容。选好音乐能够有效的强化观众的情绪，使人满足自身的欲望。特别是现在很多流行音乐往往具有代表性，音乐响起，观众就能够想到视频中要发生的事情，这就是音乐已经成为了本条视频的灵魂，甚至和故事内容同等重要。

2.2 放下风骨，拥抱算法。视频分发从“内容为王”到“用户为王”。

讲到算法，很可能创作者认为这是程序员应该做的事，毕竟他们每天靠计算机语言来编写程序。其实算法与每个互联网用户都息息相关，了解了算法背后的本质，往往能够事半功倍。短视频领域，创作者制作出了好的故事，这是获得流量的基础。但在互联网大规模信息溢出的今天，即使内容为王，但“酒香也怕巷子深”。如何让我们只做的视频让更多的人看到，这是和内容创作一样重要的事。

无论是抖音还是今日头条，系统往往能够较为准确的提供我们想看的内容。甚至比我们还了解自己，这就是算法的功劳。算法的基础是断物识人，他通过不断学习记录，分析停留的时间，不断调整，为你打上一个个便签，为你推荐内容。

算法推荐的原理，简单来说就是“物以类聚”和“人以群分”。物以类聚是指我们给每个视频打上标签，拥有相同标签的视频就是同类型的内容，用户喜欢其中一个，平台就会把相同内标签推荐给他。人以群分举个例子来说，用户A喜欢视频1，系统发现喜欢视频1的用户B、C、D还都视频2。那么视频2也会被推荐给用户A，这利用的是人的相似性。抖音系对于创作者的最大特点是，视频推荐算法并不依靠观众的订阅，系统更多的推荐的是优质的创作内容。即使你是刚刚涉猎这一领域的小白，如果你创作的视频足够优秀，依然可能爆红网络。

那么创作者制作了一条短视频，我们只有了解系统可以从哪些角度为我们打标签。我们才能有的放矢，有针对性的应对系统，最大概率的让我们的视频获得最大的曝光机会。针对一条短视频我们共有11个维度能够利用。分别是，视频的发布方式（PC还是手机），视频的发布时间（用户活跃度不同），视频使用的伴奏（是否原创），视频的长度（越短机会越大），视频的特效和道具（有利于视频被推荐），视频的描述文本（被系统识别更为精准），视频的封面（第一眼能够吸引用户），视频的位置信息（同城推荐更容易），视频的商品和其他标签（商业环境），视频的评论互动（增加用户粉丝），视频置顶（被系统默认为哪类账号）。

所以，对于内容的作者来说，掌握内容的方法能有利于创作更好的内容，但拥有良好的心态——放下风骨，拥抱算法，才是起点。

2.3只有善于利用大数据对自己的视频创作进行分析，才有机会制作爆点，跃升为大V。

一个运营号，能够进入互联网头部，是决定他能够持续生存的必要条件，除非创作者没有利益需求。而进入头部，往往不是依靠时间积累增加粉丝，而是通过几次爆点跃迁，使点赞和关注数呈指数式增长。那么创作者经过一段时间的运营，如何不靠运气，而是自身努力找到让自己爆红的方式呢。

这就要依靠大数据分析，数据分析的主要流程是，首先“定义问题”，找到要解决的问题，其次账号分析要素（when , who , where , what , why）,然后通过可视化的方法（制作图标分析），最后得出结论。

数据分析的五个要素，谁（who）是指观众、作者、企业等一些列可分析、有思考的对象。什么时候（when）是指视频中一切和时间相关的因素，比如用户停留时间，视频发布时间等。在哪里（where）代表地点。地域性能反映很多东西，比如地域文化，一二三线城市等。什么（what）是指分析对象的行为，事件发生的变化等。为什么（why），是分析对象的动机，通过前面的数据我们就能够分析用户为什么会出现以上的行为，为我们后面的创作提供指导。

视频的可视化方法，互联网上有很多。其中主要包括趋势图、词云图、关系图、漏斗图、散点图等等，通过数据可视化，往往能够更容易反映事件的发展趋势和变化。

本书中，以抖音平台为准，作者还通过一些实战案例，来指导创作者如何为账号进行定位，抖音的内容审核标准是什么，常用的创作工具有哪些，内容创作模板有哪些等。

3、在短视频发展的未来，人人都能成为流量中心。

随着智能手机功能和电信5G数据的溢出，视频越来越成为主流信息媒介，占领了用户的注意力。而已算法推荐的信息分发方式被广泛应用于各类平台，信息传播逐渐去中心化，人人都是媒体的时代已经来临。

如今创作不再是专业摄影、摄像师的专有技能，手机、APP为用户提供了方便的工具和模板。而去中心化的算法模式，为人人都能成为热点提供了很好的机会。而随着流量的到来，平台为用户提供了方便的带货渠道，全民销售时代来了。企业也会讲注意力和资金更多的向视频领域倾斜，造就了整个行业的良性循环。

相信在不久的将来，视频领域还会从内容和形式上有进一步的发展。VR、AR技术，人工智能，脑机接口等新技术都会逐渐市场化，飞入寻常百姓家。算法会更加智能，是用户既能享受媒介内容，又能轻松成为优质内容创作者。

　　《短视频内容算法：如何在算法推荐时代引爆短视频》读后感(七)：全是干货！一本书就能让你掌握爆款短视频制作原理和实操方法！

　　

现在中国短视频有多火呢？我们一起看看下面一些数据。

目前，中国人口14亿，抖音日活用户超过4亿，快手超过3亿。

2019年的国庆节，一位名叫“斌斌”的大一新生，靠一条祛痘膏的短视频，在抖音上一天挣了100万。

创建于1994年的火锅连锁店海底捞，借“海底捞番茄牛肉饭”吃法视频再次爆红。这类视频激发了消费者解锁海底捞新吃法的兴趣，不断有消费者根据视频去实验，再自己创新上传新视频。目前，抖音上关于海底捞的视频播放量已经超过56亿次。

千年古城西安，由2018年初“摔碗酒”视频开始爆火，仅2018年“五一”假期旅游收入就同比增长了139%，收入超过45亿元。2019年的“大唐不夜城”“不倒翁美女”等视频的播放量总计超过60亿次。西安持续走红，成为抖音打卡旅游地新宠。

以上这些惊人的数据来源于《短视频内容算法：如何在算法推荐时代引爆短视频》这本书，作家张佳是新榜原高级咨询顾问、字节多多的创始人，他向中国平安、阿里巴巴、字节跳动等许多500强企业提供过服务，对新媒体相关数据了如指掌。

基于丰富的新媒体从业经验，张佳全方位地掌握了短视频的基层逻辑，核心算法，操作经验。不论你是想要了解短视频行业发展情况、理解短视频的传播机制，还是想要掌握制造火爆短视频的要诀，都可以看看这本书。

接下来我们就以抖音为例，从了解短视频的推荐算法开始，帮助创作者找到定位，以创造出更受欢迎的内容为目标开始看看这本书吧。

一短视频的推荐算法

一个刚刚打开抖音的用户，软件是如何给他推荐短视频呢？

我们想要看视频，第一步是上网。通过对网络位置的判断，软件将该地区大多数人喜欢的视频推送给新用户。

接下来，新用户可能会注册，手机号，性别，身份证，年龄，学历，工作，感兴趣的领域等信息会帮助软件再次缩小用户喜欢的范围。

比如，软件通过信息判断用户是一个20岁的女大学生，可能会为她推送化妆类视频。如果是一个发达地区的30岁金融业男士，软件就给他推送理财类视频。

不论是否注册，软件都可以根据具体行为判断用户对推荐的视频喜欢或不喜欢。

完整看完一个视频，可能是喜欢，再推送一个类似的试试。如果不打开或者看不完就关闭就可能不喜欢。如果用户直接点击不感兴趣按钮，那软件就得到了明确的意见。

通过用户行为的反馈，软件 可以越来越精准地判断用户的喜好，推送的视频越来越适合用户的口味。

这样会不会造成用户看到的视频同质化越来越严重，失去兴趣呢？

不。

如果说通过用户的反馈判断单个用户的喜好，推送同类视频，称为物以类聚，那按照同一类人推送视频，书里称之为人以群分。

比如前面提到的女大学生，她喜欢看化妆类视频，软件会给她推送这类视频。

与此同时，软件发现其他20多岁的女大学生也喜欢学习类视频，就会把学习类视频推送给她。

如果和这个大学生喜欢同一个视频的用户B喜欢另一个视频C，那视频C也推送给她。

这种人以群分的方式，能帮助用户发掘更多的兴趣点，扩大视频领域范围。

除了物以类聚，人以群分，软件还会随机给用户发送不同的视频。这三种主流方式基本覆盖了短视频的推荐算法。

二 找到定位

在进行内容创作前，找到准确的定位非常重要。有了靶子，才能瞄准射击。

我们可以按照自己的定位进行关键词搜索，看看搜索出来的账号是不是我们和想做的类似。

如果类似，我们选择高质量的账号进行对标，研究模仿它的运营策略。

如果关键词搜索出来的账号和你想要的结果不同，可能是你的想法和软件算法的“理解”不一致。

怎么办？想想软件是如何找到我们感兴趣的领域的呢？我们也可以利用这个算法找定位。

我们先找相关领域的代表账号，查看它的视频。《短视频内容算法：如何在算法推荐时代引爆短视频》这本书根据抖音官方平台星图数据给出一张表，大家可以参考。

看完某个账号的某个视频，你觉得这个号和你想做的定位相同，就多看看它其他的视频，也可以看看这个视频号关注的其他视频号，或者看看喜欢这个视频号的用户也喜欢的其他视频号以及系统推荐给你的类似账号。以点及面，扩大范围去搜索。

在这个过程里，多做点动作，定位相同的就关注，收藏，评论。定位不同，就点击不感兴趣。

总之，用明确行为反馈告知软件，哪些你想看，哪些你不想看，这样，软件推荐的视频就越来越精准，我们找到符合自己定位的优质视频号，就可以对标确定自己的定位并学习了。

三创作出更受欢迎的内容

内容受欢迎的第一点是让观众理解。

我们的大脑最容易理解的规律之一是因果关系。

观众看到一个画面，接下来的画面如果符合大脑里的因果规律，大脑就会接受，乐意往下看。

如果接下来的画面让人无法理解，以视频播放的速度，很少有人按暂停让大脑思考，那看不懂的感受会让观众直接关闭视频。

所以，最好从人人都熟悉的场景开始，符合大多数人脑中的因果规律，这样才能让尽可能多的用户看懂并理解视频。

用户能看懂能理解视频就会看完这个视频吗？

想象一下，如果一个视频看了一半，提不起你继续观看的欲望，或者发现讲的都是你知道的东西，你会接着看吗？大多数人都会关闭。

所以，创作受欢迎的视频的第二点就是满足观众的欲望，或者有信息差。

马斯洛将人类的欲望分为生理需求，安全需求，社交需求，尊重需求和自我实现的需求。史蒂文·赖斯分得更细致一些，包括权力、独立、好奇、接纳、有序、收集、荣誉、理想、社交、家庭、地位、反击、浪漫、食欲、运动和安宁。

创作的时候，可以从这些方面思考如何切入。比如火爆的吃播，满足了人类的生理需求，把混乱的东西摆放整齐的视频，满足了强迫症人群的有序需求等等。

信息差是什么呢？就是不知道的事情，可以分为两种：我知道我不知道的和我不知道我不知道的。

我知道我不知道的代表：

前两天我吃了一个好吃的东西，今天我想自己动手做，就去视频里看看别人怎么做的。

我不知道我不知道的代表：

当你打开软件，弹出来一个视频“你知道吗？目前最挣钱的投资方法是可转债！“你看到这个标题，脑袋里出现一个问号，可转债是什么？我知道股票，基金，存款，还知道余额宝，这个可转债是什么？我怎么不知道？怎么操作的？当你看完视频，你会想，哦，原来还有这种东西，原来还可以这么做，这个视频很好。

想想，是不是很多事件一夜爆火都是有这种刷新普通群众认知的原因？这就是我不知道我不知道的信息差带来的流量。

那满足因果关系，满足人类欲望，有信息差的视频就一定受欢迎吗？

几乎所有老师的讲课都满足这几个条件，那真正能吸引学生，让学生乐意听的老师还有什么特点呢？有吸引力，这也是创作受欢迎的视频的第三点。

有的老师的言行有趣，用在短视频里，常见的有搞笑，夸张，模仿等。

有的老师经常把知识点编成故事，好玩还记得牢。人人都喜欢听故事，用故事传达信息是最有效最受欢迎的方式，所以，做视频可以多考虑使用讲故事的办法。

有的老师喜欢激发学生情绪的变化。比如好奇心，上进心。这些方法都可以用在视频里，视频里常用的还有引起愤怒，恐惧等等。很多视频的爆红是踩中了人们的愤怒点，恐惧片拥有忠实的观众。这些都是情绪的力量。

抖音软件里还有音乐，特效，反转等等很多方法和道具，都可以增加短视频的吸引力。

除了让创作者理解短视频算法的基本原理，找准定位，掌握创造受欢迎内容的原则，张佳的《短视频内容算法》一书还有具体的实操步骤和技巧。可以说，从理论到实践，这本书就像一位老师，手把手地教创作者如何玩转短视频。感兴趣的创作者可以跟着书本一步步行动起来，做出好的内容，借助短视频带来的风力扶摇直上！

　　《短视频内容算法：如何在算法推荐时代引爆短视频》读后感(八)：全书干货！Get推荐时代内容算法，下一个引爆全网的大V就是你

　　

短视频在现如今的中国到底有多火呢？我们一起来看一组震惊的数据：

日活用户小巅峰：中国人口14亿，抖音超过4亿，快手超过3亿。

全民“销售”时代：2019年的国庆节，一位名叫“斌斌”的大一新生，靠一条祛痘膏的短视频，在抖音上一天挣了100万。

被平台带火系列案例：“答案茶”“摔碗酒”“海底捞靠网红吃法”“大唐不夜城”“不倒翁美女”等话题。

2018年初，千年古城西安由“摔碗酒”视频开始爆火，仅2018年“五一”假期旅游收入就同比增长了139%，收入超过45亿元。

2019年，“大唐不夜城”“不倒翁美女”等视频的播放量总计超过60亿次。西安持续走红，成为抖音打卡旅游地新宠。

创建于1994年的火锅连锁店海底捞，2018年借“海底捞番茄牛肉饭”吃法视频再次爆红，抖音上关于海底捞的视频播放量已经超过56亿次。

短视频内容算法：如何在算法推荐时代引爆短视频8.6张佳 / 2020 / 人民邮电出版社

这一组组漂亮而惊人的数据来源于一本书，它就是《短视频内容算法：如何在算法推荐时代引爆短视频》，作者张佳本人也是新榜原高级咨询顾问、字节多多的创始人，他向中国平安、阿里巴巴、字节跳动等许多500强企业提供过服务，对新媒体相关数据了如指掌拥有丰富的企业新媒体资讯、实操经验。

近些年，通过短视频赚到钱的人们层出不穷。即便竞争如此激烈，仍然有很多人冒然投身于短视频，其结果自然是输多赢少了，也有很多非常优秀的内容创作者也被信息爆炸而淹没。

酒香不怕巷子深的时代已然过去，如何在智能时代信息爆炸，内容泛滥的今天赢得一席之地唯有--算法。

01 信息传播媒介：跨越式成长

1.1 传播媒介：演进中求新求变求存

一直以来，微信公众平台的一句宣传标语“再小的个体，也有自己的品牌”。你值得被看见，你也应该被别人看见，让我在内心种下了一颗创造个人品牌的梦想种子。

随着微信推出视频号平台，微信公众号的再一波红利期可能又要来了。流量从哪里来呢？互联网结合大数据时代，很多平台是算法推荐机制模式，例如，你最近喜欢美食、刷新剧，它不停的给你推送你喜欢的东西，让你沉浸在自己的欢乐世界里面停不下来。

最近，我在看视频号的时候，也发现视频号下方可以插入微信公众号链接，如果抓住一个又一个流量入口，抓住算法入口，自然你也就抓住了流量红利了。

在我关注的系列公众号里面，我经常无意间看见公众号给我推荐一下新的公众号，都是我的同频爱好领域，视频号也是一样，我关注读书、美食、财经、社会类的内容，你怎么刷都是按照你的喜好，为你制作一份可口的无限量版本的“流水式视频套餐”。

即使从受众的角度来看，传播媒介一直变着花样吸引着你们的注意力传播内容讯息。《短视频内容算法》在序中谈到媒介说到：从文字、图像、视频等内容的创作形式，还包括内容的传播媒介的信息分发方式，比如订阅、搜索到算法推荐。

1.2思维转换：跨越式成长

最新听到一本好书这是一本跟每一个人都有着密切关系的书，叫作《跨越式成长》。怎么理解这个跨越式成长？你看它的英文名字叫作Mindshift（思维转换），就是思维转换。没有一个人应该被自己局限在过去的生活环境当中，我们应该想办法突围，而这个突围的过程，靠的就是Mindshift（思维转换），就是我们这种思维转换的能力。

怎么样通过自己思维的转换，打开人生的第二次旅程？我想答案就是芭芭拉奥克利介绍的π型人才的概念。

π型人才的定义是：有两个足够深入的技能，这两个技能分别叫做第一技能和第二技能，请注意，第一技能与工作相关，第二技能和激情相关。

对于内容生产者来说，在认同“内容为王”的同时，也需要认真想一想，通过思维装换联想到在创作优质内容的同时是否也应该通过内容影响大更多的人呢？

《短视频内容算法》重点提醒：媒介的重要性不仅要体现现在创作上，更要体现到内容营销上，因为整个新媒体行业都在被颠覆。

引出思维转换的概念，我其实想告诉大家：不管未来发生变化，作为一个独立的内容创作个体，都要拥有思维转换的能力让自己拥有去应对这一切的底气与实力。

1.3媒介：内容创作、内容营销

记得，秋叶老师分享说过：“短视频虽然是今天的王者，直播依然是最抓眼球的风口，但广告主却发现优质公众号沉淀的私域用户才最精准。”

我们读那么书是为了找到一个更好的自己，是为了走得很远，是为了做到知行合一...，不管是公众号还是其他平台，不管是短视频还是直播，作为一个内容生产的本质是要坚持输出原创干货，将打开生存极限权限，然后“活下去”。

不管外在的形式如何千变外化，你要拥有思维转换能力，注重内容创作+内容营销，集中精力铸造内核驱动力！

02 助力弯道超车：内容推荐算法

张佳在疫情期间通过对新兴媒体的思考整理成此书《短视频内容算法》，希望能够给内容行业或者正在尝试转型的内容创作者，以及想用新的媒体形式通过内容营销实现弯道超车的企业带来帮助。

2.1创作瓶颈

在当下新的信息分发模式下，人与信息之间的关系出现了逆向变化：由原来的人找信息变成了信息找人。于用户是利好消息，但是于创作者而言就不那么友好了。如何让算法理解你的内容、你的内容与受众之间的关系变得更更加重要。

《短视频内容算法》分析到：从文字到视频媒介升级过程中，受众用户让渡出了通过文字对画面的想象空间，看到的画面直接进入大脑；从搜索到算法推荐媒介升级过程中，用户让渡了接受信息范围的把控力变成算法给你什么就接受什么。对于创作者而言要做的就是接收用户让渡出来的把控权力，所用的方法就是加热媒介。

其实换做任何人作为用户也不想主动让渡主动权的，人人都想将主动权牢牢的攥到自己的手里，而我们知识想获取更多的更精准的互联网讯息而已。那么，作为视频和算法推荐的出现正好满足了人们的需求。

在新的媒介形式下，作为创作者就要为受众用户提供信息准确度清晰度更好的内容，让用户更快速准确的定位到创作者的内容，这就要要求创作创作者对视频+算法推荐的新兴媒介模式要有更加深刻的理解和认知。这就不得不得提到下面要重点讲述的算法工具--短视频创作算法和分发算法。

2.2算法工具

首先，说说短视频创作算法。张佳在《短视频内容算法》一书中通过视频媒介控制权流失的根源开始分析，从被引入时间维度、观众对创作者视频内容失去掌控权，得出一个结论：对创作者而言，要想夺回“控制权”，就要深入观众的认知，从人人都能接受，都会喜欢的场景开始搭建，换言之就是创作受众用户想要看的东西。

基于马斯洛需求层级理论及心理学方面的科学研究，从人的基本欲望开始，创作满足所有观众的内容有以下16个欲望入口：权力、独立、好奇、接纳、有序、搜集、荣誉、理想、社交、家庭、地位、反击、浪漫、食欲、运动和安宁。

了解16种人类的基本欲望，对于创作要求基于基本欲望，满足受众的满足感是促使观众点赞、转发、评论的根本原因。创作者此时就要挑选一个熟悉的领域，通过丰富的内容进行满足观众的基本欲望。

人人都喜欢听故事，从人的基本认知出发通过搭建人人可以看得懂的场景，创作出用户喜爱的故事。例如，现在短视频的有流量的故事，也是通过吸引力的故事展开的，有人可以会问了说起来简单怎么吸引用户点击你的视频内容呢？

用户持续观看的存在一个秘密就是创作者在搭建内容的时候埋下一个吸引力钩子，就是4个字建立期待。《短视频内容算法》书中给我们总结出短视频打造吸引力6大法则可以帮助你解决内容缺乏吸引力：

法则1：人物魅力吸引用户建立期待

法则2：视觉感官吸引用户建立期待

法则3：明确告知激发好奇建立期待

法则4：身份代入引起兴趣建立期待

法则5：预告文案吸引用户建立期待

法则6：音乐元素激发情绪建立期待

再来说一说分发算法，在算法推荐时代系统识别内容和人的基础标签属性之后，也可以通过算法的方式将人与内容链接起来。

人们几乎都听过“物以类聚人以群分”这句话，用在解释分发算法也是没问题的。从内容角度来看，基于内容的相似性的推荐道理便同物以类聚；从用户角度来看，基于用户行为的形似性的推荐道理如同人以群分。

当我们熟知内容为王的时候，通常会有两种解释，一种只要内容足够好，就一定能够获得应当的影响力，其次是只有内容质量过硬，才能获得影响力。

这两种认知分别都体现了一种“酒香不怕巷子深”的高度自信和“磨刀不误砍柴工”的匠人精神。但是在信息爆炸，信息产能趋于过剩的今天，创作内容要让更多人看见和内容创作变得一样重要。

有人可能会问了说了这么多？算法推荐的依据到底是什么呢？

这里我们需要了解一条内容的算法推荐生命周期是多久，基于内容创作的时效性和话题热度会随着时间的推移而减少，一般一条内容的推荐周期不会超过3天，热门话题除外。

《短视频内容算法》为我们总结出算法推荐的过程会经过试错--验证--扩大推荐范围。而整个过程中的用户反馈也是非常关键的作用。

而算法推荐的依据是从作品内容本身的作品信息、音乐信息、作者信息、视频传播数据等维度进行判断，《短视频内容算法》提供了很多明细的代码字段，虽然看不懂但是可以你想思考回到算法推荐本身的含义：识别内容，然后最大限度的扩大（它认为）有价值内容的影响力。

写在最后

《短视频内容算法》里面丰富的内容远不止我窥探到的内容推荐算法，还有短视频数据驱动算法、通过实战案例解析抖音运营，以及对未来信息传播趋势的畅享等等。基于丰富的新媒体从业经验，张佳全方位地掌握了短视频的基层逻辑，核心算法，操作经验。

不论你是想要了解短视频行业发展情况、还是学习短视频的传播机制，还是想要掌握制造火爆短视频的秘诀，还是内容创作者、电商从业者，都强烈推荐你看看这本书《短视频内容算法》。

正如李笑来曾经说过一句话：“审美常常并不需要知道原理，但创造美的人必须有方法论，否则不可能持续创造”。

　　《短视频内容算法：如何在算法推荐时代引爆短视频》读后感(九)：短视频创作者怎样才能做出爆款呢？这有三条锦囊

　　

前几天接了一个企业的咨询，老板是60年代末的中小型企业家。

见面不久，他就给我列举了我们80､90后及新媒体人的至少三宗大罪：

1､变化太快，让他措手不及。他一直是做线下门店的，前年才刚建立了公众号，帮他建号运营的公司收了钱也没做出什么成绩，到现在公众号的粉丝还没到一千人。其实我们业内人士都知道，自从2017年开始公众号的流量已经逐渐缩减，关注度直线下降了，如果老板没肯投入长期福利去吸引受众，这个关注度上不去是情理之中。

2､收费天价，让传统企业不堪重负。这位老板是知道如今卖货最厉害的平台是直播平台，但是他找kol去问了李佳琦等直播大号的报价，每个都是百万级别，对于他这种每月营业额不超过10万元的老店来说简直就是漫天开价。

3､玩法太多，老人家跟不上节奏。这位老板笑称自己以前也是一个潮流玩家，不仅曾拥有当年第一代“大哥大”手提电话，而且现在年轻人喜欢的平台他也有关注。

但是每次他约见的运营公司都会给他推荐新的平台和新的呈现形式，例如淘宝直播、小红书种草和抖音短视频卖货等等。听多了他虽然都知道，但每个平台都要花钱长期投入才能吸引关注，他觉得很不划算。

其实这些困惑应该是每个传统靠线下用户维持经营的老店都存在的问题。

我给这位老板最简单直接的建议是：把线下门店重新装修成网红小资风格，然后自己组建个小团队，拍产品的短视频并放在各大短视频平台吸粉卖货或者引流客户到线下门店消费。

提出短视频运营吸粉这个建议，确实是大势所趋，尤其今年在疫情的影响下，传统门店已经流失大部分线下客源，不靠线上平台推广不但很快会失去忠实粉丝，就连普通销售也很难维持。

不过短视频创作跟文字创作不一样，拍摄视频除了需要产品风格、传统店铺的装修配套等硬件设施配合，最重要的是还要了解各大视频平台的运营模式，甚至对内容的流量扶持方向，才有机会被更多的潜在受众看到。

这两天我去看了拥有六年新媒体运营经验、曾任知名短视频平台操盘手、熟悉各大短视频平台玩法的张佳老师撰写的《短视频内容算法：如何在算法推荐时代引爆短视频》，不仅对运营一个持续有关注度的视频号有了新的构思，还对各大平台推荐的机制有了深刻的了解，以下三条锦囊可以跟你们分享一下：

01| 创作不再是为了自娱自乐，而是要考虑用户喜欢

一旦我们把那些混乱的、令人发狂的、模糊不清的想法、说不清道不明的焦虑、紧张、妄想写到纸上，我们就可以用最清醒的眼光面对这一天。—《巨人的工具》

没错，其实每个内容创作者开始的时候大多是没什么章法的，甚至连自己想说啥都不一定很清楚，只是想用写作帮助自己理顺混乱的思绪。

对于写作者来说是这样，对于视频创作者来说，更是如此。

不过一旦自己写的内容或者拍的视频有了观众，也有了粉丝评论，创作者就不再单纯只是想把自己思绪理清才开始创作了。

“若想让读者/观众接收创作者传递的信息，文字创作者就要描述自己大脑中的画面，视频创作者则要描述观众大脑中的画面。”—《短视频内容算法》张佳

作为文字创作者，我很信奉知名自媒体人粥左罗老师的那一句话：“写作就是你对这个世界有话想说。”

但如今是短视频横行的年代了，如果我们单纯把自己想说的话面对镜头说出来，可能还没说到重点观众就转身看别的内容了。

一来因为选择太多，如果视频开头内容并不吸引，观众就会立马考虑转向下一条；二来是很多短视频平台并没有设置进度条，观众不可以通过拉进度条快进，只能选择看或者不看这一条；三来更糟糕的是如果你的内容持续得不到完整的播放，系统就会默认这是一条不太受观众喜欢的视频，进而不再推荐了。所以张佳老师在《短视频内容算法》书中告诉我们：“对创作者来说，若要夺回’控制权’，就要深入观众的认知，从人人都能接受、都会喜欢的场景搭建开始。”

很多喜欢刷抖音的朋友也会发现，持续能产出高播放率的账号，每个视频开场都会有先声夺人的效果。

02| 从人类欲望出发进一步拆解用户需求策划短视频内容

著名的马斯洛欲望需求分析把人的欲望需求从低层级到高层级依次为生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现的需求。

作为文字创作者，马斯洛需求确实能解决我们大部分的表达内容，但当想表达的内容以短视频形式呈现的时候，我们得考虑更简单仔细地分析人类的欲望，因为当你的表述过于复杂、过于矫情，观众就会失去观看的欲望了。

而且短视频不像我们看长视频的片段，一般需要在三分钟以内把想表达的内容完全呈现，并且得到观众的点赞、转发，其实是相当考验制作人的。

2017年，苹果公司在发布新款手机Iphone X的时候，特意在香港邀请了陈可辛导演使用这款新手机拍摄制作了催人泪下的短片《三分钟》。

这部只有三分钟的短片，不仅把繁忙的春运工作人员不得不跟家人分离，并且只能用短暂的停留时间跟家人相聚的情景都充分表达。事隔多年还能成为短视频的经典示范，确实难得。

张佳老师还推荐我们去学习另外一部经典著作《我是谁：成就人生的16种基本欲望》，书中作者史蒂文.赖斯从另一个角度研究了人类的欲望，把它们划分为16种欲望：权力、独立、好奇、接纳、有序、收集、荣誉、理想、社交、家庭、地位、反击、浪漫、食欲、运动和安宁。

这16种基本欲望比马斯洛需求层级理论划分得更细致，这也使得它有更好的应用价值。

仔细分析，每一种欲望都是我们从自身需求出发能找到的某个点，而当我们回头观察那些爆款视频内容时，会发现它们都至少满足了观众的一个基本欲望。基于这些基本欲望的满足感是促使观众点赞、评论甚至转发的根本原因。

像刚提起陈可辛导演拍摄的那条短片《三分钟》，故事内容就是一个小学生渴望见到妈妈，当他得知妈妈服务的列车会经过家里所在的城市并且短暂停留三分钟，那位小孩就拼命背诵乘法口诀，并且在见到妈妈的时候把口诀努力在三分钟内背出来。

整个片段没有太多煽情的言语，却让看片子的人都泪目了，因为渴望跟家人团聚，尤其是春节来临之际是大多数出外务工人员的心声。

在我国每年春运的火爆场景不用多说，虽然只是短暂的三分钟，能拥抱一下自己想念的家人也是一件很幸福的事情，陈可辛导演把这种人类原始的对亲情、家庭的欲望很浓缩的呈现出来，这就是短视频的至高境界了。

当然，这么煽情加上人物场面需求巨大的作品不是我们个人创作者能轻松实现的。现在我们看抖音等短视频平台关注度比较高的号，出来的作品场景也不会过于复杂，创作者把更多的考虑放在内容构思和表达上了。

张佳老师在《短视频内容算法》书中提到：“实际上，用户把注意力投向你推送或刻意吸引他的内容，归根到底仍然是信息差的作用。信息差来源分为两种：信息和需求。信息就是‘我想知道但是我还不知道的内容’，需求就是‘我想要但得不到的内容’。归结起来，信息和需求就是“求之而不得”的内容。”

是的，每个人从自身的对信息的需求考虑，肯定会想得到自己还不知道的内容，这个时候，一些新知分享类的视频就能得到观众的点击了。

张佳老师还透露了观众持续观看的秘密：“就在于4个字—建立期待。只要抛出的主题足够有趣或富有洞察力，就能激发观众的好奇心和求知欲，促使观众看下去以了解详情。常见的告知方式包括制作视频封面、开场抛出问题、开场抛出利益点等。”

“建立期待”不仅能引起观众的关注，重点是还能得到观众的惦记，一两次制作出爆款的号不是奇迹，但能持续产生爆款内容并得到持续关注才是大号的立足之本。

03| 短视频平台是用机器推荐的，要出爆款得先搞懂机器算法

公众号刚流行的时候，创作者的账号是以“订阅内容”呈现在受众眼前的。那时候，只要用户关注了你的号，创作者生产的内容就会被推送给粉丝了。

但现在全平台都开始引用搜索和算法推荐的机制了，像张佳老师说的，

“从订阅时代到算法推荐时代，创作者要迎合的对象由粉丝变成了平台。在算法推荐类平台，尤其是抖音这种推荐权重大于关注权重的内容平台，创作者想要获得影响力，就必须先过算法识别这一关。”

就是我们很多创作者的辛辛苦苦构思制作出来的作品并没有得到更多人观看的重大原因之一，因为我们还没摸清楚机器推荐的脾气，只想着自己的需求来制作内容，谁不知机器根本看不懂我们想表达啥，于是就停止推荐了。

张佳老师也强调：“在新的媒介形态下，尤其是以算法推荐为主的内容分发平台，马太效应失去了作用：每个月甚至每天都会涌现因为单条优质内容涨粉百万而进入大众视野的案例。”

所以经常留意新榜或者平台内容推荐的朋友会发现，有些号莫名其妙就火了，因为平台不是看你有多少粉丝给你作推荐源的，只要内容优质、关键词符合机器的推荐算法，持续得到机器推荐以后，加上用户点击度高，爆款自然产生。

而且我们都知道图文介质在传播信息的效率和水平上是远低于声音和视频的，而且阅读一篇文章远比观看一段视频需要的时间要长，这也是短视频快速抢占流量市场的关键。

在机器推荐的时代，我们已经进入了一个全新的信息分发模式，在这个模式下，人与信息之间的关系出现了反转：由原来的人找信息变成了信息找人。

有趣的是，机器是会记住人的需求和喜好的。比如我经常看读书类文章，机器就会经常把这类文章推荐给我，视频内容也是同样的道理。

所以张佳老师在《短视频内容算法》书中强调：

“内容创作者需要借鉴搜索引擎时代与’机器’斗争的经验，让系统能够更好地识别自己的内容。与之前刻意设置关键词不同，在算法推荐时代，信息匹配的规则更复杂，仅仅依靠设置关键词已经不能让自己的内容被快速、有效地推荐出去。面对海量的信息，即使是计算机，也会有处理能力不足的问题，所以，越来越多的推荐算法被创造出来。如何让算法理解你的内容、你的内容与受众之间的关系将变得更加重要。”

确实是这样，机器的存量虽然是海量的，但他的算法也是被人创造出来的，所以搞懂机器的算法，会让创作者事半功倍，不仅能创作出受众喜欢的内容，并且得到平台的持续推荐和流量扶持，这才是我们每个内容创作者最想要实现的目标。

结语：

“这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代。”--《双城记》狄更斯

对于内容创作者来说，现在确实是最好的时代，因为我们既可以自由发挥，又可以得到平台的扶持。但是同业竞争也太多了，每个创作者都会有才思枯竭的时候，所以要持续做出高品质的内容确实不容易。

不过我们都听过：“坚持就是胜利”。对于内容创作，我们都知道良性循环就是当你辛苦创作出来的作品不仅能获得平台不断的推荐，也能得到受众的观看、点赞、评论且转发。

所以有空多读一些前人的经验所谈也有助我们避免踩坑，想尝试做短视频创作的朋友不妨看看张佳老师的这本《短视频内容算法》。

　　《短视频内容算法：如何在算法推荐时代引爆短视频》读后感(十)：短视频从零到爆 你需要了解的底层逻辑和算法指南

　　

中国网络视听节目服务协会发布的最新的调查报告中显示，在网络视听的各个细分领域中，短视频的用户使用率最高，达到87%，近两成用户每天看短视频的时间在两小时以上。

短视频以便捷、可视化、沉浸感的体验，吸引了大量的用户，又因为进入门槛低，一部手机、随时随地就可以开始创作，吸引大量的创作者参与其中。

拍视频简单，但拍得好，有人持续的观看就很难了，如何拍出用户喜欢看的视频？如何让视频被平台不断的推荐，让更多的人看到？一条爆款的视频背后都有哪些因素？

《短视频内容算法：如何在算法推荐时代引爆短视频》这本书为我们详细介绍了平台算法、内容建设、实战案例以及未来趋势，正如玩游戏需要遵守游戏规则一样，短视频也有背后的逻辑和规则，不要让你的视频淹没在起跑线上，了解趋势和规则是第一步。

作者张佳是短视频创业者，拥有6年新媒体从业经验，服务过中国平安、阿里巴巴、字节跳动等多家500强企业，这本书里他从传播学、心理学、信息学等科学角度出发，结合一线实战案例，向我们揭示算法时代下，短视频的创作指南。

我们先来了解下什么是算法，算法推荐就是创作者在发布了一条视频之后，平台会按照视频的类型、关键字推送给一部分目标用户，然后再根据点赞量、评论数、转发率等判断这条视频是否受欢迎。

如果受欢迎，会进一步推送给更大的用户，以此类推，这条视频会实现二次传播、三次传播甚至更多。相反，如果在第一轮推荐中你的视频打开率低、点赞评论少，那平台就不将会进行后续的推荐。

算法推荐避免了马太相应（强者越强、弱者越弱），所以会出现很多一夜爆红的素人，粉丝可能不多，但是视频播放量却以十万、百万、甚至千万计。

在这样的算法时代下，给了更多普通人出圈的机会，虽然说短视频拍摄很简单，但拍得好却很难，在入场之初，了解一些短视频的底层逻辑，是很有必要的。

我将介绍这本书里提到的三方面干货，看一个小白如何开启自己的短视频之路。

01 账号定位及人格化建设

在决定做短视频之前，要先明确账号的定位，定位决定了你在账号生命周期中的内容类型以及生产方式。

一般账号定位从两方面出发：你的特长和你的兴趣。围绕着这两点中的其中一点，去平台用关键字搜相关的视频，看这部分内容的受众是否广泛。

普遍受众喜欢的是宠物类的、幽默搞笑类的还有情感励志类的，一些比较小众的，比如科技类的可能一开始的受众没那么广泛，但这种类型账号的粉丝粘性会很强。

如果你觉得没有特别擅长和喜欢的类型，那可以通过市场需求确定账号定位，比如比较火的宠物和幽默类型，这部分账号上手快，需求大。下面是抖音平台的账号分类，还有各类型中的头部账号，可供参考。

让你的账号定位更加精确的方法是，在平台上搜索你的定位关键词，看搜索结果是否与你的预期相同。有些时候我们以为准确，但在算法眼里，很容易和别的类型混淆。

比如作者提到算法很容易混淆产品经理和互联网思维，数据分析和Excel分析，互联网新玩法与黑科技，这样的情况，就需要你再做调整，通过不断地尝试去适应死板的算法。

定位确定以后，要让自己的账号人格化，也就是现实生活中的人情味，让用户觉得你是他的朋友，而非机器人。

账号人格化可以套用RCSC模型，具体为Role（角色）、Character（性格）、Scene（场景）、Content（内容）。

把这四个维度串连起来，就是你的账号以什么性格的角色在什么场景下输出什么样的内容，比如我们所熟知的大胃王浪味仙，一般都是在餐厅，以探店和给老板上课的角色，一边吃一边向大家展示美食；比如樊登都是在咖啡厅、讲堂、书房或办公室，以朋友或老师的角色，为我们讲书。

在设计视频的时候，我们可以参考这四个维度，围绕自己的定位去设计场景和内容。

虽然有了定位，也有了人格化的抓手，但在做具体内容的时候，小白还是会有很多的问题，比如视频的构图怎么样好看，内容怎么样实现起承转合等等，这些细节的地方，与其学习理论知识，不如直接去看优秀账号的案例，多研究，多模仿。

02 从零开始，从模仿开始

新手从零开始制作视频，往往会无从下手，不知道选什么样的背景，如何编辑录好的视频，如何构图等等，最高效的方式就是对标领域内的优质账号。

输入自己的账号的定位，比如美食、宠物、读书等，查看平台内相关的视频号主，学习它的拍摄画面、构图、口播等，先从模仿开始，在不断练习的过程中逐渐形成自己的风格。

更近一步，你可以查询对标账号点赞数高、互动量多、转发率高的视频，优中选优，把这些更加优质的视频从选题、构图等方面进行拆解和研究，然后运用到自己的视频制作中。

模仿吸取的是画面、构图、口播等外在的东西，视频的核心永远是你的内容，支撑你走得长远的也是内容，下面我们着重来看下如何制作出吸引人的内容。

03 短视频内容详细攻略

我将分四点介绍：

1、 如何确定视频选题

2、 如何创作吸引人的具体内容

3、 如何让用户持续观看视频

4、 如何利用文案获得精准的推广

1、 如何确定视频选题

选题的关键要看是否能引起人的欲望，一个关于人类欲望著名的研究成果是马斯洛人类欲望需求层级理论，把欲望分为了生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求、自我实现需求。

但就可以运用的层面来讲，创作者还需要围绕更加细分、具体的参考，美国心理学家史蒂文·赖斯进一步把人的欲望分为了16种，分别为权力、独立、好奇、接纳、有序、收集、荣誉、理想、社交、家庭、地位、反击、浪漫、食欲、运动和安宁。

详细解释如下图：

你可以回想一下自己看过的爆款视频，一般都满足了以上的一种或者几种基本欲望，比如知识类、搞笑类的满足人们的好奇，亲情类的满足对家庭的欲望，美食系列满足食欲。

综上，围绕着人们的欲望在自己的领域内指定选题，更能引起用户的注意。

2、 如何创作吸引人的具体内容

最基本的一条原则是创作超出用户认知水平、信息量大的内容。

美国信息论的创始人香农曾提出“人们只有在两种情况下有通信的需要：一是自己有某种形式的消息要告诉对方，并认为对方不知道这个消息，而是自己有某种疑问要询问对方，并认为对方能做出一定的解答。”

香农博士的这段话所表述的是人与人之间的“信息差”，运用到短视频上，创作者想要创作出吸引人的内容，就需要增加自己与用户之间的信息差。

比如旅行博主带大家到各处旅行、介绍当地美食和住宿；美食博主打卡网红店面读书博主向大家介绍知识等等，都是利用了信息差，吸引用户观看。

还有一个方法就是减小内容涉及事件的发生概率，比如有的账号做“如果宋朝有WiFi”、“如果你的男朋友是彭于晏”“如果鲁迅先生活在现代”等等，也很有吸引力。

始终让你的视频和用户留有信息差，不仅利于视频的传播，也利于培养稳定的粉丝。

3、 如何让用户持续的观看视频

如何让用户持续地观看，秘诀就在于建立期待，你需要在视频中利用一些元素勾起用户的观看欲，有六种方法可供选择。

第一，人物魅力

常见的人物魅力类型有明星/达人、好看的外表、有气质的造型、精致的妆容、令人感觉亲切的方言口音、怪异的造型等。

第二，视觉奇观

常见的视觉奇观包括罕见的美景、意外的场景、新鲜的玩法、具有强烈反差的内容组合。

第三，明确告知

在视频开头向用户明确告知主题或主要内容，激发用户好奇心和求知欲，包括制作视频封面、开场抛出问题、抛出利益点。

第四，身份带入

人们对自己有关的内容会格外关注，在视频开始提到受众人群的身份标签，会引起特定用户的兴趣，包括地域、性别、年龄、群体、职业、爱好等。

第五，文案预告

视频开头利用简洁的文案预告内容亮点或制造悬念，比如“一看就会的水煮鱼做法”、“没想到结局是这样啊”、“我猜中了开头，却没有猜中结尾”。

第六，音乐

不同的音乐风格会让用户产生不同的情绪反应，建立相应的观看期待，常见音乐风格包括欢快、舒缓、诙谐、煽情、强节奏等。

创作者可以选择其中一种或几种组合在一起，按照拍摄的主题、节奏、内容，让视频锦上添花，变得生动、活泼、持续的吸引人。

4、 如何利用文案获得精准的推送

视频之外，简短文字描述是必不可少的内容，而且这部分内容直接决定了视频的推送。

我们来举个例子：

文案一：雅诗兰黛小棕瓶，伴你熬过整个冬天。

文案二：雅诗兰黛小棕瓶，保湿效果一级好。

从文学角度讲，文案一更具有意境，但我们来推演一下算法是如何识别的。

文案一的标签：雅诗兰黛 小棕瓶 伴你 熬过 冬天

文案二的标签：雅诗兰黛 小棕瓶 保湿 效果 一级好

共同的标签都是“雅诗兰黛”、“小棕瓶”，文案一的视频会分发给贴有“难熬”、“冬天”的用户，而文案二的视频会分发给追求“保湿”、“效果”的用户。

很明显，文案二分发的用户更加精准，才有可能有更多的推荐。

通过这个例子我们可以看到，在算法推荐下，文案的写作手法应该尽量直白，少一些文学性，多一些实效性。

此外，在文案中添加话题，更有利于算法的识别。

从选题、内容、持续性、文案四方面设计你的内容，然后不断优化，你的视频会越来越好。

在这个信息大爆炸的时代，等着伯乐来慧眼识珠难于登天，创作者应该做的事是打破心中的壁垒，拥抱算法主导下的时代，用这些底层逻辑去构造你的视频，先懂游戏规则，再进入游戏场。

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