创新再好，也要会“装”
但面对国外的优秀品牌，特别是由这些知名品牌设计、生产的产品，经常会让我们有种想立刻拥有的冲动，从产品经理的角度看，能做到这一点确实有人家的高明之处。
当我们身处创新驱动的历史时期，借鉴人家的方法确实是我们明知的选择。
最近为了降低自己的BMI，天天的跑步和快走。突然想对跑鞋的产品创新和品牌包装和大家分享一下我的理解。
今天我们就拿两个世界知名的运动（跑鞋）品牌公司，来聊一聊跑鞋领域的创新范围和包装套路。
亚瑟士Kayano27的淘宝店宣传图
这是一双升级已经换代了27代的跑鞋产品，也就是连续27年每年更新一代。但还是验证了那句老话：“太阳底下没有新鲜事！”
无论如何更新，其实总体的研发方向无外乎如下几个方面（按照组成要件分类）：
鞋面技术；
其他技术。
IKE官网的产品宣传图
缓冲
防滑
透气
耐久 等
你会发现所有跑鞋的产品营销和广告，都会围绕着上面的两个研发分类方向展开具体包装和宣传。
鞋底应该是各个厂商研发的重头戏，不同的厂家采取的措施是有很多差别的，而且为了获得各自的市场地位，大家纷纷对自己的创新成果进行了知识产权保护。
那么，既然鞋底技术是各大运动厂商的研发重点，这两家的创新研发更是下足了气力。
一个简单的鞋底被他们拆分为（亚瑟士）：
鞋跟技术：
中底技术：
足内旋过度 双密度支撑系统 Dynamic Duomax 双层中底缓冲减震材料 FluidRide 中足稳定片等
前掌技术:
GEL缓震胶 FlateFoam 前掌和后掌的减震回弹性能等
外底技术：
我们再来看看NIKE的创新宣传：
从鞋底的创新来看，目前主要的两大技术就是：鞋底气垫技术和减震胶技术。
对于非专业跑步者来说，其实两项技术对于我们的使用区别有限。当然减震性能好一些的话，对于跑者膝盖和身体损伤一定会小很多。
相比之下，关于跑鞋其他方面的优化，我觉得都是辅助技术，比如鞋面材料，透气性能和包裹感等。
从包装产品的角度来看，这些世界一流的企业确实做得非常优秀，他们可以针对不同跑者的实际需求（痛点），在自己的产品上进行更细化的研发。
将研发的新技术应用到自己新一代的产品上，最关键的是还会不断的迭代自己的产品，一代代的微调和组合，不断的优化跑步者的跑步体验。
更值得学习的是，人家将自己的产品中的新技术用非常直观的方式进行标注和包装，有的会提前申请专利，有的会将具体的技术名词注册商标，还会把每一个技术细节高度概念化，让我们这些普通消费者看了就会有种高大上的感觉。
心里的小算盘是这样的：“你看人家的产品技术多好，名词真多，虽然自己没时间搞明白，但是对于一个这么用心的商家生产的产品，买了不会错。更何况，大家都在穿，连隔壁的那谁都有了，我也得来一双。”
跑不跑步先不说，把鞋买了再说。
如果一双鞋能够给你带来这么多体验，我觉得还是挺值得。
不过，最后还是建议大家买了鞋后一定要动起来。
因为技术再好，包装再美，都只是商家的劳动，你的劳动是穿上跑鞋动起来。
没有行动一切白费！