一条真正躺赢的广告
如果在百度搜索“这届家长太难带了”，大概可以找到数十万的相关结果，其中，大多数是在“吐槽”新一代家长们的佛系育儿。
那么，与上一届父母相比，在养育孩子这件事上，两代父母究竟有什么不同呢？
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吃饭时，上一届父母认为吃饭不能一心二用。而新一代父母吃饭时必须得先找个下饭综艺，边看边吃。并且，比小朋友更爱垃圾食品。
在养宠物上，上一届父母教育小孩不要随便摸猫狗，因为它们身上有细菌。新一代父母则把猫狗当家庭成员宠爱，希望与孩子共同成长。
遇到想买的玩具，上一届父母通常是直接拒绝。而新一代父母可能比小孩更爱买买买。
在讲睡前故事上，上一届父母忍着睡意给孩子讲睡前故事，新一代父母则直接借用智能工具哄孩子睡觉，自己忙里偷闲，乐得轻松。
看完你就会发现，比起上一届父母，新一代父母佛系又没有父母架子，太太太有意思了。
洞察两代父母不同养娃观
形象表现差异
它通过将吃饭、养宠物、买东西等生活细节对比，将上一届父母与新一代父母的带娃态度直观呈现，引出随着时代和科技发展，新一代父母养娃观念佛系平等，善于借用科技工具分摊养娃压力，从而轻松躺赢人生路的广告诉求。
顺着这条广告的思路，小度还推出了一组劳模式家长VS躺赢式的海报，将两代父母的养娃态度进行了更全面细致的对比。
比如在面对孩子的学习时，劳模式家长是德智体美劳，样样不落下。而躺赢式家长基本处于放养式，孩子才艺随缘，开心就好。
在面对突发事件时，劳模式家长表现紧张，开启哄娃模式。而躺赢式家长十分淡然。
劳模式家长是事事亲力亲为，而躺赢式家长则借助科技分摊养娃压力，能偷懒则偷懒。
从海报里可以看出，这种VS其实没有推拉捧踩或比较好坏的意思。两代父母都爱自己的小孩，只是育儿观念已发生了较大的变化。
今天85后家长，与75前家长，拥有着截然不同的育儿观。在物质匮乏的年代，75前家长是吃着苦头长大，因此对下一代分外严格，希望孩子认真学习，不要再走自己的老路。
而85后家长，一方面因为从小被严格管教，不想再让孩子过自己这样的童年；一方面如今科技迅速发展，有更好的工具可以辅助养娃，不仅效率高，自己也能乐个清闲，所以表现得较为佛系，对孩子也没有过多要求。
因此，当把这两种育儿观念放在一起，两代家长对子女的教育，就有了戏剧化的差异。
而小度的初衷，是想用幽默生活化的方式，呈现两代父母育儿观念差异。
这是这场创意的洞察原点。
当85后成为家长，品牌如何切入家长群体，与之顺畅沟通？小度的洞察创意挺真实。
通过形象的育儿差异对比，以及幽默的小细节来表现两代家长的育儿观，在引发85后父母回忆杀的同时，也唤起了他们的共鸣感。
而在广告植入上，小度把自身功能巧妙自然融入剧情，不引起85后父母反感前提下，自然而然完成了产品认知的传递。
此外，值得一提的是，小度在提出劳模式家长VS躺赢式家长这个概念后，一些亲子、母婴机构也纷纷用这个概念去做自来水宣传。
关于这场营销背后的故事，可以看这篇文章「一群对娃不感冒的人，要做带娃的营销」。
劳模式家长VS躺赢式家长让我们反思：
我们应拥有什么样亲子关系？
关于父母如何教育小孩，每个人可能都有自己的见解和方式。
但不管是劳模式家长，还是躺赢式家长，有一条准则应该是所有父母都应该遵守的：即认真倾听孩子心声，不让他们心里委屈。
韩剧《请回答1988》里，德善和姐姐的生日只晚三天，苦于家庭拮据，长小到大，父母总是让德善和姐姐一起过生日。后来德善负面情绪爆发，向父母发泄一通。最后，父亲向德善认错说，爸爸也是头一次当爸爸。
世界上没有十全十美的父母，但好在，我们可以通过与孩子交流，及时改正身上的不足。
倘若，在聆听孩子的基础上，同时还注重孩子的自由发展，更平常心对待孩子的教育，父母与子女的亲子关系可能也会更融洽。
就像《亲爱的安德烈》说得一样—
孩子，我要求你读书用功，不是因为我要你跟别人比成绩，而是因为，我希望你将来会拥有选择的权利，选择有意义、有时间的工作，而不是被迫谋生。当你的工作在你心中有意义，你就有成就感。当你的工作给你时间，不剥夺你的生活，你就有尊严。成就感和尊严，会给你快乐。
父母不必成为一个模范父母，孩子也不用成为别人家孩子，每个人都轻松自在地活着。
我想，这才是我们真正想拥抱的亲子关系。
类似小度这样用开放姿态表现不同育儿观念，启发用户更多思考的广告，不妨多一点。
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